INSPIRATION 1 – Article

Rédiger un billet / note de 10-15 lignes sur un observation, un fait, une tendance, un micro-je-ne-sais-

quoi comme un gros phénomène qui vous a interpellé. Communication / société / consommation /

innovation / culture..., votre terrain d'expression comme votre ton sont libres. Au-delà de l'exercice de style, l'implication media - immédiate ou prospective - se doit d'être

considérée.

> A rédiger en français dans le format qui vous semble le plus opportun

"Yolo", le nouveau Carpe Diem des personnalités et des marques.

Yolo, « You only live once » est surement l’acronyme dont les médias et les

marques ne sont pas prêt d’arrêter de parler. A chaque génération son Yolo mantra, Mai

68, mouvement Hippie ou Grunge. Mais cette fois-ci ce sont les marques et les personnalités

qui semble adopter ce phénomène de vanter le lâcher prise.

En effet, après avoir annoncé sa démission par Twitter, le Pape a disparu. De l’autre

WWF vend sa première collection de fourrure imaginaire. Un joli pied de nez initié par la

marque au panda qui milite contre l'utilisation de la fourrure animale dans les vêtements.

Hyperconsommatrice, la génération Yolo cherche des marques qui fonctionnent comme

elle : ultraconnecté et hautement digitale. Engagé les chaînes TV facilitent l'immersion à leur

programme. Sur Facebook, tout est fait pour donner une impression de temps réel. Par

exemple, lorsqu'un personnage prend une photo dans « Clem », la photo est publiée par le

personnage. De même, On et Off deviennent floues quand la production publie des photos

privées. Dernier cas, le réalisateur Eric Rochant a parlé des coulisses du tournage de son film

Möbius et des problèmes de production sur Twitter. Devenu un gimmick, il publia des

commentaires et des notes sur son travail, jusqu’à l’accomplissement final. Une attitude Yolo.

Mais ce positionnement schizophrénique est il possible sur le long terme pour une

marque ? Pour le moment cela fonctionne mais jusque quand une marque peut elle adapter

l’idée de tisser un dialogue comme Tanguy de Bouygues Telecom qui ne cache pas ses

mots….