Epub
-
Upload
arnaud-girard -
Category
Education
-
view
3.876 -
download
4
description
Transcript of Epub
PUBLICTE ONLINE
STRATEGIE &
MOYENS
«
»
UN POTENTIEL
EN CROISSANCE
Des annonceurs ont augmenté ou conservé leurs dépenses internet¾
Des annonceurs haussent leurs budgets web pour enrichir leur com10%
COMPRENDRE LES MOYENS
FAIRE DES CHOIX
Fichier
Media
Affiliation
Search Marketing
B2B B2C
LEADS
IMAG
E
CHOIX SUPPORTS / OBJECTIFS
FichierMedia
Affiliation
Search Marketing
Rdt Faible Rdt Elevé
Coût Faible
Coût Elevé
CHOIX SUPPORT / ROI
FichierMedia AffiliationB2B
Search Marketing
Potentiel Faible Potentiel Elevé
AffiliationB2C
CHOIX SUPPORT / VOLUME
OUTIL # 1
LES BANNIERES
Taux de clic moyen des bannières pub0.17%
Utilisation Notoriété Communication événementielle Crédibilité de la marque (association à des sites référents) Création de trafic (offre/site)
Le choix du format et des supports (sites) est fondamental
La bannière doit être imaginée comme une expérience complète dont leprolongement se trouve au-delà du clic.
CONTEXTE D’UTILISATION
BANNIERES - RAPPELS GENERAUX
Identifier clairement les objectifs – définir les KPI
Création graphique « créative »
Choisir la technologie de la bannière
Deux à trois formats standards par campagne
CAMPAGNE - RAPPELS GENERAUX
Cibler les internautes : affinitaire et géographique (0.31% de taux de clics)
Choisir les jours d’exposition
Choisir les zones d’exposition dans les sites
RAPPELS METHODOLOGIQUES
Une idée simple, mise en avant de façon impactante
• Le moins de mots possible
• Des typos les plus grandes possible
• Utiliser les mots-clés qui produisent un effet auprès de la cible
• Adapter au contexte d’insertion (couleurs, cadre,…)
Communiquer clairement sur l’offre et la marque
Techniquement :
• Intégrer un contour pour que la pub se dissocie du contenant
• Maintenir le poids des bannières dans les standards minimum par format envisagé pour assurer un affichage rapide
• Dans le cas de vidéo, le son est off par défaut
DEROULEMENT TYPE D’UNE CAMPAGNE DE PUB ONLINE
ConseilCréation
Media planning
Mise en ligne Statistiques
Optimisation
Reporting
LES FORMATS
La large bannière - 728 x 90 Pixels
La bannière classique - 468 x 60 Pixels
LES FORMATS
Le carré - 250 x 250 Pixels Le pavé - 300 x 250 Pixels
LES FORMATS
Le skyscraper- 160 x 600 Pixels
Exemple de mise en situation de différents formats et interaction entre eux
LES FORMATS
Interstitiel à l’ouverture de la page
LES FORMATS RICH MEDIA
Habillage de site
LES FORMATS RICH MEDIA
Flash Transparent
LES FORMATS RICH MEDIA
Expand Banner + Jeu
LES FORMATS RICH MEDIA
Interstitiel à l’ouverture de la page
LES FORMATS RICH MEDIA
Out of the box
LES MODE DE REMUNERATION
CPC / Cost Per ClicCes campagnes sont rémunérées au clic sur la publicité affichée.Elles sont très efficaces lorsqu’elles sont mises en évidence, cas des flash transparent au dessus de la page.Le taux de clic moyens est de 0,5 %, soit 5 clics pour 1000 affichages.
CPM / Coût Pour MilleCout pour 1000 affichages d’un visuel de l’annonceur.Les annonceurs au CPM demandent souvent que leurs bannières soient visibles sans qu’il ai besoin de scroller de manière à ce que chaque affichage de la bannière soit vu de l'internaute.
CPL / Cost Per LeadUne campagne au CPL est une campagne rémunérée lorsque l'internaute rempli le formulaire pour lequel la rémunération est proposée.C'est une campagne à la performance.Les rémunérations au formulaire sont très répandues dans le domaine de l’affiliation car elle permettent d'augmenter la base de membres des annonceurs.
CPA / Cost Per ActionUne campagne au CPA est une campagne rémunérée lorsque l'internaute réalise un achat.C'est une campagne à la performance.
