La strategie de conquete des nouveaux publics de Radio France @ Radio 2.0 2015
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DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE Le renouvellement des publics : La stratégie de Radio France
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DIRECTION DU MARKETING STRATÉGIQUE ET DU DÉVELOPPEMENT DIRECTION DES ETUDES ET DE LA PROSPECTIVE
Le renouvellement des publics : La stratégie de Radio France
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Constat
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Un vieillissement relatif de la structure d’auditoire
47 Ans Age médian de la
population française
(+3 pts vs 2005)
47 ans Age médian des
auditeurs du média
Radio
(+4 pts vs 2005)
57 ans Age médian des
auditeurs de Radio
France
(+5 pts vs 2005)
Source : Insee / Médiamétrie – 126 000 radio
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…plus forte sur le média télévision…
Source : Médiamétrie – Médiamat / 126 000 / Netratings – Septembre 2014 – Juin 2015
Total minutes par consommateur (par jour)
Comparaison des consommations quotidiennes Audience cumulée quotidienne
en % de la population française
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Même si média Radio résiste mieux sur les jeunes…
Source : Médiamétrie – Médiamat / 126 000 / Netratings – Septembre 2014 – Juin 2015
Total minutes par consommateur (par jour)
Audience cumulée quotidienne
en % de la population française
Comparaison des consommations quotidiennes
Zoom 15-24
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… La durée d’écoute de la radio baisse sur ce public
Source : Médiamétrie – 126 000 radio
135
2000
2010
100
2015
88
Durée d’écoute par individus 13-24 ans
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Les usages de la radio évoluent vers le numérique
30% chez les 13-24 ans
10% de la consommation radio
se fait sur les supports
digitaux
Source : Médiamétrie Global Radio
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Une population qui grandira avec les opportunités du digital
46% des français de 50 ans
et plus étaient internautes
en 2010…
Source : Médiamétrie – Observatoires des usages Internet
En 2015,
Ils sont 68%
+22 pts
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86,4% des français vont sur Internet depuis au moins un des 3 écrans
Source : Médiamétrie – Internet Global – 15+ - Juin 2015
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Stratégie
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Renouvellement = mission de service public : - « Ne pas vieillir plus vite que la population
française » - Toucher de manière plus forte qu’auparavant les
tranches d’âge qui sont au cœur des évolutions sociétales et numériques
- Toucher les plus jeunes pour ce qu’ils sont, pour ce qu’ils vont devenir, avec leurs habitudes générationnelles
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1 - Une offre fondée sur la complémentarité et l’enrichissement numérique des propositions éditoriales
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Une proposition éditoriale intense avec des radios parlées et des radios musicales complémentaires
XXXX
Source : Chiffres 2013 - EBU Radio country report data
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Une progression en cours sur le public des 35-49 ans, notamment grâce à France Inter et France Info, (mais aussi à FIP)
Source : Médiamétrie 126 000
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Un renouvellement de l’offre numérique des chaines, cohérent avec leur positionnement éditorial, entamé avec France Bleu
Source : AT Internet - Interne Radio France
3,7 millions de visites en septembre
+27% vs Juillet 15
+74% vs Septembre 14
Poids des supports mobiles
47% (+15 points en 1 an)
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Repositionnement de Mouv’ : une offre multi-canal Hip Hop destinée aux 13-24 ans
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L’offre de Radio France en matière de web radios reste faible par rapport aux homologues européens
Source : Chiffres 2013 - EBU Radio country report data
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Le développement en projet des web radios pour les chaines musicales
Source : Médiamétrie Global Radio
Type de stations écoutées en live
Reprise du
flux antenne à
l’identique
Flux
différents
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2 – Une nouvelle approche de la stratégie de distribution des contenus
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Le social media, un rouage essentiel de l’hyper distribution
Source : Social Baker – Septembre 2015
836 000 675 000 480 000 423 000 180 000 156 000 107 000
+27% en un an
+42% +28% +34% +14% +11% +41%
Nombre de fans
2,5 millions* de followers sur les comptes Twitter de Radio
France Hors émissions
Non dédupliqués
Total Radio France
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La mobilité : un enjeu majeur constant de la radio, à traiter de manière renouvelée
Source : Médiamétrie Média In Life – Vague Intermédiaire 2015 – 13 ans et plus – 5h/24h
Sur une journée, 42,3% des français ont un contact
avec le média radio en déplacement
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Le développement de la vidéo et de l’image : essentiel pour Radio France (près de 8 millions de vidéos visionnées chaque mois)
Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France
3 millions sur
l’ensemble des sites de
Radio France 2 millions sur Dailymotion
2 millions sur Facebook
1 million sur YouTube
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4 – Un monde « physique » qui doit fonctionner en symbiose avec les modèles numériques
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Les opportunités de la Maison de la Radio
Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France
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Les opportunités de la Maison de la Radio
Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France
Une offre jeune public / scolaire / familles
Visites guidées de la Maison de la radio
Ateliers radio : initiation à la fabrication d’une émission,
prise de son, mise en ondes, habillage antenne, montage et
réalisation Parcours découverte mêlant plusieurs activités sur une
journée Émissions en public et programmes radiophoniques spécifiques pour la jeunesse Concerts / spectacles
Près de 40 000 scolaires, enfants, adolescents et parents sont attendus
chaque année
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Les opportunités de la Maison de la Radio
Source : AT Internet Juin 2015 – Interne Radio France
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