Comment communiquer via l’humour ?Et quel humour selon les cibles ? ?

BIGOT AnnaFAUQUEUX SébastienRAPY JustineREINHARDT Nadja (Erasmus)RIVIERE MarieTHUILLIER Marie

Qu’est ce que l’humour ?

• forme d’esprit qui souligne avec ironie les aspects plaisants, drôles et insolites de la réalité.

• l’humour est quelque chose de très subjectif. Il n’est pas perçu de la même manière selon les ethnies – voire les régions d’un même pays, culture locale.

• il n’y a pas d’humour universel, car le sens de celui-ci se construit entre autres d’après l’éducation que chacun a reçu et selon les us et coutumes locales.

• ne pas confondre humour et comique ! :

humourhumour : l’humour s’adresse, quant à lui, au côté intellectuel, au cognitif. Une publicité humoristique nécessite un certain effort de réflexion pour être comprise.

comiquecomique : Le comique est de l’ordre de l’immédiat et de l’émotionnel. Une situation comique l’est par sa chute incongrue, inattendue. Il ne s’agit pas de comprendre pourquoi cette situation est drôle, ce n’est pas un but en soi. Il s’agit d’apprécier cette chute. Le comique est quelque part gratuit, dans le sens où il ne demande aucun effort de réflexion à la compréhension.

• 94 % des personnes estiment que l’humour permet d’attirer l’attention des consommateurs,

• 38 % qu’il permet d’accroître la compréhension du message publicitaire,

• 62 % déclarent que les publicités humoristiques sont les plus efficaces sur le plan de la persuasion

L’humour en quelques chiffres

Forme d'esprit qui s'attache à Forme d'esprit qui s'attache à souligner le caractère souligner le caractère

comique, ridicule, absurde ou comique, ridicule, absurde ou insolite de certains aspects de insolite de certains aspects de

la réalité.la réalité.

Humour : :

Enjeu marketing

« Comment communiquer via l’humour… Et quel humour selon les cibles ? »

Cet enjeu marketing consiste à…

- Retenir l’attention- Convaincre - Fidéliser

…pour un produit ou service en utilisant l’humour, et en l’adaptant selon les cibles.

Quel est l’intérêt, pour les entreprises, de communiquer avec l’humour

• AIDA: Première étape attirer l’attention du consommateur

• Mémorisation plus facile (jingle, slogan mémorable, phrases cultes etc.)

• Pour provoquer l’audience, les lecteurs (ne restent pas indifférents)

• Touche toutes les cibles

• Fait oublier les contre-arguments

• Suscite la sympathie

Avantages et inconvénients de communiquer via l’humour

AVANTAGES

Capte l’attention

Améliore la mémorisation du message

Apporte de la sympathie à la marque

Peut entraîner un buzz

INCONVENIENTS

Risque de ne pas être compris par tous :-Selon l’âge- Selon les cultures

Risque de parodie du message

Difficile d’atteindre une cible large car tout le monde n’a pas le même humour.

Les différentes alternatives possibles pour répondre à la problématique :

« Comment communiquer via l’humour… Et quel humour selon les cibles ? »

(Cf carte mentale diapo 9)

absurde

Humour à 2 balles

Humour exagéré

agressif

scabreux

cynisme

vulgaire

choquant

gore

à connotation

sexuelleéthique

politique

raciste

humour noir

humour simple

Blagues démesurées

second degré

Humour enfantin

L’imaginaire

scatologique

Blagues/pitreries

humour créant de nouveauxlangages ou de nouvellesmodes

Humour décalé

pour communiquer sur un nouveau produit

faire face à un concurrent

atteindre une nouvelle cible

fidéliser

anticiper les futures publicités concurrentielles

avantage concurrentiel durable

Booster les ventes faire rire pour

changer les idées

machisme

religieuse

comparatif

Réduire les freins

Eduquer la clientèle

Par différents types 

d’humour

imitation

Communiquer sur ses défauts pour désamorcer les critiques

suggestion

transposition

répétition

exagération

dégradation

expression

contradiction

interpellation

Jeu de mots

autodérision

Par différentes techniquesEn répondant à 

un contexte

Comment communiquer via l’humour ?

en temps de crise

par âge

par sexe

par CSP

par pays

par centre d’intérêt

En ciblant

TV

presse internet

Buzz Réseaux sociaux

affichage

Associer un produit avec un autre

par des personnes

ambassadeurs

stars

Ouverture exceptionnellepar des animaux

Par différents moyens

par les médias

les sentimentsjoie

colère

peur

tristesse

surprise

dégoût

le quotidien

les souvenirs

L’envie

les enfants

L’argent

les courses

le surmenage

En jouant sur..

