La Publicité et Les Ados

« y m’le faut! »

La Publicité et Son Effet Sur les Ados

• Comprendre les relations entre le statut social, la consommation et la publicité.

• Prendre conscience de ses sentiments et de ses perceptions par rapport à ce que, selon les publicitaires, nous « devons avoir ».

La Publicité et Son Effet Sur les Ados

• Nomme des articles de marque que tu portes aujourd’hui.

• Nomme des articles de marque que tu aimerais posséder.

• Considère le positif et le négatif d’avoir ces choses.

La Publicité et Son Effet Sur les Ados

• As-tu vu ou entendu des publicités pour les articles cités?

• Penses-tu que la publicité pour ces articles t’ont influencé de les acheter ou de les vouloir?

La Publicité et Son Effet Sur les Ados

• Parmi les articles cités, combien d'entre vous portent un nom commercial facile à reconnaître ?

• Comment les autres personnes peuvent-elles dire de quelle marque il s'agit ? Le nom est-il placé bien en vue ?

• L'importance du nom de la marque t’ apprend-il quelque chose sur la personne qui porte le nom de cette marque ?

• Pourquoi, selon toi, les ados aiment-ils tellement les noms de marque ?

La Publicité et Son Effet Sur les Ados

• Les entreprises veulent que nous construisions notre identité à partir de leurs produits.

• Les adolescents (comme tout le monde) ont besoin de se sentir acceptés et les publicitaires leur donnent le sentiment qu'ils le seraient, s'ils portaient les bons vêtements ou s'ils possédaient ce qu'il faut.

La Publicité et Son Effet Sur les Ados

• Défi de classe : dites aux élèves que demain sera un jour « sans logo ». Le défi à relever pour chaque étudiant, consiste à venir à l'école avec des vêtements dépourvus d'étiquette de nom de marque ou de logo, reconnaissable. Le jour suivant, à leur entrée en classe, cherchez celui qui arbore le moins de logos.

Article: « Les Ados: Un Fort rapport aux marques »

• Lis l’article et résume les points les plus importants ou remarquables.

• Es-tu d’accord avec l’auteur? Explique.

• Comment encourager les ados à combattre activement les excès de consommation?

• Un magazine « Adbusters » publie des pubs parodiques ridiculisant des compagnies comme Calvin Klein et McDonalds.

• « 10 most liked brands by teens worldwide »

Marketing et Consommateurisme• Les jeunes Canadiens de moins de

20 ans représentent le quart (26 %) de notre population.

• Importante en nombre, cette génération exerce une énorme influence sur les dépenses familiales.

• Une mine d'or que l'industrie du marketing et de la publicité ne manque pas d'exploiter.

Marketing et Consommateurisme• Longtemps ignorés dans les profils

démographiques des publicitaires, les jeunes sont aujourd'hui la génération la plus ciblée par le marketing en raison de leur pouvoir d'achat et de l'influence qu'ils auront en tant que consommateurs adultes.

• Article “La Publicité est Partout”• Article “Comment les Spécialistes du

Marketing Ciblent nos enfants”• Article “Les enjeux particuliers pour les

jeunes enfants”• Article “Les enjeux particuliers pour les

préadolescents et les adolescents”