WAMbook n 3

© Jérémie Cousin - 2013

SommaireWAM Présentation

AXA Childhood

AXA People Protectors

Best Western L’Usine

Century 21 Le Dessin

Coca Cola Zero Swap

Dacia Top Of The World

Intermarché Mousquetaire

Intermarché Prix Bas

Kellogg’s Trésor Nuts

Purina My Dog Is

St Mamet Oasis Gourdes

Teisseire Fruit Shoot

Publicis Groupe Vœux 2013

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PrésentationWAM ou World Advertising Movies est une agence

du groupe Publicis. Elle gère la post - production des

films publicitaires du groupe. J’ai travaillé 4 mois

dans cette agence pour mon stage de fin d’études.

J’étais assistant de post - producteur. Mes rôles étaient

les suivants : Interface avec la production, l’agence

et l’annonceur. Booking, direction et suivie des mon-

teurs, graphistes, flemistes, étalonneurs... Jusqu’à la

livraison des bandes antennes. Ce book présente les

films publicitaires sur lesquels j’ai travaillé. Il y a un

film par double page.

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ChildhoodWAM travail pour le monde entier : cette publicité est

destinée à la télévision Lituanienne et le réalisateur

était tchèque. J’ai assisté au montage, à l’étalonnage

et au trucage de ce film. La première partie du film

est un flashback, l’étalonnage des 2 parties devait

être bien différenciables. J’ai changé la maison fushia

du tournage en bleu avec photoshop, pour voir si

un trucage de la sorte était possible en post - prod.

J’ai suivi toutes les séances de trucages. Le graphiste

travaillait sur le logiciel Flint.

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People ProtectorsAXA a créé un compte Youtube nommé AXA People

Protectors pour «réinventer ensemble la protection de

demain» à l’aide de projets humanitaires.

Ce site met régulièrement en ligne des vidéos de sen-

sibilisation où des personnalités (les People Protectors)

parlent de leurs projets. Les personnes sont d’abord

filmées sur fond vert puis intégrées sur fond blanc.

C’est l’agence Firm qui s’occupe de toute la partie

animation. J’ai été formé au keying (extraction du

fond vert) et au sous - titrage sur After Effects.

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L’UsinePublicité de 20 secondes contre les hôtels standardi-

sés sans charmes ni saveurs, les hôtels Best Western,

tous uniques. La magnifique partie 3D est réalisée

par We Are Flink une agence allemande. Je me suis

occupé du couchage son sur After Effects en synchro-

nisant l’image, la musique, les bruitages et la voix

off. J’ai ensuite contrôlé les différentes sorties de ce

film avant la livraison des bandes antennes.

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Le DessinJ’ai eu la chance de participer à la journée de

tournage du film «Le Dessin» pour Century 21. Ce

tournage a eu lieu dans la maison d’un particulier.

Toutes les prises ont été faites dans la même pièce.

J’ai pu me rendre utile en régie pour l’installation des

repas, à la lumière pour la mise en place des écrans

réfléchissants et à la déco pour changer de décors.

Pour la partie post-production, j’ai assisté au dé-

rushage, au montage et à la présentation client. Lors

du montage j’ai compris que les raccords entre les

prises sont très importants pour la fluidité du film. Pour

ce film comme pour beaucoup d’autres, j’ai effectué

différents types de rendus : Quicktime non compressé

et séquence d’images, TGA pour l’archivage, H264

ou WMV pour les mails envoyés à l’agence ou au ré-

alisateur. Et enfin des sorties en format 4/3 anamor-

phosé pour les sorties sur cassettes beta - numériques.

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SwapSwap est une publicité pour Coca Cola Zéro

d’abord diffusée en Italie en 2012. Cette publicité

a été tournée à nouveau pour le Royaume Uni et la

France. Lors de la présentation des montages aux

clients, un long débat entre clients, agence, réalisa-

teur et monteur s’est instauré, les comédiens anglais

et français n’ayant pas exactement le même jeu d’ac-

teur. Le comédien français paraissait trop excentrique

et le comédien anglais trop mou. On a dû remonter

les 2 films pour les égaliser. Pour un client exigent

comme Coca Cola chaque détail doit être validé.

