Datagency iab capsules_20150211_versiontechdays_vf

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    16-Jul-2015
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    Marketing

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  • TUDE SUR LES MTIERS ET LES COMPTENCESDE LA TRANSITION NUMRIQUE DANS LE SECTEUR DU MARKETING ET DE LA COMMUNICATION

    #MSTECHDAYS

    #TDmetiers

    de la data la logistique

  • Membre du conseil d'administrationIAB France en charge du dossier Emplois/Formation, Directeur stratgie digitale EFAPMBA Spcialis Digital Marketing & Business

    Perrine GRUADirectrice Gnrale d'Aquent France et Pays-Bas

    Sbastien IMBERTDirecteur Digital Microsoft France

    Stphane CLARIONCommission nouveaux mtiers ACSEL, Global eCommerce Director, HAY GROUP

    Nathalie PHAN PLACESecrtaire Gnraledu SNCD

    Sonia SCHARFMANSecrtaire Gnrale de la Branche Numrique Groupe La Poste

    Vincent MONTET

    TABLE RONDE

  • CRATEURS DE LTUDE

    PARTENAIRES

    MISE EN DESIGN DES RSULTATS

    de la data la logistique

    #MSTECHDAYS

    #TDmetiers

  • MTHODOLOGIE

    UN COMIT SCIENTIFIQUE runi autour de Jean-Paul AIMETTI regroupant des reprsentants de chaque partenaire de ltude, garant de la mthodologie et supervisant la qualit de ltude et ses rsultats

    1

    UNE TUDE DOCUMENTAIRE UNE PHASE DTUDE QUALITATIVE COMPOSE DE :

    UNE TUDE QUANTITATIVE administre en ligne auprs des acteurs de lindustrie et recueillant prs de 400 rpondants

    2 3 4

    1. Entretiens auprs de parties prenantes cls

    3. Groupes de discussion regroupant des acteurs des diffrents mtiers

    2. Une communaut en ligne LPSOLTXDQWGHVPHWWHXUVHQVFqQHde lindustrie

    UNE TUDE SARTICULANT AUTOUR DE 4 DISPOSITIFS

  • CAVEAT

    EN COURS DE NORMALISATION

    On se rend compte que tous les six mois dix nouveaux entrants arrivent avec de nouveaux concepts, donc les annonceurs vont devoir se remettre en question : on parle dadexchange, puis six mois aprs de programma-tique, puis de big data six mois aprs O est le marketing l-dedans ?

    FAR WEST EXHAUSTIVIT IMPOSSIBLE

    LOI DE MOORE

    LIENTECHNO/MTIER

    ET TECHNO LA VITESSE TRPIDANTE

  • 1. QUEST CE QUE LE MARKETING DIGITAL ?

    2. LES DOMAINES DE COMPTENCES

    3. CARTOGRAPHIE DYNAMIQUE DES MTIERS

    4. LES ENJEUX DE LA FORMATION

    TABLE DES MATIRES

  • TEMPORALIT CIBLAGETECHNICITLES SPCIFICITS DU MARKETING DIGITAL

  • LES SPCIFICITS DU MARKETING DIGITAL

    TECHNICIT

    TEMPORALIT

    CIBLAGE

    OUTILS

    RENOUVELLEMENT

    JARGON

    TEMPS REL

    PASS, PRSENT & FUTUR

    LA FIN DES PLANS

    ONE-TO-ONE

    PERSONNALISATION

    SUIVI COMPORTEMENTAL QUANTI

  • LE PROCESSLE PROCESS DU MARKETING DIGITAL

    CRATIONDIFFUSION

    RECUEIL

    ANALYSE

    CIBLAGE

    DATA

    CONTENT

  • LES 5 COMPTENCES CLS DANS LE PROCESS MARKETING

    LE PROCESS

    CRATIONDIFFUSION

    RECUEIL

    ANALYSE

    CIBLAGE

    DATA

    CONTENTCOMPTENCE ANALYTIQUE

    COMPTENCE TECHNIQUE

    COMPTENCE CRATIVE

    COMPTENCE INTERFACE

    CONSO.

    COMPTENCE MANAGT./

    ORGA.

    1.

    2.

    3.

    4.

    5.

