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CAMPAGNE DE COMMUNICATION Sciencescom pour P&G 2013

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CAMPAGNE DE COMMUNICATIONSciencescom pour P&G

2013

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La fondation P&G aujourd’hui

20 ans d’engagement, Expertise scientifique, pionner dans la fondation d’entreprise...

CREDIBILITE

SERIEUX

DISCRETION

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Oui mais demain...

CREDIBILITESERIEUX + DYNAMISME

PROXIMITE

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Problématique

Comment toucher une cible souvent non sensible aux problématiques de protection du littoral?

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Comment éviter le sentiment de greenwashing qui pourrait avoir des effets néfastes sur la fondation P&G et au final, sur la marque mère ?

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Cibles principales

Jeunes entre 18 et 25 ans

Urbains

-Attention portée sur le littoral de façon ponctuelle -Peu de sentiment d’attachement

Enfants entre 7 et 10 ans (école primaire)

-Répercussions sur la famile

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Message de la campagne

Le littoral ne peut pas se défendre tout seul, aidons-le!

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Axe créatif

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Axe créatif

L’arme du crime n’est pas toujours celle que l’on croit!Les objects du quotidien peuvent être une menace pour le littoral

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Ton de la campagne

Sérieux dans le fond , ludique sur la forme

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Dispositif

Qui a tué Kiki la mouette?mpagne

Campagnegne

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Qui a tué Kiki la mouette?mpagne

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1. Campagne Virale

Inspiration...

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3 personnages3 lieux3 armes de crime

--> 27 scénarios possibles

Création et mise en ligne d’une vidéo sur le principe Cluedo

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Objectifs:

Intéraction avec l’internaute/ Proximité --->sensibilisationplusefficace

Viralité du visionnage vidéo (via réseaux sociaux)

Encrer des gestes dans l’inconsient du public

Création et mise en ligne d’une vidéo sur le principe Cluedo

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Objectifs:

Intéraction avec l’internaute/ Proximité --->sensibilisationplusefficace

Viralité du visionnage vidéo (via réseaux sociaux)

Encrer des gestes dans l’inconsient du public

3 personnages

Robert, 42 ans, conducteur de travaux

Marianne et jean, 28 ans, vacances entre amoureux

Benjamin, 17 ans, en camping au bord de la mer avec ses parents

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3 armes

Mégot ; Sac Plastique ; Tractopelle

3 lieux

Plage ; Rochers ; Falaise

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Comment diffuser la vidéo? :

Relations presse digitales (envoi de la vidéo aux blogs et sites in-fluents)

Mise en ligne sur la page facebook dédiée à la campagne

Prendre le pari sur les réseaux sociaux

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2. Cluedo grandeur nature

Concept

5 villesParis, Strasbourg, Marseille, Nantes, Bordeaux

équipes de 2 - 200 participants maxi Période mai-juin

But: retrouver le lieu, la personne et l’arme du crime dans une course urbaine effrenée.

9 étapes, 4h de jeu

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Objectifs

Ancrer le virtuel dans le réel

Sensibilisation à travers une expérience ludique et agréable

Drainer les flux sur la page facebook

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Fonctionnement

Se déplacer d’un lieu à un autre en résolvant des charades

Chaque point de rdv marqué d’un ballon bleu

3 indices sous forme d’énigme à résoudre, sur place

Accessibilité aux indinces sous forme de QR code ou papier

Dernière étape : scène du crime

Tribunal théâtralisé devant les participants

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Retroplanning event

j-60 : Autorisations en mairie / contact associations locales et pou-voir publics

j-30 : Début des inscriptions

j-15 : Contact avec Bde grandes écoles

j-7 : Clôture des inscriptions /Mails de confirmation / conférence de presse

j-1 : Mise en place logistique

Jour J : 13h30 accueil des participants

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1er lot

Voyage pour 2 pers en Nouvelle CalédonieSymbole virginité des littoraux

Journées plongées, randos et visite des îles alentours

Team équipée d’une go pro--> compte rendu quotidien et difusion sur facebook

Système « photo du jour »

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2 eme lot

« Road trip Littoral sud » Etape dans 5 villesActivités sur les bords de plage : Char à voile...

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3 eme lot

« Week end en Bretagne »

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Comment communiquer autour de l’event ? :

Retombées de la vidéo virale Page facebook

Flyers papier recyclable (carte cluedo)

BDE : Invitation des organisations étudiantes (BDE)

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Comment optimiser les relations presse ? :

1 conférence de presse dans chaque ville - modalités de l’évènement - actions antérieures de la fondation - réponse aux questions

1 dossier de presse

1 invitation à l’évènement

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3. Jeu cible enfant

Création et distribution d’un jeu « cluedo littoral »

Pourquoi? Sensibiliser les plus jeunes (= avenir) Remplacement des kits pédagogiques (+ ludique) Opération Pérenne Répercution sur les parents Pédagogie Ludique

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Pour qui ? Enfants du primaire (7-10 ans)

Sélection d’écoles: Paris, Nantes, Marseille, Bordeaux, Lyon, Strasbourg

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Principe du jeu

Reprendre les personnages de la campagne (+ nouveaux) ---> jeu plus étoffé

Plateau type cluedo adapté au littoral ET aux enfants

Problématiques de protection du littoral

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Communication autour du jeu ?

Dossier de presse explicatif

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EXPOSITION TROCADERO

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EXPOSITION TROCADERO

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La fondation P&G soutient le Conservatoire du littoral depuis 40 ans

L e l itt ora l ne s ava it p a s s e défend re .

Sac plastique. n .m . /sak plastik/ A r me de des t r uc t ion ma s s ive q u i a déc i mé le l ittora l c es v ingt der n ières a n nées .

Synonymes b outei l le, b ouchon, c addy, c a nette, c a r ton, eng ra i s, mégot, pneu, promoteu r i mmobi l ier , s achet, ver re . . .

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La fondation P&G soutient le Conservatoire du littoral depuis 40 ans

L e l itt ora l ne s ava it p a s s e défend re .

Sac plastique. n .m . /sak plastik/ A r me de des t r uc t ion ma s s ive q u i a déc i mé le l ittora l c es v ingt der n ières a n nées .

Synonymes b outei l le, b ouchon, c addy, c a nette, c a r ton, eng ra i s, mégot, pneu, promoteu r i mmobi l ier , s achet, ver re . . .

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MERCI DE VOTRE ATTENTION

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MERCI DE VOTRE ATTENTION