Audit SEO du Téléthon de la Communauté Financière - 2014

Recommandations SEO -Téléthon de la Communauté FinancièreBéatrice Biron

Karima Idoumajoud

Denisa Sur

2Plan d’action

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CONTEXTE• Le site du Téléthon de la Communauté Financière génère un trafic peu élevé et

ne remonte pas dans les moteurs de recherche. La course, organisée chaque année, manque de notoriété.

OBJECTIFS• Collecter et donner un maximum d’information sur les dons. • Faire connaitre la course. • Valoriser les partenaires.• Acquérir de la visibilité pour la Communauté Financière.

CIBLE• Responsables Communication et RH d’entreprises du

secteur banque/finance.

MISSIONS • Optimiser le référencement.• Améliorer la notoriété.

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LA METHODOLOGIE ADOPTEE

• Après l’audit du site Téléthon de la Communauté Financière, nous avons apporté les recommandations pertinentes en SEO (Search Engine Optimization ou Référencement Organic)

• Cet audit à suivi un cheminement précis:

- identifications des pages à prioriser dont les LANDING PAGES

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• Choix des mots clés pour définir le positionnement dans le moteur de recherche


- la requête de positionnement s’établi à deux niveaux :

a. une requête SHORT TAIL* composée de 1 à 2 mots

b. une requête LONG TAIL composée de la ST + 1 mot

* La SHORT TAIL doit correspondre exactement à ce que propose la landing page

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- pour choisir la bonne SHORT TAIL il faut avoir un bon ratio ratio = * 100 = 0,0005 %


+ le ratio est + l’opportunité de se placer en haute de la page est grande

(Vol Recherche)1000

(Concurrence Google) 198 000 000

Google Analytics

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• La balise « title » - 35 caractères maximum chaque page doit contenir un « title » • Audit Technique

• Audit de Contenu

• Réco SMO

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Recommandations On-site

• PARTICIPEZ, FAITES UN DON

• DEVENIR PARTENAIRE

• LA COURSE

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Participez, faites un don

Objectif de la landing page : Collecter et donner un maximum d’informations sur le don

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Actuellement Préconisations

Balise Title (35 car. max.)

• Participez, faites un don • Participer, faire un don au TCF

Balise Description(250 car. max)

• Apportez votre soutien financier et ou participez à la course

• Retrouver ici comment participer et faire un don au TCF. Apportez votre soutien financier et faites avancer le recherche pout lutter contre la maladie.

Balise Keywords

• Téléthon, communauté, financière, course, solidaire, paris, maladies, rares, réduction, impôts, don, solidarité, handicap, association

• Participer, faire un don au TCF, participer, faire un don au téléthon, participer, faire un don pour le TCF

Balise attribut alt • Manque des descriptions dans les attributs alt

• alt=”Participer, faire un don”• alt="des groupes des coureurs”• alt="souscrire au Pack• Marathon" alt="souscrire au• Pack Semi-Marathon« • alt="Souscrire au Pack Cross’’

Balises H • Balises présentes, mais l’ordre de priorité n’est pas respecté

Vitesse de chargement

3,224 s 2s

Audit technique : • Page non accessible dès

la home page Passer par « Devenir partenaire »

• Manque bouton call to action qui

amène sur la page du TCF

Taux de rebond = 42,55 %3w

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Actuellement Préconisation

Contenu rédactionnel • Date de 2013

• Informations sur la collecte des dons de l’année précédente (somme collectée, quelle somme affectée à quelle action, nombre de participants à la course…)

Référence aux impôts • manque• Donner des exemples chiffrés ou

proposer un calculateur pour faire une simulation.

Images • manque

Vidéo • manque• Vidéos de mobilisation, de participants

passés et/ou futurs. • Faire un lien entre les vidéos du site

Bouton Call to action • manque • Le bouton devrait être présent sur toutes les pages de site du TCF

Audit de contenu:

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• MAJ de contenu • Pas d’espace dédié aux donateurs

Bulletin de participation:

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H1

H2

Contenuactualisé et daté

Faire un don

Vidéos

H2

Contenuactualisé et daté

h3

texte

Balise alt

Bouton FAIRE UN DON

Réduction d’impôts : bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo bolo

Un don de €

Vous revient à €

Je télécharge mon bulletin de participation

Participer au TCF

La course

Mon espace donateur

14Devenir partenaire

Objectif de la landing page : Inciter les mécènes à rejoindre le TCF, informer et valoriser les mécènes

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Volume de recherche

Concurrence Google

Ratio

Partenaire 3 600 34 300 000 0,01%

Mécène 3 600 320 000 1,125 %

Taux de rebond = 41,5 %

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Actuellement Préconisations

Balise Title • Devenir partenaire du Téléthon de la Communauté Financière | Le Téléthon de la Communauté Financière

• Mécène du TCF 2014

Balise Description

• Texte peu incitatif, non actualisé • Ajout de la long tail « mécène du Téléthon de la Communauté Financière » + un call to action « Retrouvez ici… »

Balise Keywords

• Aucune • Mécène du Téléthon de la Communauté Financière, mécène TCF, mécénat TCF

Balise attribut alt

• Aucune optimisation • Cf. préco. landing page 1

Balises H Mauvaises structures des balises H1 à H3 car :• H1=logo• H2=accroche principale• H3= texte invisible

• Respecter la priorité des titres


• 1,526 sec • Correct

Audit technique :

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Contenu rédactionnel

• Présentation immédiate des Packs course

• Mais contenu pas actualisé, pas riche

• RAS

• Enrichir de contenu daté• Noms des nouvelles

entreprises inscrites + logo + lien

• Lien vers la rubrique Mécène

• Générer du maillage interne

Pack course • Image • Texte vs image• Téléchargement sous

condition réception nom + email

• Créer du lead pour des relances

Audit de contenu :

