Audit et recommandations SEO pour le site TestSup - Support PPT

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05/16/22 Recommandations Test Sup 1 Recommandations Test Sup Descoutures Cédric Tournier Romain

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Support de présentation de l'audit et des recommandations réalisés pour le site TestSup en matière de SEO.

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04/09/23 Recommandations Test Sup 1

Recommandations Test Sup

Descoutures Cédric

Tournier Romain

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Sommaire

1. ERGONOMIE

1.1 – Audit de l’existant 1.2 – Recommandations

2 – SEO

2.1 - Audit globale 2.2 - Audit détaillé de la page « Cours de langue » 2.3 - Recommandations

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Ergonomie

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Sommaire Ergonomie

1.1 – Audit de l’existant 1.1.1 - Etat des lieux 1.1.2 - Vision globale des statistiques 1.1.3 - Tableau de synthèse détaillé

1.1.4 - Analyse par landing pages

1.2 – Recommandations 1.2.1 - Comprendre le comportement du consommateur 1.2.2 - Actions à mettre en place 1.2.3 - Recommandations globales 1.2.4 - Focus sur la page « cours de langue »

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1.1.1 Etat des lieux

Cibles : Etudiants / parents d’élèves Professionnels en gestion, en finance et en informatique Responsables formations (DRH)

Objectifs : Vendre des prestations de services et augmenter la fidélisation Gagner en notoriété

Services proposés : Cours de langues Préparation aux Ecoles de Commerce Cours de gestion & de finance Cours d’informatique

Audit de l’existant

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1.1.2 Vision globale des statistiques

Période d’analyse : du 1er au 31 octobre 2008

2530 visites 7349 pages vues Taux de nouvelles visites très élevé (90,16%) Taux de returning visitors faible (9,84%) Taux de rebond important (47,19%) Taux de sortie élevé sur la homepage (35,25%) 2.25 minutes passées en moyenne sur le site 47 pages visibles sous Google

Audit de l’existant

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1.1.3 Tableau de synthèse détaillé

Landing pagesprincipales

Cibles Tauxd’entée

CRen pages

CRen actions

Taux derebond

Taux desortie

Cours de langues - Etudiants- Professionnels- Responsables Formations

0.04% 0.31% 0% 100% 71.74%

Préparation entrée écolesde commerce

- Etudiants- Parents

0.90% 0.98% 0% 56.52% 44.44%

Cours de gestion/finance - Professionnels de la gestionde la finance- Responsables Formations

0.75% 0.47% 0% 63.16% 60.00%

Cours d’informatique - Professionnels de l’informatique- Professionnels envisageantune reconversion- Responsables Formations

1.11% 0.48% 0% 71.43% 66.67%

Landing pagessecondaires

Préparation tests - Etudiant- Professionnels

6.44% 6.60% - 33.13% 23.36%

Coaching - Etudiants- Professionnels

0.08% 0.62% - 100% 23.91%

Testez-vous - Etudiants- Professionnels

0.83% 4.70% - 19.05% 9.20%

Audit de l’existant

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1.1.4 Analyse par landing pages

• Homepage :

Analyse Argument

L’accès via la barre de navigation de gauche doit être amélioré

Vu les CR en pages des pages concernées, il est nécessaire d’améliorer leur visibilité

• Page – Cours de langue :

Analyse Argument

Modifier le design de la page Vérifier lastratégie de référencement de cette page

Taux de rebond de 100 %

Taux de sortie de 71.74 %

• Page – Préparation entrée école de commerce :

Analyse Argument

Le CR en page reste faible mais cette page aun potentiel.

CR en page le plus élevé des landing page principales (0.98 %)

Taux de rebond le plus faible des landing pages principales

Taux de Sortie le plus faible des landing pages principales

Audit de l’existant

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• Page – Cours de gestion/finance :

Analyse Argument

Vérifier la stratégie de référencement 63.16% de taux de rebond

Optimiser l’ergonomie et le dynamisme de la page 60% de taux de sortie

• Page – Cours d’informatique :

Analyse Argument

Vérifier la stratégie de référencement 71.43% de taux de rebond

Optimiser l’ergonomie et le dynamisme de la page 66.67% de taux de sortie

• Page – Préparation tests :

Analyse Argument

Les principaux indicateurs sont bons 33.13% de taux de rebond et 23.36% de taux de sortie

Cette page pourrait être une opportunité pour provoquer l’achat

1.1.4 Analyse par landing pages 1/3Audit de l’existant

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• Page – Coaching :

Analyse Argument

Stratégie de référencement inappropriée Taux de rebond à 100% et taux de sortie 23.91%

Design inapproprié Manque de dynamisme

• Page – Testez-vous :

Analyse Argument

Les indicateurs sont bons Taux de rebond de 19.05% et taux de sortie de 9.20 %

Cette page est une bonne opportunité pour provoquer l’achat.

