Histoire des supports publicitaires ----- Niveau 2éme …...Charles Rennie Mackintosh, Frank Lloyd...

Histoire des supports publicitaires ----- Niveau 2éme LF------------15/02/13

A n n é e u n i v e r s i t a i r e 2 0 1 2 - 2 0 1 3 - I n s t i t u t d e s B e a u x A r t s d e T u n i s -© b e l k h a m s a 2 0 1 2

Niveau 2eme- LF images © Belkhamsa Sarah 2012 Synthèse du cours Histoire des supports publicitaires

Année universitaire 12-13

Histoire des supports de la publicité

COURS HISTROIRE DES SUPPORTS PUBLICITAIRES –L2 2012-2013

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Table des matières

Définitiondelapublicité 3Lessujetsdelapublicité 3Lessupportsdelapublicité 3Lesfromesd’approchesdelapublicité 4Histoiredelapublicité 5Lesorigines(antiquité) 6Lemoyenâge 715001700 918001900 10Lesannées20 12Lesannées30 13Lesannées40 16Lesannées50 17Lesannées60 19Lesannées70 20Lesannées80 22Lesannées90 24Lesannées2000 26LeFuturdelaPublicitéoulafindelapublicité 28RéférencesWeb: 29Références: 29


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Définition de la publicité

La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » vers 1830. 1

La publicité écrivait Edgar Morin en 1968, « consiste à transformer le produit en stupéfiant mineur – ou à lui inoculer la substance droguante, de façon que son achat-consommation procure immédiatement l’euphorie-soulagement, et à long terme l’asservissement. »2

Les sujets de la publicité Deux thèmes sont possibles dans la publicité : ceux qui portent sur les produits et ceux qui portent sur d’autres sujets comme les organisations (ONG), célébrités, les parties politiques. (Appelé aussi les Non-produit).

1/ Publicité Produits et marques : La publicité concerne généralement :

‐ Des produits ‐ Des marques ‐ De produits illicites Surrogate (qui veut dire de substitutions)

Concerne principalement les publicités de tabac et d’alcool. ‐ De Détails : Publicité de détails/ retail advertising.

Publicité sur le tabac favorise les entreprises locales et les biens merchandiseurs et services. Ceci est aussi appelé la publicité locale.

‐ Infomercials.

2/ Publicité Produits et marques : La publicité concerne généralement :

‐ Parties politiques et groupes sociaux ‐ Célébrités ‐ Service public ‐ ONG : sensibilisation

Les supports de la publicité Deux classements sont possibles dans les supports publicitaires : médias/hors médias et Out Door et In Door. Le premier classement s’intéresse au support de la publicité alors que le second s’intéresse au lieu dans lequel cette publicité est rendue publique.

1/ Médias/ hors médias :

« La communication hors médias désigne l’ensemble des actions de communication qui ne passent pas par les médias "traditionnels". Le hors médias comprend donc les actions de marketing direct mais

1 (Définition http://fr.wikipedia.org/wiki/Publicité)

2 Edgar Morin, préface à Bernard Cathelat et André Cadet, La publicité, de l’instrument économique à l’institution sociale,Paris,Payot, 1968.


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également toutes les actions de communication publicitaires alternatives (Street Marketing, PLV, évènementiel,...) »3

2/ In door/ out door :

Comme les termes l’indiquent cela signifie littéralement à l’intérieur des murs et à l’extérieur des murs.

Outdoor Indoor

• •Billboard• •Digitalbillboard• Mobilebillboard• •Bus• •Airship• •Bulltin/Flyer• •Poster• •Taxi• •Wallscape• •Street• •ambiante

• Mobile• SMS• Broadcast• T.VCommercial• Radio• •Press• Classified• •Online• Mailing• Spams• Socialmediamarketing• Searchenginemarketing• webbanners,• •Covert/Productplacements• Films• Games• Series

Les fromes d’approches de la publicité La publicité comporte quatre formes d’approches différentes : informative, intégrative, Mécaniste et suggestive.

1/ Approche informative

•le consommateur est avant tout un être rationnel dont l'acte d'achat dépend d'un jugement mûrement réfléchi.

•L'objectif de ce type de publicité sera de convaincre avec des arguments rationnels (informer, expliquer...) L'objet essentiel de l'annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire.

2/Approche intégrative

•le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs norme.

•La stratégie du publicitaire sera de conférer au produit, ou à la marque, les signes d'un groupe valorisant. Ce type de publicité pourra avoir une influence sur le consommateur en agissant sur le renforcement d'une norme ou bien sur le changement de normes

3/Approche Mécaniste

3 http://www.definitions-marketing.com/Definition-Communication-hors-media


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•le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement est passif, soumis au conditionnement et adopte des réflexes par habitude.

•L'objectif de ce type de publicité étant de créer un automatisme chez le consommateur. Le processus implique l'omniprésence de l'identité du produit ou de la marque en utilisant la technique du matraquage publicitaire.

•3 degrés peuvent apparaître :

•Le matraquage direct : c'est la répétition d'un mot dans un message publicitaire, d'un slogan ou d'une affiche dans un temps relativement court.

•Le matraquage semi-direct : Il décline un même thème de campagne en un même temps, ou il y recourt à la complémentarité des médias (spots TV, radio, magazines, affiches...) lors d'une même campagne.

•La matraquage indirect : Il applique des principes décelables uniquement à l'analyse (reprise des couleurs du logo dans le visuel, nom de la marque réparti sur toute l'annonce-presse, packaging...) Cette méthode est rarement utilisée seule, si ce n'est pour des produits à faible implication.

4/Approche Suggestive

•La publicité suggestive se fonde sur une approche psychologique de l'individu. En terme sémiologique on parlera d'une publicité de la connotation (qui suggère, qui ne fait pas appel à la raison mais aux sens). Ce type de publicité donne un grand pouvoir à l'image (puissance projective qui permet d'influencer l'inconscient).

