Le mix ou … ?

Définition

Cibles

Composantes

… le cirque communicationnel ?

Qu’est-ce que le mix communicationnel ?

Mettre en œuvre des ACTIVITÉS UNIFIÉES

de communication afin de soutenir un

COHÉRENT en direction de l’ensemble des

PUBLICS CIBLES.(le parapluie et ses ombrelles.)

événement et de transmettre un message

ClientsClients

PersonnelPersonnel

ActionnairesActionnaires

SociétéSociété

FournisseursFournisseurs

PartenairesPartenaires

Les Publics cibles

du mix communicationnel

Commandites

Marketing direct

Promotion

Publicité

Relations de presse

Relations publiques

Un rappel: Les 6 activités

Relations

publiques Une fonction de gestion, de direction et de communicationqui vise à établir des relations de confiance entre un organisme

en tenant compte de leurs

(Société des relationnistes du Québec)

et ses parties prenantes,

droitsbesoins, et attitudes.

Relations de presse Opération au cours de laquelle des

sujets entreprises individusprennent la parole

téléradiopresse

pour partager de l'information en vue d'arriver à une action des publics cibles.

publiquement via un média

Publicité

Toute forme payée de présentation d’idées, de biens ou de servicespour le compte d’un commanditaire désigné.

(American Marketing Association)

Programes incitatifs de court

terme dans le but d’encourager

Promotion

l’essai ou l’achat.

(Coupons rabais, échantillonage, …)

Marketing

direct Emploi de formes de contact non personnelles pour influencer ou convaincre

certains consommateurs identifiés.

(publipostage, télé-achat, télé-marketing, …)

Commandites

Un moyen de communication stratégique qui permet à une entreprise de se faire connaître et reconnaîtrelà où le public ne l’attend pas forcément. (Monique Deviard, DSA-5372 UQAM)

Un schéma représentatif :le parapluie et ses ombrelles

Événement

Réalisée par Josiane BétitUQAM – PCPES - EDU 7492-20Le 26 février 2003Chargée de cours: Monique DugalAuxiliaires: Suzanne Roy et Boris Déry