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GRAND PRIX CAP’COM 2010 Catégorie « Promouvoir le territoire : image et identité »

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PROBLEMATIQUE

Comment

- Rassurer la cible des décideurs d’investir du temps et de l’argent sur Reims ,

- Se démarquer de la concurrence des villes qui offrent une proximité équivalente à 1H00 de Paris,

- Casser les clichés d’une ville considérée comme moyenne par sa taille, froide par son climat,

à la géographie incertaine dans l’Est de la France et phagocytée par l’image réductrice du Champagne ?

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Stratégie sur la durée de différenciation, de conquête et de fierté du territoire s’appuyant sur le celebrity Marketing, le cobranding et un code couleur rassurant autour d’une Marque unique : Invest in Reims.

Campagne Spécifique Parce qu’en période de crise « il faut faire la météo » c'est-à-dire occuper le terrain et créer l’évènement, Invest in Reims a décliné sa campagne dans le média TV en réalisant un billboard météo sur Canal+ « le soleil se lève à Reims », une première en France pour une structure parapublique.

Celebrity marketing Invest in Reims a associé son produit avec l’image de personnalités rémoises les sportifs champions du monde Eunice BARBER et Robert PIRÈS, le journaliste Patrick POIVRE D’ARVOR ou l’actrice Isabelle ADJANI qui a démarré sa carrière à Reims.

STRATEGIE

Cobranding Invest in Reims a poursuivi son association avec des Décideurs du CAC 40, SBF 120…. ayant un lien avec Reims

Code Couleur Le noir et blanc fait référence au luxe du Champagne sans en parler

Marque unique Signature unique pour un interlocuteur unique qui associe l’ensemble des acteurs économiques locaux en garantissant une réponse sous 48 H00 à toutes demandes

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CAMPAGNE COMMUNICATION 2003

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CAMPAGNE COMMUNICATION 2004

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CAMPAGNE COMMUNICATION 2005

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CAMPAGNE COMMUNICATION 2005

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CAMPAGNE COMMUNICATION 2006

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CAMPAGNE COMMUNICATION 2007

blog.investinreims.com

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150 DÉCIDEURS INVEST IN REIMS 9 CAC 40

2,9 MILLIONS DE SALARIÉS 539 MILLIARDS €

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LOBBYING

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23 au 27 mars 2009

2 au 9 juin 2009

8 au 14 juin 2009

21 au 28 septembre 2009

30 novembre au 6 décembre 2009

INTERNET

PLAN MEDIA 2009 / 2010

5 octobre au 1er novembre 2009 (La Matinale, L’Edition spéciale et le Grand Journal)

TV

24 juin 2009

24 mars, 8 juin, 25 septembre et 3 décembre 2009

septembre 2009

30 janvier 2010

22, 23 mars et 2 décembre 2010

8 mars 2010

PRESSE ECRITE

7 juillet 2010

12 septembre 2010

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PLAN MEDIA 2009/2010

5 octobre au 1er novembre 2009 (voir les vidéos sur le CD joint)

TV

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BILLBOARD MÉTÉO 5 octobre au 1er novembre 2009 - 248 passages (La Matinale, L’Edition spéciale et le Grand Journal)

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« Pour moi, le soleil se lève à Reims et pour vous ? »

La météo avec Invest in Reims aide à l’implantation d’entreprises

Billboard Météo 5 octobre au 1er novembre 2009 - 248 passages (La Matinale, L’Edition spéciale et le Grand Journal)

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BILLBOARD TV

IMPACT + 300 % nombre de visiteurs internet

11 projets d’implantation (5 à 100 emplois)

Lun Mar Mer Jeu Ven Lun Mar Mer Jeu Ven Lun Mar Mer Jeu Ven Lun Mar Mer Jeu Ven Lun Mar Mer Jeu Ven Lun

173 140 146 144 160

558

366*

28 29 30 1 2 5 6 7 8 9 12 13 14 15 16 19 20 21 22 23 26 27 28 29 30 2/11

593

622

559

* Absence au Grand Journal

500 550

571 535

498

Nombre de visiteurs investinreims.com Sept/oct 2009

474 500

575

500 484

538 522

601

644

562 532

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BILLBOARD TV

« Bravo pour votre campagne. Le contenu est à la fois sobre et direct pour une publicité de qualité. Cela fait plaisir d’entendre parler de Reims à la télévision et de voir que ma ville d’adoption est dynamique. » Yann LEHELEC

« Bravo pour la pub sur Canal+ qui révèle un fort dynamisme sur Reims et nous rassure sur notre décision de venir nous y installer» Guy LIAUTAUD, GMFT

« Tout le monde me parle ces derniers temps de la pub pour Reims. Bravo pour cette initiative et cette idée publicitaire qui vit toujours aussi bien » Julien TOUSSAINT, Euro RSCG

« Vous avez créé un évènement avec votre campagne sur Canal+. Le fait d’avoir utilisé des non rémois prestigieux positionne et crédibilise votre message. Cela surprend même les rémois qui se disent qu’ils n’ont plus le droit de ne pas être fiers de leur ville si des étrangers le sont » Jean-Pierre GIMAT, Efficience 3