Les types d’humour

Humour décalé

Humour absurde

Humour à connotation

Humour à enfantin

Humour noirHumour à « 2 balles »

Humour simple

sexuelle

éthique

politiqueRaciste

Machisme religieuse

Blagues démesurées 2nd degré

pitrerie imaginaire

scatologique

Humour exagéré

scabreux

cynisme

gore

agressif

Vulgairechoquant

Les types d’humourLes types d’humour

Humour décalé• Qui n'est pas en harmonie, en

phase avec la réalité, la situation.

• Non conventionnel, différent, ne correspond pas aux habitudes.

Humour absurde

• Non-sens: pas de logique réaliste

• S'élève au-dessus du sens commun ; situations incongrues, dialogues incohérents…

« Victoria est une femme qui s'habille comme un sac ! » »

Humour à connotation sexuelle, éthique, politique, raciste, machisme, religieuse.

Sexuelle: Pub ultra décomplexée, sans concession, ni tabou avec de l’exhibition et érotisation des produits.

Problème pour le public enfant.

Ethique: relatif à la morale; actuellement beaucoup de pub sur l’écologie.

Humour à connotation (2)

Politique

RacisteRacisteMachismeMachisme

ReligieuseReligieuse

Humour simple

Blagues démesurées, type le clown, le cirque…

second degré : ironiser une situation…

Humour enfantin• blagues ou pitreries (histoire de Toto)

• l’imaginaire : permet à l’enfant de s’émerveiller et il est plus réceptif à l’humour

• humour scatologique de type « pipi-caca »

Humour « à 2 balles»Exemple avec Grumly, « l’ours qui fait des blagues à

2 balles »

Cliquer en mode plein écran pour commencer la vidéo

Humour noir• Eléments tristes ou désagréables tournés en dérision.• Contraste entre le caractère bouleversant ou tragique de ce dont on parle et la

façon dont on en parle.• Pas de tabous.

Exemple avec facebook: « Si vous perdez 3 amis dans un accident de voiture.. C’est pas grave vous en avez des centaines sur facebook! »

Humour exagéréle choquant, le vulgaire, l’agressif, le gore, le cynisme, le scabreux.

Le choquant 

L’agressif

Le vulgaire

Publicité pour Lego mettant en scène une

femme nue faite en Lego, dans une position

provocatrice alors qu’il s’agit d’un jeu pour enfant.

Humour exagéré (2)Le gore: pub 13ème rue avec des peluches qui se font

massacrer

Le scabreux: forme d'humour qui choque la décence, osé, licencieux, inconvenant.

Publicité pour Lego mettant en scène un adulte qui se pique, le bras est fait en Lego, alors qu’il

s’agit d’un jeu pour enfant.

Le cynisme: attitudes provocatrices, subversives

Cliquer en mode plein écran pour commencer la vidéo

En ciblantEn ciblant

Cibles 2-5ans 5-10ans 10-18ans 18-25 25-40 40 et +

Type d’humour

Humour simple

Humour enfantin

Humour scatologique de type « pipi-caca »

Humour gore

 Humour choquant  Humour créant de nouveaux langages ou de nouvelles modes 

Humour noir Humour simple :Second degré  Humour à connotation

Humour décalé

Humour décalé: jouer sur l’autodérision 

Humour simple

Humour décalé

Humour exagéré    

Relation entre les différents types d’humour et la cible

cible:Pour les

enfants de 2 à 5 ans.

Humour simple:Humour type « le clown » qui va faire rire les enfants

Humour enfantin:Enfants faisant les pitres

dans les rangs de la cours de récréation , les enfants représentent une scène du

film Astérix.

cible:•Enfant de moins de 5 à 10 ans•Personne ayant un comme centre d’intérêt les parcs d’attractions.

Humour enfantin:La publicité joue sur l’imaginaire en

montrant des Bébés en roller.

cible:•Les enfants.•Les Parents et plus particulièrement les mamans.

cible:•Pour les personnes voyage régulièrement.

•Pour les 18-25 ans

•Pour la France.