Histoire de la publicité Les dimensions de l’histoire de la publicité sont multiples. Et c’est, précisément, la variété de ses facettes, économiques, sociales, culturelles que le présent cours tente de mettre en évidence. Parmi les facteurs qui interviennent dans l’histoire de la publicité :

• •Les avancées technologiques.

• •Les facteurs politiques: nouvelles colonies, nouvelles religions et développement de l’urbanisme.

• •Les courants artistiques: Art Deco, Art Nouveau, Arts&Crafts & Modernisme, Réalisme, Renaissance, époque Victorienne…etc.


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Les origines (antiquité) Première méthodes de publicité : peindre des annonces sur les murs, les tableaux et Papyrus. Archéologues ont trouvé de nombreux échantillons de cette technique particulièrement à Rome, Babylone, Egypte et en Grèce.

• -3100 A.J. La première écriture Sumérienne

• -3000 A.J. Les égyptiens créent les Hiéroglyphes

• -1400 le premier véritable alphabet est apparu au Proche-Orient.

• -300 l’alphabet Latin de 19 lettres est constitué.

• En l’an 100 les chinois inventent le papier à base de fibre de lin et de chanvre.

• En l’an 300-900 les chinois inventent la Xylogravure (technique de gravure sur bois.


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Le moyen âge Contexte

• Le trait caractéristique du Moyen Âge, qui lui confère une unité relative, est l'importance de la religion, avant que ne s'amorce le processus de sécularisation au début de l'époque moderne.

• Cette période constitue aussi l’âge d’or du monde musulman.

Les développements technologiques :

• 1400 le papier manufacturé est commun dans toute l’Europe.

• 1440 Guttenberg développe sa première presse avec des caractères mobiles. (c’est la troisième révolution dans le domaine de la communicaton).

• 1455 Guttenberg imprime sa première Bible .

• 1476 En France et Italie des imprimeurs utilisent la technique des caractères mobiles.


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La typographie et l’enluminure4 (les lettres mobiles et illustrations en images). L’invention du format Codex (un cahier) pour remplacer le rouleau, les réglures, bouts de lignes et lettrines.

Les pratiques publicitaires.

• Au Moyen Âge, il n’est pas toujours aisé de distinguer la publicité de la propagande politique et religieuse, de la circulation des nouvelles, des annonces officielles ou privées dans une société encore fortement marquée au sceau de l’oralité.

• L’illettrisme dans la société médiévale, moins important en ville qu’à la campagne, il est vrai, ce qui explique le rôle incontournable de l’image et de la parole dans les pratiques publicitaires.

• Les diverses boutiques se signalent à l’attention des passants par l’objet emblématique du métier : un bretzel ou du pain pour le boulanger, un chapeau pour le chapelier,les bijoux pour le bijoutier, un flacon à urine pour le médecin

• La publicité visuelle repose donc sur les pictogrammes des enseignes et sur la présentation des produits sur les auvents.

4 http://www.kbr.be/educ/pedagog/profLeerkracht/ms_fr.pdf


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1500- 1700 Le contexte :

• Les publicités ne traitaient pas des produits mais bien des différentes expéditions des différentes colonies dont les plus importantes: Le nouveau monde.


• 1796 , découverte de la Lithographie par Alois Senefelder. (ancêtre de l’offset).

Dans le domaine de la publicité :

•La marque enregistrée (un signe qui symbolise une entreprise ou un produit) est apparue pour la première fois au XVIéme siècle.

• 1638 les premières presses imprimées ouvrent dans les colonies américaines Cambridge, Massechusets.

• En 1657, Publicité sur le café.

• 1690, le papier est manufacturé dans les colonies américaines près de Philadelphie.

• 1630, les troupes de théâtre utilisent des cadres dessinés, gravés sur bois, aux allégories variées.

• 1704, la première publicité dans les journaux concerne des revendeurs tel que Oyster Bay et Long Island, publié dans La Boston News Letter.

• 1729 Benjamin Franklin publie son premier magazine ‘’ the Pennsylvania Gazette’’


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• 1784 The Pennsylvania Packet & Daily Advertiser, premiers journaux américains quotidiens à succès.

1800-1900


• •La révolution Industrielle reste la période la plus importante et donne naissance aux premières agences publicitaires entre 1840-1845.

• 1822 l’invention de l’Héliogravure

• 1890 L’invention de la Flexopgraphie.

• 1837 Invention du télégraphe électrique.

• 1852 Fox Talbot développe la première impression photographique.

• 1856 Western Union Telegraph Company commence ces opérations.

• 1876 Alxeander Graham Bell envoie son premier message "Mr. Watson, come here, I want to see you." Premier message utilisé par téléphone.

• 1877 Thomas Edison and John Kreusi développe le Phonographe

• 1883 la première Automobile à moteur est construite.

Les mouvements artistiques:

1. •Période victorienne en référence à la reine Victoria (règne 1837-1901). Représentation de la compagne (cottages, laitiers etc..), de la femme souvent sous forme de déesses (Circé, Diane) ou image de femme fatale avec cheveux serpentine. La femme s’affiche aussi dans son appartenance à un statut de classe, les portraits de ces dames s’appuient sur la richesse des toilettes qui dénotent la situation sociale et morale des modèles. Le décor est bien souvent idilique.

2. •Le mouvement Arts et Crafts- Jhon Ruskin & William Morris, Charles Rennie Mackintosh, Frank Lloyd Wright. Entre 1880-1910. Les artistes-artisans mettent en avant le matériau, les meubles se font en bois massif, le martelage de l'argenterie et de la dinanderie se fait à la main. En réaction aux atmosphères surchargées de la bourgeoisie victorienne, ils mettent en avant la simplicité, voire le dépouillement, estimant qu'un beau mobilier se suffit à lui-même. Dans leurs œuvres surgissent les végétaux et les animaux, symboles de la nature, mais plus ou moins stylisés.