Version italienne 2012

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Version anglaise 2013 Version française 2013

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Top of the WorldUn tournage en Espagne pour la Sandero Stepway

et la Logan. Ces publicités étaient destinées au

Royaume Uni. Le tournage a pris du retard à cause

des conditions météo pour les plans du désert filmés

en hélicoptère. La post - production s’est donc réali-

sée en express pour rester dans les temps. La partie

trucage était intensive. Sur l’image de droite la route,

les feux d’artifices et les reflets ont été rajoutés sur

After Effects. Ce fût pour moi une très bonne expé-

rience. Le film a plu au client Dacia qui a décidé

d’en faire une version pour la France.

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MousquetaireJ’ai assisté au tournage de 3 vidéos pilotes pour Inter-

marché. En tant qu’assistant du post - producteur, j’ai

aidé à la mise en place des dispositifs de trucage

: fond vert, fils de nylon, croix de tracking… Ces

spots ne seront pas diffusés, ce sont juste des films

qui aident le client à choisir une direction pour leur

prochaine publicité. C’est la vidéo avec l’ombre du

mousquetaire qui a été retenue.

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Prix BasLes publicités promotionnelles Prix Bas pour Intermar-

ché sont tournées aux studios Eclair à Epinay. Les

films de ces 4 produits ont été tournés le même jour.

J’ai pu aider au placement des accessoires à l’ar-

rière-plan. Les jeux de lumière sont ici très ingénieux

pour rendre différentes ambiances : soir, matin,

lingerie… J’ai posé les prix, les mentions et le dé-

roulant sur ces vidéos. L’ARPP (Autorité de régulation

professionnelle de la publicité) a renvoyé un film pour

les croquettes Fido car il était écrit dans le déroulant

«1,37 euros» au lieu de «1,37 euro».

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Trésor NutsOn m’a appelé à la dernière minute parce qu’aucun

graphiste n’était disponible. J’ai dû placer les 4 men-

tions sanitaires sur les films Kellogs Tresor Nuts. Dans

la composition After Effects, j’ai replacé en urgence

une animation de tampon «Pub élue par les fans sur

facebook !». J’ai aussi désarchivé le tag de fin «Tre-

sor sticks» pour le remettre au bout de ce film.

Pub élue par les fans

sur facebook !

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My Dog IsCes publicités pour les croquettes Purina One

montrent 4 chiens qui parlent de leurs vies respec-

tives. Après une demi-journée de tournage pour

chaque chien, le montage s’est fait à partir des voix

pré-enregistrées. Le monteur, qui travaillait sur Final

Cut, a utilisé des effets de distorsion temporelle (time

warp) pour caler les mouvements de bouche des

chiens sur les paroles. Les créas étaient très pointilleux

sur l’étalonnage des chiens et du fond. J’ai pu effacer

quelques croquettes et miettes indésirables sur After

Effects avec les suivis de mouvement (tracking).

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Oasis GourdesCobranding au rayon compotes. St Mamet et Oasis

s’associent pour lancer les Oasis Gourdes. Mise en

place des mentions sanitaires avant l’envoi définitif

du film aux bandes antennes.

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Fruit ShootBien après sa diffusion, la boisson Fruit Shoot a été

déclinée en plusieurs goûts. Donc en plusieurs cou-

leurs de bouteilles. Ceci nécessite de récupérer le film

archivé, pour retrouver le projet graphique et tous

les éléments qu’il contient. À la WAM on appelle ça

la PP2 : la post - production à partir d’une pub déjà

diffusé. Mais ce n’est pas la partie la plus drôle.

J’ai dû relinké une bonne partie des liens et le rendu

des différentes versions a pris beaucoup de temps à

cause des compositions imbriquées les unes dans les

autres.

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Vœux 2013La vidéo des vœux de Maurice Levy pour 2013 est

interactive et ludique. Selon les boutons sur lesquels

l’internaute appuie, la vidéo change. Si on baisse le

son, Maurice récite son discours en chuchotant, il se

met à le crier si on monte le son. Le décor change

avec la qualité de la vidéo… J’ai fait le tri des prises

du tournage avec le directeur de production. C’est

l’agence Digitas qui s’est occupée de toute la partie

interactivité et mise en ligne de la vidéo. Digitas pas-

sait par moi pour modifier la durée de certains rushs

sélectionnés. J’exportais les vidéos depuis Final Cut.

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