Humour simple:Humour de second degré qui joue

sur la prononciation.

cible:Pour les

personnes au chômage

Humour simple:Ce type d’humour est percutant afin de montrer que si on le voulait, il pourrait

y avoir d’autres formes de travail.

Humour a connotation

sexuel:Le prix de l’Eurostar

de 69€ est représenté par une position

sexuel

cible:•Pour les 18-25 ans•Pour une catégorie socio professionnel peu développée•Par centre d’intérêt pour ceux qui désirent prendre des vacances à l’étranger

La paire d’œufs et la banane sont mise en œuvre afin de laisser place à notre imagination sexuelle par rapport au boxer plus que moulant.

cible:•Hommes.

•Personnes portant des Boxers

Humour a connotation sexuelle:

Humour absurde:Mise en place d’un

suppositoire comme cartouche

cible:•Entre 18 et 25 ans

Humour exagéré:

Ce type d’humour peut choquer sur le principe

de présenter un cerveau humain.

cible:•Personne âgée de 15 à 49 ans

•Par centre d’intérêt pour ceux qui connaisse 13ème rue.

Humour créatif:Cette publicité a créé une

nouvelle façon d’utilisé une Polo, comme bouclier.

But: montrer que la voiture nous protège.

cible:•Les utilisateurs Volkswagen.•Habitants des Etats-Unis.

Par différentes Par différentes techniquestechniques

Par différentes Par différentes techniquestechniques

incite le téléspectateur à participer et demande un effort de réflexion.

Communiquer sur ses défauts pour désamorcer les

critiques

Suggestion

Parmi les slogans utilisés : « Ratée » (la légende avançait une rayure sur la boîte à gants comme refus au test de contrôle)

lorsqu’une idée est exprimée dans un autre ton ou dans un autre langage.

une même phrase répétée plusieurs fois dans le spot peut être drôle ou exaspérante.

« Si ju va bien, c’est Juvamine »

plus c’est gros, plus ce sera comique. C’est que qui permet de la distinguer de la publicité mensongère.

Répétition

Exagération

Transposition

parodie de film, de série – en somme, d’une fiction connue permettant l’immédiate reconnaissance.

Schweppes a repris Nicole Kidman sous le même style de la pub Chanel effectuée par la même actrice

s’adresse à un produit concurrent ou à tout autre élément externe à l’univers du produit.

dégradation

imitation

le spectateur est tenu enhaleine par une énigme, où la chutefinale révèle le message.

comique créé par l’effet inattendu du ton employé.

« Pour garder la ligneallez au rayon chocolat » Sveltesse

expression

interpellation

contradiction

La pub Eram : -1ère étape : Dites une phrase qui finit par « i »(on pense à Gucci avec l’image)- 2ème étape : Eram pardi

il provoque, interpelle, défie, crée la connivence.

Jeu de mots

autodérision

En répondant à un En répondant à un contextecontexte

En temps de crise

Booster les ventes

Faire changer les idées

Pour communiquer sur un nouveau produit

atteindre une nouvelle cible

Faire face à un concurrent• Avantage concurrentiel durable

Bravo à Audi et BMW pour avoir gagné le prix de beauté. De la part du gagnant du meilleur moteur international de l‘année 2006.

Faire face à un concurrent• Fidéliser la clientèle

Faites du goût, pas du gaspillage. Devenez vert.

• Anticiper les futures publicités concurrentielles

Par différents moyens Par différents moyens

Par différents moyens Par différents moyens

par des animaux

Le but est de faire de l’humour en utilisant des animaux et en les mettant en scène de façon innovante.

En buvant Diet, le chat est entré dans un trou de souris

Les vaches de Nouillorc sur lequelles SNCF fait un jeu de prononciation avec New-York.

Avec des stars:Avec des ambassadeurs:

Par différents moyens… par des personnes

Par différents moyens… par association de produit

Par différents moyens… par les médias

TV: publicité humoristique sur les chaine publique ou au cinéma.

Presse: publicité humoristique dans les magasines sur une ou deux pages.

Pub pour Seat dans un magazine allemand

Internet: utilisation du Web 2.0 avec des applications, vidéo ou affiche. Possibilité de Buzz. Utilisation des réseaux sociaux.

Affichage: avec des affiches 4/3.