1.1.4 Analyse par landing pages 2/3Audit de l’existant

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1.1.4 Analyse par landing pages 3/3

Les pages qui présentent les plus faibles CR en page sont celles présentées dans la barre de navigation de gauche.On remarque qu’il est difficile de voir qu’elles sont cliquables.

Le click to Call « Contacts » est peu visible.

Landing pages peu pertinentes en matière de contenu.

La page la plus performante est « préparations tests »

Audit de l’existant

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1.2.1 Le comportement du consommateur

Degré de connaissance de l’offre

Faible Fort

Clé d’entrée dans le processus d’achat :

Le produit

Visite exploratoire Visite comparative

Visibilité Réputation Ergonomie

Visite exploratoire +++ ++ +++

Visite comparative + +++ +++

Clé d’entrée et connaissance de l’offre

Visibilité, réputation et ergonomie, quelle pondération ?

Recommandations

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1.2.2 Actions à mettre en place

Actions Landing pages

Informer et pousser à l’inscription Cours de langue

Informer et pousser à l’inscription Préparation entrée écoles de commerce

Informer et pousser à l’inscription Cours de gestion/finance

Informer et pousser à l’inscription Cours d’informatique

Informer et offrir un panorama des servicesproposés par Testsup

Préparation tests

Informer et pousser à l’inscription Coaching

Informer et offrir un service de test Testez-vous

Recommandations

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04/09/23 Recommandations Test Sup 14

1.2.3 Recommandations globales 1/2

Retravailler sur l’ergonomie Redéfinir le « Context mapping » Flux RSS Fil d’Ariane Modifier la barre de navigation de gauche

Faciliter l’accès à l’information Moteur de recherche Dynamiser la homepage Revoir la présentation des fiches produits Améliorer la visibilité des offres de services

Recommandations

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04/09/23 Recommandations Test Sup 15

Améliorer la perception de la qualité Valoriser les engagements de Test Sup Partenariats en bas de page Rassurer le visiteur rating et témoignages Création d’un blog User Generated Content

De façon générale, les objectifs à poursuivre sont : Offre plus claire Proposer des contenus adaptés. Provoquer l’état de flux Créer de la valeur ajoutée faire agir le client

1.2.3 Recommandations globales 2/2Recommandations

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1.2.4 Focus « cours de langue »Recommandations

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04/09/23 Recommandations Test Sup 18

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Search Engine Optimization

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Sommaire SEO

2.1 - Audit globale des landing pages 2.1.1 - Analyse des principales balises 2.1.2 - Audit du pagerank

2.2 - Audit détaillé de la page « Cours de langue » 2.2.1 - Analyse de la stratégie de liens 2.2.2 - Analyse des balises 2.2.3 - Analyse des keywords 2.2.4 - Analyse de la concurrence 2.2.5 - Analyse de la stratégie de contenu

2.3 - Recommandations concernant le référencement naturel 2.3.1 - Retravailler la stratégie de liens 2.3.2 - Retravailler les balises 2.3.3 - Retravailler sur les Keywords 2.3.4 - Retravailler la stratégie de contenu 2.3.5 - Suivi de la stratégie SEO

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2.1.1 - Analyse des principales balisesNom URL Titre Mots clés Description Nombre de liens

entrants

Home page www.testsup.fr/preparation-formation-tests.html

TEST SUP - Preparation aux tests TOEIC TOEFL GMAT TAGE MAGE

toeic, toefl, tage 2, tage mage, pcie, certification mcse microsoft, certification cisco ccna, certification cgpc, tef, gmat, sat, gre, cfa, cpa, test anglais, c++ test, test ,test prep, test preparation toeic, prepa test, test preparation, coaching

TEST SUP est un centre de préparation aux principaux tests d’entrée aux grandes écoles françaises et internationales comme le TOEIC, TOEFL ou encore GMAT. TEST SUP propose également du coaching personnalisé et aide a la création de dossiers d’admissions

102 (google)1168 (BacklinkWatch)

Cours de langue www.testsup.fr/cours-langue.html

Formules des cours de langue  Aucun Test-Sup 0 (Google)1 (BacklinkWatch)

