Synodiance > Authorship et Google Plus - SMX Paris - 17/06/2014

1 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014

Indispensable dans votre stratégie 2014

Authorship et Google+

INTERVENANTS

Francesco Salati

Responsable SEO, L'équipe

Jean-Baptiste Duquesne

Directeur, 750g.com

Yann Sauvageon

Directeur de l’Expertise et Associé, Synodiance

Authorship

POURQUOI? GOOGLE AUTHORSHIP AUX U.S…

Dans Google News:

U.S France

Rich Snippets avec photo et signature de l’auteur

1. Le commencement

2. Mise en place

3. Dos & Don’ts

4. Bénéfices Authorship

5. Author Rank

Conclusions & Take-Aways

1. Le commencement

1. LE COMMENCEMENT

• Brevet Agent Rank

• Google Plus

• Eric Schmidt dans le NY Times

1. LE COMMENCEMENT

Xhtml Friends Network rel=”me”

Décembre 2003

HTML5 rel=”author”

Avril 2009 (working draft)

1. LE COMMENCEMENT

Source : http://www.google.com/patents/US20070033168

Brevet Google « Agent Rank »

1. LE COMMENCEMENT

Signature Digitale

Autorité de l’auteur

Brevet Google « Agent Rank »

1. LE COMMENCEMENT

The digital signatures can be used to influence the ranking of Web search

results by indicating the agent responsible for a particular content

piece.

(…) the reputation for an agent is expressed as a numerical score. A high

reputational score indicates that the agent has an established positive

reputation.

Signature Digitale

Autorité de l’auteur

7 juin 2011

Authorship Markup

28 juin 2011

Google+

1 sept. 2011

Ça dure 1mn 23 sec.

1 sept. 2011

Assuming that a given agent has a high reputational score, representing an established reputation for authoring valuable content, then additional content authored and signed by that agent will be promoted relative to unsigned content or content from less reputable agents in search results.

Mise à jour du Brevet Google « Agent Rank »

Google Plus

Authorship

L’authorship est au cœur de Google Plus.

Signature digitale

Google Plus Graph

d’auteurs =

Auteurs Entités =

Google Plus Knowledge Graph de

personnes =

1. LE COMMENCEMENT

“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of

remaining anonymous, then, might be irrelevance.”

Eric Schmidt - 1 février 2013

2. Mise en place

2. MISE EN PLACE

Volet Technique

Volet Humain

2. MISE EN PLACE > TECHNIQUE

1. Validation Email

2. Validation Profil

3. Sign-In (Wordpress.com,

Typepad, …)

2 méthodes principales

La rédaction de L’Equipe.fr et Authorship

• 1 rédacteur en chef

• 22 rédacteurs

• 8 pigistes

• Début du projet : novembre 2013

• Aujourd’hui 50% des rédacteurs adhèrent

au programme Google Authorship.

LA RÉDACTION DE L’EQUIPE.FR ET AUTHORSHIP

Exemples d’Authorship: avec images ou sans images

Google Search One Box (Actualités)

2 méthodes :

1. Validation Email : Validation de l’authorship avec une adresse

mail sur le même domaine du site

ex: xy@lequipe.fr

Avantages :

• Pas d’interventions techniques

• Rétroactivité : les articles signés avant le début du

programme seront reconnus

Désavantages :

• Moins fiable

• Obligé d’avoir une adresse sur le nom de domaine du site

2. Validation Profil : Signature avec un lien vers le profil G+ de

l’auteur et la balise rel=author

Avantages :

• Plus fiable

• Pas lié à une adresse mail spécifique, mais au profil G+ de

l’auteur.

Désavantages :

• Intervention technique ou ajout rédactionnel du lien

• Pas de rétroactivité : les articles sans liens vers les profils

G+ ne seront pas reconnus

TECHNIQUE: BALISAGE PAR MICRODONNÉES

Pourquoi?

Exemple de code:

• Pour bien signaler la présence/position de la signature • Pour favoriser les Rich Snippets

TECHNIQUE: BALISAGE PAR MICRODONNÉES

Exemple des données extraites par Google (Google Structured Data Testing Tool)

ASTUCES: REQUÊTE GOOGLE AUTHORSHIP

Pourquoi?