L’envieL’envie

Les souvenirsLes souvenirs

En jouant surEn jouant sur

tristessetristesse

joiejoie

Les émotionsLes émotionscolèrecolère

surprisesurprise

dégoutdégout

peurpeur

Le quotidienLe quotidien

surmenagesurmenage Les coursesLes courses

L’argentL’argentPub Axe où l’on voit un homme transpirer lorsqu’il est avec une fille

Les enfantsLes enfants

En jouant sur…En jouant sur…

En jouant sur …. Les émotions surprise, peur, colère, dégout, tristesse, joie

SurpriseSurprise : État de quelqu'un qui est

frappé par quelque chose d'inattendu PeurPeur :  Sentiment d'angoisse éprouvé en

présence ou à la pensée d'un danger, réel ou

supposé, d'une menace  JoieJoie : Sentiment de plaisir, de bonheur

intense, caractérisé par sa plénitude et sa durée limitée, et éprouvé par quelqu'un dont une aspiration, un désir est satisfait ou en voie de l'être

 ColèreColère : État affectif violent et

passager, résultant du sentiment d'une agression, d'un désagrément, traduisant

un vif mécontentement 

DégoutDégout : Sentiment d'aversion, de répulsion,

provoqué par quelqu'un, quelque chose 

Pub Axe où l’on voit un homme transpirer lorsqu’il est avec une fille

TristesseTristesse : État de quelqu'un qui

éprouve du chagrin, de la mélancolie

En jouant sur …. L’envie

EnvieEnvie : Désir d'avoir ou de faire quelque chose, désir que quelque chose arrive

L’envie d’acheter, d’avoir.L’envie d’être, de paraitre.

Publicité Spécial K : envie d’être belle avant l’été et que les hommes regardent cette femme qui fait un programme « Spécial K »

En jouant sur …. Les souvenirs

SouvenirSouvenir : Survivance, dans la mémoire, d'une sensation, d'une impression, d'une idée, d'un

événement passés 

Publicité pour la Danette qui est de nouveau présente dans en grand format. Ce format était présent dans les années 70, par conséquent, cela remémore des souvenirs (ici la mode avec des vêtements vintage de l’ époque)

En jouant sur …. Le quotidien

Les enfantsLes enfants L’argentL’argent

Publicité pour la banque LCL. Le conseiller dit que ce couple est encore à découvert (comme beaucoup de français dans le quotidien), et demande si ils ont besoin d’une avance d’argent pour leur projets. Le ton employé par le conseiller et l’expression du visage utilisées par ces 2 personnes sont assez drôles.

La célèbre publicité avec Maurice le poisson rouge qui a

mangé tous les yaourts au chocolat.

Les coursesLes courses Le surmenageLe surmenage

En créant un buzzEn créant un buzz

Obtenir un avantage durable

Comment ?

via l’l’affichageaffichage : utilisation du non verbal = sans texte

via les les réseaux sociauxréseaux sociaux : en associant une application

Le buzz

Par le Buzz, les entreprises communiquent horizontalement, c’est à dire qu’elles se considèrent au même niveau que leurs cibles.

Pour qu’un Buzz fonctionne, il faut que la cible s’y implique et le fasse suivre.

Ingrédient d’un bon buzz : NOUVEAUTE, LUDIQUE, APPROPRIABLE

NOUVEAUTE : C’est la première raison qui pousse l’internaute a relayer. Il faut créer un événement permanent.

LUDIQUE : Si le concept amuse l’internaute, celui-ci le relayera.

APPROPRIABLE : Lorsque l’internaute a la possibilité de participer directement à la campagne de communication, le buzz est quasiment assuré. Cela s’appelle: l’UGC User Generating Content. Par ce procédé, le consommateur est valorisé. L’appropriation est possible que par une communication horizontale.

Le buzz

AFFICHAGE : (sans texte)

Le but de ce type d’affichage, est de faire parler les gens entre eux. La publicité ne parlera pas forcément du produit de la marque. C’est au public d’en discuter et d’interpréter ce qu’il a vu.

Ce type d’action devient vite un buzz car chacun va vouloir communiquer sur ce qu’il a vu. United Colors Of Benetton qui est une marque de pulls a beaucoup utilisé ce type de publicité.

Les affichages de la marque ne parle jamais de produit, mais de cause qu’elle défend.

Le buzz

RESEAUX SOCIAUX

L’utilisation des médias sociaux permet d’être vu très rapidement, à très large échelle.

Médias sociaux : Outils développé par le Web 2.0, il facilite l’interaction, la collaboration et le partage entre les internautes.

