SEO Camp’us 2012 Le SEO à l’heure de la personnalisation des recherches

Panda

Google Panda Panda Security 2012 Le Panda

Changement de paradigme

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meilleur résultat

Contexte de recherche Habitudes et préférences personnelles Réseau social / Connexions

Keywords-Match Links

Changement de paradigme

Facteurs de personnalisation

Contexte de recherche › Où êtes vous ? Pays / Région / Ville / Quartier › A quel moment ? › Sur quel device ?

Habitudes et préférences personnelles › Historique de recherche › Historique de clics et CTR › Historique de SERPs Bounces

Réseau social / Connexions › Comprendre qui êtes vous ? A quels cercles vous appartenez ? › Votre entourage social et leurs préférences

Facteurs de personnalisation

Contexte de recherche

Facteurs de personnalisation

Contexte de recherche

Facteurs de personnalisation

Préférences et habitudes de recherche

Facteurs de personnalisation

Un mouvement de fond 27/02/2012 - Web History in 20 new countries. : Malaysia, Pakistan, Philippines, Morocco, Belarus, Kazakhstan, Estonia, Kuwait, Iraq, Sri Lanka, Tunisia, Nigeria, Lebanon, Luxembourg, Bosnia and Herzegowina, Azerbaijan, Jamaica, Trinidad and Tobago, Republic of Moldova, and Ghana. Web History is turned on only for people who have a Google Account and previously enabled Web History. - http://insidesearch.blogspot.com/2012/02/search-quality-highlights-40-changes.html Préférences et habitudes de recherche

Réseau social / Connexions

Facteurs de personnalisation

Facteurs de personnalisation

SERPs personnalisées Google+ › Résultats “classiques” › Résultats issus de vos cercles Google+ et associés › Posts publics ou privés issus de Google+ ou Picasa › Profils de vos contacts (amis et pages marques)

› Dispo sur Google.com version US

Relations Google+

Relations Google+

Facteurs de personnalisation

Facteurs de personnalisation

Quantité de signaux sociaux

Auteurs des signaux sociaux

Comment adapter son SEO ?

Maitriser la localisation

1. Google Places

2. Store/Dealer

Locator

3. Balisez en microdonnées

Maitriser la localisation

1. Google Places › Inscription sur Google Places › Favoriser les recommandation sur Google Places › Favoriser les recommandations sur les autres sites d’avis

› TripAdvisor › Qype › Zagat › Nomao › DisMoiOù › …

Maitriser la localisation

Maitriser la localisation

2. Dealer/Store Locator › Mise en place d’un répertoire des implantations

› Une page par implantation physique › Adresse / Horaires / Téléphone › Attention au contenu dupliqué

– Créer un contenu différenciant par page – Le mot du gérant / L’équipe …

› Linking direct et en provenance de portails locaux › Critères on-site classiques

Contenu personnalisé

Maitriser la localisation

3. Balisez en microdonnées

Favoriser la préférence personnelle

1. CTR dans les SERPs

2. Chasse au SERP Bounce

3. Favoriser la récurrence de

visite

Habitudes de recherches

1. Optimiser votre CTR dans les SERPs › Balises Title › Snippets / Méta-Description › Rich Snippets / Microdonnées

Habitudes de recherches

2. Chasse au SERP Bounce

Habitudes de recherches

2. Chasse au SERP Bounce › SERP Bounce = Retour immédiat à la page de résultat › “bloquer tous les résultats de …” (Mars 2011)

› “People don’t bounce away from good sites.” › Rangan Majumder. › Principal Group Program Manager of Bing Relevance

› Travailler la navigation › Accès aux contenus stratégiques

Habitudes de recherches

3. Favoriser la récurrence de visite › Identifier vos contenus les plus fidélisants › Pages et expressions générant des visites récurrentes › Quels sont les critères de succès

› Décliner ces contenus › Le linkbait n’a jamais eu autant de poids. › Créer de la préférence an apportant de la VA. › Poids de la marque.