Préparation entrée écoles de commerce

www.testsup.fr/prepa-concours.html

Préparation concours d'entrée écoles de commerce, ingénieurs et MBA

Aucun Test-Sup 0 (Google)1 (BacklinkWatch)

Cours de gestion/finance

www.testsup.fr/cours-gestion-finance.html

Cours de Gestion Finance Aucun Test-Sup 0 (Google)1 (BacklinkWatch)

Cours d’informatique

www.testsup.fr/cours-informatique.html

Cours informatique Aucun Test-Sup 0 (Google)1 (BacklinkWatch)

Préparation tests www.testsup.fr/preparation-tests.html

TEST SUP - Preparation aux tests TOEIC TOEFL GMAT TAGE MAGE

Preparation aux tests, se préparer, tests, tests d’entree, Toeic Toefl gmat tage mage tage 2, CFA, CPA, CGPC, PCIE, Certification Microsoft MCSE, Certification Cisco CCNA, SAT, GRE, TEF

TEST SUP propose des préparations aux tests d’entrée les plus répandus. Toeic Toefl gmat tage mage tage 2, CFA, CPA, CGPC, PCIE, Certification Microsoft MCSE, Certification Cisco CCNA, SAT, GRE, TEF

3(Google)5 (BacklinkWatch)

Coaching www.testsup.fr/coaching.html

Coaching individuel et personnalisé de TEST SUP

coaching, coaching individuel, coaching personnel, letter recommandation, preparation test, preparation entretien

Le coaching individuel et personnel est primordial pour la réussite des tests. TEST SUP propose un coaching en préparation du dossier de candidature avec sélection des programmes, rédaction des lettres de recommandation, préparation entretien

0 (Google)1 (BacklinkWatch)

Testez-vous www.testsup.fr/tests-langues.html

TEST SUP Tests de langues tests de langues, test langue, tests anglais, tests allemand, tests espagnol, tests italien

TEST SUP propose des tests de langues gratuits pour évaluer votre niveau linguistique. Testez-vous dans les langues que vous souhaitez : anglais, allemand, italien et espagnol.

0 (Google)1 (BacklinkWatch)

Audit globale

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04/09/23 Recommandations Test Sup 22

2.1.2 - Audit du pagerank

Landing pages principales Pagerank (PR) Commentaires

Cours de langues N/A Aucun pagerank communiqué

Préparation entrée écoles de commerce

En dessous du pagerank de la homepageCours de gestion/finance

Cours d’informatique

Landing pages secondaires - -

Préparation tests En dessous du pagerank de la homepage

Coaching N/AAucun pagerank communiqué

Testez-vous N/A

pour la homepage

Audit globale

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04/09/23 Recommandations Test Sup 23

2.2.1 - Analyse de la stratégie de liens

URL de la page Nombre de liens entrants

Selon Backlink Watch Selon la fonction « link » de Google

http://www.testsup.fr/cours-langue.html 1 0

http://www.tests-up.fr/cours-langue.html 0 0

http://www.testsup.com/cours-langue.html 0 0

http://www.test-sup.com/cours-langue.html 0 0

Aucune stratégie de lien visible concernant cette landing page.

Audit détaillé

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04/09/23 Recommandations Test Sup 24

2.2.2 - Analyse des balises 1/2

Les balises du <head> : Aucun keyword Description et titre innapropriés Présence d’un robots.txt URL déjà travailllé

Analyse des images : 4 images trouvé par les moteurs cette landing page. Les balises ALT sont utilisés mais sans stratégie.

Audit détaillé

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04/09/23 Recommandations Test Sup 25

2.2.2 - Analyse des balises 2/2

Les balises h1 & h2 : Trop longues. Sans mots clés. Très peu nombreuses. Balise « strong » utilisée de façon peu efficace.

Le sitemap : Un sitemap.xml existe Peut adaptés au robots Uniquement des URLs

Audit détaillé

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04/09/23 Recommandations Test Sup 26

2.2.3 - Analyse des keywordsKeywords Pertinence Concurrence Popularité moyenne mensuelle Tendance à la hausse

