COP21 : Quels impacts pour le marketing?

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COP 21 Quels impacts pour le marketing ?

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COP 21

Quels impacts pour lemarketing ?

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Table des matières

• L’éco-responsabilité en!eu marketing incontournable

• Le c#oi$ des armes ou comment s’associer % la COPsur le court terme ?

• L’éc#o de la COP21 sur les #abitudes de consommat

• &tratégie marketing un engagement sur le long term

• L’écologie un marc#é en plein essor"

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L’éco-responsabilité en!eu

marketing incontournable"• Comment parler au!ourd’#ui d’image de mar'ue sans aborder le poin

l’éco-responsabilité ?

•  ()ec la COP21 au *ourget c’est +, des .ran/ais 'ui se déclarentconcernés par les en!eu$ en)ironnementau$" On comprend donc l’intentreprises % répondre au$ 'uestionnements de leurs clients ou pros

•Les entreprises se positionnent au cur de ces en!eu$ 34 entreprissponsorisent l’é)énement"

• Les campagnes marketing se multiplient sur tous les canau$ des spradios au$ a5ic#ages urbains en passant par les ra6-de-marée de #asur les réseau$ sociau$"

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Le c#oi$ des armes ou comment

s’associer % la COP21 sur le court term• C’est sur trois terrains 'ue les entreprises s’associent au mou)ement pour l’en)iro

• La publicité omniprésente a pris ces dernières semaines une teinte )erte a)ec l’éc#éance de l7nile)er par e$emple prend le parti des spots radios et des a5ic#ages pour communi'uer au pnombre trois engagements du groupe % l’orée 2424 en matière d’appro)isionnement de déc#etconsommation d’eau"

• L’action concrète contribution 8nancière ou en nature 9meubles :;<( =enault >oé pour les désont désormais monnaie courante pour les grand groupes 'ui contribuent % 24 des dépensé li

COP21" Cette démarc#e se retrou)e désormais dans l’intégralité des é)énements liés au climat• Les réseau$ sociau$ sont le nou)el eldorado pour les entreprises" :ci elles sont plus proc#es 'u

leurs clients 'ui partagent l’un l’autre leurs idées sur le climat et les en!eu$ de la COP21"

• Cependant l’engagement de certain grands groupes tels 'u’<ngie *@P Paribas et.rance reste décrié par nombre d’acti)istes écologistes 'ui n’#ésitent plus % détoucampagnes marketing pour dénoncer le double !eu de ces acteurs intér0ts économobligent" Les acti)istes parlent alors de AreenBas#ing"

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L’éc#o de la COP21 sur les

#abitudes de consommation• ans ce conte$te de battage médiati'ue autour de la COP21 et de Do

engagement de la part des entreprises il aurait été di5icile de passdes messages portés par la COP21 ces derniers !ours"

• C’est F1 des .ran/ais 'ui se disent pr0ts % c#anger leurs #abitudeet de consommation"

• Les !eunes les moins de GH ans sont les plus concernés par ces en!eles plus % m0me de c#anger dans le sens des actions prEnées par la

• Ce sont ces personnes 'ui seront les plus % m0me d’0tre 8délisées pentreprises partageant leurs )aleurs et leur idées en matière d’éco-responsabilité"

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&tratégie marketing un

engagement sur le long terme•  (près s’0tre associées % la mou)ance éco-responsable gra)itant

de la COP21 les entreprises sou#aitant en béné8cier pleinemendoi)ent s’inscrire durablement dans cette démarc#e"

• 7ne stratégie marketing sur le long terme est donc nécessaire Daire de l’image de mar'ue un sInonIme d’action pour

l’en)ironnement"• On peut constater plusieurs e$emples allant dans ce sens" Carre

s’engage % réduire de ,4 ses émissions de CO2 d’ici 24G4 'uaencourage les initiati)es )ia le concours J 14 pro!ets pour le clim

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L’écologie un marc#é en plein es

•  (lors 'ue les grands groupes s’engagent et adaptent leurs stramarketing dans le sens de la sau)egarde de l’en)ironnement umultitude de nou)elles actions Meurissent % tra)ers le monde"

• Communication et éco-responsabilité )ont plus 'ue !amais de pCertaines entreprises en Dont leur Der de lance telle 'u’:nnocen

start-up e$perte en matière d’image de mar'ue associée % l’éco• @ombre de start-up sont ainsi portées par la mou)ance actuell

béné8cient de la COP21 pour Daire entendre leur message et séleurs clients" On pourrait ainsi citer le &alon J &olutions COP2au grand Palais a mobilisé H44 organismes"

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Nerci

>ineb *ensouda