Jessy Grossi - Guillaume Sicard / 01 juin 2013 / SEO Camp ... · Marketing d’app mobile - -...

Jessy Grossi - Guillaume Sicard / 01 juin 2013 / SEO Camp Day Angers

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Marketing d’app mobile - www.vizapp.fr - @Vizapp

Contexte

1 million d’apps

Depuis 2008, 50M de téléchargements20M sur l’année 2012

Google Play connaît la plus forte croissanceAvec 40M de téléchargements

http://www.vizapp.fr



Contexte

0,1%Des apps

Génèrent 50%Des téléchargements




Contexte

Search app storeFamille ou amis

Site tiersPromotion in-app

MediaSync software (iTune)

TV AdIn-app Ad

Dump constructeurDump opérateur

EmailAutre

0 18 35 53 703

55

81313

1717

2121

6163

35

6109

63

915

1753

63

Google Play App Store




Définition

5

App Store Optimization : c’est l’ensemble de techniques qui permet d’offrir de la visibilité à son application mobile ou tablette sur les différents stores.




ASO

❶ ❷

❸

Où ? Quand ?

Comment ? ❹ Pourquoi ?




Les stores

+ 130 stores alternatifs pour

Android




À quel moment ?

8

En amont Lors d’une restructuration

Lors d’une refonte




Google Play

9

Héritage du savoir-faire search

Complexité pour maintenir le ranking sur la durée

Plus forte croissance sur ces derniers mois




Google Play

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Aspects d’incentive

IcôneTitreDescriptionScreenshotsVidéoLocalisé

Facteurs de classement

TitreDescriptionKeywordsRatingsReviewsUpdate notesBacklinksSignaux sociaux




Objectifs

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Passer devant ses concurrents

Truster sa catégorie

Top nouveautés (gratuit / payant)

Top général (gratuit / payant)

Ranking spécifique : - Les plus rentables - Applications tendances- À la une- Recommandations pour vous- Meilleures ventes jeux- Le meilleur du kiosque (iOS)




Icône

12

N’utilisez pas de gloss

Simple et propre au maximum

Démarquez-vous de la concurrence

N’utilisez pas de mot




Titre

13

Utilisez des mots-clés

Pitchez LA fonctionnalité

Doit être évocateur




Description

14

Les choses les plus importantes en premier, utilisez des bullet points

Choisissez bien vos mots clésÉcrivez aussi bien pour l’utilisateur que pour l’algorithme

Important pour la découverte via le web (SEO)




Screenshots

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Doivent expliquer ce qui se passe

Aussi bien tablettes que smartphones

Penser à l’ordre des screenshots




Video

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De qualité professionnelle

La plus concise possible Ne montrez pas uniquement des actions sur l’application

Vous servira beaucoup pour communiquer sur d’autres supports




Localisé

17

Adaptez tous les contenus que nous avons vus avant dans toutes les langues

Si vous traduisez la fiche, traduisez aussi l’app (minimum en anglais)

Surveillez votre analytics et supprimez les langues qui vous font du tord




Keywords (Apple)

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Données privées (permet de se ranker sur ses concurrents)

Limité à 100 caractères tout confondu

Misez uniquement sur des mots seuls

Dupliquer des keywords du titre est inutile




Reviews & Ratings

19

Facteur le plus important

53% des utilsateurs de Google Play sont sensibles à cette donnée avant le téléchargement

Moins manipulable qu’avant du fait de l’utilisation de son compte Google+

Depuis peu, possibilité de répondre aux commentaires




(Dés)Installation

20

Facteur primordial

Doit être stable dans la durée

Possibilité de se positionner dans les top nouveautés

Donne un aperçu négatif de la qualité de lapp




Utilisateurs actifs

21

Donne un aperçu de la satisfaction Créez une stratégie de rétention




Updates

22

Là encore, très bon signal

Possibilité de ré-évaluation d’un rating

Accompagner vos updates d’une note permet d’annoncer aux utilisateurs ce qui change dans cette version et que vous prenez en compte leurs commentaires et notes




Backlinks

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Comme en SEO, les backlinks sont bénéfiques à votre positionnement.

Les signaux sociaux sont eux aussi pris en compte, Google+ est favorisé




Processus

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Audit de la fiche de l’app

Audit concurrentiel

Optimisation des différents leviersSuivi des positions




Les outils

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Promotion

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In-appSponsoringLanding page + SEOBlogs / presse spécialiséeFacebookTwitter cardsCommuniqués de presseStores alternatifs

Mails AdvertisingFacebook AdsTwitter AdsApp discovery




Analytics

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Google Play Intégration Google Tag Manager

- Source- Vues- Installations- Utilisateurs




Contact

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Guillaume [email protected]

06.500.700.99@g_sicard

Jessy [email protected]

@jessygrossi



mailto:[email protected]




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