3. •The Glasgow School, 1870. Charles Rennie Mackintosh, Margaret MacDonald (la femme de Mackintosh), Frances MacDonald, and Herbert MacNair. Considéré comme la version écossaise du précdent mouvement Arts and Crafts.



4. Art Nouveau, Henri de Toulouse-Lautrec (1864-1901) et Alphonse Mucha, Koloman Moser .Courant commu pour une typographie organique et graphisme inspiré de la nature mais aussi du symbolisme.

5. Jugendstil, Gustav Klimt c’est la version viennoise de l’art nouveau, le terme veut dire littéralement ‘’young style’’ et attribué d’après le magazine Jugend. La Sécession et le Jugendstil possèdent une typographie propre. Le caractère est généralement calligraphié et d’un aspect organique et fluide.

6. Eclectisme, Gustav Klimt. Inspiré des estompes japonaises. C’est une tendance qui consiste à empruntés à différents styles ou époques de l’histoire de l’art des éléments graphiques.

Image 1 Toulouse-Lautrec et image 2 : Jules Chéret.

Figure 1 De 1880 à 1900, on assiste à un phénomène appelé « affichomanie », c'est-à-dire que les affiches sont de plus en plus collectionnées Dans le domaine de la publicité:

• 1843 Ouverture de la première agence publicitaire aux USA par Volney Palmer.

• 1867 L’agence the Carlton & Smith commence à vendre des droits d’annonces publicitaires.

• 1867, Jules Chéret réalise sa première affiche couleur, Le Bal Valentino et atteint un énorme succès.

• 1868 Francis Wyland ouvre l’agence N.W. Ayer & Son avec des contrats ouverts pour Singer, Pond’s cream et Montgomery Ward.

• 1873 la première convention des annonceurs a eu lieu à New York.

• 1898 La corporation nationale des biscuits (USA) lance avec N.W.Ayer le premier Packaging.



• 1899 la ANA (association des annoceurs nationaux) Association of National Advertisers.

Les années 20 Contexte :

•Les années vingt (années folles) s'ouvrent dans la douleur.

•À la suite de la Première Guerre mondiale (1914-1918), certains pays connaissent une crise de régime immédiate dont l'Italie, l'Allemagne, et d'autre pays de l'Europe orientale), d'autres non.

•De ce décalage et de ces difficultés naît une instabilité internationale qui met à mal les plans de cohésion avancés par les nouveaux organismes de paix et de coordination, telle la récente Société des Nations.

•Les Roaring Twenties marquent l'entrée dans la consommation de masse ; la classe moyenne s'affirme comme le moteur d'une société qui se recentre sur l'industrie et les services.


• En 1922, Première publicité commerciale qui passe à la Radio. WEAF, New York Pour le compte Queensboro real estate corporation.

• En 1915- 20 Aux Etats-Unis ouverture des Salles de Cinémas.Films et personnages tem que Charles Chaplin, Marilyn Monroe et Elvis Presley.

• 1923 Kodak lance la première caméra mobile

• 1927 AT&T Labs transmet la TV en live.

Les mouvements artistiques :

• Les mouvements de l’ Avant-garde: ‘'L'avant-garde se veut l'opposé exact de l'académisme.’’ ‘’ Il n'y a pas un modèle éternel du Beau’’.

1. Constructivisme, artistic and architectural movement in Russia from 1914 ,Manifeste of 1920. Kazimir Malevich, Alexander Rodchenko in 1917.

2. Suprématisme: est un mouvement d'art abstrait né en Russie au début du xxe siècle. El Lissitzky, Ivan Kliun, Ivan Puni ou Olga Rozanova.

3. Le Futurisme: Rejette la tradition esthétique et exalte le monde moderne, en particulier la civilisation urbaine, la machine, la vitesse. La plupart des grandes œuvres associées au mouvement futuriste sont créées entre 1909 et 1915.

4. Le Bauhaus, est un institut des arts et des métiers fondé en 1919 à Weimar (Allemagne), sous le nom de Staatliches Bauhaus, par Walter



Gropius, et qui, par extension, désigne un courant artistique concernant, notamment, l'architecture et le design, mais également la photographie, le costume et la danse. Ce mouvement posera les bases de la réflexion sur l'architecture moderne, et notamment du style international

5. De Stijl, « le style » fut tout d'abord une revue d'arts plastiques et d'architecture, publiée de 1917 à 1928, Theo van Doesburg,— Piet Mondrian.

6. Dadaïsme, in neutral Zürich, Switzerland, during World War I, from 1916 to 1920. Dada est un mouvement intellectuel, littéraire et artistique qui, pendant la Première Guerre mondiale, se caractérisa par une remise en cause, à la manière de la table rase, de toutes les conventions et contraintes idéologiques, artistiques et politiques.

7. L'Expressionnisme L'expressionnisme est la projection d'une subjectivité qui tend à déformer la réalité pour inspirer au spectateur une réaction émotionnelle. Celles-ci sont le reflet de la vision pessimiste que les expressionnistes ont de leur époque, hantée par la menace de la Première Guerre mondiale. Edvard Munch, Otto Dix.

8. Cobra (graphie CoBrA) ou l’Internationale des artistes expérimentaux (IAE) est un mouvement artistique créé à Paris le 8 novembre 1948 au café de l'hôtel Notre-Dame par le poète Joseph Noiret et les peintres Karel Appel, Constant, Corneille, Christian Dotremont et Asger Jorn, en réaction à la querelle entre l'abstraction et la figuration. Hostilité à l'égard du parisianocentrisme culturel, ntérêt pour les arts primitifs, naïfs et populaires (créations d’enfants ou d’handicapés mentaux) ; et idée anti-élitiste que l’art doit être pratiqué par tout le monde, et non seulement par des « zârtistes ».

