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|No38| Mai 2012Retrouvez votre magazine sur www.ecommercemag.fr

CRATIONS

Saison aprs saison, les stations de ski re-doublent dingniosit pour se dmarquer

de leurs concurrentes. Pour clbrer les 20 ans deson snowpark (parc neige pour les sports deglisse spectaculaires), la station alpine Thyon4 Valles a imagin Lesquimau de CentralPark,un concept reposant sur un dispositif vido viral.Lopration a consist construire un igloo ph-mre pour accueillir un habitant durant 14 jours,et autant de nuits, entre fvrier et mars.Pierre, dit Pierrot, a t slectionn parmi40 candidats, via la plateforme Jobup.ch, pourvivre provisoirement dans ligloo. Le gagnant du

ACTEURSAnnonceur : Thyon SA.Opration : cration

de contenus vido Web

et mise en avant sur Facebook.

Responsable annonceur :

Fabrice Haenni.

Agence : ThierryWeber.com

Responsable agence :

Thierry Weber.

Directeurs de la cration :

Fabrice Haenni, Thierry Weber.

Leffetboule de neige

concours, embauch pour loccasion par Thyon4 Valles, a eu pour mission de raliser une web-

srie quotidienne sur les vnements de la stationet montrer le dynamisme du snowpark. Pierrot a,entre autres vnements, donn un concert im-provis, prodigu des conseils de hockey et mmeralis une parodie dlure de clip hip hop.ThierryWeber.com, lagence en charge de lop-ration, esprait 25 000 vues sur les vidos de lachane YouTube de la station. Ce nombre a tlargement dpass puisque les internautes au-ront visionn, au total, 43 000 fois les vidos de laweb-srie. G. L.

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32 Avril Mai 2010 |No 22|e-commerce Retrouvez votre magazine sur www.ecommercemag.fr

O

n connaissait le Systme D, voici le

Systme C, avec C pour Castorama !Ou comment dmocratiser le bricolage, vugnralement comme une activit pniblepour le corps et le porte-monnaie. Depuis2010, Castorama propose, sur sa chane You-Tube, des vidos pratiques donnant des solu-tions pour utiliser les produits commercia-liss par lenseigne, ainsi que des applicationssmartphones et des logiciels de conceptionpour la cuisine, la salle de bains, leschambres, le dressing Depuis la mi-mars,elle complte le dispositif par une campagneTV diffuse sur une trentaine de chanes(hertzien, TNT, cble, satellite). 1 800 spotsont t diffuss pendant la premire vaguede la campagne, du 18 au 30 mars. Ralisspar le comdien Jean-Paul Rouve, ils ex-pliquent simplement comment et quel prixraliser des travaux soi-mme.Deux pots de peinture, une applicationsmartphone avec calculateur de surfaces etquelques outils suffisent repeindre une

Casser les murs, pas la tte

Le Parc Astrix lavait promis : 2012 seraune anne pharaonique. La cration

dun univers gyptien et le lancement delattraction sensations Oziris reprsententle plus gros budget investi dans le parc depuissa cration. Ce dernier souhaitait donc uneopration de communication denvergure, la hauteur de lvnement. Lagence Ex-trme Sensio a conu une campagne vidomulticanal qui plonge le spectateur au curde lattraction. Suspendus aux rails quilsaperoivent au-dessus deux, les futurs visi-

teurs ont la sensation dtre dans des mon-tagnes russes inverses. La vido est diffusedepuis avril la tlvision, au cinma etsur YouTube.

cela, sajoute une vaste campagne daffi-chage numrique dans les gares et dans lemtro parisien, des annonces presse, un plandaffichage et un dispositif spot radio. Le siteinternet du parc gaulois, ralis par ExtrmeSensio, adopte galement les codes de lacivilisation gyptienne. G. L.

ACTEURSAnnonceur : Parc Astrix.

Opration : Campagne multicanal.

Responsables annonceur : Pascal Fliche,

Arnaud Boutheon et Elise Brisset.

Agence : Extrme Sensio.

Responsables agence : Sophie Canac,

Cline Scoffoni et Caroline Garlatti.

Cration : Vincent Bernard.

a secoue, par Toutatis !

CRATIONS

ACTEURSAnnonceur : Castorama.

Opration : Campagne TV et Web.

Responsables annonceur :

Christophe Mistou / Maxellende Hersoy.

Agence : Publicis Activ Paris.

Responsable agence : Arnaud Richard.

Cration : Capucine Chotard

chambre de 16 m. Lenseigne respecte ainsison slogan Casto, cest castoche !. Avec uneconsigne : casser, dmolir, abattrepour embellir sa maison ! G. L.

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