  • LA CARTOGRAPHIELES AXES SPCIFIQUE +

    SPCIFIQUE -

  • LES AXESLA CARTOGRAPHIE

    SPCIFIQUE +

    SPCIFIQUE -

    RSIDUEL MERGENTDOMINANT

  • LA CARTOGRAPHIESPCIFIQUE +

    SPCIFIQUE -

    WEBMASTER

    RESP.RFRENCEMENT

    CHEF DE PUBVENDEUR MDIAMEDIA PLANNER

    RSIDUEL DOMINANT MERGENT

  • LA CARTOGRAPHIESPCIFIQUE +

    SPCIFIQUE -

    WEBMASTER

    RESP.RFRENCEMENT

    YIELD OPTIMIZER

    WEBDESIGNER

    AUDIT PERF.ANALYTICS

    TRAFFIC MANAGER

    CONTENTMANAGER

    COMMUNITYMANAGER

    CHEF DE PROJET

    REPUTATION

    CRM

    DVELOPPEUR INTGRATEUR

    SEO

    CHEF DE PUBVENDEUR MDIAMEDIA PLANNER

    DATAANALYST

    DATASCIENTIST

    RSIDUEL DOMINANT MERGENT

  • LA CARTOGRAPHIESPCIFIQUE +

    SPCIFIQUE -

    WEBMASTER

    RESP.RFRENCEMENT

    YIELD OPTIMIZER

    WEBDESIGNER

    AUDIT PERF.ANALYTICS

    TRAFFIC MANAGER DATA MGMT PLATFORM

    (DMP)

    UX DESIGNER

    TRADER

    OPTIMIZER

    REVENUE MANAGER

    CONTENTMANAGER

    CHIEF DIGITAL

    MKT OFFICER (CDMO)

    COMMUNITYMANAGER

    CHEF DE PROJET

    REPUTATION

    CRM

    DVELOPPEUR INTGRATEUR

    SEO

    CHEF DE PUBVENDEUR MDIAMEDIA PLANNER

    DATAANALYST

    DATASCIENTIST

    RSIDUEL DOMINANT MERGENT

    SOCIALMEDIA

    MANAGER

    CHIEF DATA OFFICER(CDO)

  • EXEMPLES DVOLUTIONSPCIFIQUE +

    SPCIFIQUE -

    WEBMASTER

    RESP.RFRENCEMENT

    YIELD OPTIMIZER

    WEBDESIGNER

    AUDIT PERF.ANALYTICS

    TRAFFIC MANAGER DATA MGMT PLATFORM

    (DMP)

    UX DESIGNER

    TRADER

    OPTIMIZER

    REVENUE MANAGER

    CONTENTMANAGER

    CHIEF DIGITAL

    MKT OFFICER (CDMO)

    COMMUNITYMANAGER

    CHEF DE PROJET

    E-REPUTATION

    CRM

    DVELOPPEUR INTGRATEUR

    SEO

    DATAANALYST

    DATASCIENTIST

    RSIDUEL DOMINANT MERGENT

    SOCIALMEDIA

    MANAGER

    CHIEF DATA OFFICER(CDO)

    CHEF DE PUBVENDEUR MDIAMEDIA PLANNER

  • EXEMPLES DVOLUTIONSPCIFIQUE +

    SPCIFIQUE -

    WEBMASTER

    RESP.RFRENCEMENT

    YIELD OPTIMIZER

    WEBDESIGNER

    AUDIT PERF.ANALYTICS

    TRAFFIC MANAGER DATA MGMT PLATFORM

    (DMP)

    UX DESIGNER

    TRADER

    OPTIMIZER

    REVENUE MANAGER

    CONTENTMANAGER

    CHIEF DIGITAL

    MKT OFFICER (CDMO)

    COMMUNITYMANAGER

    CHEF DE PROJET

    E-REPUTATION

    CRM

    DVELOPPEUR INTGRATEUR

    SEO

    DATAANALYST

    DATASCIENTIST

    RSIDUEL DOMINANT MERGENT

    SOCIALMEDIA

    MANAGER

    CHIEF DATA OFFICER(CDO)

    CHEF DE PUBVENDEUR MDIAMEDIA PLANNER

  • EXEMPLES DVOLUTIONSPCIFIQUE +

    SPCIFIQUE -

    WEBMASTER

    RESP.RFRENCEMENT

    YIELD OPTIMIZER

    WEBDESIGNER

    AUDIT PERF.ANALYTICS

    TRAFFIC MANAGER DATA MGMT PLATFORM

    (DMP)

    UX DESIGNER

    TRADER

    OPTIMIZER

    REVENUE MANAGER

    CONTENTMANAGER

    CHIEF DIGITAL

    MKT OFFICER (CDMO)

    COMMUNITYMANAGER

    CHEF DE PROJET

    E-REPUTATION

    CRM

    DVELOPPEUR INTGRATEUR

    SEO

    DATAANALYST

    DATASCIENTIST

    RSIDUEL DOMINANT MERGENT

    SOCIALMEDIA

    MANAGER

    CHIEF DATA OFFICER(CDO)

    CHEF DE PUBVENDEUR MDIAMEDIA PLANNER

  • EXEMPLES DVOLUTIONSPCIFIQUE +

    SPCIFIQUE -

    WEBMASTER

    RESP.RFRENCEMENT

    YIELD OPTIMIZER

    WEBDESIGNER

    AUDIT PERF.ANALYTICS

    TRAFFIC MANAGER DATA MGMT PLATFORM

    (DMP)

