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Comment monétiser mon site internet ?
Benjamin Beaudet / CEO C2iS
Mon objectif ?
Vous permettre de construire une stratégie de moyens pour votre dispositif digital intégrant des éléments de monétisation.
Avoir un dispositif digital coûte de plus en plus cher !
+176% coût fonctionnement
2010 2014
Acquérir un internaute coûte de plus en plus cher !
+204% coût acquisition d’un internaute dans le milieu du tourisme
3 voies de monétisation
MONETISATION PUBLICITAIRE
MONETISATION LOCALE
MONETISATION CIBLEE
En préambule, les modèles de rémunération
Coût Par Acquisition
Coût Par Téléchargement
Coût par Clic
Coût par Mille
Coût Par Lead
Coût Par Appel
Publicité Display images & Rich Media Qu’est ce que c’est ? La publicité Display est le format le plus classique, il consiste à afficher une publicité image ou rich media (vidéo, flash) dans un emplacement sta@que sur votre site. Les tailles d’emplacement standardisées sont définies par l’Internet Adver@sing Bureau.
Publicité Display images & Rich Media Les clefs pour réussir : 1. Disposer d’un disposi@f
avec un volume de pages suffisant.
2. Le paramétrage est essen@el pour ne disposer d’annonceurs qui ne brouillent pas les usages.
Acteurs iden7fiés : • Adserverpub • AdvertStream • Clic Manager • Google AdSense • illyx • MediaClic • PubDirecte
Publicité Display Vidéo Qu’est ce que c’est ? Les emplacements publicitaires proposés par ces régies con@endront exclusivement des vidéos plus ou moins longues, dont certaines sont parfois directement hébergées sur YouTube.
Publicité Display Vidéo Les clefs pour réussir : 1. Disposer d’un disposi@f
avec un volume de pages suffisant.
2. La vidéo peut venir perturber vos propres médias dans les pages, il faut donc bien sélec@onner les emplacements.
Acteurs iden7fiés : • Blogbang • eBuzzing • Goviral Network • Unruly Media
Publicité In-Stream Vidéo Qu’est ce que c’est ? Il s’agit de publicités qui s’intercalent dans le flux vidéo, on parle alors de : Pré-‐Roll en début de visionnage, Mid-‐Roll au milieu et Post-‐Roll à la fin.
Publicité In-Stream Vidéo Les clefs pour réussir : 1. Disposer de players Youtube
ou Dailymo@on pour la diffusion de vos vidéos.
2. Disposer de vidéos qui sont plus associées à de l’actualité ou de l’événement. Idéal pour le compte-‐rendu d’un événement.
Acteurs iden7fiés : • Dailymo@on • YouTube • Longtail Video Ad
Solu@on • Flow Player
Advers@sing Networks
Publicité Contextuelle Qu’est ce que c’est ? Il s’agit de publicités sous formes de liens textes apparaissant dynamiquement en fonc@on du contenu textuel de la page.
Publicité Contextuelle Les clefs pour réussir : 1. Il faut disposer d’un gros
volume de pages pour @rer par@ des éléments de contexte et donc maximiser l’usage et l’affichage de ces publicités.
Acteur iden7fié : • Google
Adsense…
Publicité In Image Qu’est ce que c’est ? Le principe des régies publicitaires In-‐Image est très original : des éléments publicitaires sont incrustés sur certaines images de votre site, essen@ellement sous la forme de slide-‐in et de pop-‐up on mouse over.
Publicité In Image Les clefs pour réussir : 1. Des reportages
d’événements avec de grosses galeries photos…
Acteurs iden7fiés : • Gum Gum • Image Space Media • Luminate (Google)
Captchas publicitaires Qu’est ce que c’est ? Un Captcha est un test perme^ant de différencier de manière automa@sée un u@lisateur humain d’un ordinateur. L’u@lisateur doit recopier un texte pour valider la soumission d’un message ou d’un commentaire. Les Captchas publicitaires remplacent le texte en ques@on par un slogan publicitaire.
Captchas publicitaires Les clefs pour réussir : 1. Des formulaires ! Mais ça,
dans le tourisme cela manque rarement.
Acteurs iden7fiés : • Ad You Like • Solvemedia • Ad Captcher • CaptchMe • Solve Media
Affiliation Qu’est ce que c’est ? Vous affichez des liens ou des bannières pour un annonceur sur votre site ou via vos autres canaux de communica@on (newsle^er, réseaux sociaux, etc.). Vous percevez une commission si les internautes qui cliquent sur ce^e publicité et effectuent une ac@on définie par l’annonceur (généralement un achat).
Affiliation Les clefs pour réussir : 1. Disposer de pages qui ont
des aspérités sur des achats impliquant. Ex. Le transport.
Acteurs iden7fiés : • Affilinet • Clickbank • Commission Junc@on • Horyzon Media Clics • Mediaffilia@on • Public Idées • Sponsor Boost • TradeTracker • Tradedoubler • Zanox
Vente de liens in-Text Qu’est ce que c’est ? Intégrer automa@quement des liens publicitaire au sein des textes de votre site, c’est ce qu’on appelle l’in-‐text Adver@sing. Le passage de la souris sur un de ces liens textes intégrés fera généralement apparaître une fenêtre pointant vers un site e-‐commerce.
Vente de liens in-Text Les clefs pour réussir : 1. Disposer de pages de
contenus pouvant ouvrir sur des opportunités de e-‐commerce.
2. Accepter une certaine brouille visuelle dans la structure des textes.
Acteurs iden7fiés : • ClickInText • idlead • Infolinks • Skimlinks • affinitAD • W-‐in-‐Text
Publicité sur vos réseaux sociaux Qu’est ce que c’est ? Le taux de clic sur une publicité relayée sur les réseaux sociaux est bien supérieur à celui d’une publicité classique. Par conséquent plusieurs régies proposent d’u@liser vos comptes sociaux Facebook, Twi^er, Youtube ou Tumblr afin de relayer des messages publicitaires.
Publicité sur vos réseaux sociaux Les clefs pour réussir : 1. Des communautés avec
50.000 fans. 2. Un rythme de publica@ons
qui « noient » l’approche publicitaire et la part de l’espace.
Acteurs iden7fiés : • Linkbucks • LinkTurtle • MyLikes • Revtwt • Sponsored Tweets • Tradedoubler • Twivert
La perception du consommateur ?
73% se déclareraient étonnés de voir des publicités de type bannière sur un site à vocation institutionnelle.
23% des internautes étrangers seraient étonnés de voir des publicités.
Une vraie question de culture...
La meilleure option ? 1.000.000 VU par an
Possibilité de revenus de 600 à 800 euros /mois.
Digitaliser les outils classiques
Créer et monétiser un centre de ressources numériques
Co-création opérationnelle Profiter de
votre posture de carrefour d’audience
Fédérer des socios-professionnels d’une même
filière et catalyser leurs moyens pour récolter des leads. +
Utiliser les principes de gamification pour récolter des leads
et se rémunérer sur les frais de l’opération.
Co-création opérationnelle
Le partenariat digital
Ce qu’il faut retenir
• Le potentiel de monétisation est un potentiel certain mais qui vise à couvrir des frais de fonctionnement.
• La réflexion autour de la monétisation des dispositifs digitaux est l’occasion de redéfinir les lignes des stratégies de moyens allouées à votre fonctionnement.
Mais toute cette présentation mérite un débat !
A la vue des moyens décrits, le sujet reste-t-il tabou ou y voyez-vous des opportunités concrètes
pour vos sites ?
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