Seo camp day montreal tendances de la recherche - complet

of 112 /112
Les grandes tendances de la recherche 6 octobre 2011 Philippe YONNET Directeur SEO International [email protected] SEO CAMP DAY MONTREAL

Embed Size (px)

Transcript of Seo camp day montreal tendances de la recherche - complet

  • 1. SEO CAMP DAY MONTREAL
    Les grandes tendances de la recherche
    6 octobre2011
    Philippe YONNET
    Directeur SEO International
    [email protected]

2. Lintervenant
Philippe YONNET, 45 ans
Directeur SEO International de Twenga
Prsident fondateur de lassociation SEO Camp, regroupant les professionnels du rfrencement francophones
VP de lassociation, en charge de lorganisation du SEO Campus
Ancien directeur internet du groupe Vocatis / Studyrama
Ancien Directeur Gnral Adjoint de lagence SEO Aposition (Isobar, Aegis), lune des agences du network Iprospect
Ancien Directeur International SEO du groupe web Vivastreet
3. Twenga en bref
4. Programme de la premire confrence
5. Le rapport de forces
Google vs Search Alliance
6. La pression concurrentielle samplifie
7. 8. Evolution des parts de march en 2011 aux USA
Bing gagne des parts de marchYahoo! en perd, mais cela se stabilise
Quelle part de march pour
Bing + Yahoo !
Yahoo! Powered by Bing aux USA
9. Les prdictions d Hitwise pour janvier 2012 !
10. 11. Querelle Bing / Google1er fvrier 2011
12. Querelle Bing / Google1er fvrier 2011
La rponse de Bing :
What we saw in todays story was a spy-novelesque stunt to generate extreme outliers in tail query ranking.
Ce que nous avons vu dans lhistoire parue aujourdhui, est une acrobatie digne dun roman despionnage pour gnrer des valeurs aberrantes dans des classements de type longue traine.
13. Les defis de la recherche
Les moteurs de recherche voluent
14. Lvolution des moteurs depuis quinze ans
Inspir dune prsentation dAndrei Broder et Ricardo Baeza Yates, Yahoo! LabsSIGIR 2010
15. Les 7 dfis relever aujourdhui
16. 1. Amliorer les requtes utilisateurs
Aujourdhui :
Google Instant (mme chose chez Yahoo!)
Suggestions, raffinement des requtes
Demain :
Interfaces vocales ?
Interactivit plus grande avec lutilisateur (dialogue ?)
17. 2. Indexer des faits, des donnes
Aujourdhui : une page avec des liens bleus. Les liens correspondent des pages web
Demain : indexer des objets, des faits, des donnes
Dcouper les pages en units dinformation
Indexer des units dinformation, chercher dans ces units
18. 2. Dune toile reliant des pages une page reliant des entits
Une page de Powerset
19. 2. Et pourquoi ne pas crer des pages ad hoc?
Tir dune prsentation dAndrei Broder et Ricardo Baeza Yates, Yahoo! LabsSIGIR 2010
20. 3. Agrger toujours plus de donnes externes
Aujourdhui : recherche universelle, oneboxes
Videos
Images
News
21. 2. Agrger toujours plus de donnes externes
Demain : plus de sources, plus de faits, mieux agences
Interfaces nouvelles !
Google + plugin firefox Wolfram Alpha
22. 3. Agrger aussi des applications tierces
Integration de donnes tierces (partenariats)
Wikipedia
Jukebo, IMDb, Greatsong
23. 4. Intgrer les fonctionnalits issues du graphe social
Donnes rattaches au graphe social de lutilisateur
24. 4. Intgrer les fonctionnalits issues du graphe social
Microblogging
25. 5. Deeper, faster : Caffeine 8 juin 2010
Mais aussi : Mapreduce, BigTable, GFS en version 2
26. 6. Lutter contre le white hat spam
Aujourdhui :
Panda !
http://seofilms.tv
27. 6. Lutter contre le white hat spam
Demain : des algosantispam encore plus sophistiqus
SVM (support vector machines)
Rseaux de neurones ?
=> recours massif lapprentissage automatique
http://seofilms.tv
28. Mais aussi
+ de personnalisation
Progrs dans la traduction automatique
Trendonomics !
Progrs smantique : phrases, dsambiguation
Meilleure comprhension des intentions

