Abercrombie presentation
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Marque mythique portée par des personnalités américaines
UNE MARQUE 100% AMÉRICAINE ET FIÈRE DE L’ÊTRE…
1
Marque casual aux prix plus élevés que
des marques mainstream
2 3
Marque avec une identité forte et
assumée
Plurisensorialité de l’expérience
1
Décor et agencement
2
UN UNIVERS CRÉÉ DANS LES STORES
3
1 store par capitale
…MAIS CONTROVERSÉE
1
Discrimination à l’embauche
2
Contrôle excessif de l’image de
marque
3
Déclarations nuisibles à la marque de la part du PDG
AVEC UNE DOUBLE CONCURRENCE
8.6M 518K 785K 34K 25K
LE CONTRÔLE DES RÉSEAUX SOCIAUX
UNE CIBLE HÉTÉROCLITE
CSP+ qui prennent soin de leur apparence CIBLE #1
CSP+ parents qui achètent pour leurs enfants CIBLE #2
Jeunes citadins 18-25 ans
DES AVIS PARTAGÉS
"J'adore la marque mais je trouve que les collections ne sont pas assez renouvelées !"
"La marque a perdu de son authenticité en s'important en France"
"Les prix sont trop élevés pour que j'achète à chaque visite"
COMMENT REDONNER SON AUTHENTICITÉ ET SON EXCLUSIVITÉ
À ABERCROMBIE & FITCH ALORS QUE LA MARQUE S’EST BANALISÉE
AUPRÈS DE SA CIBLE FRANÇAISE DEPUIS L’INSTALLATION DE SON
CONCEPT STORE À PARIS ?
#BringBackTheEastCoast
Convertir les visites
en magasin
Reconquérir notre cible
Retrouver l’exclusivité et la rareté
de la marque
LES OBJECTIFS
BRING BACK THE CLIENT
Drive to store
Récupération des résultats
Gains en fonction des résultats
Achat
#BringBackTheEastCoast
SMS géolocalisés
Application Chasse au trésor Bring Back East Coast
East Coast Hours
THAKOON
22
Quantitatifs Qualitatifs
VISITES
VISITEURS
LIKES
RT
FANS
COMMENTAIRES
FOLLOWERS
CLICS
E-MAILING
RP
PANIER MOYEN
APPLICATIONS TELECHARGEES
ADHESION AU
CONCEPTVALEURS
VEILLE D’OPINION
IMAGE
VISIBILITE
RESEAUX SOCIAUX
VIRALITE
KPI’S
Envoi dossier de presse
The East Coast Hours
Nouvelle collection
Retombées Presse
AVRIL
E-mailing + Print
Hashtag #bringbacktheeastcoast
Application Bring Back the East Coast
6x
7xx
15MAI JUIN JUILLET
BRING BACK THE TIME
68 500 €
102 500 €
Magasin
Application
Communication
1- Ecran géant – social wall2- Caméras reliées à la borne3- Installation des caméras à NYC4- Bornes pour dépôt mobile5- Espace dédié East Coast Collection6- Bornes compteur + installation
1- Technologie réalité augmentée
2- Push promos sur mobile
3- Partage de messages sur réseaux sociaux
1- Campagne print2- SMS géolocalisés3- E-mailing4- Sacs brandés 5- Relation Presse
Prix unitaire15 250 €2 000 €2 000 €2 000 €7 000€100 €
Quantité Coût HT25121150
30 500 €10 000€2 000 €4 000 €7 000€15 000
100 000 €
2 000 €
500€
Prix unitaire Quantité Coût HT1
1
1
100 000 €
2 000 €
500€
250 000 €5 000 €7 000 €0,50 €50 000€
Prix unitaire Quantité Coût HT1115 0001
250 000 €5 000 €7 000 €2 500 €50 000€ 314 500 €
Total
: 485
500 €
BRING BACK THE MONEY
Bring Back The
East Coast
East Coast Hours Écran : live NYC, promo, appli
Application réalité
augmentée
Collection East Coast
SMS géolocalisés
Compteur de likes en
temps réel