    UX DESIGNER

    TRADER

    OPTIMIZER

    REVENUE MANAGER

    CONTENTMANAGER

    CHIEF DIGITAL

    MKT OFFICER (CDMO)

    COMMUNITYMANAGER

    CHEF DE PROJET

    E-REPUTATION

    CRM

    DVELOPPEUR INTGRATEUR

    SEO

    DATAANALYST

    DATASCIENTIST

    RSIDUEL DOMINANT MERGENT

    CHIEF DATA OFFICER(CDO)

    CHEF DE PUBVENDEUR MDIAMEDIA PLANNER

    SOCIALMEDIA

    MANAGER

  • EXEMPLES D VOLUTIONSPCIFIQUE +

    SPCIFIQUE -

    WEBMASTER

    RESP.RFRENCEMENT

    YIELD OPTIMIZER

    WEBDESIGNER

    AUDIT PERF.ANALYTICS

    TRAFFIC MANAGER DATA MGMT PLATFORM

    (DMP)

    UX DESIGNER

    TRADER

    OPTIMIZER

    REVENUE MANAGER

    CONTENTMANAGER

    CHIEF DIGITAL

    MKT OFFICER (CDMO)

    COMMUNITYMANAGER

    CHEF DE PROJET

    E-REPUTATION

    CRM

    DVELOPPEUR INTGRATEUR

    SEO

    DATAANALYST

    DATASCIENTIST

    RSIDUEL DOMINANT MERGENT

    CHEF DE PUBVENDEUR MDIAMEDIA PLANNER

    SOCIALMEDIA

    MANAGER

    CHIEF DATA OFFICER(CDO)

  • 57 %

    LE TOP 5 DES MTIERS LES PLUS MATURES

    ADMINISTRATEUR RSEAUX

    INTGRATEUR WEB

    DVELOPPEUR MULTIMDIA

    CHEF DE PROJET TECHNIQUE

    WEB

    CONSULTANT IT

    65 % 64 % 62 % 60 %

    1. 2. 3. 4. 5.

  • 77 %

    LE TOP 10 DES MTIERS AMENS PERDURER

    CHEF DE PROJETWEB MOBILE

    CHEF DE PROJETE-CRM

    RESPONSABLEDE LA STRATGIE

    MOBILE

    DIRECTEUR DIGITALMARKETING (CDMO)

    DATA SCIENTIST

    85 % 81 % 78 % 78 %

    1. 2. 3. 4. 5.

    57 %

    CONSULTANT WEB

    ANALYTIQUE

    ANIMATEUR DECOMMUNAUT

    INTERNE/EXTERNE

    CONSULTANT E-REPUTATION

    CHEF DE PROJET TECHNIQUE

    WEB

    CHARG DE COMMUNICATION WEB ET

    DIGITAL BRAND MANAGER

    76% 72% 71% 62 %

    6. 7. 8. 9. 10.

  • LES MTIERS MATURES VS. DURABLES

    5%

    15%

    25%

    35%

    45%

    55%

    65%

    25% 35% 45% 55% 65% 75% 85%

    MATURIT

    Mdiane 49 %

    Mdiane 38 %

    DURABILIT

    CONSULTANT IT

    DA WEB

    CONSULTANT MOA WEB

    CONSULTANT SMO

    DIR. PRODUIT INTERNET

    CHEF DE PROJET E-FORMATION

    CHARG DE CLIENTLE

    EN LIGNE

    INTGRATEUR WEB

    ADMIN. RSEAUX

    DEV. MULTIMDIA

    CONSULTANT RF. NATUREL

    CHEF DE PROJET FONCTIONNEL WEB

    CHEF DE PROJET TECHNIQUE WEB

    CONSULTANT E-RPUTATION DIR. DIGITAL MARKETINGANIMATEUR DE

    COMMUNAUT

    CONSULTANT WEB ANALYTIQUE

    CHARG DE COMM. WEB/ DIGITAL BRAND MANAGER

    CHEF DE PROJET E-CRM

    CHEF DE PROJET MOBILE

    RESP. STRATGIE MOBILE

    DATA SCIENTIST

    RESP.D AFFILIATION

    FORMATEUR TIC

    JOURNALISTE EN LIGNE

    ACHETEUR ESPACE PUB WEB

  • FON

    DA

    MEN

    TAUX

    DU

    MA

    RKET

    IN

    G/CO

    M

    CO

    NSO

    MM

    ATE

    URS

    FORMATION INITIALE

    LES ENJEUX DE LA FORMATION

    MARKETING BUSINESS SKILLS

    4P, E

    TC ..

    .

    LANGUAGES

  • FON

    DA

    MEN

    TAUX

    DU

    MA

    RKET

    IN

    G/CO

    M

    CO

    NSO

    MM

    ATE

    URS

    FORMATI