Dans le domaine de la publicité:

• Dans l’entre-deux guerres, la publicité commence à s’enseigner dans les écoles de commerce et elle a même sa propre école créée en 1927 : l’Ecole technique de publicité.

Les années 30

Contexte :

• Les années trente sont le théâtre d'une crise économique d’une ampleur mondiale déclenchée par le crash de 1929 et dont la principale conséquence sera l’exacerbation de la concurrence entre les nations :

• Les rivalités économiques ouvrent la porte à des rancunes politiques plus anciennes, souvent nées d’ailleurs du règlement à courte vue de la Première Guerre mondiale.

• La Grande Dépression, dite aussi « crise de 1929 », est la période de l'histoire mondiale qui va du krach de 1929 aux États-Unis jusqu'à la Seconde Guerre mondiale.



• En 1933, la production industrielle américaine avait baissé de moitié depuis 1929. Entre 1930 et 1932, 773 établissements bancaires firent faillite.


• 1930 Bell Labs développe le premier modèle d’ordinateur électromécanique.

• 1931 RCS montre son premier 33 tours disque.

• 1932 Alan Dower Blumlein développe le premier enregistrement stéréo.

• 1935 au USA il y a déjà une radio dans chaque maison.

• 1935 téléviseurs Baird lancés sur le marché, le long de la vidéo.

• 1935 brevets déposés pour le système de lecture optique

• 1936 Le premier film couleur multi-couche photographique est développé par deux musiciens (Mannes et Godowsky) et appelé «Kodachrome».

• 1936 Alan Turing publie les nombres calculables.

• 1936 Konrad Zuse construit l'ordinateur Z1. Il possède une entrée clavier, interrupteurs mécaniques et les magasins de ses propres programmes.

• 1937 photos Kodachrome sont prises à la catastrophe Hindenburg.

• 1939 Gone with the Wind est le premier film en technicolor montré.

• 1939 Le premier garage de la Silicon Valley start-up, Hewlett-Packard, est fondée.


• Le modernisme : La notion de modernisme recouvre un ensemble de mouvements culturels ayant animé les sociétés occidentales de la fin du xixe siècle et du xxe siècle, Le modernisme est pris alors dans un sens restreint comme un courant spécifique à l'art du xxe siècle qui trouverait son apogée au moment de la Première Guerre mondiale ou dans les années suivantes et qui prendrait fin dans les années 1930.

• Art déco : Le style Art déco tire son nom de l'Exposition internationale des Arts Décoratifs et industriels modernes qui se tient à Paris en 1925. Vocabulaire prenant des formes différentes selon les régions, les architectes et leurs clients, son unité stylistique tient à l'emploi de la géométrie (et à la géométrisation) à des fins décoratives. Il vient en réaction à l’austérité.



• Style international : courant en architecture qui s’est épanoui entre les années 20 jusqu’au année 80.

• Nouvelle Objectivité (Allemagne)

• Réalisme Sociale (Europe et États-Unis)Valori Plastici (Italie)


• 1930 the Advetising Age magazine a été introduit à Chicago.

• 1932 JWT

• Adolphe Mouron Cassandre ( 1901- 1968)

• Les affiches de la WPA

• Fortune Magazine : Influence économique et sociale de côté, le personnel créatif du magazine Fortune définir une tendance dans le magazine et le design éditorial, de mise en page pour l'utilisation de la photographie, l'illustration et la typographie qui est encore en usage largement.

• Swiss Style : Max Bill , Amin Hoffman

• Fridolin Mueller

• Joseph Mueller- Brockman

• The New York School. : Alexey Brodovich, Paul Rand, Bradbury Thompson, Saul Bass.

Figure 2 La belle image ne suffit pas il faut expliquer, c'est la période de la réclame.



Les années 40 Les années 1940 couvrent la période de 1940 à 1949.

Contexte :

• 1939- 1945 : la seconde guerre mondiale.

• 1946 : Création de l'Organisation des Nations unies (ONU)

• 1946- 1954 : Guerre d'Indochine

• 1945-1991- Début de la guerre froide (coup de Prague, blocus de Berlin)

• 14 mai 1948, Création de l'État d’Israël

• 1947- Indépendance de l'Inde, de Ceylan et de la Birmanie

• 1949- Création de la République populaire de Chine


o Radar

o Ordinateur – le premier s’appelle Colossus fonctionne selon le langage binaire. En 1946 ENIAC est le premier ordinateur totalement Electronique

o Walkie-talkie

o TV change d’une diffusion expérimentale à une diffusion commerciale.


• 1945, le début de la période de « l’art contemporain ». L’expression ‘’Art contemporain’’ : Désigne les pratiques esthétiques et réalisations d’artistes revendiquant ‘’une avancée dans la progression des avant-gardes. ».

• Art-Brut Le concept d'art brut a été inventé en 1945 par le peintre français Jean Dubuffet. L'Art brut regroupe des productions réalisées par des non-professionnels de l'art, indemnes de culture artistique, œuvrant en dehors des normes esthétiques convenues. Dubuffet entendait par là un art spontané, sans prétentions culturelles et sans démarche intellectuelle.

• Lettrisme Le lettrisme, renonçant à l'usage des mots, s'attache au départ à la poétique des sons, des onomatopées, à la musique des lettres.

•


Les années glorieuses de la publicité : La dimension incitative.



Introduction des notions de marketing et des notions de besoin.