Maitriser le social search

1. Créer une page Google+

2. Proposer un contenu

engageant

3. Rendre ce contenu

partageable

Maitriser le social search PLUS BOX

1. Créer une page Google+

Profil GG+ Aucun Contenu 635 312 cercles

Profil Facebook 11 987 014 fans

Maitriser le social search

Maitriser le social search

1. Créer une page Google+ › Google privilégie Google+ et les signaux sociaux associés. › Montez dans le wagon dés à présent.

› Google et Facebook : “We don’t have access to all the social data. For all those interactions going on, we can’t use all of them.” Jack Menzel - Google

› Créer une page Google+ › La relier à vos sites avec la balise rel=publisher

Entourage PLUS BOX

Maitriser le social search

PLUS BOX Critères 1. Reach : Profil des personnes qui ont “encerclés” votre page 2. Nombre de cercles : Combien de fois votre page a été encerclée 3. Fraicheur des posts : Moins de 72H pour apparaître dans la Plus

Box

4. Fréquence des posts 5. Nombre de +1s 6. Optimisation on-site de votre profil Google+

Maitriser le social search

2. Proposer un contenu engageant

› Observer l’actualités, les tendances de recherches, les trending topics › Identifier comment créer du contenu à VA sur les trending topics › Augmenter l’impact de votre page › Augmenter le nombre de vos cercles › Publiez régulièrement (moins de 72H pour la “Plus Box”)

Maitriser le social search

2. Proposer un contenu engageant

Maitriser le social search

2. Proposer un contenu engageant

Unique Référent Innovant

Humoristique Fun / Ludique Pratique

Informationnel Educatif Polémique

Maitriser le social search

3. Rendre ce contenu partageable

› “For +1′s, as with any new ranking signal, we are starting carefully and learning how those signals affect search quality.”

› http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=1140194 › Attention : +1 sur une page override le robots.txt › Aggrégez vos +1s en indiquant l’URL canonique

Maitriser le social search

3. Rendre ce contenu partageable

Et les liens ?

Et les liens ?

“Links are not going away, but social is an important signal. And it will become more and more important. I wouldn't say links are out and +1s are in.” – Février 2012

Jack Menzel - Director of Product Management, Google Search

Et les liens ?

Personnalisation = Un apprentissage de moyen et long terme pour Google

Et les liens ?

Une montée en puissance progressive

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2010 2011 2012 2103

LiensAuthorRankSignaux sociaux

Et les liens ?

Un critère de détection de spam supplémentaire

0102030405060708090

Site 1 Site 2

Signaux sociauxLiens

Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique

Enjeu pour GG > Atteindre la taille critique

Chiffres clés GOOGLE+ • 3 minutes par mois • 90 millions

d’utilsateurs Combien d’actifs ? • Un compte Gmail,

YouTube ou Picasa = UN compte Google+

Dernière minute Annonce Google : 50 millions d’utilisateurs actifs quotidiens http://nyti.ms/yQWvj0

No Return

Quel impact sur les KPIs

Impact KPIs

Bilans de positionnement

› Dead ? › Monitoring de la short tail › Bilans par lieu de requêtage

Compléter par une analyse SEO

› Signaux sociaux › « Engagement » de l’audience SEO › Taux de rebond SEO / Bounce SERPs

Rechercher sans personnalisation ?

Supprimer vos cookies et bloquer les cookies Google Mettre en pause l’historique de recherche et supprimer tout son historique (https://www.google.com/history/) Désactivez la personnalisation sur Google.com

Ajouter &pws=0 à la fin de l’URL https://www.google.fr/search?q=panda&pws=0

+

Take Aways

Take-Aways

Contexte de recherche

• 1. Google Places

• 2. Store/Dealer Locator

• 3. Balisez en microdonnées

Préférence personnelle

• 1. CTR dans les SERPs

• 2. Chasse au SERP Bounce

• 3. Favoriser la récurrence de visite

Préférence sociale

• 1. Créer une page Google+

• 2. Proposer un contenu engageant

• 3. Rendre ce contenu partageable

MERCI

Yann Sauvageon (@yahn) 06 20 11 92 58

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