Cours + 10/10 6.120.000 +++

Préparation - Non audité

Heures --- Non audité

Certificaion --- Non audité

Session --- Non audité

Langue ++ 10/10 1.000.000 +++

GMAT + 10/10 14.800 ++

TOEIC + 10/10 90.500 ++

Test - Non audité

TOEFL + 10/10 60.500 ++

TAGE + 9/10 33.100 -

Pendant --- Non audité

Individuel --- Non audité

TEF + 8/10 9.900 -

GRE + 10/10 40.500 +

Session heures --- Non audité

Cours collectifs -- Non audité

Cours langue + 9/10 18.100 +

TOEFL GMAT + 5/10 140 -

Cours individuels -- Non audité

SAT GRE + 5/10 28 -

TOEIC TOEFL ++ 6/10 2.400 +

Test sup +++ 0/10 320 -

GMAT SAT + 0/10 16 +

Heures formules --- Non audité

Ranking :

Jamais dans les 3 premières pages

Audit détaillé

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04/09/23 Recommandations Test Sup 27

2.2.4 - Analyse de la concurrence

Principaux concurrents sur le marché :

WallStreetInstitute.fr Keepschool.com Vivastreet.fr Studyrama.com Berlitz.fr Activa-langues.com

Coté référencement :

Audit détaillé

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04/09/23 Recommandations Test Sup 28

2.2.5 - Analyse de la stratégie de contenu

Aucune stratégie de contenu apparente Les mots clés ne sont pas dans les premiers Pas possible de laisser un commentaire Pas de blog, ou d’espace d’échange

Audit détaillé

Page 29: Audit et recommandations SEO pour le site TestSup - Support PPT

04/09/23 Recommandations Test Sup 29

2.3.1 - Retravailler la stratégie de liens

Pas seulement sur la homepage Référencer photos (Flirck, DevianArt) Annuaire généralistes (DMOZ) & spécialisés Stratégie avec les partenaires (Groupe

PGSM) « nofollow » Social Bookmarking Anchor text Management communautaire

Recommandations

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04/09/23 Recommandations Test Sup 30

2.3.2 - Retravailler les balises

Titres cours Réorientations (cours d’anglais) Utiliser méta « description » Structure URLs Robots.txt Arborescence dans les pages Balises h1 & h2 Balise ATL Sitemap.xml Erreur 404 personnalisée

Recommandations

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04/09/23 Recommandations Test Sup 31

2.3.3 - Retravailler sur les KeywordsKeywords Pertinence Concurrence Popularité moyenne mensuelle Tendance à la hausse

Existant : Cf. 2.2.3 - Analyse des keywords

Propositions

Cours d’anglais +++ 9/10 110.000 +

Cours anglais +++ 10/10 201.000 ++

Apprendre anglais ++ 9/10 135.000 +

Apprendre l’anglais ++ 8/10 90.500 ++

Anglais +++ 10/10 6.120.000 +++

Formation anglais + 10/10 27.100 +

Préparation TOEFL +++ 5/10 1.300 +

Préparation TOEIC +++ 4/10 2.400 +

TOEIC TOEFL ++ 6/10 2.400 +

Préparation GMAT + 3/10 170 +

Cours de langues + 9/10 12.100 -

Formation langues + 8/10 5.400 +

Formation langue + 7/10 8.100 +

Recommandations

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04/09/23 Recommandations Test Sup 32

2.3.4 - Retravailler la stratégie de contenu

Saisonnalité de l’activité Documents PDF (Technologie OCR de

Google) Phrases simples et courtes Rubrique presse Blog Newsletter hebdomadaire Brique témoignage Mise en valeur des objectifs (inscription &

demande d’information)

Recommandations

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04/09/23 Recommandations Test Sup 33

2.3.5 - Suivi de la stratégie SEO 1/2

Choisir des KPI SMART Focus cours de langue :

le nombre de visites / le nombre d’inscrits le nombre d’élèves / le nombre d’appreciations positives laissées nombre d’inbound links de la page / nombre d’inbound link total du site

Mettre en place un tableau de bord

URL Keywords Google MSN Yahoo ASK …

Evolution du positionnement des URLs par mot clé.

Recommandations

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04/09/23 Recommandations Test Sup 34

2.3.5 - Suivi de la stratégie SEO 2/2

URL landing page Mots clés Nombre de clients ayant achetés

Url landing page KPI 1 KPI 2 KPI 3

Mot clé Concurrent Positionnement de la concurrence

Google MSN Yahoo ASK

Mot clé 1 Concurrent 1

Concurrent 2

Mot clé 2 Concurrent 1

Concurrent 2

Ranking des URLs

Suivi des KPI

Positionnement de la concurrence

Recommandations

Le logo TestSup ainsi que l’ensemble des screenshots du site en question sont la création et la propriété du site TestSup

Présentation réalisée dans la cadre d’un UV à l’ESG Paris