• 1941, N.W.Ayer directeur du Journal américain : que la publicité est le processus selon lequel on acquière un bon produit et on peut le rendre connu.

• 1943- 1945 Maslow développe son modèle de l’Hiérarchie des besoins.

• 1948, la création de l’agence OGILVY, à New York de la part de David Ogilvy.

Les années 50 Couvrent les années 1950-1959.

Contexte :

• c’est la période de rayonnement économique et culturel des Etats-Unis. Vainqueur de la seconde guerre mondiale.

• La guerre froide se poursuit • 1950-1953 la guerre de Corée a lieu et fait 3 millions de morts. • 1954 , la fin de la guerre d’indochine. • 1954, le début de la guerre d’Algérie. • 1959, la révolution cubaine menée par Fidel Castro et le Che.


• 1952, la découverte de la bombe Thermonucléaire. • 1957, le premier satellite dans l’espace Spoutnik • 1950, lancement du langage de programmation COBOL. • 1953, découverte de la double hélice de l ‘ADN humain • 1950, découverte du Micro onde.




Ce sont des mouvements de l’après guerre, de transition entre l’art moderne et le contemporain.

• Le figuratifs L'art figuratif est un style artistique, en particulier dans la peinture, qui utilise comme modèles des objets du réel, les déforme ou les change pour transmettre un message. Le terme « art figuratif » est souvent pris au sens d'art qui représente le corps humain ou animal.

• Non figuration À l'encontre des surréalistes, les "Automatistes" préconisaient une approche intuitive expérimentale non représentative conduisant à un renouvellement en profondeur du langage artistique.

• L’automatisme À l'encontre des surréalistes, les "Automatistes" préconisaient une approche intuitive expérimentale non représentative conduisant à un renouvellement en profondeur du langage artistique.


• Le développement du marketing de masse. • La majorité des publicitaires pensent encore que le rôle de la

publicité est de vendre.



Les années 60 Les années 60 couvrent la période de 1960 et 1969.

Contexte :

• 1964, La guerre du Viet Nam, débute et se poursuit jusqu’en 1975 aurait fait 2 à 5 millions de morts.

• 1954-1962, La guerre d’Algérie.


• 1962, premier pas sur la lune • , première transplantation cardiaque • 1969, premier vol de l’avion de transport


• le boom du Cinéma Hollywoodien : Alfred Hitchcock, Brigitte Bardot, Bruce Lee, Jean-Luc Godard, Stanley Kubrick.

o Figuration narrative Un mouvement artistique apparu, principalement dans la peinture, au début des années 1960 en France, en opposition à l'abstraction et au nouveau réalisme.

o Art cinétique Propose des œuvres qui contiennent des parties en mouvement. L’art cinétique englobe une grande variété de techniques et de styles qui se chevauchent.

o Art conceptuel o Un mouvement dont les origines sont le Ready made de

Marcel Duchamp. « 'art est défini non par les propriétés esthétiques des objets ou des œuvres, mais seulement par le concept ou l'idée de l'art. »

o Art performance L’art performance ou performance artistique est un médium ou une tradition artistique interdisciplinaire, née vers le milieu du xxe siècle, dont les origines se rattachent aux mouvements d'avant-garde (dadaïsme, futurisme, école du Bauhaus, etc.).

o Fluxus (cela veut dire flux et courant) Un mouvement d'art contemporain né dans les années 1960 qui toucha principalement les arts visuels mais aussi la musique et la littérature.

o Op Art ou art optique, est une expression utilisée pour décrire certaines pratiques et recherches artistiques faites à partir des années 1960, et qui exploitent la faillibilité de l'œil à travers des illusions ou des jeux optiques.

o Pop Art À la fin des années 1960, le pop art américain émerge avec Andy Warhol, Roy Lichtenstein, Robert Rauschenberg ou encore Jasper Johns. C'est surtout cette branche américaine qui va populariser ce courant artistique devenu majeur, qui questionne la consommation de masse de façon agressive comme Claes Oldenburg.

o Installation (art)



Une installation est un concept artistique apparu au XXéme siècle et qui ten à caractériser une partie du champ de l’art contemporain.


‐ Le développement du marketing développe la notion de Cœur de Cible. L’Apparition de la classification de William Strauss et Neil Howel : les générations sociologiques des occidentaux.

Genération X (1959-1979) – Génération Y (1980/1994) – Génération Z (1991 à 1999).

La génération ‘’X’’ (nés entre 1959 et 1979), ce terme de X est péjoratif. Il a été souvent utilisé pour décrire une génération qui n’a pas su trouver ses repères, contrairement à celle de ces parents qui sortait de la seconde guerre mondiale et devait reconstruire.

o Après le développement des Médias (Radio- TV-téléphone- Photographie) la publicité est arrivée à maturité.

o La publicité reflète une tendance vers l’innovation, la sophestication et la culture des jeunes en pleine croissance.

o Le développement du consumméring et l’abondance des produits de masse a offert un terrain favorable pour le développement de la publicité.

o Cette période est connue pour la ‘’révolution créative’’, pleine d’humour, d’autodérision.

o Elle a aussi connue les premières critiques comme pratique invitant au matérialisme et au consuméring. Les publiciste comme des ‘’charlatans subliminales’’ et les annoceurs ont été menacés d’une réglementation gouvernementale accrue et , dans certains pays, une taxe fiscale à été instauré. Des compagnes comme celle de Pepsi et Coca ‘’génération Pepsi’’ etc.. essayent d’établir une nouvelle relation avec le public.

Les années 70 Les années 70 couvrent la période de 1970 et 1979.

Contexte :

Conscience des problèmes écologiques et énergétique.

• 1972, Conférence des Nations Unies sur l’environnement de Stockholm.