• Pour retrouver ses articles signés

• Pour faire des recherches à l’intérieur des ses articles

https://www.google.com/search?q=david%20michel&tbs=ppl_ids:--

108488163953435616427,ppl_aut:1,ppl_nps:David%20Michel&gws_r

Paramètres:

• q=david%20michel (prénom nom de l’auteur)

• ppl_nps:David%20Michel (prénom nom de l’auteur)

• ppl_ids:--108488163953435616427- (id du profil G+ de l’auteur)

ASTUCES: REQUÊTE GOOGLE AUTHORSHIP

Ex: David Michel – rédacteur de L’Equipe, il a rédigé plusieurs articles sur le Surf…

2. MISE EN PLACE

Volet Technique

Volet Humain

2. MISE EN PLACE > HUMAIN

Recrutement

• Qualification de la présence sociale ?

• Formalisation contractuelle ? Nécessité de déclarer sa contribution (via Google +) ?

Formation

• Au quotidien : Formation à la gestion de sa présence sociale

• Incentiver la présence sociale ?

Sortie

• A la sortie d’un journaliste : Maintien du lien de contribution ?

Home Page

Pascale Weeks > 22K Cercles GG+ Blog « C'est moi qui l'ai fait ! »

2. MISE EN PLACE > QUELQUES CHIFFRES

Etude Synodiance

Authorship avec données fournies par

Données analysées

• 7 926 expressions clés

• Deux premières pages de Google.fr

• > 155 000 positions analysées

• Données Mai-Juin 2014

44% des expressions clés analysées ont livré au moins

un résultat Authorship (dans le TOP 20).

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Part de l'authorship

0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00%

chaussures

bricolage

assurance

jardin & plantes

livres

parfum-cosmetique

actualité

foot bresil 2014

automobile

voyage

jeux video

comment se

high-tech

pourquoi

réforme régions

recettes

banque

comment

où partir

quelle assurance

quelle banque

keynote apple

Part Authorship

Communautaire Informationnel Concurrentiel Questions E-commerce Générique

Catégories

Non Renseigné

0 50 100 150 200 250 300 350

Nantes

Rennes

London

Montréal

Strasbourg

Toulouse

France

New York

Provenance

0 50 100 150 200 250

0 - 10

10 - 25

25 - 50

50 - 100

100 - 200

200 - 400

400 - 800

800 - 2000

2 000 - 4 000

4 000 - 8 000

8 000 - 10 000

10 000 - 20 000

20 000 - 40 000

40 000 - 80 000

80 000 - 200 000

200 000 - 400 000

400 000 - 800 000

800 000 - 1 600 000

Répartition Nombre de cercles

Médiane = 84 cercles

3. Dos and Don'ts

Dos Optimiser sa photo

Dos +35% CTR !

Source : http://moz.com/blog/google-author-photos

And the winner is…

Source : http://moz.com/blog/google-author-photos

Source : http://www.rochester.edu/news/show.php?id=3268

Source : http://blog.kissmetrics.com/eye-tracking-studies/

In the current search user interface, we only support one author per article, blog post, etc. We’re still experimenting to find the optimal outcome for searchers when more than one author is specified.

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html/

Don’ts

Source : http://www.freshegg.com/blog/changing-profile-picture-manipulate-google-authorship_17923/

Don’ts

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html

Attention !

“Authorship annotation is useful to searchers because it signals that a page conveys a real person’s perspective or analysis on a topic.”

Source : https://www.youtube.com/watch?v=AMgB2CtDxgI

21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas

Don’ts “Fake Author” !

In the current search user interface, we only support one author per article, blog post, etc. We’re still experimenting to find the optimal outcome for searchers when more than one author is specified.

Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/relauthor-frequently-asked-advanced.html/

Don’ts

4. Bénéfices Authorship

Authorship

RÉSULTATS: LE CAS D’UN ARTICLE

Corrélation n’est pas causalité…

Finale Coupe des Champions: cet article reste longtemps en tête des

SERPs.

