AUDIT DE SITE

OSMOSESHOES.COM

Estelle CARONMel CHERGUISandrina MALTEZRoxana NUTA

ESC131 SEO & Brandcontent

Référent : Charles Édouard Mallet

La marque et son site

2

1996 entreprise familiale

savoir-faire français

« shoesaddict »

innovante

esprit haute couture

réactivité

urbain chic et branché

créativité

fabrication italienne

créateur et distributeur

site e-commerce 2 boutiques IRLclick and mortar

Notoriété 0

3

1

2

3

4

5

HOME PAGE

4

La marque et son site

Date de mise en ligne du site :le 8 septembre 2008

E-réputation

5

10 614likes FB

695 posts8796 abonnés

1329 abos

6

Référencement naturelCritères on-page

Nom de domaine - URL Titre(Description n’apparaît pas)

Menu :mots du secteur

d’activité

Mots génériquesHEADER

Référencement naturel

7

Description :87 caractères10 mots

Titre :53 caractères9 mots

Critères on-page

Référencement naturel

8

Texte visible :572 caractères856 mots

L’URL : 27 caractèresContenu :

Critères on-page

Référencement naturel

9

Les mots-clés

Densité des mots-clés dans le texte visible de la page :

Les mots-clésRéférencement naturel

10

Positionnement du site par rapport aux mots-clés de son secteur, volume de recherches, trafic (1/2) :

Référencement naturel

11

Les mots-clésPositionnement du site par rapport aux mots-clés de son secteur, volume de recherches, trafic (2/2) :

La concurrence en recherche organiqueRéférencement naturel

12

Référencement naturel

13

SitelinksSnippets

Arborescence

Fil d’ariane Footermots génériques + mots du menu + fourre-tout

Menu en silos « femme / homme »+ tous les liens le long de home page avec landing pages

14

1

2

3

4

5

HOME PAGE

Maillage interne : intern linksRéférencement naturel

15

Critères off-site : les backlinks

16

Référencement naturel

Backlinks URL : 8

Backlinks nomdomaine: 123

Backlinks rootdomaine: 140

Les ancres de liens

17

Référencement naturel

Données de trafic

18

19

Ergonomie

Responsive Web Design

Tablette Mobile

Ordinateur

Responsive Web Design

20

ErgonomieNavigation et fonctionnalité

Panier

Filtres

Moteur de recherche interne

Fil d’ariane Arborescence

21

ErgonomieAccessibilité

URL simple et intuitiveTemps de chargement rapide

(moins de 5 secs)

22

ErgonomieDesign

❖ Charte graphique peutravaillée

❖ Manque de légèreté dansles visuels

❖ Abondance d’informations—> épurer et organiser

❖ Manque d’équilibre

23

ErgonomieDesign

mettre en avantle slogan

agrandir le picto« accueil »

utiliser cetespace vide

+ forteconnexion Facebook

la marque

?

❖ « Catégorie de produits » :

❖ Visuels esprit lookbookmode

❖ Mais manque de cohérence

❖ Et présence de doublons

24

ErgonomieDesign

Commande et paiement

❖ Funnel de conversion :

❖ Commande en 5 étapes

❖ Paiement sécurisé

❖ La fiche produit :

25

❖ Optimiser le site❖ En termes de référencement naturel (arborescence, contenu)

❖ Améliorer l’ergonomie du site (design, navigation sans scroll, performance)

❖ Fournir d’avantage d’infos et avis produits (cross-selling, avis clients)

❖ Repenser la stratégie de marque❖ Repenser publicité❖ Inbound marketing / outbound marketing❖ Développer interactivité❖ CRM, campagnes fidélisation❖ Impact du digital, mobile, social

Recommandations stratégiques

26Penser « usage » avant « message »

Recommandations stratégiques❖ Aller plus loin avec des campagnes publicitaires :

❖ SEA (dynamic search ads, product listing ads)

❖ Display Google❖ Remarketing audience❖ Vidéos trueview

❖ Intégrer le mobile dans sa stratégie multi-canale :❖ Envois de m-coupons de réduction❖ Invitations à des événements`

❖ Jeux concours❖ Promos produits et services

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MERCI