• 1973, Premier choc pétrolier, crise économique. • 1975, Prise de Saigon par les Viet et fin de la guerre du Viet

Nam.


• Micro-processeur : disque compact, première imprimante Laser (IBM 3800)

• Premier Ordinateur personnel UNIX. • Méthode d’analyse de la conception MERISE.




• Lowbrow ou ‘’lowbrow art’’ est un art pictural apparu à los angeles à la fin des années 70 , il se réappropie les codes issus des médias populaires tel que le Comics , la publicité, le graffiti et le dessin animé. Il utilise aussi d’autres supports ou techniques : jouets, art numérique et sculpture.

• Art corporel C’est un mouvement constitués d’actions artistiques, politiques et parfois subversives, une partie des artistes d’art corporel a repoussé certaines limites négatives d’un public médusé. Marina Abramovic

• Art sociologique L'art sociologique est un mouvement artistique, voire une méthode de recherche artistique, développé à partir de 1971 à Paris, par Hervé Fischer, Fred Forest et Jean-Paul Thénot, qui ont fondé en 1974 le « collectif d'art sociologique » et publié une série de manifestes (publiés dans le journal Le Monde).

• Arte Povera Est une « attitude » (plutôt qu'un mouvement, terme que les artistes d'Arte Povera rejettent) prônée par des artistes italiens depuis 1967. Les artistes d'Arte Povera adoptent un comportement qui consiste à défier l'industrie culturelle et plus largement la société de consommation, selon une stratégie pensée sur le modèle de la guérilla.

• Hyperréalisme Le mouvement/courant artistique américain des années 1950-1960. C'est un réalisme quasiment photographique. Il s'inspire des précisionistes d'Edward Hopper et du Pop Art. Il est aussi nommé aux États-Unis photo-réalisme ou supérralisme.

• Land Art Une tendance de l’art est une tendance de l’art contemporin, utilisant le cadre et les matériaux de la nature (bois, terre, pierres, sable, rocher, etc). Le plus souvent, les œuvres sont à l’extérieur, exposées aux éléments, et soumises à l’érosion naturelle ; ainsi, certaines œuvres ont disparu et il ne reste que leur souvenir photographique et des vidéos.

• Supports/Surfaces Un mouvement artistique qui fut l’un des groupes fondateurs de l’art contemporain français, tant en peinture qu’en sculpture. C’est une démarche qui accorde un importance égale aux matériaux, aux gestes créatifs à l’œuvre finale. Le sujet passe au second plan.


• 1970 Saatchi & Saatchi est établie à Londres. • 1971, les quatre A, ANA et L’ American Advertising

Federation lance la revue national de la publicité (National Advertising review. Et s’intéresse à la question de la responsabilité sociale de la publicité.



• L’interdiction de la publicité pour les cigarettes. • 1975, la commission fédérale du commerce tente de mettre

un cadre législatif pour les industriels et les publicitaires. • 1976, la cours suprême édite un amendement pour protéger

les publicitaires.

Les années 80 Couvre la durée de 1980 à 1989.

Contexte :

• les politiques libérales de Ronald Reagan aux états Unis et Margaret Thatcher en Angleterre, François Mitterrand en France.

• La chute du communisme dans les pays de l’EST. • Prise de conscience de l’apparition du SIDA autant que

problème de santé à l’échelle mondiale. • 1985, Découverte de l’épave du Titanic. • 1989, Chute des régimes communistes en Europe de L’EST.

Chute hautement symbolique du Mur de Berlin.

Les développements technologiques et médias :

• 1980, Ted Turner crée la CNN. • 1981, le lancement de la MTV musique télévision. • 1983, Le lancement d’internet



• Le lancement des logiciels PAO


• Art audiovisuel Regroupe les pratiques artistiques de l’audiovisuel : Diaporama, cinéma, expérimental, art vidéo, vidéo mapping.

• Art génératif Forme artistique généralement numérique se basant sur les algorithmes pour concevoir des œuvres se générant d’elles-mêmes et/ou non déterminée à l’avance.

• Art interactif l’interactif est une forme d’art dynamique qui réagit à son public et/ou à son environnement. Contrairement aux formes d’art traidtionnelles où l’interaction du spectateur est surtout un événement mental - de l’ordre de la réception – l’art interactif permet différents types de navigation, d’assemblage, ou de participation à l’œuvre d’art, qui va bine au-delà de l’activité purement psychologique. (1983)

• Art télématique L’art télématique rassemble un ensemble de projets artistiques utilisant l’ordinateur et les réseaux de télécommunication comme moyens essentiels. Cet art conteste la relation traditionnelle entre sujets actifs et objets d’art passifes en créant des contextes interactifs pour des comportements et des rencontres esthétiques à distance.

• Art graffiti Les graffitis existent depuis des époques reculées (antiquité, rome). Dans les temps modernes, la peinture aérosol et les marqueurs sont les nouveaux outils.

• Esthétique de la communication L’esthétique de la communication est une théorie artistiques (esthétiques), voire une pratique de l’art contemporain, liée au mouvement artistique de l’art sociologique.

• Figuration libre La figuration libre est un mouvement artistique du début des années 1980, apparu dans un contexte d’art « sérieux », minimaliste et conceptuel.

• Néo-géo Le néo-géometrique est un mouvement qui a émergé dans les années 1980. C’est l’abréviation prônant l’utilisation d’objets domestiques comme matériaux sculpturaux.

• Trans-avant garde Le Trans-avant-garde est un mouvement artistique contemporain, apparu à la fin des années 1970 en Italie. Ce mouvement qui perdure encore aujourd’hui, a été crée par un groupe d’artistes décidant de réagir face à ceux qui proclamaient la fin de la peinture et la gloire de l’art conceptuel et minimaliste. Elle prend comme sujet l’expression individuelle. Ils ne revendiquent pas de références à une actualité, chacun a ses références artistiques et y puise une partie de son inspiration.

