Comment monétiser mon site internet ?

Benjamin Beaudet / CEO C2iS

Mon objectif ?

Vous permettre de construire une stratégie de moyens pour votre dispositif digital intégrant des éléments de monétisation.

Avoir un dispositif digital coûte de plus en plus cher !

+176% coût fonctionnement  

2010   2014  

Acquérir un internaute coûte de plus en plus cher !

+204% coût acquisition d’un internaute dans le milieu du tourisme  

3 voies de monétisation    

MONETISATION PUBLICITAIRE

   

MONETISATION LOCALE

   

MONETISATION CIBLEE

En préambule, les modèles de rémunération

Coût Par Acquisition  

Coût Par Téléchargement  

Coût par Clic  

Coût par Mille  

Coût Par Lead  

Coût Par Appel  

Publicité Display images & Rich Media Qu’est  ce  que  c’est  ?    La  publicité  Display  est  le  format  le  plus  classique,  il  consiste  à  afficher  une  publicité  image  ou  rich  media  (vidéo,  flash)  dans  un  emplacement  sta@que  sur  votre  site.  Les  tailles  d’emplacement  standardisées  sont  définies  par  l’Internet  Adver@sing  Bureau.  

Publicité Display images & Rich Media Les  clefs  pour  réussir  :    1.  Disposer  d’un  disposi@f  

avec  un  volume  de  pages  suffisant.  

2.  Le  paramétrage  est  essen@el  pour  ne  disposer  d’annonceurs  qui  ne  brouillent  pas  les  usages.  

Acteurs  iden7fiés  :  •  Adserverpub  •  AdvertStream  •  Clic  Manager  •  Google  AdSense  •  illyx  •  MediaClic    •  PubDirecte  

Publicité Display Vidéo Qu’est  ce  que  c’est  ?    Les  emplacements  publicitaires  proposés  par  ces  régies  con@endront  exclusivement  des  vidéos  plus  ou  moins  longues,  dont  certaines  sont  parfois  directement  hébergées  sur  YouTube.  

Publicité Display Vidéo Les  clefs  pour  réussir  :    1.  Disposer  d’un  disposi@f  

avec  un  volume  de  pages  suffisant.  

2.  La  vidéo  peut  venir  perturber  vos  propres  médias  dans  les  pages,  il  faut  donc  bien  sélec@onner  les  emplacements.  

Acteurs  iden7fiés  :  •  Blogbang  •  eBuzzing  •  Goviral  Network  •  Unruly  Media  

Publicité In-Stream Vidéo Qu’est  ce  que  c’est  ?    Il  s’agit  de  publicités  qui  s’intercalent  dans  le  flux  vidéo,  on  parle  alors  de  :  Pré-­‐Roll  en  début  de  visionnage,  Mid-­‐Roll  au  milieu  et  Post-­‐Roll  à  la  fin.  

Publicité In-Stream Vidéo Les  clefs  pour  réussir  :    1.  Disposer  de  players  Youtube  

ou  Dailymo@on  pour  la  diffusion  de  vos  vidéos.  

2.  Disposer  de  vidéos  qui  sont  plus  associées  à  de  l’actualité  ou  de  l’événement.    Idéal  pour  le  compte-­‐rendu  d’un  événement.  

Acteurs  iden7fiés  :  •  Dailymo@on  •  YouTube  •  Longtail  Video  Ad  

Solu@on  •  Flow  Player  

Advers@sing  Networks  

Publicité Contextuelle Qu’est  ce  que  c’est  ?    Il  s’agit  de  publicités  sous  formes    de  liens  textes  apparaissant  dynamiquement  en  fonc@on    du  contenu  textuel  de  la  page.  

Publicité Contextuelle Les  clefs  pour  réussir  :    1.  Il  faut  disposer  d’un  gros  

volume  de  pages  pour  @rer  par@  des  éléments  de  contexte  et  donc  maximiser  l’usage  et  l’affichage  de  ces  publicités.  

Acteur  iden7fié  :  •  Google  

Adsense…  

Publicité In Image Qu’est  ce  que  c’est  ?    Le  principe  des  régies  publicitaires  In-­‐Image  est  très  original  :  des  éléments  publicitaires  sont  incrustés  sur  certaines  images  de  votre  site,  essen@ellement  sous  la  forme  de  slide-­‐in  et  de  pop-­‐up  on  mouse  over.  

Publicité In Image Les  clefs  pour  réussir  :    1.  Des  reportages  

d’événements  avec  de  grosses  galeries  photos…  

Acteurs  iden7fiés  :  •  Gum  Gum  •  Image  Space  Media    •  Luminate  (Google)  

Captchas publicitaires Qu’est  ce  que  c’est  ?    Un  Captcha  est  un  test  perme^ant  de  différencier  de  manière  automa@sée  un  u@lisateur  humain  d’un  ordinateur.  L’u@lisateur  doit  recopier  un  texte  pour  valider  la  soumission  d’un  message  ou  d’un  commentaire.  Les  Captchas  publicitaires  remplacent  le  texte  en  ques@on  par  un  slogan  publicitaire.  

