Foursquare et les nouveaux parcours de l'urbanité
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bbbbbbb ET LES NOUVEAUX PARCOURS DE LʼURBANITE
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Présentation de mémoire de recherche appliquée,Master 2 CELSA
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bbbbbbb ET LES NOUVEAUX PARCOURS !DE LʼURBANITE!
Créé en Mars 2009, et depuis…
Une croissance exceptionnelle
, mode d’emploi
4 points saillants:
La vigueur des discours d’escortes
La révolution de la géolocalisation
La vocation relationnelle
La mécanique ludique
#1 Les imaginaires idéologiques: la promesse d’un monde meilleur, comme aux premières heures du web
« Wish you were more aware of all the incredible things
around you? With Foursquare, you can unlock your world and find happiness just
around the corner. »
#1 Les discours d’escortes: l’ambition libertaire et utopiste en héritage
#1 Les discours d’escortes: la nouveauté du passage à une échelle locale (vs mondiale)
#2 La géolocalisation: l’éditorialisation communautaire de l’espace en fonction de la position géographique de l’utilisateur
#2 La géolocalisation: Foursquare permet les 2 activités majeures des LBS: géo-annotation et cartographie
#3 Un réseau social: se localiser et localiser son réseau
#3 Un réseau social…bien intégré aux autres réseaux
#4 Une mécanique ludique complète: points, classements, titres et récompenses
« Entre éditorialisation territoriale et identitaire, en quoi Foursquare fait-il partie
des nouveaux parcours de l’urbanité ? »
Editorialisation territoriale L’hypothèse d’une migration des usages web vers la ville
Un environnement ubiquitaire qui génère de nouveaux usages on the go
L’hybridation de la ville par l’ubimédia permet une re-définition de l’espace public urbain
Du « géoweb » à la néogéographie: la cartographie collaborative
Du « géoweb » à la néogéographie: la cartographie collaborative
Du « géoweb » à la néogéographie: une reconnaissance heuristique du territoire
« Il n’est pas sûr que combler une carte soit suffisant pour connaître un espace (…) Connaître suppose une trajectoire, du terrain vers la carte, mais suppose aussi de disposer d’un modèle, d’une hypothèse générale qui intègre les éléments du réel (…). Au fond, c’est une question d’herméneutique, plutôt que d’inventaire du réel. »
Jean-Baptiste Arrault,
Le rôle de la reconnaissance dans l’élaboration de la connaissance géographique
Le social bookmarking comme analogie d’usage: le réflexe de la documentarisation et de l’indexation de mon expérience
Le social bookmarking comme analogie d’usage: le réflexe de la documentarisation et de l’indexation de mon expérience
Bienvenue en folksotopie: la montée en puissance de l’information sociale
« Quand quelque chose me parvient, il a été approuvé par ceux à qui je fais confiance »
Chris Anderson
FOLKSOTOPIE
La naissance d’une communauté d’individus hypertextes à eux-mêmes
En parallèle du plaisir heuristique, une mécanique ludique aussi simple que gratifiante
En parallèle du plaisir heuristique, une mécanique ludique aussi simple que gratifiante
En parallèle du plaisir heuristique, satisfaire l’appétit de l’homo ludens
En parallèle du plaisir heuristique, la nature compensatoire du jeu
La ludification de la ville
« While most reality games take you out of the physical world and into a virtual space, the novelty of
geolocation is that it reverses that relationship : it takes a game template and overlays it onto your social
life. You are not playing through an avatar, you are just being you, but playing at the same time »
Clay Shirky
Un web 2.0 territorial par analogie d’usages
Prise de pouvoir
Classification
Mise à disposition
Création de contenu
Emergence de communautés agissantes
Les conséquences identitaires de l’éditorialisation du réel: l’émergence d’une urbanité 2.0
L’hypothèse de la construction d’un éthos urbain par la localisation sélective
La mise en scène de sa mobilité comme instrument de valorisation de sa face positive
« Derrière mes check ins il y a l'envie de montrer à mon réseau que j'ai une vie sociale débordante. »
« I check in when I find a place cool, and whant to share it with others. I omit checking in if this is not a place I would recommend. »
« Je ne check pas si je considère que ca n'est pas un endroit intéressant. Par contre, si c’est un lieu que je trouve cool, ça me fait plait que les gens sachent que j’y vais souvent. »
La mise en scène de sa mobilité comme instrument de construction de son ethos
Pour les marques: la nouvelle donne géo-relationnelle L’émergence d’un marketing relationnel localisé
Les nouvelles modalités du dialogue
Les nouvelles modalités du dialogue: la construction de l’e-reputation et la visibilité (earned vs. paid)
Les nouvelles modalités du dialogue: la veille et le e-crm
Les nouvelles modalités du dialogue: la veille et le e-crm
L’émergence d’un marketing in situ: l’option transactionnelle dans un objectif d’acquisition
L’émergence d’un marketing in situ: l’option transactionnelle dans un objectif de fidélisation
L’émergence d’un marketing in situ: l’option relationnelle
L’option relationnelle: se positionner comme des auxiliaires de personal branding
L’option relationnelle: être acteur de l’entreprise de ludification urbaine
L’option relationnelle: s’inscrire dans la ville et participer à l’exploration urbaine collaborative
Conclusion: l’émergence d’un rituel urbain, d’une urbanité contemporaine
Urbanité: civilité, code compris, décrypté par les citadins de leur époque
Rite: ensemble d’actes formalisés, expressifs, porteurs d’une dimension symbolique et qui se répète dans configuration spatio-temporel, langagière et comportementale particulière
