"8 cánones de redacción para la RSE"

Conferencia“4 cánones de redacciónpara la Responsabilidad

Social Empresarial o RSE”

Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri–

© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 1

Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri–

@ricardopalmie

1as. Jornadas Regionales de Comunicación

y Relaciones Públicas

Comodoro Rivadavia, 19.07.14

¡Gracias por estar aquí!


La mente es como un paracaídas:

sólo funciona si está abierta.


Albert Einstein

Sobre Ricardo Palmieri – 1

• Impulsor del estudio Redacción: Palmieri

• Docente en maestrías y postgrados de las universidades Argentina de la Empresa, de San Andrés y de La Sabana –Bogotá-

• Autor de En pocas palabras. Manual de


• Autor de En pocas palabras. Manual de redacción publicitaria para avisos gráficos y folletos


• Columnista de Dircom y Brand, Argentina, y ex de Estrategias y Control, España

• Exredactor y director creativo en agencias publicitarias locales e internacionales de Buenos Aires y Madrid


Buenos Aires y Madrid

• Introductor, en Argentina, de las técnicas del Regalo Digital y del C-v-isual

• Integrante del Comité Consultivo de la Red Mundial de Comunicación Organizacional


• Orador en Trimarchi 2007; Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo 2008; FIAP 2009 y 2010; Marketers Montevideo /09 y /10; ArtMedia 10; V Congreso de la Publicidad Salvadoreña 2010; 1as. Jornadas de Prensa y


2010; 1as. Jornadas de Prensa y Comunicación; Crecer 08, 09 y 10; 1as. Jornadas de Comunicación en la Web 2.0; Marketers Guayaquil /11; VI y VII Encuentro Latinoamericano de Diseño;


1as. Jornadas de Marketing en las Redes Sociales; Festival de la Publicidad Independiente 2012; Jornadas de Actualización en Relaciones Públicas 2012; II Congreso Internacional de Mobbing y Bullying;


Congreso Internacional de Mobbing y Bullying; 8vo. Festival Copywiter de Santiago; VIII Encuentro Nacional de Auditoría Interna; Tucumán Marketing Day 2013; II Jornadas de Actualización Profesional en Relaciones Públicas; IX Encuentro Latinoamericano


de Diseño. Y en los próximos 1as. Jornadas de Comunicación y Marketing Turístico; Open Congreso Chile 2015 y X Encuentro Latinoamericano de Diseño


Canon N° 1

• Apelar a la precisión. Es mejor indicar que “Se donaron 486 kg de arroz”, que “más de 400 kg de


arroz”, que “más de 400 kg de alimentos no perecederos”

Canon N° 2

• Involucrar a los públicos internos y externos. Por ejemplo: “Convertite en difusor de esta iniciativa: copiá


en difusor de esta iniciativa: copiá este link en tu Facebook”

Canon N° 3

• Mostrar que las acciones están auditadas. Por caso: “Las ayudas fueron fiscalizadas por Juan Pérez,


fueron fiscalizadas por Juan Pérez, de PwC”

Canon No. 4

• Acompañar las cifras con palabras visuales. Un caso: “Redujimos las emisiones de carbono en un 6%,


emisiones de carbono en un 6%, que equivale anular las emisiones de 24 camiones circulando dentro de nuestra planta 8 horas por día”

Canon No. 5 - 1

• Contar historias. En lugar de “Ayudamos a chicos de la Villa El Ceibo”, es mejor indicar “Lucila


Ceibo”, es mejor indicar “Lucila Gómez vive en la Villa El Ceibo. Tiene 4 hijos y trabaja por horas.

Canon No. 5 - 2

Con los alimentos que recibió pudo sumarle vitaminas A y D a la comida de sus chicos”.


comida de sus chicos”.

Canon N° 6 - 1

• No aparecer como “salvadores” o protagonistas. Por ejemplo: “Este mes, ayudamos a reducir el


mes, ayudamos a reducir el ausentismo escolar en San Antonio de los Cobres” debería cambiarse por:

Canon N° 6 - 2

“Gracias a las donaciones que de nuestros colaboradores, los alumnos de San Antonio de los


alumnos de San Antonio de los Cobres no faltaron a la escuela ni un solo día de este mes”

Canon No. 7

• Al nombrar acciones o campañas, usar títulos claros. Es mejor: “Una nueva casa para Martina”, que:


nueva casa para Martina”, que: “Unirnos para ayudar”

Canon No. 8

• Mostrar el beneficio –moral o económico– que obtiene quien se une a la acción de RSE


une a la acción de RSE

Pauta No. 9

• La ortografía y la sintaxis no pueden ser menos buenas que la organización que hace y comunica


organización que hace y comunica su RSE

Recurso para la corrección gramatical

• Servicio de Consultas, Academia

Argentina de Letras:


Argentina de Letras:

- (54-11) 4802-2408

- [email protected]

- www.aal.edu.ar

Resumen

• La redacción para la RSE es tan trascendente como las acciones mismas de RSE que desarolla una


mismas de RSE que desarolla una organización

¡Gracias

por ser como sos!


¡Gracias, Comodoro Rivadavia!

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