GF1 - Construire une stratégie de marque pour un territoire - Agence Beaurepaire
95
marque de territoire / territoire de marque
Transcript of GF1 - Construire une stratégie de marque pour un territoire - Agence Beaurepaire
marque de territoire / territoire de marque
c’est quoi un territoire ?
une surface assez grande
avec le ciel au dessus
et la terre en dessous
de la ville…
de la campagne…
des êtres vivants…
parmi lesquels, des humains…
qui travaillent…
Un territoire se définit aussi…
par ses frontières.
par ses frontières.
mais ce territoire, certains vont le voir…
comme ça
d’autres, comme ça
ou encore, comme ça
et aussi comme ça
et même comme ça !
en fait, le territoire
réel n’existe
pas
il n’existe pas en dehors de l’idée
qu’on s’en fait
tout dépend de celui qui regarde
Chaque individu dessine dans son esprit
son propre territoire,
…projette son monde émotionnel sur le monde
Aujourd’hui, les batailles de territoires
ne se gagnent plus sur le terrain…
…mais dans les esprits.
Certes, les collectivités locales utilisent
de plus en plus les armes du marketing…
… pour faire exister leur territoire
en tant que marque
mais il y a un
gros problème
qui est
une conventionet une croyance
territoire réel
croire que
territoire de la collectivité
––
Toute la communication va donc s’attacher…
à légitimer, à donner du sens à un territoire
borné par des frontières incarnées.
Difficile de penser autrement quand
les flux de votes et d’argent légitiment cette vision
Quoiqu’en ce moment c’est plutôt :
my candidate is poor
Tout irait bien…
si d’autres marques de territoire ne réclamaient
pas un bout de mon territoire
et si mon territoire n’était pas lui-même à
l’intérieur de territoires
plus grands
ce qui, vu de loin, est très psychédélique
mais d’une efficacité relative
Mais il y a plus
grave
tant que territoire administratif = territoire de vie
= ok
Mais le progrès a apporté…
la mobilité
Internet
Aujourd’hui ce sont les réseaux
qui spatialisent notre monde :
réseaux physiques
réseaux d’information
réseaux sociaux
Les frontières administratives n’ont donc plus beaucoup
d’autre sens…
Les frontières administratives n’ont donc plus beaucoup
d’autre sens…
qu’administratives.
Or elles demeurent,
chers responsables de
communication,…
votre périmètre d’action.
votre périmètre d’action.Yes ! I am content !
Les collectivités défendent un territoire géographique aux frontières
administratives…
alors que les individus vivent...
un territoire affectif et d’usage
Les collectivités défendent un territoire géographique aux frontières
administratives…
un territoire
émotionnel et d’usage...
… que ces limites indiffèrent
de plus en plus.
1 marque, c’est…
1 nom
1 nom
1 identité
1 nom
des valeurs, un imaginaire, des promesses
1 identité
Mais l’imaginaire associé
à un territoire et à son nom…
… ne pourra jamais être enfermé
dans une marque unique.
Mais l’imaginaire associé
à un territoire et à son nom…
Alors, de quel territoire
parle-t-on quand on parle de
marque de territoire
?
Une marque de
territoire ne pourra
jamais être autre
chose que la
marque d’un
territoire de
communi-
cation
La réflexion sur le ou les territoires de communication d’une marque de
territoire doit donc se libérer…
des limites mentales ou
égotiques qu’imposent ses frontières administratives et
électorales
sinon…
sinon…
sinon…
sinon…
sinon…
…
C’est à cette condition que pourront être
conquis de nouveaux territoires,
vrais.
des territoires de
représentation…
des territoires de représentation
…qui feront sens pour les individus…
des territoires de
représentation…
…et donc leur sembleront finalement…
…plus
vrais
Quelques pistes pour avancer
Piste 1 : élargir les limites du territoire
administratif au bassin de vie
Piste 1 : élargir les limites du territoire
administratif au bassin de vie
Piste 1 : élargir les limites du territoire
administratif au bassin de vie
Piste 1 : élargir les limites du territoire
administratif au bassin de vie
Piste 2 : inventer des territoires aux
contours opportunistes
Piste 2 : inventer des territoires aux
contours opportunistes
Piste 2 : inventer des territoires aux
contours opportunistes
Piste 2 : inventer des territoires aux
contours opportunistes
Piste 2 : inventer des territoires aux
contours opportunistes
Piste 3 : faire disparaître tous les
émetteurs derrière une marque commune
Piste 4 : renforcer l’imaginaire
associé au nom du territoire sans
chercher à créer une marque
Piste 5 : trouver un leader
charismatique qui incarne le
territoire
Piste 6 : s’attacher les services d’un
directeur artistique
de territoire
Piste 7 : ne mettre en valeur que des
parties signifiantes
du territoire
Piste 8 : ne mettre en valeur que des
parties signifiantes
du territoire
Les nouveaux communiquants des
nouveaux territoires