29. La guerre du mobile
Extension du domaine de la lutte
Google marque des points sur le mobile
30. Guerre du mobile
31. Guerre du mobile
32. Wishfulthinking ! Prvisions de Gartner et IDC
33. Accord Nokia-Microsoft : 11 fvrier 2011
Stephen Elmop, CEO Nokia
Steve Ballmer, CEO Microsoft
34. Facebook, Twitter
Google en retard sur les outils sociaux ?
35. Les parts de voix aux US
Facebook
Youtube
Myspace
Yahoo Answers
Twitter
36. Ltat des lieux en dc 2010
37. Nouveaux usagesnouvelles interfaces
38. Convergence desktop / mobile => internet
Morgan Stanley, Mobile Internet Report, 2009
39. Chercher sur un mobile demande un changement dinterface
40. Les tablettes tactiles envahissent le march
Illustration tire dun infographics de www.vouchercodes.co.uk
41. Microsoft : Kinect
Euh souris + clavier vont-ils devenir has been ?
42. Google voice, Google goggles
Voice
Goggles
43. Windows 8 : interface tactile & clavier souris
44. Les tlviseurs connects & intelligents
45. Les tlviseurs connects & intelligents
46. Les tlviseurs connects & intelligents
Toshiba : personal TV avec reconnaissance faciale
47. La fin de linterface texte Qwiki :vive la vido !
48. Le www evolue
Le web sappuie sur des technologies datant de 20 30 ans !
49. Le Web devient has been
50. Le cloud : tout se virtualise
Non, presque tout, pas le kitchensink
51. IPv6
2011 : Plus aucun bloc dIPv4 nest libre !
IPv6 : 667 millions de milliards dadresse IP par mm2 de la surface de la terre
Vers une IP pour chaque objet connect
52. Html 5
53. Google SPDY et WebP: pour acclrer la navigation
54. Quelle volution attendre pour le SEO ?
Quelle volution pour le SEO ?
55. Les vieilles recettes ne marchent plus aussi bien
56. Les rgles du jeu changent, de plus en plus vite
57. Le SEO demande de plus en plus dexpertise
58. Regardez au del de lhorizon
59. Avoir un coup davance !
60. DEUXIEME PARTIE
LES CRITERES DE classement des moteurs de rechercheen 2011CRITERES DE RECHERCHE
61. Un objectif commun => Une hirarchie de critres similaires
62. Connatre la recette ne fait pas tout
63. La question de Matt Cutts ?
Le problme de la pertinence :
Qui doit tre premier sur la requte
BarackObama ?
64. Les caractristiques dun bon critre
65. Quels critres choisir ?
66. 3. Quels critres choisir ?
: balise dcrivant le contenu de la page
Anchor text : balise dcrivant le contenu de la page
www.mon-domaine.com/produit : mot cl relatif au contenu
: lment le plus important de la page
Etc
67. La recette de lalgo dAltavista
68. La hirarchie des balises HTML
69. Le problme : beaucoup de bruit
70. Les signaux renvoys par les liens
71. La hirarchie des signaux lis aux backlinks
72. On page / off page ?
Le distinguo critres off page / on page nest pas vraiment pertinent

  • Lui prfrer la notion de : 73.Critre dpendant de la requte 74.Critre indpendant de la requte

Dans lalgorithme, le poids des critres dpendants de la requte est obligatoirement plus lev
Intressant tudier : lvolution de lalgorithme de Google avec lupdate MayDay
75. Algorithme ? NON !
Ce que lon appelle lalgorithme est en fait une fonction dvaluation
Rank = k1xC1 + k2xC2 + k3xC3
Les coefficients K peuvent eux mme tre des fonctions !
Localement, le poids des critres semblera changer !
Le reverse engineering complet de la formule de lalgo est pratiquement impossible : on ne peut en avoir quune ide imprcise, et grossire
76. Le problme du spam
Les critres susceptibles dtre spamms , ou de renvoyer des signaux de mauvaise qualit doivent recevoir un traitement particulier dans lalgorithme.
Ex :

  • beaucoup de mots de cl dans le nom de domaine =>spammy ? 77. beaucoup de mots cls dans les balises alt =>spammy ? 78. balises title systmatiquement renseignes => spammy ? 79. longueur de la balise keyword => spammy ?

La combinaison de critres de ce type permet de dtecter des pages de spam avec un bon taux de reconnaissance
80. Le Pagerank et ses limites

  • Tous les liens ne sont pas gaux 81. Le PR est tourn vers le pass de la page 82. Les vrais internautes ne vont pas que sur des sites de confiance 83. Le surfer lass ne se tlporte pas nimporte o

=> Utilisation des critres dusage ?
84. Les critres dusage
CTR depuis les SERPS
Taux de rebond depuis les SERPS
Donnes de la toolbar ?
Requtes de notorit ?
Donnes de search wiki ?
.
85. Les indicateurs temporels

  • Champ IMS => peu fiable 86. Age / fracheur des pages 87. Rythme de renouvellement des pages dans le site 88. Rythme de lvolution du contenu dans la page 89. Horodatage de la page 90. .

Les critres de golocalisation (country)
Utilisation dun ccTLD
Utilisation dune IP golocalise correctement
Linking en provenance du pays ??
Go DC : non pour Google ?
91. Les critres linguistiques
Vocabulaire utilis spcifique une langue
Langue dclare dans len-tte et dans les balises : Google y accorde une confiance limite
92. Typologie de pages
Forums, blogs, sites davis ?
Critres multiples :

  • Templates 93. Structure 94. indication dans lurl 95. Plateforme utilise

Les nouveaux critres prendre en compte
96. QueryIntentResolution
Les moteurs cherchent dterminer quel type dinformations vous recherchez :

  • Requtes lies des vnements, des dates, une actualit 97. Requtes marchandes, non marchandes 98. Un nom de personne, de socit 99. Un lieu

Exemple de REN chez Bing
100. La recherche golocalise
Deux approches
Reconnatre un nom de lieu dans la requte
Ou partir du principe que la requte demande une golocalisation
Beaucoup de requtes transactionnelles appellent une golocalisation
101. Exemple dans Google avec REN
102. Exemple dans Google avec Golocalisation automatique
Je tape seulement htel
Je suis golocalis Paris par ma connexion internet : on me propose automatiquement les htels Paris
103. Les requtes transactionnelles
104. Exemple des recherches menes chez Yahoo!
Identification de lintention de lutilisateur ?

