Dans quelles circonstances les entreprises peuvent-elles exercer un pouvoir de marché
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7/29/2019 Dans quelles circonstances les entreprises peuvent-elles exercer un pouvoir de march
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Economie approfondie
Stratgies dentreprise et politiques de
concurrence dans une conomie globalise
Thme 1- Dans quelles
circonstances lesentreprises peuvent-elles exercer un pouvoirde march ?
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7/29/2019 Dans quelles circonstances les entreprises peuvent-elles exercer un pouvoir de march
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Le programme
Chapitre 3 : Dans quelles circonstances les entreprises
peuvent-elles exercer un pouvoir de marche ?
INDICATIONS COMPLMENTAIRES :
En faisant rfrence au programme de premire, on rappellera ladiversit des structures de march et la notion de pouvoir demarch, qui permet aux entreprises dlaborer des stratgiesconcurrentielles. On analysera la nature et la varit desbarrires lentre qui expliquent lexistence dun pouvoir demarch et sa persistance. A laide dexemples simples (tarification
dans les transports, dans les tlcommunications, etc.), ontudiera les stratgies de prix du monopole discriminant.
Acquis de premire : oligopole, monopole, pouvoir de march, preneur de
prix, cot
moyen/marginal, recette moyenne/marginale.
NOTIONS : Monopole discriminant, barrire lentre, faiseur de prix.
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I Prsentation compare des
modles
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ALe modle de CPP : un modlede rfrence ?
Document 1 p 50 du manuelQuestions :1. Quelles sont les 5 conditions de la concurrence pure et parfaite ?2. Pourquoi la CPP estelle, selon FA Hayek, un modle idal ?
3. Les agents qui interviennent sur le march sont-ils des price takerou des price maker ?
4. Expliquer la phrase souligne
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Cm
CM
P P
O
D
Rappel de premire: lquilibre de march de CPPFirme March
Qq
d=Rmp
q Q
D2
Q2
p2
q2
d2=Rm2
Cot Total
p q CT
Profit positif
ALe modle de CPP : un modlede rfrence ?
1. Pourquoi cette situation ne sera-t-elle pas durable ?2. Tracez sur le graphique lvolution , quel sera le profit de long terme, pourquoi ?
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7/29/2019 Dans quelles circonstances les entreprises peuvent-elles exercer un pouvoir de march
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Ble Monopole : un modle demarch sous-optimal ?
Questions :1. En apparence , quels
dterminantsexpliquent le prix trslev du diamant ?
2. En ralit quen est-il?3. De Beers est_il un
price taker ou unprice maker ?
4. Expliquez sa stratgie
Introduction
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P
Q
CmCM
Rm=p
q
p
1. Cm=Rmdonne q
2. Pour un q
donn, ladroite de
demande
donne pPrix en CPP
Quantits en CPP
RT = pxq :en situation demonopole la courbe de
demande de lentreprise
est celle du march
Comparez les prix et quantits du monopole et de la CPP , que constatez vous ?
Rappel de PremireQuest cequun monopole ?
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pq = RT
CMq = CT
P
Q
CmCM
DemandeRm
q
p
RT CT Document 2 p 50Questions :
1. Donnez unedfinition dumonopole .
2. Quels sont les 3types de monopoles
Quels sont les
consquences dumonopole sur le modede fixation des prix ?
Rappel de PremireQuest cequun monopole ?
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1le Monopole : un modle demarch sous-optimal
Questions :1. En apparence , quels
dterminantsexpliquent le prix trslev du diamant ?
2.En ralit quen est
-il?3. De Beers est_il un
price taker ou unprice maker ?
