Identité visuelle Karott’

Sommaire

Introduction Générale ....................................... 3Le Logotype ....................................................... 51. Le Logo et ses couleurs ....................................................... 62. La Baseline .......................................................................... 73. L’Emblème .......................................................................... 84. La Zone de Protection ......................................................... 95. Les Permissions et Interdits .............................................. 106. Niveau de gris et Monochrome ......................................... 117. L’Utilisation sur Fonds et Photos ....................................... 12

La Typographie ................................................. 131. La Typographie de titrage .................................................. 142. Typographies d’accompagnement ..................................... 15

Les Supports .................................................... 161. Les Choix de Karott’ ........................................................... 172. La Mascotte ....................................................................... 183. Les Habits .......................................................................... 194. Les Réseaux Sociaux .......................................................... 205. Le Site Internet .................................................................. 216. Les Sacs et la Signalétique ................................................. 227. Les Goodies ....................................................................... 23

Introduction Générale

ContexteKarott’ conçoit des sous-vêtements Bio pour les enfants de 0 à 8 ans. Les vêtements sont fabriqués en coton 100 % organique labellisé GOTS (Global Organic Textile Standard), coton cultivé, récolté et traité dans le souci de préserver l’environnement. L’impression sur textile est garantie non toxique à base d’encres vé-gétales. La gamme de vêtement est limitée aux bodies, slips, culottes, caleçons, débardeurs et collants.

Planche de tendance

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Planche de tendance (Suite)

Analyse

Pour réaliser cette planche de tendance, nous nous sommes concentrés sur les concurrents directs. Cette planche de tendance montre que les couleurs vives sont beaucoup utilisées dans l’univers des sous-vêtement pour enfants. Le vert est également particulièrement uti-lisé pour mettre en avant le côté biologique. Les traits sont particulièrement enfantin et les marques font beaucoup appel à des mascottes géneralement sous forme animal ou végétal.

Postionnement

L’objectif est de créer un univers et un design humoristique, heureux avec une pointe d’insolencepour enseigner aux tout-petits (et à leurs parents) le respect de leur planète. Ainsi voici le positionnement :

« S’habiller eco-responsable est un jeu d’enfant »

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I. Le Logotype

Pantone :382 C

Pantone :136 PC

Pantone :3278 U

Pantone :1795 U

Pantone :5625 EC

C 27 R 197M 0 V 217J 99 B 45N 0

C 0 R 237M 99 V 34J 100 B 36N 0

C 81 R 0M 15 V 159J 51 B 145N 1

C 65 R 96 M 32 V 128J 76 B 86N 14

C 0 R 254 M 25 V 194J 86 B 63N 0

1. Le Logo et ses couleurs

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2. La Baseline

Karott' Karott'S’habiller eco-responsable

est un jeu d’enfant.

S’habiller eco-responsable est un jeu d’enfant. 7

3. L’Emblème

=

+++

KCouleurs vives

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4. La Zone de Protection

Une zone de protection de 15 mm autour du logo doit être respectée.

15mm

15mm

15mm

15mm 15mm

15mm

15mm

15mm

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5. Les Permissions et Interdits

La taille du logotype ne doit jamais être inférieur à 10mm de largeur et à 10,5mm de hauteur.

La taille du logotype avec base-line ne doit jamais être inférieur à 30mm de largeur et à 38mm de hauteur.

Il est interdit de modifier l’inclinaison du logotype.

S’habiller eco-responsable est un jeu d’enfant.

Il est également interdit de déformer le logotype.

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6. Niveau de Gris et Monochrome

Blanc Noir

Niveau de Gris

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7. L’utilisation sur fond et photo

Il est obligatoire d’utiliser le cartouche lorsqu’une des couleurs du logo (ou une couleur très proche) sert de fond.

Il sera laissé à la juste aprécciation de l’utilisateur de choisir le logo avec ou sans cartouche sur les photographie. Attention tout de même à ce que le logo soit parfaitement lisible et identifiable.

Un cartouche noir pourra être utilisé pour des raison graphique sur des sup-ports de communication ou sur des vêtements.

Le cartouche ne doit pas être d’une autre couleur que noir ou blanc et le logo ne doit pas être utilisé sans cartouche sur un fond correspondant à une des couleurs du logo.

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II. La Typographie

1. La Typographie de Titrage

Deux typographie pourront être utilisée pour les titres :

Tunga BoldazertyuiopqsdfghjklmwxcvbnAZERTYUIOPQSDFGHJKLMWXCVBN123

et

Plantagenet CherokeeazertyuiopqsdfghjklmwxcvbnAZERTYUIOPQSDFGHJKLMWXCVBN123

Plantagenet Cherokee est utilisé car le K de cette typographie n’est pas sans rappeler le logotype.Tunga Bold est plus arrondie et plus claire avec moins d’empattement, on privilégie ici la clareté.

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2. Typographies d’Accompagnement

Les corps de textes ou contenus doivent être écrit en typographie d’accompagnement.

La typographie d’accompagnement pour la PAO

La typographie d’accompagnement pour la Bureautique

cinnamon cake regular

AaBbCcazertyuiopqsdfghjklmwxcvbnAZERTYUIOPQSDFGHJKLMWX-CVBN123

Burst My Bubble

AaBbCcazertyuiopqsdfghjklmwxcvbnAZERTYUIOPQSDFGHJKLM-WXCVBN123

Calibri Regular

AaBbCcazertyuiopqsdfghjklmwxcvbnAZERTYUIOPQSDFGHJKLM-WCVBN123

Calibri Bold

AaBbCcazertyuiopqsdfghjklmwxcvbnAZERTYUIOPQSDFGHJKLM-WCVBN123

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III. Les Supports

1. Les choix de Karott’

Karott’ étant une marque de vêtements écologique et respectueuse de l’environnement, la politique de la marque implique de se restreindre quelque peu au niveau des supports de communication. En effet, l’entreprise souhaite par exemple minimiser l’utilisation de supports papiers. Ainsi les supports papier et carton devront être écologiques et utilisés que lorsque c’est absolument nécessaire. Le stockage informatique sera donc privilégié.

Karott’ entend ainsi menée le gros de sa communication sur Internet avec principalement un gros travail à effectuer sur les réseaux sociaux tel que Facebook ou encore Twitter. La cible sera ici uniquement les parents, les réseaux sociaux étant réservés aux personnes de plus de 12 ans. Le site internet pourra lui contenir des parties enfant avec des jeux et un espace dédié.

Le positionnement («S’habiller eco-responsable est un jeu d’enfant») implique également d’insérer beaucoup d’action ludique dans notre communication ainsi qu’une part de sensibilisation tant pour toucher les parents que les enfants (les cibles de nos produits).

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2. La Mascotte

Mr Karott’

Peluche

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3. Les Habits

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4. Les Réseaux Sociaux

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5. Le Site Internet

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Maquette du site web

Jeux de la partie enfant

6. Les Sacs et la Signalétique

Où est Mr Karott ?

Papier Cadeau et Sacs réutilisables Karott’

Signaletique (non lumineux pour des raisons écologique)

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7. Les Goodies

Peluche Tangram

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Karott’15 Rue des Arts38000 GRENOBLE

Pour toute questions relatives à la charte Graphique, contactez Eddy MARTIAL à cette adresse :Ed.martial@gmail.com