• Bad painting



Le bad painting est un style artistique né aux Etats-Unis, empruntant aux arts dans la rue graffitis, pochoirs, affiches). En réaction à l’art intellectuel des années 70 (minimal art et art conceptuel), s’inspire des cultures et idéologies marginales (sub-culture) black panters.

• Nouveaux Fauves Désigne un groupe d’artistes qui, au début des années 1980, comme une peinture violente, insouciante et hédoniste

• Art urbain ou Street Art Est un mouvement artistique contemporain. Il regroupe toutes les formes d’art réalisées dans la rue, ou dans des endroits publics et englobe diverses techniques telles que le graffiti, le pochoir, la mosaique, les stickers, l’affichage. C’est principalement un art éphémère.


• Introduction de la méthode ‘’Guerilla ‘’ en marketing. • Le CRM • De la fidélisation à la marque • Invention de Méthode de la méthode ROI • Différentiation en marketing (Hay Riney directeur de l’agence

de BBDO) • 1985 , L’approche émotionnelle introduite pas Edward de Bono • 1982, Gannett & Co lance la revue USA aujourd’hui. • 1986 , BBDO et Doyle Dane Bernbach fusionne pour créer

Omnicom Group. L’agence publicitaire la plus large au monde avec les achats de Bozell&Jacobs fusionne avec Kenyon et Eckhardt ; Saatchi & Saatchi achète Tad Bates Worldwide.

• 1988, WPP achète Ogilvy groupe pour 864 dollars, le prix le plus fort pour une agence.

Les années 90 Contexte :

• l’effondrement du bloc soviétique • la fin de la guerre froide • le déclin de l’idéologie communiste • libéralisme • l’émergence de la globalisation : l’instauration d’un ‘’nouvel

ordre économique mondial’’. • La guerre du Golf ou la guerre pour le pétrole.


• La démocratisation de l’informatique (Microsoft, IBM et MAC) • La démocratisation des nouvelles technologies (Gameboy,

Atari, Téléphones) • 1991 réseau GSM est lancé en Finlande. • 1991, le programme Linux commence.



• 1993, le lancement du groupe VIVA pour contrer la MTV. • 1993, nternet devient une réalité sociale (5millions

d’utilisateurs) • 1994, le lancement des OGN ou les organismes génétiquement

modifiés • Le début du séquençage du génome Humain ADN. • 1994, Le lancement du Système de GPS

Les mouvements artistiques 5:

On est toujours dans la période dite de l’art contemporain

• Art numérique : « Désigne un ensemble varié de catégories de création utilisant les sépcificité du mangage numérique. ». ces pratiques sont portées par la puissance de calcul de l’ordinateur et le développement d’interfaces électroniques autorisant une interaction entre le sujet humain le programme et le résultat de cette rencontre. Il existe beaucoup de sous catégories : ‘’réalité virtuelle, réalité augumentée, art génératif, art interactif, Net-Art. Hervé Ficher ou le concept de Beaux-Arts Numériques

• Bio-Art Se nourrit de la science-fiction et de l’emergence du post-humain (cyborg etc). Décrit une évolution récente de l’art contemporain, prenant pour medium les ressources plastiques offertes par les biotechnologies : Culture de tissus vivant (art orienté objet), morphologiques, Biomécaniques (symbiotica). Des artistes qui s’approprient des techniques et des thèmes de réflexion très controversés aujourd’hui.

• Web Art ou art en ligne Interréseau Internet est un espace actif d’expérimentations artistiques. L’art en ligne utilise ainsi le réseau internet comme support de diffusion, mais aussi et surtout comme espace de création et d’existence même de l’œuvre. D’un point de vue technique, cette forme de pratique artistique implique l’infrastructure, les langages de programmation et les protocoles de l’intenet.

• Superflat art ou Art super plat est un mouvement d’art contemporain influencé par le dessin animé et le manga. Un mouvement nait dans les sphères intellectuelles japonaise et s’érige comme une critique de la culture de consumériste japonaise.

Dans le domaine de la publicité: ou l’âge d’or de la publicité.

• La génération Y, nées entre (1980/1994), définie comme les milliaires, la génération pourquoi les écho-boomers, mais aussi la génération Peter Pan (ados) avec l’arrivée des jeux vidéos.

5 http://fr.wikipedia.org/wiki/Art_numérique



Cette génération est lors de l’introduction massive de l’informatique et de l’electronique portable (Téléphonie, mobile, photo numérique…etc) Pour en avoir acquis une maitrise intuitive qui dépasse généralement celle de leurs parents. (Surnom ‘’Digital natives). La logique du marketing change, tout est dans la marque. Le produit est de moins en moins mis en valeur dans les différentes publicités.

• 1993, introduction de l’évaluateur Asset Marque de l’agence de

publicité Young & Rubicam. ‘’la valeur de la marque en appliquant quatre grands facteurs fournit des mesures. Mark Tungate auteur de Marque et Tendance.

• 1994 Le plus grand compte dans l'interrupteur dans l'histoire, IBM Corp. Agences de scores de Yankees de son activité à travers le monde et consolide l'ensemble du compte avec O & M.

• 1995 TBWA et Chiat/Day merge. (Division américaine de l’agence publicitaire net de la advertising TBWA.)

• 1995 Les crises suivantes au sein de l'organisation, créés par Saatchi & Saatchi Cordiant nouvellement ré-émerge sous. Comme prix de son action plonge de 30%, Maurice et Charles Saatchi quitter l'agence qu'ils ont fondée en 1970.

• 1997 Regroupe les activités médias de WPP JWT et O & M pour former l'Alliance, le plus grand acheteur des médias Les Etats-Unis avec plus de 2 milliards $. Cordiant essaime en sociétés distinctes Worldwide, Saatchi & Saatchi et Bates.

