Communications multi-écrans ou comment embrasser

l’hyperconnectivité des consommateurs ?

Fréderic KrebsDirecteur Général

FranceAlloCiné

Laurent SollyDirecteur Général

TF1

Vincent DucreyCo-fondateur HUB Institute

HUB Institute

Erik-Marie BionA&O Lead France

Microsoft

Donnez votre avis !

Depuis votre smartphone, sur : http://notes.mstechdays.fr

De nombreux lots à gagner toutes les heures !!!Claviers, souris et jeux Microsoft…

Merci de nous aider à améliorer les TechDays

http://notes.mstechdays.fr

Communications multi-écrans ou comment embrasser

l’hyperconnectivité des consommateurs ?

Laurent SollyDirecteur Général

TF1 Publicité

LA TV DOIT BEAUCOUP AUX NOUVELLES TECHNOLOGIES QUANT À SON OFFRE ACTUELLE D’ÉCRANS ET SON ATTRACTIVITÉ AUPRÈS DU GRAND

PUBLIC

…

VOIE DE RETOUR HBBTV

INTERACTIVITÉ

FINGERPRINTWATERMARK

SYNCHRONISATION

WI-FI4GLTE

MOBILITÉ

Nouvelles technos

Nouveaux usages

LES NOUVELLES TECHNOLOGIES PERMETTENT AUJOURD’HUI AU TELESPECTATEUR D’ACCÉDER MASSIVEMENT AUX CONTENUS AUDIOVISUELS

SUR TOUS LES ÉCRANS

TV CONNECTÉES

SOCIAL TV

SECONDS ÉCRANS

((( TV )))

/ Box opérateurs

1,2 Md129 M

262M vidéos [x2,2]

(2)

(2)

12,7Mde tweets

envoyés autour des programmes de TF1 en 2012

vidéos [x3] vidéos[= vs 2011]

(1)

(1) Source : Source TV Tweet(2) Source : eStat Streaming – janvier-décembre 2012

LES ÉDITEURS COMME TF1 DEPLOIENT DE MULTIPLES RESSOURCES POUR ACCOMPAGNER LA CROISSANCE DE CES NOUVEAUX USAGES

réseaux sociauxsites des chaînes

applis mobiles

PARTAGE

EXPÉRIENCE

INFLUENCE

multi canalreplay

EXPOSITIONINTERACTION

RECOMMANDATION

tv connectées

+ de 30%de sessions lives consommées sur les seconds écrans pour le match France-Allemagne du 6/02

vs 80 à 90% des sessions live encore consommées sur PC il y a un an

x2des équipes techniques qui travaillent au développement des contenus pour les

nouvelles plateformes en 4 ans

Watermark1ère historique : l’antenne touche au

signal en régie finale et marque désormais le flux pour améliorer la synchro avec les seconds devices

LA CONSOMMATION MULTI-CANAL FAIT PLUS QUE JAMAIS DU CONTENU LE MOTEUR DE L’ATTRACTIVITÉ : À CHAQUE ÉCRAN SON CONTENU DÉDIÉ

Illustration avec The Voice

Primes Live’ (6 derniers Prime)

Reprise des # à l’antenne

After dédiée aux réseaux sociaux

Sélection à l’aveugle & BattleAmont de la diffusion

Diffusion des BA à l’antenne Promotion de l’appli connect

Adhésivage de la Tour

9,2 M Télésp. 4+

Lancement de Connect et son module applicatif 5ème Coach (24 000 joueurs)

Création de contenus 100% dédiés au digital grâce aux V ReportersPhase de buzz

Viralisation des BA

Complémentarité des usages, fidélisation du téléspectateur

au sein d’un même univers

En TV

Sur le Digital

- La qualification de nos audiences sur le multi device

- L’introduction du ciblage comportemental

- L’évolution des formats gérés par notre plateforme d’Adexchange

En cours avec le partenariat Weborama

- L’harmonisation de la mesure des audiences sur le multi devices

DES NOUVEAUX USAGES SE DÉVELOPPENT, À NOUS DE DÉVELOPPER DE NOUVEAUX METRICS : LES ENJEUX POUR DEMAIN

DÉCOUVREZ LA NOUVELLE EXPÉRIENCE MYTF1CONNECT

Frédéric KrebsDG Groupe

AlloCiné

@fredkrebs

Allocine.com

Communications multi-écrans ou comment embrasser l'hyperconnectivité des

consommateurs ?

Fournir à nos utilisateurs le meilleur service d’information sur le cinéma et l’entertainment, à travers tous les media digitaux.

La mission d’AlloCiné

Les utilisateurs sont fans d’AlloCiné

13 millions d’utilisateurs par mois en France80% de part d’audience

35 millions de vidéos

50 millions de notes et critiques spectateurs

2,2 million de membres

Une des meilleures expériences utilisateurs dans l’entertainment

100.000 films, 400.000 talents, 7.500 séries TVPrès de 100% des cinémas en France et des programmes TV

Catalogue de 30.000 bandes-annonces

Expérience 100% multi-support

Près de 50M de VU à l’international

UK

Spain

France

Russia

China

Turkey

Brazil

Germany

Evolution Mobile en France

2007Mobile siteOrange, SFR, Bouygues

Dec. 2007Site MobileiPhone

Jan. 2009iPhone

Feb. 2010Android

Dec. 2010iPad Nov. 2010

BlackBerry

Oct. 2010Samsung Bada Oct. 2010

Windows Phone 7

Oct. 2012Windows 8

3M de VU/mois

Evolution Smart TV en France

Août 2010

Juil. 2011

Mar. 2012

Feb. 2011

Mai. 2011

200.000 VU/mois

Les chiffres qui font mal

20% de l’audience

6% du CA

2012 vs 2011 : +71%

Marché : +30%

On vend le visiteur unique

Et pourtant on continue…

50% de l’audience en 2014-2015

30 à 40% du CA

Clic to web, to call, to map, to buy, to store, to video…

Un peu de prospective…

Fidélisation

Social

Recommandations et découvertes

myAllocine

myAllocine

myAllocine

Merci !

Frédéric Krebs01 71 20 00 10fkrebs@allocine.fr@fredkrebs

Communications multi-écrans ou comment embrasser

l’hyperconnectivité des consommateurs ?

Erik-Marie BionDirecteur Advertising & Online

Microsoft

DEV

ICES

SERV

ICES

Docs

Amazon Media Group

La guerre des écrans

Interfaces harmonisées

Interfaces harmoniséesconnectées

Xbox SmartGlass

Médias accessibles

Une expérience utilisateur optimale quel que soit l’écran :

Services accessibles

Accéder à ses services personnels via un identifiant unique n’importe où

Interfaces harmonisées et connectées.

Médias & services accessibles avec une expérience utilisateur optimale

Et l’expérience publicitaire dans tout ça ?

© 2012 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, Windows Vista and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries.The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation. Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted to be a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the date of this presentation. MICROSOFT MAKES NO WARRANTIES, EXPRESS, IMPLIED OR STATUTORY, AS TO THE INFORMATION IN THIS PRESENTATION.