Réseaux sociaux : regroupe les sites web où les utilisateurs disposent d'un profil, d'un réseau social visible et ont la possibilité d'interagir avec les autres utilisateurs, grâce aux commentaires notamment (Twitter, Facebook, Myspace).

L’idée est de créer une application interactive sur Facebook qui aurait pour objectif d’impliquer l’utilisateur et donc lui donner envie de le relayer. Cela amplifie la façon horizontal de penser.

Contraintes et modalités du buzzAvantages Inconvénients

L'affichage non verbal

- peu commun => attire l'attention - créer un mystère => suscite l'intérêt - touche toute une zone géographique - permet de cibler précisément une zone - support figé : peut être vu et revu - possibilité grand panneau => fort impact - supports variés - nombreux formats

- ne parle pas à tout type de cible - absence de slogan => peut moins marquer les esprits - doit être suffisamment explicite pour susciter l'intérêt- moyen de communication coûteux

buzz facebook

- public jeune => enclin aux nouveautés => diffusion rapide du phénomène - moyen de communication peu cher- diffusion à large échelle- connotation positive => prescription par des connaissances - interactif : utilisation du web 2.0- intérêt de plus en plus grand pour ce type de média- nouvelle façon de communiquer qui se démarque en temps de crise

- limite cible => public plutôt jeune - le buzz n’est pas toujours maitrisable- applications Facebook ne séduisent pas tout type de cible - risque de rumeur négative- danger du boycott et de la parodie- submersion par les informations Internet

Les étapes : Média planning

• Communication en adéquation avec la sortie du produit.

• Pas de règle stricte; campagne dépendra du produit, de la marque et des objectifs.

• Exemple de médiaplanning : campagne d’affichage humoristique, buzz et relations presse :

Le produit est lancé en début d’année; en février car l’achat d’espace publicitaire est moins cher qu’en janvier.

Adéquation entre la campagne et les habitudes de consommation; on ne lancera pas un produit au début des vacances d’été.

sept n-1 oct n-1 nov n-1 déc n-1 janv n fév n mars n avril n mai n juin n juillet n août n

Affichage; informations, création de sympathie Buzz: application facebook, etc.

Presse: entretien, informations conso

sortie produit achat produit début vacances

Un exemple d’alternative : la communication réunit humour et réseaux sociaux

• Signal lance une application Facebook qui permet à l’utilisateur de simuler le blanchiment des dents des personnes qui figurent sur ses photos.

• Une fois l'image retouchée, l'internaute peut la télécharger telle quelle sur son profil.

AVANTAGES

• Permet de vanter les mérites du produit dentifrice Signal White Now

• Initiative participative de la part de l’utilisateur

• Cette initiative s’ancre aussi dans les habitudes de l’internaute sur le réseau social : les membres peuvent en effet l'utiliser à chaque fois qu'ils téléchargent de nouvelles photos ils ont tout le temps en mémoire les mérites du dentifrice

• Facilite l'effet bouche-à-oreille c’est drôle donc on en parle autour de nous

• Permet d'obtenir un retour plus immédiat de l’avis des consommateurs plusieurs groupes de fan se sont ainsi constitués sur le site ( 25 000 fans à ce jour)

Toutes les publicités apparaissent sur l'espace publicitaire du côté droit. Il n'est pas possible de choisir si la publicité apparaîtra sur le premier ou le second emplacement de l'espace publicitaire.

La campagne publicitaire Payer par clic (également appelée Coût Par Clic ou CPC) permet de spécifier une quantité fixe que nous sommes disposé à payer chaque fois qu'un utilisateur clique sur la publicité.

La campagne publicitaire Payer Par Affichage (également appelée Coût pour mille impressions ou CPM) permet de spécifier une quantité fixe que nous sommes disposé à payer chaque fois que votre publicité atteint mille affichages (ou impressions).

La publicité a plus de chances d'être efficace et largement diffusée si elle est présentée aux internautes directement concernés par le produit ou service..

Publicité sur Facebook

Une publicité Facebook est un moyen pour une entreprise ou une marque de promouvoir un produit ou service sur Facebook. Cette unité de publicité porte uniquement la marque, le texte et l'image de l'annonceur et ne tient compte d'aucune action sociale. Elle peut néanmoins comporter un lien vers une Page ou une application Facebook, ou vers un site Web externe.