4. Expliquez sa stratgie
Introduction
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Cm
CM
P
Lquilibre du monopole
Q
Rm
p
q
Demande
1erlment
p> Cm
Le monopole pousse les
prix au dessus du prix deCPP
Les prix sont majors par
rapport au cot marginal
Ponction sur le (rduction
du) surplus duconsommateurCm
1le Monopole : un modle demarch sous-optimal
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Surplus deconsommateur
Surplus duproducteur
Perte sche
P
Q
CmCM
Demande
Rm
q
p
1le Monopole : un modle demarch sous-optimal
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Cm
CM
P
Q
p
q
Demande
p q CT
2me lment
Le monopole fait des
profits positifs long terme
Ceci est d lexistencede barrire lentre
Les concurrents ne
peuvent donc pas entrer
pour sapproprier une
partie des profits dumonopole
Lquilibre du monopole
Rm
1le Monopole : un modle demarch sous-optimal
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Cm
CM
P
Q
p
q
Demande
3me lment
Le monopole ne produit pas
au minimum du cot moyen Il existe donc des
rendements croissants non
exploits
Le march ne produit pas
au point les plus efficient dupoint de vue des cots.
minCMCM
Rm
Lquilibre du monopole
1le Monopole : un modle demarch sous-optimal
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2le Monopole : un modle demarch qui peut tre efficient
Document 10 p 55Questions :1. Rappelez la notion de
rendements croissants2. Pourquoi peut-on dire que big is
beautiful ?3. A quels secteurs industriels est
ce particulirement adapt
Document 12 p 56Questions :1. Expliquez la phrase souligne2. Quel est lautre solution qui peut tre mise en
uvre ?
Document 13p 56Questions :1. Quels sont selon JA Schumpeter
les avantages du monopole
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BEn ralit des structures de marchtrs diverses
Document 7 p 53Questions :
1. Expliquez le titre du document commentla phrase souligne le justifie-t-elle ?2. Pourquoi le march est-il devenu au
19me sicle un obstacle lamodernisation ?
3. Quelles stratgies les entreprises ont-
elles alors mis en uvre ?4. En quoi ce document montre t-il leslimites de lanalyse dveloppe parHayek ?
Introduction
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B - Des structures de march trsdiverses
Questions :
1. Existe-t-il un modle unique de march2. Compltez le tableau ci-dessous :
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B - Des structures de march trsdiverses
Document 5 p 53 etQuestions :1. En ralit le modle de la CPP est-il
le plus frquent ?2. Montrer Que le degr de
concurrence varie normmentselon les secteurs
3. Comment peut-on mesurer le degrde concurrence dans un secteur ?
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Pouvoir de march des firmes
CPP
Nombre
important
dentreprisesavec produit
homogne
Oligopole
Quelques
entreprises
avec pouvoirde march
Monopole pur
Une
entreprise
Concurrence
Monopolistique
Nombre important
dentreprises avec
diffrenciation produit
B - Des structures de march trs diverses
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IILes barrires lentre et lasortie obstacles la concurrence ?
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A - Dfinition du march contestable
Document 23 p 62Questions :1. Dfinissez la notion de march
contestable2. En quoi la notion de marchcontestable devient-elle la rfrencequoccupait auparavant la CPP
3. En cas de prsence dun marchcontestable lintervention de lEtat
est-elle ncessaire ?4. En quoi lentre de firefox sur le
march des navigateurs , puis celledeChrome ont-elles rendu ce marchcontestable (doc 26 p 63) ?
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BLes barrires lentre et lasortie obstacles la concurrence ?
Document 25 p 63Questions :1. Distinguez les diffrentes formes de
barrire dentre2. Quels effets ont-elles sur lacontestabilit des marchs ?
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BLes barrires lentre et lasortie obstacles la concurrence ?