• 1998 Jessica Persson/AFPThe Wells agency shuts its doors. Cigarette makers and state attorneys general draft a $206 billion deal that curbs marketing and settles lawsuits to recover Medicaid costs. Interpublic combines its Western International Media with Initiative Media in Paris to create the world's largest media management shop with $10 billion in Billings.

• 1999 Internet advertising arrive à 2$ billion et devient une industrie à part entière.

Les années 2000 Les années 2000 s'étendent du 1er janvier 2000 au 31 décembre 2009.

Contexte :

• Le commerce international, • Les préoccupations autour des ressources énergétiques • Réchauffement climatique • 2001, Le terrorisme international : Attentas du 11 septembre

2001. • 2008, Le premier président noir Barack Obama


La décennie de l'explosion du domaine des télécommunications, et l’avénement des nouveaux médias Web 2.0 et des réseaux Sociaux.



• Réseautage sociale (Social Networking) o 2000 Technologie mobile 3G o 2001 Lancement de Skyblog o 2003 My Space et Last.fm o 2004 Facebook dans le réseau Harvard et universitaire. o 2006 Twitter, Windows live et Facebook est ouvert à

tout le monde • L’usage d’internet à haut débit ADSL et le lancement Cloud

computing • Vidéo graphisme (Motion graphics) • Les jeux 3D (Game design) • Graphisme d’interface usager • Les langage WEB (HTML, PHP, JAVA) • La visualisation de l’Information (Visual complexity)6, le

mapping..etc.


• Le boom du design et les métiers de la conception (vers un design global)

• 2008, Livre In the bubble de la complexité au design durable de John Thackara.


• La génération Z se compose de gens nés de 1991 à 1999, donc après la chute du mur de Berlin. Pour cette génération :

o la notion de démocratie est une notion acquise. Les récentes révolutions : du printemps arabe et du printemps arabe furent la preuve que cette génération existe et n’a pas les mêmes opinions que leurs aïeux.

o Ils ont connue une jeunesse de cette génération a été semée d’embûches que leurs parents ont crées, mais pour cette génération de l’info, rien n’est impossible.

o La génération Z est définitivement celle des infos en ligne, des blogs, sites de partage de vidéos, quotidiens sur internet et rien en leur échappe.

6 http://www.visualcomplexity.com/vc/



o Pas de confiance dans les médias dits ‘’traditionnel’’. • C’est aussi une nouvelle génération dite silencieuse. • Le changement de la logique du marketing : on change du

(produit vers le consommateur) vers la logique (Consommateur vers le produit).

• Le lancement du marketing digitale par Facebook et d’autres médias sociaux mais aussi et surtout par les moteurs de recherche et d’indexation : Google est le plus connues dans ces pratiques. Le service a été introduit en 2000.7

Figure 3 La publicité vise à dépasser la fonctionnalité du produit pour lui rattacher une représentation idéale du monde.

Le Futur de la Publicité ou la fin de la publicité Dans le domaine de la publicité:

D’après la Brain & Company8 spécialisée dans les études des Insights (croyances)

• 80% des PDG pensent que leur perception de la marque fournit une expérience client supérieure.

• 8% de leurs clients sont d’accord. • 76% des consommateurs ne pensent pas que les compagnies

disent la vérité dans leurs publicités. • 14% arrivent à croire totalement de les publicités • 69% s’intéressent aux technologies blocage des publicités. • 10% influence le comportement d’achat

Le future de la publicité : la publicité de l’expérience sensorielle , changer les méthodes traditionnelles (Focus groupes, 1+1 interviews, Etudes ethnographiques, Anthropologie culturelle, Enquêtes, Testes d’usabilité.)

7 http://www.envisionitmedia.com/blog/2012/03/an-incomplete-history-of-the-last-decade-of-digital-marketing/ 8 http://www.bain.com/publications/articles/the-brain-and-a-consulting-giant.aspx



Voir le tableau d’Ogilvy usability test.

Références Web : •http://www.advertisingtimes.fr/

•http://www.ibelieveinadv.com/

•LA PUBOTHÈQUE https://www.facebook.com/lapubotheque?ref=ts

•http://www.lesarchivistes.net/

•http://www.pubenstock.com/

•http://www.vintageadbrowser.com/

•http://www.culturepub.fr

•http://www.fulltable.com/VTS/f/fo.htm http://money.cnn.com/magazines/fortune/

•http://memory.loc.gov/ammem/wpaposters/wpahome.html

•http://adsoftheworld.com/

•http://lareclame.fr/

•http://www.strategies.fr/

Références : Perrin, C. (2008). Artisans’s advertinsing in XXth century France. IDHE, Paris Ouest Nanterre. MPRA. http://mpra.ub.uni-muenchen.de/33596/ MPRA Paper No. 33596, posted 22. September 2011 / 18:55.

Nathan: Projects: A History of Communications 35,000 BC - 1998 AD 02/11/12 15:37 http://www.nathan.com/projects/current/comtimeline.html

Cahier 1 : historique et évolution des techniques d’impression. Typo & Print.



Polo de Beaulieu Marie Anne, « Enseignes, cris, textes » Les pratiques publicitaires au Moyen Âge, Le Temps des médias, 2004/1 n° 2, p. 8-16. DOI : 10.3917/tdm.002.0008

Martin Marc, « De l'affiche à l'affichage (1860-1980) Sur une spécificité de la publicité française », Le Temps des médias, 2004/1 n° 2, p. 59-74. DOI : 10.3917/tdm.002.0059

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Histoire des supports publicitaires ----- Niveau 2éme …...Charles Rennie Mackintosh, Frank Lloyd...

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