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H1 H2

H3

19

Pack Courses dans des zones de texte

H1

H2

Balise alt

Texte

H3

H2

H2

Faire un donBouton FAIRE UN DON

Anchor text des titres h2

Participer au TCF

La course

Nos Mécènes

Devenir mécène

Le TCF

Contenu enrichi,actualisé et daté




Je télécharge mon bulletin de participation

20La course

Objectif de la landing page : « vendre » la course, convertir l’internaute en bénévole

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Volume de recherche

Concurrence Google

Ratio

Course 6 600 5 270 000 000 0,0000013 %

Courir 165 000 5 900 000 2,79 %

Taux de rebond = 43,14 %

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Balise Title • La course | Le Téléthon de la Communauté Financière

• Courir pour le TCF

Balise Description • Correcte • A conserver

Balise Keywords • Absente • Course solidaire à Paris, courir, solidarité…

Balise attribut alt • Pas d’optimisation • Cf. préco. landing page 1

Balises H Mauvaises structures des balises H car :• H1= Principe de la course• H2=accroche principale

• Revoir l’ordre des priorités, ajouter de nouvelles balises


• 2,058 sec • A peine supérieure au temps maximum préconisé

Audit technique :

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Contenu rédactionnel

• Très pauvre en information et peu engageant

• Pourquoi participer à la course ? Résultats des précédentes éditions : nb de coureurs, fonds récoltés…

Images • Manque • Photos des courses des éditions précédentes

Vidéo • Manque • Témoignages vidéo, vidéos tournées lors des éditions passées

Audit de contenu :

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Diaporama de photos

Vidéos

Faire un don Bouton FAIRE UN DON

H1H2

Contenu actualisé et daté

Résultats course 2012

H2

Participer au TCF

La courseMécènes

Devenir mécène

Contenu actualisé et daté

25Recommandations Off-site

• INDEXATION• PAGE 404• FIL D’ARIANE/PLAN DU

SITE• NETLINKING• SOCIAL MEDIA

OPTIMIZATION• RESULTATS ESCOMPTES

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Indexation

• Permet l’indexation du site.• Indique aux moteurs de recherche les pages

du site à explorer.• Structure à respecter:

• Pages en doublon• Pages orphelines (erreur 404)

Pas de fichier site map

124 pages indexées contre 81 pages réelles sur le site

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Page 404

1. Retrouver ces 43 pages.

2. Les rediriger sur le site en procédant à une redirection 301 (redirection permanente).

3. Pages en erreur 404 subsistantes : faire une illustration spécifique.

28

Fil d’ariane et plan du site

• Compléter le fil d'Ariane.

• Plan du site : 9/11 liens pointent vers des pages sans contenu Simplifier le plan en faisant des regroupements

Avant Après

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Netlinking

• Echanges de liens avec des sites vers les 3 pages principales (dons, course, mécènes)

• Des sites fiables, avec un PA élevé

• Ex= Fédération Française d’Athlétisme www.athle.fr

PR : 6/10 PA : 49/100

• 112 liens entrants externes qui pointent tous sur la page d’accueil

• Aucun liens externes vers les 3 pages principales

• 2 indicateurs : Page Rank Page Authority

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Netlinking: autres liens

Landing page Liens externes depuis

Mécènes, la course La Fédération Bancaire Française - www.fbf.fr

La course Go sport - www.go-sport.com

Le don, la course vulgaris-medical

Mécènes Annuaires:www.dmoz.org hotfrog.fr

Le don, mécènes Inserm.fr

La course http://www.communique-de-presse-gratuit.com/

don www.patrickbruel.com

Le don, la course http://fr.wikipedia.org/wiki/Telethon_en_France

http://www.dmoz.org/

31SMO

• Boutons de présence• Wikipédia• Youtube• Linkedin• Pinterest

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• Mettre en avant vos boutons de présence

• Relier les balises Author et Publisher de votre site au compte G+ :

→ ces balises peuvent mettre en avant l’auteur ou le créateur du contenu sur le moteur de recherche

• Avant

• Après

Bouton de présence

Balises Google+

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• Création d’une page Wikipédia: la référence des wiki peut vous apporter de la noriété sur Internet

• Occupe bien souvent l'un des 10 résultats de la convoitée première page de résultats de Google

Wikipédia

Ex: wiki Téléthon en France

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Créer un compte Youtube relayant les vidéos relatives au TCF

Regrouper votre galerie photo sur Pinterest et relayez les photos de vos évènements

• Regrouper vos vidéos sur votre chaîne Youtube

• Les partager facilement sur les réseaux sociaux ou blog

• Redirection vers votre site = trafic

Ex: Pinterest Association Maladies Foie Enfants

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Une page Linkedin pour être proche des entreprises

• Toucher une audience ciblée

• Vous connecter avec les collaborateurs du Téléthon et ceux de vos partenaires

• Inciter d’autres entreprises à rejoindre votre cause

Ex: Page Linkedin Action for children

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• Augmenter les dons de +10%

• Augmenter le taux de visite organique par page de 10 %

• Augmenter le temps des visites de 12%

• Augmenter le taux d’engagement par mot-clé et le taux de conversion par mot-clé de 7 %

Garantir votre présence en

première page des résultats de recherche sur le

moteur de Google

Augmenter de 20% le nombre

de visiteurs uniques

Vous faire gagner 2 points en Page Rank, 5 points en Page

Authority

Passer sous la barre des 30 %

en terme de taux de rebond

Résultats escomptés

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MERCI

Audit SEO du Téléthon de la Communauté Financière - 2014

Internet

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