LE RETARGETING
Le retargeting, ou reciblage publicitaire, est une technique permettant d'inciter l'internaute qui a quitté un site marchand sans acheter à y revenir.
Des tags sont mis en place sur le site marchand, qui lui permettent de marquer le visiteur avec un cookie. C'est grâce à ce cookie que la régie identifiera l'internaute lorsqu'il reviendra sur son réseau de sites et pourra lui présenter une publicité l'incitant à revenir sur le site marchand qui l'a tagué. S'appuyant sur des données de navigation individuelles, le message de cette publicité peut être personnalisé.
De nouveaux clients avec le retargeting50%
TERMES SPECIFIQUES
Part de voixMesure de visibilité d'un espace publicitaire sur un site, exprimé enpourcentage de l'audience totale du site, ou de la section choisie.
CappingContrôle d'exposition Limite affectée sur une période donnée aunombre d'insertions d'une création publicitaire sur un site support. Un cappingde 2 sur 24 heures affecté à une bannière permettra par exemple de n'affichercette bannière que deux fois pour chaque visiteur pendant une journéecomplète.
Taux de pénétrationDésigne le taux de pénétration (ou de couverture) d'un site au sein de lacommunauté des internautes, sa capacité à les atteindre.
OUTIL # 2
L’AFFILIATION
LE PRINCIPE
L’affiliation est une technique marketing permettant de diffuser ces campagnes publicitaires sur un réseau de sites web affiliés par le biais d’un diffuseur.
Annonceur
Diffuseur
Affiliés
Utilisation Notoriété Communication Recrutement de prospects / clients
intérêt induit : la génération de liens peut être bénéfique au référencement.
Les supports Bannières standards Liens textes Bannières Flash Pop-up et Pop-under Flux XML Codes promos
Les avantages Affinité Pertinence
CONTEXTE D’UTILISATION
Définir l’objectif
Sélectionner une plate-forme
Cadrer le contrat: Type de rémunération Gestion du programme
Développer son réseau Définir ses critères de sélection en fonction de la cible recherchée Communiquer sur les opérations de communication complémentaires
prévues
Animer son réseau Communiquer auprès des affiliés pour les maintenir en haleine sur le
programme Renouveler régulièrement les offres
RAPPELS METHODOLOGIQUES
Classic
Slide In
In Text
LES FORMATS
Google Adsense
LES FORMATS
Pub officielles
Pub des internautes
LES FORMATS
OUTIL # 3
LES EMAILINGS
Du trafic email mondial est du SPAM80%
Déclinaison naturelle du courrier publicitaire
Avantages Moins intrusif que le téléphone Moins volumineux et plus facile à trier que le « papier » Intrinsèquement interactif Traçable
Inconvénients d'une durée de vie très courte (3 jours max) de contraintes techniques non négligeables (interopérabilité,
déliverabilité), de son utilisation à des fins frauduleuses (spam)
CONTEXTE GENERAL
Il se caractérise notamment par : Son fonctionnement asynchrone Son interactivité Sa traçabilité Son potentiel d'automatisation
Il peut servir pour : L'acquisition de nouveaux contacts / prospects Le marketing relationnel : fidélisation, enrichissement des données,
déclencheurs Le marketing viral : transférer, faire suivre Le marketing multicanal : Complémentarité des supports qui impact
positivement la performance globale
CONTEXTE D’UTILISATION
QUELQUES CHIFFRES
EXEMPLE EMAILING PRODUIT
EXEMPLE EMAILING JEU
EXEMPLE EMAILING PROMO
EXEMPLE NEWSLETTER BTOB
Taux d'ouverture Taux de clic Taux de réactivité Taux de rebond Déliverabilité Taux de désinscription Taux de transfert Plaintes spam
INDICATEURS DE PERFORMANCE
Taux d'ouverture : 22%Taux de clic : 5.9%
Chiffres moyensT4 2009
Bien choisir le nom de l’émetteur et le sujet du message Adapter ses envois à ses destinataires : ciblage et segmentation
des bases Maintenir la “désirabilité” de ses envois Assurer une qualité d’emailing (avec et sans images) Maximiser les clics (2 fois le même lien) Trouver le jour idéal d’envoi
AUGMENTER LE ROI DE SES EMAILINGS
AUGMENTER LE ROI DE SES EMAILINGS
Inhérentes à la technologie requise pour envoyer les messages
La problématique des récepteurs du message (FAI, webmails, logiciels de
messagerie) influence la logique de réalisation du message : tous
n'affichent pas les emails de la même manière
L'email doit être testé de manière à contourner au mieux ces obstacles
potentiels en restant aussi simple que possible
la logique du plus petit dénominateur commun !
