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AUDIT SEO

OENOBIOL.FR Analyse du référencement naturel du site de la marque Oenobiol

Recommandations d’optimisation

Marilyne Baudouin

Damien Bismuth

Sommaire

I. Oenobiol

• Marque

• Présence off line et online

• SEO global

II. Audit

• Editorial

• Ergonomique

• Technique

III. Recommandations stratégiques

28/03/2015 Audit SEO OENOBIOL.FR 2

OENOBIOL

Marque

Chiffres clés • Créée en 1985 par un médecin nutritionniste puis rachetée en 1999 par

Sanofi Aventis

• n°1 des compléments beauté solaires en France

• 57 millions d'€ de CA en 2012

• 1er succès en 1989 avec Oenobiol Solaire

Gamme • Solaire, minceur, capillaire, peau, femme 45+

Cible • Femme 25-45+, soucieuse de sa santé et de sa forme

Distribution • Pharmacie et parapharmacie (off line et on line)

Concurrents • Arkopharma, Forte pharma Omega pharma, Ducray, Juvamine


PRÉSENCE

OFFLINE

Présence offline

TV • Campagne publicitaire

Presse • Egerie Claire Keim

• Magazines féminins

Affichage • Offres de réduction


PRÉSENCE

ONLINE

Présence online

Site institutionnel

• Le Cercle Oenobiol

• Inscription sur oenobiol.fr

• Newsletters exclusives

• Bilans personnalisés

• Partenariat

• Questionnaire habitudes alimentaires

• Diagnostic minceur

• Régime personnalisé par abonnement mensuel


Présence online

Réseaux sociaux • Facebook

• Thème : Innovation, conseil, actualités, expérience

• 65 102 j’aime

• 3 à 5 post par semaine

• 10 à 300 « j'aime » par post

• Peu de commentaires

• Google + • 4 abonnés

• 2 572 consultations

Sites relayant la marque

• Blogs • BoudoirMonBeauBoudoir

• Bonjour Darling

• Zoe Macaron

• Beauté Blog by Magali Bertin

• Chaines vidéos • SanofiTv

• Victoires de la beauté

• agences de pub

• e-parapharmacie


Présence online

Display

• www.aufeminin.com

SEA

• Adwords

• Annonce des distributeurs


SEO

VUE GLOBALE

Grands axes

Classement correct Le site est mieux classé (selon ALEXA Rank 35 145ème en France) que les autres marques

concurrentes (fr.fortepharma.com est 69 876 ème, Juva.fr est 77 694 ème). Cependant une autre

concurrence éventuelle est à rechercher du côté de Doctissimo qui propose du contenu semblable

et est donc prescripteur.

Politique de backlinks insuffisante Le site propose 12 fois moins de backlinks (7 440) (Analytics SEO) que son concurrent Juva.fr (93

445) mais en revanche 2 fois plus que ce dernier en terme de domaines référents.

Nombre de pages indexées insuffisant 306 pages indexées sur un total de 423 soit 8 fois moins de pages que son concurrent le direct, et

2 fois moins de pages que la moyenne de ses concurrents (Analytics SEO).


Mots clefs

Bons mots clés sélectionnés dans la balise Keywords…

Mais positionnement sur ces mots clefs très mauvais La structuration du contenu autour des mots clefs favorise la marque dans les résultats au détriment des mots clefs . Le site n'est donc pas optimisé correctement par rapport aux mots clefs voulus. De fait il se place 1er sur des mots clefs contenant principalement "oenobiol + mot clef générique".

Combinaison de mots clefs les plus recherchés (Google Trend) / Classement d'Oenobiol.fr (Positeo) :

• maigrir vite / >120ème

• régime alimentaire pour maigrir / >120ème

• recette pour maigrir / >120ème

• chute des cheveux / 102ème

• anti cellulite / >120ème

• ménopause / 55ème

• soin du visage / >120ème

• compléments alimentaires / >120ème

• protection solaire / >120ème


AUDIT

ÉDITORIAL

Contenu et multimédia

Entrées et URLs du site reflètent bien le positionnement de

l’entreprise

Contenu propre à la marque*

Contenu par page trop faible Inférieur aux 250 caractères requis par Google.