Captchas publicitaires Les  clefs  pour  réussir  :    1.  Des  formulaires  !  Mais  ça,  

dans  le  tourisme  cela  manque  rarement.  

Acteurs  iden7fiés  :  •  Ad  You  Like  •  Solvemedia  •  Ad  Captcher  •  CaptchMe  •  Solve  Media  

Affiliation Qu’est  ce  que  c’est  ?    Vous  affichez  des  liens  ou  des  bannières  pour  un  annonceur  sur  votre  site  ou  via  vos  autres  canaux  de  communica@on  (newsle^er,  réseaux  sociaux,  etc.).  Vous  percevez  une  commission  si  les  internautes  qui  cliquent  sur  ce^e  publicité  et  effectuent  une  ac@on  définie  par  l’annonceur  (généralement  un  achat).  

Affiliation Les  clefs  pour  réussir  :    1.  Disposer  de  pages  qui  ont  

des  aspérités  sur  des  achats  impliquant.  Ex.  Le  transport.  

Acteurs  iden7fiés  :  •  Affilinet  •  Clickbank  •  Commission  Junc@on  •  Horyzon  Media  Clics  •  Mediaffilia@on  •  Public  Idées  •  Sponsor  Boost  •  TradeTracker  •  Tradedoubler  •  Zanox    

Vente de liens in-Text Qu’est  ce  que  c’est  ?    Intégrer  automa@quement  des  liens  publicitaire  au  sein  des  textes  de  votre  site,  c’est  ce  qu’on  appelle  l’in-­‐text  Adver@sing.  Le  passage  de  la  souris  sur  un  de  ces  liens  textes  intégrés  fera  généralement  apparaître  une  fenêtre  pointant  vers  un  site    e-­‐commerce.  

Vente de liens in-Text Les  clefs  pour  réussir  :    1.  Disposer  de  pages  de  

contenus  pouvant  ouvrir  sur  des  opportunités  de    e-­‐commerce.  

2.  Accepter  une  certaine  brouille  visuelle  dans  la  structure  des  textes.  

Acteurs  iden7fiés  :  •  ClickInText  •  idlead  •  Infolinks  •  Skimlinks  •  affinitAD  •  W-­‐in-­‐Text  

Publicité sur vos réseaux sociaux Qu’est  ce  que  c’est  ?    Le  taux  de  clic  sur  une  publicité  relayée  sur  les  réseaux  sociaux  est  bien  supérieur  à  celui  d’une  publicité  classique.  Par  conséquent  plusieurs  régies  proposent  d’u@liser  vos  comptes  sociaux  Facebook,  Twi^er,  Youtube  ou  Tumblr  afin  de  relayer  des  messages  publicitaires.  

Publicité sur vos réseaux sociaux Les  clefs  pour  réussir  :    1.  Des  communautés  avec  

50.000  fans.  2.  Un  rythme  de  publica@ons  

qui  «  noient  »  l’approche  publicitaire  et  la  part  de  l’espace.  

Acteurs  iden7fiés  :  •  Linkbucks  •  LinkTurtle  •  MyLikes  •  Revtwt  •  Sponsored  Tweets  •  Tradedoubler  •  Twivert  

La perception du consommateur ?

73% se déclareraient étonnés de voir des publicités de type bannière sur un site à vocation institutionnelle.

23% des internautes étrangers seraient étonnés de voir des publicités.

Une vraie question de culture...  

La meilleure option ? 1.000.000 VU par an

Possibilité de revenus de 600 à 800 euros /mois.  

Digitaliser les outils classiques

Créer et monétiser un centre de ressources numériques

Co-création opérationnelle Profiter de

votre posture de carrefour d’audience

Fédérer des socios-professionnels d’une même

filière et catalyser leurs moyens pour récolter des leads. +  

Utiliser les principes de gamification pour récolter des leads

et se rémunérer sur les frais de l’opération.

Co-création opérationnelle

Le partenariat digital

Ce qu’il faut retenir

•  Le potentiel de monétisation est un potentiel certain mais qui vise à couvrir des frais de fonctionnement.

•  La réflexion autour de la monétisation des dispositifs digitaux est l’occasion de redéfinir les lignes des stratégies de moyens allouées à votre fonctionnement.

Mais toute cette présentation mérite un débat !

A la vue des moyens décrits, le sujet reste-t-il tabou ou y voyez-vous des opportunités concrètes

pour vos sites ?

MERCI

b.beaudet@c2is.fr