SPECIFICITES TECHNIQUES
QUELQUES CHIFFRES
Une mise en page qui assure la cohérence du message et une intégrité maximale
CONTRAINTES A L’AFFICHAGE
EMAILING UNIQUEMENT IMAGE
EMAILING UNIQUEMENT IMAGE
EMAILING MIXTE
Inscription auprès de la CNIL au moins 1 mois avant premier envoi
La philosophie de la loi est contenue dans sa dénomination : Développer la confiance en l'économie numérique... ... pour permettre le développement de ce marché. Respecter les destinataires par de bonnes pratiques :
Transparence Respect de la personne
APPROCHE LEGALE
Il est interdit d’utiliser l’adresse de courrier électronique d’une personne
physique à des fins de prospection commerciale sans avoir préalablement
obtenu son consentement.
OPT-IN
OUTIL # 4
LE SEARCH MARKETING
CONTEXTE GENERALE
Liens commerciaux sur les moteurs de recherche ou les sites de contenus. La position d’une annonce dépend des enchères définies, de la qualité de l’annonce et du mot clé tapé.Chaque clic entraîne un coût, c’est donc du CPC
Avantages : Précision : achat du mot clé qui vous intéresse Réactivité : modification immédiate des éléments Ciblage : précis par rapport aux requêtes et géographiquement
Inconvénients : Coût : coût dépend du niveau concurrentiel Positions non garanties
LIENS SPONSORISÉSPosition Prémium
3 annonces maximum
LIENS SPONSORISÉS
Positionstandard
8 annoncesmaximumRésultat de recherche
naturel
LIENS SPONSORISES
Que recherchent les internautes qui pourraient être intéressés par mon offre ?
Quels mots clés vont ils tapés sur les moteurs de recherche ?
Partir d’une liste restreinte de mots clés et l’élargir Générer des combinatoires à partir des mots Générer des centaines de mots clés dérivés avec des fautes d’orthographe, des pluriels, des mots proches…
UTILISATION
Permet de donner les combinatoires les plus recherchées par les internautes.
Retirer les expressions qui ne sont pas en adéquation avec votre offre ou peu pertinente
OUTIL DE GENERATEUR
On ne peut pas payer pour une position spécifique sur Google.
Deux éléments vont rentrer en ligne de compte pour déterminer la position d’une annonce:
La pertinence : Notion clé pour Google - être toujours le plus pertinent même pour les liens sponsorisés
Le prix prêt à payer de l’enchère
SYSTEME D’ENCHERES
PRIX QUALITE
Modifiable à tout momentModification instantanée
Optimisation au fur et à mesure.
AMELIORER SON REFERENCEMENT
Chaque ligne doit avoir un nombre de caractères définis à prendre en compte dès la réaction
EXEMPLE
!! IMPORTANT !!
LA LANDING PAGE
Lorsqu'un internaute clique sur une publicité (texte, bannière, vidéo, etc.), il est envoyé sur une page de destination : landing page
La landing page est un prolongement de la publicité. Elle doit donc être conçue pour favoriser la conversion.
Dans le secteur du voyage, une campagne de bannières faisant la promotion des séjours en République Dominicaine pourrait renvoyer sur une fiche produit dédiée à la destination en question.Il faut se demander qu'est-ce que l'on vend vraiment aux Internautes. Il ne s'agit pas uniquement de la destination mise en avant dans les bannières mais plus largement du rêve au soleil. C'est pourquoi la bannière pourra aussi rediriger l'internaute vers la rubrique "séjours au soleil". La bannière est alors plus efficace et le taux de transformation meilleur car plus de destinations sont proposées au prospect
BIEN CHOISIR SA LANDING PAGE
La landing page contient les mêmes éléments que la campagne publicitaire : charte graphique, univers visuel, texte, slogan, prix proposé. Tout doit être cohérent.La landing page offre une réponse à la publicité, une continuité de l'accroche, et ouvre sur le processus de transformation
Bien doser la qualité et la quantité d’information
L'internaute qui clique sur une publicité a une attente particulière en termes d'information. La page de redirection doit donc répondre rapidement à cette attente. A savoir offrir une information claire, directe et complète.
CRÉER LA CONTINUITE