Présentation de la nouvelle identité visuelle de VIVALIA - Site ...
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Présentation de la nouvelle identité
visuelle de Vivalia
Plan de la présentation
� Pourquoi une nouvelle identité visuelle ?
� Développement du projet « Charte graphique »
� Un nouveau logo – Trois éléments-clés
� Déclinaison du logo sur différents supports de communication
� Mise en œuvre de la nouvelle charte graphique
2Présentation de la nouvelle identité visuelle de Vivalia – Juin 2011
Pourquoi une nouvelle identité visuelle ?
� Initiative 19.3 - Projet d’Entreprise
���� « Harmoniser l’identification visuelle de Vivalia »
� Souligner un important travail de structuration institutionnelle
� Création d’un nouveau logo = étape-clé dans ce processus d’évolution
� Démarche fédératrice entre les différents établissements
� Nécessité de centraliser et coordonner la communication visuelle de Vivalia
���� Cohérence de l’identité graphique
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Développement du projet « Charte graphique »
� Missions de la Cellule Communication :
� Dans le cadre de l’appel à un prestataire externe:
� Elaboration du cahier des charges
� Examen et évaluation des offres reçues
� Sélection du soumissionnaire: Agence « DB Création »
� Réflexion stratégique et définition des objectifs poursuivis
� Suivi du travail de conception réalisé par l’agence:� Suivi du travail de conception réalisé par l’agence:
- Logo
- Supports de communication
� Présentation des projets en réunion de Bureau de Coordination
� Rôle du Bureau de Coordination :
� Etude des projets soumis par la Cellule Communication
� Choix et validation du nouveau logo en séances du 04/02 et du 18/02/2011
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Un nouveau logo – Trois éléments-clés
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Un nouveau logo – Trois éléments-clés
� Le nom « Vivalia »
� L’élément graphique (en forme de cœur)
� Le slogan « Votre santé, notre quotidien »
� Trois éléments complémentaires constituant une entité structurée et
finalisée
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Le nom « Vivalia »
� Choix d’une typographie spécifique : police de caractères « OBLIK »
� Deux caractéristiques:
� Professionnalisme
� Souplesse
� Choix d’un univers de couleurs sobres mais vivantes
� Recherche de neutralité/différenciation par rapport au logo initial
� Symbolique des tons « bleu-vert » en cohérence avec le domaine des soins de santé :
� Pureté, fraîcheur, perfectionnement
� Apaisement, réconfort
� Détermination d’un code-couleur précis : Pantone 3015
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L’élément graphique (en forme de cœur)
� Le cœur symbolise des valeurs relevant de l’objet social de Vivalia :
� La vie, l’espoir
� L’être humain, au centre de toutes les attentions
� Le soin et le respect de l’autre
� L’éthique et le courage
� Le dévouement, la passion vouée à son métier
� La « boucle » traduit :� La « boucle » traduit :
� Un élan
� Une dynamique d’évolution et d’ouverture
� L’arrondi renforce la dimension « humaine » portée par le logo
� Le bleu clair (Pantone 305) utilisé à l’intérieur de la boucle reflète la nuance, l’adaptation
� Elément graphique identifiable et signifiant pour tous
� Rappel du logo, utile à l’ « authentification » des supports de communication
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Le slogan « Votre santé, notre quotidien »
� Slogan = message fort, fédérateur et porteur des valeurs-clés de
l’institution
� Référence claire au domaine des soins de santé
� Soins et services proposés dans le cadre
� du core business hospitalier
� des trois secteurs d’activités
� Par la combinaison « Votre-Notre » :
� Création d’un lien de proximité entre Vivalia et le « grand public »
� Naissance d’un rapport « privilégié » entre le personnel et les patients des établissements
� Le terme « quotidien » rappelle :
� Le fonctionnement permanent des institutions de soins
� L’accompagnement des patients
au jour le jour, du début à la fin de la vie, dans le respect de chacun
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Un nouveau logo = ne plus utiliser d’autres éléments graphiques
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Un nouveau logo = ne pas le modifier
� Déclinaisons à proscrire
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La charte graphique / Le livre de normes
� L’unique document de référence :
= Synthèse des règles de construction et d’utilisation du nouveau logo et des supports de communication :
- La symbolique du logo
- Les différentes versions du logo
- Les codes couleurs
- Les fonds
- Les interdits
- La zone de protection du logo et la taille minimale à préserver
- Les typographies à respecter
- La déclinaison des supports de communication
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Déclinaison du logo sur différents supports de communication
� Papier à en-tête (lettre/fax)
� Enveloppes
� Cartes de visite
� Cartes de compliments
� Signatures e-mail
� Cartons d’invitation
� Folder de présentation
� Communiqués de presse
� Site Internet (en construction)
� Totems, drapeaux
� Véhicules d’intervention,
camionnettes…
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� Cartons d’invitation
� Présentations PowerPoint
� Flash d’Information
���� Quelques exemples
camionnettes…
� Bics, blocs-notes…
� …
Papier à en-tête (par Site/par Direction)
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Enveloppes (US, C4, C5)
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Cartes de visite – Cartes de compliments
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Signatures e-mail
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Flash d’Information « VIV’INFO »
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Totems
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Mise en œuvre de la nouvelle charte graphique
� Cellule Communication (suivi de projet)
� Direction Générale (DG)
� Direction en charge de la Coordination des Hôpitaux et de la Logistique (DCHL)
� Direction en charge des Finances, Achats&Investissements et Système
d’Informations (DFIASI)
� Implémentation en partenariat avec l’ensemble des acteurs impliqués dans le projet
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Mise en œuvre de la nouvelle charte graphique
� Identification des besoins spécifiques à chaque établissement
� Rencontre entre B. Lespagnard, C. Lamborelle, les coordinateurs de site et les responsables
(informatique, technique, économat, accueil et secrétariats)
� Mise à disposition des supports de communication aux différents services
� Accès sécurisé pour le téléchargement du logo, de la charte graphique et des documents modèles
(Word, PowerPoint…) via le site Internet www.vivalia.be(Word, PowerPoint…) via le site Internet www.vivalia.be
� Diffusion d’une note d’information interne synthétisant les recommandations utiles
au bon usage de la charte graphique
� Présentation de la nouvelle identité visuelle aux membres du personnel et médecins via
le 1er numéro du « VIV’INFO »
� Officialisation du nouveau logo en externe lors de l’Assemblée générale du 28 juin
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