Questions :1. Comparez les parts de
march dtenus par Cocacola et Pepsi cola auxUSA et en EuropeComment pouvez vousexpliquez les diffrences
2. A quelle barrire dentrevue dans la diapoprcdente pouvez vousfaire rfrence ?
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C- linfluence des barrires de sortie
La prise en compte des cots irrcouvrables met en lumire la notion de barrire lasortie, et plus gnralement de barrires la mobilit dun march un autre. Eneffet, les firmes implantes sur le march conservent lavantage naturel du premieroccupant. Lorsquune partie des cots engager pour bnficier des conomies
de dimension nest pas rcuprable, si la production doit tre interrompue avantcomplet amortissement. Cest le cas des actifs dits spcifiques ou nonredployables qui nont pas de march doccasion ou qui nont aucune valeurde revente. Lexistence de cots irrcouvrables (sunk costs) constitue en cas dchecsur ce march, une barrire la sortie. Cette barrire qui correspond, de fait, uneimmobilisation de capitaux, peut constituer le principal obstacle lentre sur
le march considr.Source :http://www.aunege.eu/ressources/L3/EcoManPda/Lecon11/polycopies11/L11.pdfQuestions:1. Dfinissez la notion de barrire de sortie ou de mobilit2. En quoi peut-elle dissuader lentre de nouveaux concurrents sur le march ?
3. Donnez un exemple de barrire de sortie
http://www.aunege.eu/ressources/L3/EcoManPda/Lecon11/polycopies11/L11.pdfhttp://www.aunege.eu/ressources/L3/EcoManPda/Lecon11/polycopies11/L11.pdf -
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IIILes stratgies de discriminationpar les prix
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A La logique de la
discrimination par les prix
Document 21p 60Questions :1. Quel est le cot marginal pour la fourniture dun sige , Quel
est le prix minimal auquel la compagnie fixera le prix du billeten labsence de cots fixes ?2. Tous les consommateurs ont-ils la mme disposition payer,
indiquez le prix maximal des 2 catgories du texte3. Que se passe til si la compagnie impose toutes les
catgories un tarif identique ? Quel seraient alors sespossibilits de profit ?
4. Que se passe til si la compagnie opre une discrimination parles prix ? Quel sera alors son profit ?
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Il y a discrimination si deux units dun mme bien,
qui ne peuvent tre distingues du point de vue de
leurs caractristiques de consommation (pas de
diffrenciation du produit), sont vendues des prixdiffrents un mme consommateur, ou des
consommateurs diffrents: Exemples : minutes de
tlphonie mobile, billets davion, etc..
Lobjectif est de pouvoir : distinguer et isolerdivers types dacheteursqui
non pas la mme sensibilit au prix
La discrimation postule que le produit vendu ne
peut tre revendu par le consommateur .
B Le mcanisme de la
discrimination par les prix
B L i d l
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7/29/2019 Dans quelles circonstances les entreprises peuvent-elles exercer un pouvoir de march
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Deux types de discrimination par les prix
peuvent tre distingues :
La premire est fonde sur le type dacheteurs Lentreprise cherche tirer profit du fait que les
gens naccordent pas tous la mme valeur un
bien.Donc que les lasticits prix sont diffrentes
La seconde est fonde sur la quantit vendue
Lentreprise peut accorder des rabais quand le
consommateur achte une plus grande quantit de
biens ou de services
B Le mcanisme de la
discrimination par les prix
B L i d l
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7/29/2019 Dans quelles circonstances les entreprises peuvent-elles exercer un pouvoir de march
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B Le mcanisme de la
discrimination par les prix
Montrez que le profit augmente quand lentreprise met en uvre une stratgie de
discrimination par les prix
B L i d l
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7/29/2019 Dans quelles circonstances les entreprises peuvent-elles exercer un pouvoir de march
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Lentrepris va donc mettre en place une
stratgie de Segmentationquelle cherche
pousser lextrme Ainsi lorsquune entreprise est en mesure de
vendre chaque unit produite au prix le plus
lev que lacheteur consent payer (autant
de prix quil y a de clients). Cela lui Permet daller chercher la totalit
du surplus des consommateurs
B Le mcanisme de la
discrimination par les prix
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La discrimination par les prix parfaite
Rappel la Rm concide avec lademande.
Efficace!
(le surplus total maximis; appartient
au producteur en entier).En contrepartie le surplus du
consommateur sest effondr (il est nul)
Un monopole parfaitement
discriminant ralise donc loptimumcollectif de premier rang, en
accaparant la totalit du surplus deconsommation : dilemme
efficacit/quit