B• Les avantages de la publicité sur Facebook :

- Créer du buzz sans payer l’affichage via un paiement au CPC.- Toucher les 7 millions d’inscrits en France- Donner une image tendance de ses produits et son entreprise- Utiliser un média avec un ROI intéressant (un CPC de 0,08 est possible pour la plupart des publicités).- Les Social actions qui montrent qui dans vos contacts a cliqué sur une publicité, ce qui vous offre la possibilité d’utiliser la recommandation via des tiers.

• Les inconvénients de la publicité sur Facebook

- Toucher peu de seniors et surtout les réfractaires aux nouvelles technologies- Payer pour de nombreux « faux clics » : entre les nombre de clics sur Facebook et vos visites il y a une forte différence qui n’est pas exclusivement expliquée par un temps de chargement trop long.- Ne pas pouvoir cibler aussi efficacement que sur Google Adwords : il n’est pas possible de choisir d’apparaître pour des mots clés ultra ciblés (ex : pas « achat logiciel »).- Des changements de design de la page Facebook qui nuisent à la visibilité de l’annonce, ce qui peut fortement influencer la visibilité de vos annonces.

Tarif Facebook

Cible de la campagne publicitaire Cible de la campagne publicitaire

Tarif pour un budget de 2 euros par jour avec un cpm

(Coût pour mille impressions)

Tarif pour un budget de 2 euros par jour avec un cpc

(Coût par Clic) SOLUTION RETENUESOLUTION RETENUE

 le CPM désigne par défaut les milles formats publicitaires affichés et donc en théorie vus par des internautes. Etant donnée que dans ce cas nous n’avons pas définit de cible précise, cela reviendrait à un budget élevé pour une campagne de publicité.

Mode de tarification des campagnes Mode de tarification des campagnes publicitaires sur Internet prenant en compte le publicitaires sur Internet prenant en compte le nombre de clics enregistrés sur la création nombre de clics enregistrés sur la création publicitaire. Intermédiaire entre la tarification à publicitaire. Intermédiaire entre la tarification à l'affichage (CPM) et au rendement (CPL), le l'affichage (CPM) et au rendement (CPL), le CPC est essentiellement pratiqué dans le CPC est essentiellement pratiqué dans le cadre de campagnes massives et peu cibléescadre de campagnes massives et peu ciblées ce qui correspond tout à fait notre objectif.

Tarif affichage

(source Media Poche : http://www.media-poche.com/ )

Lexique des abréviations utilisées slide suivant

Solution retenue : pour commencer, nous avons choisit de développer notre campagne publicitaire sur

une zone géographique « test » ce qui représente 4 agglomérations supérieur à 1 000 000 habitants.

Par la suite, la campagne pourra être élargie à l’ensemble du territoire nationale si l’entreprise voit que cette campagne a des répercussions quant à son image et ses ventes.

AFFICHAGE GRAND FORMAT - Simples : Format 400x300 et 320x240 - Durée : 7 jours

bTarif pour 7 jours Tarif pour 7 jours Tarif pour une Tarif pour une

campagne de un campagne de un moismois

FacebookFacebook 2,08 €*7 =14,56€ 14,56*4 =58,24€

Affichage 4 X 3Affichage 4 X 3 420 121 € 420 121*4 =

1 680 484 €

TOTALTOTAL 420 135, 56 € 1 680 542, 24 €

• DUKE www.duke-interactive.com

86-90 Rue Notre Dame de Nazareth, 75003 Paris

– Savoir-Faire: propose des solutions complètes(Stratégie, Analyse Consommateurs, Création, Connaisances avec des médias differentes)

– Réferences: Nike France, SNCF, McDonald’s France, Levi’s Europe

– Prix: (entre autres)

• Grand prix stratégies marketing des jeunes : grand prix + prix catégorie vidéos virales / opération de buzz – “mcdonald’s venez comme vous êtes”

• W3 - Gold “Best Visual Appeal”, “Sweet spots” (Nike ACG)

– Membre de RAZORFISH NETWORK: Agences à Paris, Londre, Berlin, Madrid, Seattle, NYC, Tokyo, Shanghai, etc...

Agence publicitaire

Prestataires de service :

- Exemples:• Nouveau Site Internet de Levis• McDonald’s France Campagne:

Venez commes vous êtes(Video virale/ Buzz)

• SNCF Campagne: Homer Simpson: nouvelle voix de la SNCF

dans les gares (Buzz en avril 2009)

L'humour,

un moyen de communication

qui marque les esprits

et

qui permet de toucher un large public,

en l’adaptant à la cible choisie.

Conclusion :