  • Trouver un avis sur un produit ou un lment de comparaison (review) 105. Acheter un produit au meilleur prix ? (price) 106. Rsoudre un problme dutilisation de ce produit (support)

Of Search and Semantics
Patrick Pantel
NSF Symposium on Semantic Knowledge
Discovery, Organization and Use
November 15, 2008
107. Exemple avec loutil OCI de Bing
http://adlab.microsoft.com/Online-Commercial-Intention/Default.aspx
108. Les requtes QDF
QDF = QueryDeservesFreshness !
La requte mrite de la fracheur
Fonctionnement rvl dans une interview dAmitSinghal dans le NYT.
TSUNAMI !
109. Exemple dans Google
110. Requtes appelant un type dtermin de rsultat
Nouvelle interface de Google :
Permet de slectionner uniquement les rponses de :

  • Forums 111. Sites davis 112. Videos

- [ et demain ?]
113. Donnes du graphe social ?
Liens / citations dans Twitter
Liens / citations dans Facebook
Prsence dans les digglikes
Notes dans les sites davis

Pourrait prendre de plus en plus dampleur (=> remplacer la partie disparue du graphe des liens)
114. La personnalisation et ses limites
Tous les rsultats sont potentiellement personnaliss
Mais : la pertinence dpend du contexte de la recherche. Ce contexte inconnu empche une personnalisation pousse ET pertinente
115. Merci !
Si vous avez des questions, nhsitez pas !
116. QUELQUES OUTILS UTILES POUR LE REFERENCEMENT
117. WEB ANALYTICS
06/10/2011
Nous reviendrons en dtail sur
Google Analytics dans une
Prochaine formation
Pnambique Ltd
97
118. Le compte GOOGLE WEBMASTER TOOLS
06/10/2011
Si vous navez pas encore de compte, une seule priorit : crez le vtre !!
Pnambique Ltd
98
119. Extension Firebug
06/10/2011
Pnambique Ltd
99
120. Extension web developer
Permet (entre autres):

  • de dsactiver le javascript 121.de tester les en-ttes

http://chrispederick.com/work/web-developer/
122. Extension user agent switcher
Objectif : dtecter le cloaking sur user agent
http://chrispederick.com/work/user-agent-switcher/
123. Bloqueur de flash : extension flash blocker
http://flashblock.mozdev.org/
124. Testeur de redirections : webmaster-hub
http://www.webmaster-hub.com/pages/outils/headers
URL: http://www.studyrama.fr/
HTTP/1.1 302 Date: Sun, 04 Oct 2009 08:32:58 GMT Server: Apache/1.3.34 (Ubuntu) mod_vhost_online/1.2 mod_fastcgi/2.4.2 mod_log_online/0.1 X-Powered-By: PHP/4.4.9-1.standard Location: http://www.studyrama.com Connection: close Content-Type: text/html X-Pad: avoid browser bug
Redirection vers :
URL: http://www.studyrama.com/
HTTP/1.1 200 OK Date: Sun, 04 Oct 2009 08:32:22 GMT Server: Apache/1.3.34 (Debian) PHP/5.2.9-0.dotdeb.1 withSuhosin-Patch X-Powered-By: PHP/5.2.9-0.dotdeb.1 Vary: Cookie,Accept-Encoding.
125. Greasemonkey + nofollow display
126. Greasemonkey + nofollow display + noindex alerter + nofollow avec meta
http://www.greasespot.net/
http://yoast.com/tools/seo/greasemonkey/nofollow-display/
http://userscripts.org/scripts/show/41289
http://www.poradnik-webmastera.com/projekty/nofollow_script/nofollowscript.user.js
127. Extensions Firefox spcialises SEO
06/10/2011
Seoquake
Pnambique Ltd
106
128. Crawlers objectif SEO
06/10/2011
Pnambique Ltd
107
129. Une slection doutils de suivi de positionnement
06/10/2011
Pnambique Ltd
108
130. Bases de mots cls / analyse concurrentielle
131. Analyse du linking
132. Testeur de robots.txt
http://www.yooda.com/outils_referencement/robots_txt.php
Exemple tester : meilleurtaux.fr
133. Quelques commandes de google utiles
Site:domaine.com donne la liste des pages du domaine dans le moteur
Link: domaine.com donne la liste des backlinks (chantillon dans Google, complte dans Yahoo
Intitle:, inurl:, intext:, inanchor: cherche un mot cl dans le titre, lurl, le corps du texte
Allintitle:, allinurl:, allinchor:, allintext:
Filetype: renvoie les docuiments avec lextension indique (ex : pdf, ppt, doc)