AUDIT

ERGONOMIQUE

Navigation

Présence d'un moteur de recherche Les résultats sont pertinents mais le moteur ne propose pas de suggestion de recherche.

Page d’accueil pas idéalement structurée Les entrées sont trop discrètes et les mises en avant (« Focus », « Actu produit » et « Regard sur

» ) pas assez explicites donc percutantes.

Menu principal non intuitif Le nombre de rubrique est bon mais des sous-rubriques sont mal placées (ex: le configurateur

produits est placé dans « Expertise Beauté » plutôt que dans « Nos produits »). En outre la

présentation des sous-rubriques est confuse.

Plan du site pas ergonomique

Il n'est pas évident à trouver et il est difficile de s'y retrouver rapidement


Accessibilité et design

Compatibilité tous navigateurs sur Desktop

Balises ALT bien remplies

Ergonomie perfectible Les couleurs correspondent aux codes de la profession, les illustrations sont en rapport. Mais le

site devrait proposer du contenu vidéo pour renforcer sa partie conseils. Enfin certaines couleurs

de liens hypertextes sont mal choisies et empêche une navigation efficace.

Non responsive mais site dédié au mobile


Fonctionnalités

Fonctionnalités 2.0 réduites Même s'il ne propose pas d'interactivité très poussée (avatar, blogs d’expert, forum,…), le site

propose un configurateur produit qui n'est cependant pas suffisamment mis en avant.

Partages sociaux limités La page Facebook compte plus de 65 000 fans avec 3 à 5 post par semaine et 10 à 300 « j'aime »

par post. Peu de commentaires. Pas de présence sur les autres réseaux.

Mauvaise gestion d’acquisition des leads Le formulaire n'est pas assez mis en évidence sur le site et comporte des bugs. De fait le site ne

permet pas de générer aisément des leads.

Invisibilité de l’inscription à la newsletter client


AUDIT

TECHNIQUE

URLs

URLs réécrites Les mots qui composent les URLs sont séparés par des tirets hauts (-) et décrivent le contenus de

la page.

URLs contenant des "stop words" Préposition, article indéfini, etc. et des majuscules .

URLs trop longues La longueur des URLs dépassent régulièrement les 100 caractères.


Titre des pages

Balises <title> bien placées dans le <head> reprenant l’URL

de la page

Balise <title> reprenant l'intitulé de l'article Cepedant certaines balises ne reprennent pas le titre de l'article voire ne sont pas remplies du

tout.

Longueur du titre de la page inférieure à 65 caractères

Marque Oenobiol non inclue à la fin du titre de la page


Meta description

Balises <META description> bien remplies

Balises <META description> reprennent les mêmes mots qui

apparaissent dans l'URL et le titre de la page Cependant certaines sections posent problème comme "A propos d'Oenobiol".

La limite des 156 caractères non respectée


Headings

Balise <h1> présente sur toutes les pages mais parfois en

triple

Balise <h1> ne reprend pas toujours l'URL et le titre de la

page

Balises <h1>, <h2>, <h3> ne sont pas placées dans l'ordre

logique


Autres aspects

Pas de Sitemap XML

Pas de fichier robot TXT

Temps d'affichage lent Le site n'obtient qu'un score de 47% sur le PageSpeed Insights de Google. Le site ne propose pas

de compression "gzip" ou "deflate » pour réduire nombre d'octets envoyés sur le réseau. La mise

en cache du navigateur n'est pas non plus exploité

Maillage interne logique et pertinent Mais il y a beaucoup trop de liens qui noient le contenu principal

Images non optimisées


RECOMMANDATIONS

STRATÉGIQUES

Recommandations stratégiques

I. Refonte du site Enrichir et améliorer la qualité du contenu

Respect des bonnes pratiques et tendances techniques et ergonomiques

Intégrer la notion d’UX (expérience utilisateur)

II. Mise en place d’une stratégie de Brand content Reprise de contenu ou tribune libre sur les blogs

Création d’un réseau d’ambassadrices

Mise en place d’une chaine Youtube et/ou Viméo

III. Développer la stratégie Social Media Ouverture d’un compte Instagram et Pinterest

Activer la viralité (jeux, infos à partager)

Témoignages clients


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