« En tant qu'hôtelier, je ne peux que me réjouir de ce type d'action qui valorise la destination. En tant que chef d'entreprise, ce dynamisme affiché est une bouffée d'air pure dans notre quotidien trop souvent teinté de crise... et nous sommes tout prêt à recevoir un peu du soleil qui se lève à Reims ! Reims a des atouts, Reims est en mouvement, Reims se montre, Bravo !» Nicolas PEHLIVANIAN, Mercure et FEDAP

« Votre campagne sur Canal + est impressionnante. Elle renouvelle le marketing territorial » Bruno LANCIEN, CMI

« La campagne est porteuse de sens et redonne de la crédibilité à l'offre de Reims en matière d'implantation car si les arguments étaient déjà là, la réputation de "petite ville de province" jouait en sa défaveur. Cette campagne donne une image moderne et dynamique à Reims et offre enfin une excellente visibilité à cette ville dont on parle trop peu. Nos contacts replacent enfin Reims sur la carte pour autre chose que pour le champagne. Pierre RABIER , Bordelais, IRPAC

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PLAN MEDIA 2009/2010

PRESSE ECRITE 24 juin 2009

24 mars, 8 juin, 25 sept et 3 déc 2009

septembre 2009

30 janvier 2010

22, 23 mars et 2 décembre 2010

8 mars 2010

7 juillet 2010

12 septembre 2010

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CAMPAGNE 2010

22 mars 2010 (résultats Elections régionales)

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24 mars 2009

24 juin 2009

CAMPAGNE 2009

25 Sept 2009 3 Déc 2009

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CAMPAGNE 2010

30 janvier 2010 8 mars 2010 (Journée de la Femme)

22 mars 2010 (Résultats Elections régionales)

7 juillet 2010 (Tour de France à Reims)

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CAMPAGNE 2010

23 mars 2010 (salon SITL)

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CAMPAGNE 2010

12 septembre 2010 (WEEA)

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PLAN MEDIA 2009/2010

INTERNET 23 au 27 mars 2009

2 au 9 juin 2009

8 au 14 juin 2009

21 au 28 septembre 2009

30 nov au 6 décembre 2009

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INTERNET CARRE PUB

23 au 27 mars 2009

2 au 9 juin 2009

8 au 14 juin 2009

21 au 28 sept 2009

30 nov au 6 déc 2009

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NOUVEAU SITE INTERNET/BLOG 2010

En mars 2010, Invest in Reims a lancé son nouveau site internet www.investinreims.com

Véritable site « mini-jupe », en 2 clics, il donne accès aux informations essentielles sur l’attractivité de Reims sans trop en dire pour déclencher un contact et une identification des internautes.

Le mot d’ordre est Design, Originalité et Ergonomie avec une interface simplifiée pour plus de clarté.

La charte graphique a été maintenue composée de noir et blanc symbolisant le luxe et le haut de gamme véhiculés par le cadre de vie rémois, et le jaune, rappelant que « le soleil se lève à Reims ».

La présence vidéo d’une personne, véritable « guide virtuel » est une constante dans tous les campagnes Invest in Reims, elle humanise, accompagne et facilite la navigation de l’internaute sur le site.

3 rubriques en accès direct

- Actualités, disponibles sur le blog et la revue de presse,

- Reims, les 10 principaux atouts de la métropole et une photothèque des plus belles images de Reims,

- Ambassadeurs, les 140 décideurs qui mobilisent leur réseau au service de Reims et un formulaire d’adhésion pour devenir ambassadeur

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E-MARKETING

NOUVEAU SITE INTERNET / BLOG 2010 investinreims.com

2010

2009

2008

113 000 visiteurs

90 000

50 000

NEWSLETTER Tendance Invest in Reims

2010

2009

2008

5 400 abonnés

2 000

300

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WEB 2.0 INVEST IN REIMS 2010

2 400 amis

320 contacts

320 abonnés

79 300 visionnages

13 900 visionnages

115 contacts

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PRESSE 2009

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RETOMBEES MEDIATIQUES INVEST IN REIMS

1 REPORTAGE / 3 JOURS

2003 (création)

2004 2005 2006 2007 2008

21 27

72

80

114

77 81

2009

TV Radio Presse écrite

41

1950 1974 1990 2000 2003 2010

CERA (1993) Freinrail (1997) Atos (1999) Pinguely (2000) Telergos (2001) Gefco (2001)

40

260

AGF (1955) Chausson (1956) Bosal Le Rapide (1957) Parchimy (1962) Croustifrance (1967) PUM (1968) Boehringer (1968) Seyfert (1970) Henkel (1972) AstraZeneca (1973)

120 100 92

130

165

Aldi (2003) Maximo (2004) Techcity (2005) ICC(2006) ING Direct (2007) Taxis g7 (2007) Hans Anders (2008) Natixis (2009) GMF Tél (2009) API (2009) Sciences Po (2009)

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CCF (1974)

400

CREATIONS EMPLOIS EXOGENES REIMS METROPOLE

662 625

563 503 535

Rythme de création d’emplois par an x par 10 1990 - 2002 : 47 emplois/an 2003 – 2010 : 481 emplois/an

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