La filière de valorisation Mont Lait · Lait du MC sans différenciation : plus des deux tiers ......

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La filière de valorisation Mont Lait Présentateur : Maryline Crouzet APLM

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La filière de valorisation Mont Lait

Présentateur : Maryline Crouzet

APLM

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Les enjeuxSous-titre

Colloque "Au tour des prairies du Massif central" - 14 novembre 2019

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Le contexte du début

des années 2000

Une grande partie du lait sans démarcation et/ou

sans valorisation

▪ Lait du MC sans différenciation : plus des deux tiers

▪ Lait du MC mal ou moyennement valorisé : 75 %, seul 25 % du

lait bien à très bien valorisé (certaines AOP et certains

fromages)

Étude ANDi – GEM – IE pour le CRIEL AL 2010

Et

La perspective de sortie des quotas laitiers

La révision du décret Montagne

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Différenciation #

valorisation pour les

producteurs

En 2010 = 130 Millions de litres de lait sous

dénomination Montagne

▪majoritairement sous MDD

▪ un prix conso de 0.80 à 0.90 (lait standard brique ou

bouteille – rapport vente en magasin CNIEL 12 mois glissant 2011

2012)

▪ Pas de valorisation pour le producteur

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Une réponse portée par la

profession agricole du

Massif central

Enjeu : ancrer le lait dans le Massif central

▪ Entrer dans des schémas de valorisation permettant

aux producteurs et aux entreprises de rester sur ce

territoire

▪ Positionner les producteurs comme acteurs

économiques dans ces filières de différenciation

➔ Utiliser la dénomination Montagne

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Le projet Mont LaitSous-titre

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APLM - Mont Lait

Création APLM 2010 : 439 exploitations

Marque Mont Lait 2012

Partenariat avec :

▪ Terra Lacta : 1er litre de lait vendu en 2013

▪ Société Fromagère du Livradois : 1ère raclette vendu fin 2018

• Contrat de licence : 10 cts/litre

o 3 cts pour entreprise de transformation

o 7 cts pour APLM

▪ LMA : 1ère plaquette de beurre vendu en juillet 2019

• APLM est propriétaire du produit dès la sortie de l’entreprise de transfo. :

o 10 cts de marge par litre de lait pour APLM

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Les produits Mont Lait

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Les résultat : le lait

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690 402573 258

634 740 664 858683 280

573 660535 836

767 160

609 480

582 120 516 966603 120

545 562535 038

456 960521 640 521 718

538 440

595 974

658 980

652 680

0

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

700 000

800 000

900 000

janv fév mars avril mai juin juillet aout sept

2019 2018

2019/2018 = + 18 %

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Les résultats

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20182019

(vendu mi octobre)

% jusqu’à

oct

2019(estimation)

Lait (BK et BT) 6 730 000 6 190 000 18 8 000 000

Raclette 53 400 (5,9 t) 407 000 (45 t) 800 000 (90 t)

Beurre 63 000 (2,8 t) 110 000 (5 t)

Total en litres 6 783 400 6 660 000 8 910 000

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Une valorisation pour

les producteurs

Adhérents APLM = 143 ML en 2018

➔ 4.7 % sont vendus Mont Lait

soit 54 € la tonne vendue sous marque Mont Lait

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2013 2014 2015 2016 2017 2018

Retour producteurs pour 100 € investis

11.5 34 75.6 134 176 200

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3 points clés

Un produit différencié :

▪ Montagne

▪ Cahier des charges en cours

Avec création de valeur ajoutée

Avec une partie de la valeur qui revient aux producteurs

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ContactAPLM

Carrefour de l’agriculture 12000 Rodez

[email protected]

05 65 73 77 91

www.montlait.fr