Constat: 70% des visites générées par l’article via les moteurs (vs 25% en

moyenne)

4. BÉNÉFICES AUTHORSHIP

Authorship Vs Schema

4. BÉNÉFICES AUTHORSHIP

Authorship Vs Schema

PLUS QU’UNE OPPORTUNITÉ DE CTR

Authorship > Choix tactique ou stratégique ?

• CTR

• Court-terme

Choix tactique

• Mise en avant équipe

• Moyen & Long-Terme

Choix stratégique

Êtes-vous prêt à mettre en avant vos rédacteurs ?

Autant que votre marque ?

Sur tout ou partie de votre site ?

Et ainsi devenir une plateforme collaborative ?

Qui promeut autant votre marque que ses rédacteurs/journalistes.

Alors ?

74 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277

5. L’Author Rank

5. L’AUTHOR RANK

Authorship Author Rank ≠ Signature

CTR Réputation

Ranking

5. L’AUTHOR RANK 9 Août 2011

Ça dure 46 sec.

Qu’est ce qui fait trembler Sergey ?

THE GOOGLE-ALTAVISTA X

5. L’AUTHOR RANK

Google s’est construit sur le « link graph ».

5. L’AUTHOR RANK

Link Graph

Trust Graph

Social Graph

PageRank Un lien = Un vote Publisher / Authorship

Google Plus

PAGE RANK + AUTHOR RANK

84 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Source : YouTube – Mai 2013 > http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277

TOPICAL TOPICAL TOPICAL

Juin 2013

TOPICAL TOPICAL TOPICAL

If you’re an authority (…), we want to (…) push you up higher (…). (…) if you are a topical authority, keep writing about it, keep developing, (…).

5. L’AUTHOR RANK

Révélation SMX West 2014

5. L’AUTHOR RANK

In-Depth Articles

Source : Août 2013 > http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/08/in-depth-articles-in-search-results.html

Contenu de grande qualité en vue d’explorer un sujet. US > Août 2013 UK > Avril 2014

5. L’AUTHOR RANK

La confirmation

19/05/2014 : “Authorship only plays a role with the "in-depth-articles" feature, and otherwise has no effect on ranking in web-search at all.”

21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas

Rédacteurs VS Experts

Critères de scoring de l’Author Rank ?

Ce sont des suppositions.

5. L’AUTHOR RANK

Author Rank

Followers / Cercles

Qualité des interactions

Régularité de publication

Qualité des publications

PR des pages portant les

articles

Engagement social

5. L’AUTHOR RANK

Etude Synodiance

Authorship avec données fournies par

Données analysées

• 7 926 expressions clés

• Deux premières pages de Google.fr

• > 155 000 positions analysées

• Données Mai-Juin 2014

5. L’AUTHOR RANK

Comment analyser une corrélation ?

-1 -0,5 0 +0,5 +1

très forte forte faible faible forte très forte

Négative Positive Nulle

CORRELATION

! : Corrélation ne signifie pas causalité.

5. L’AUTHOR RANK

0,094 (Spearman r)

L’Author Rank ne semble pas être activé. Analyse de corrélation entre position acquise et nbre de cercles.

Virante AuthorRank

http://beta.authorrank.org/

Conclusion & Take-Aways

CONCLUSION & TAKE-AWAYS

1. L’authorship est au cœur de Google Plus.

2. Objectif de Google : Créer un graph d’identités.

3. Author Rank : Enrichir l’algo avec une note d’autorité thématique par auteur.

4. Le bénéfice probable va bien au delà du boost de CTR.

5. Pertinence thématique : Booster les experts / les « good guys ».

6. Intégrez les Auteurs et Communautés d’auteurs à votre stratégie.

7. Balisez en Authorship / Complétez avec Schema.org.

8. Tissez des relations avec des auteurs experts.

9. Travaillez avec des auteurs engagés sur les RS (ou formez-les).

10.Choisissez vos auteurs avec soin (= relation de moyen/long terme).

10 0 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014

AUTHORSHIP ET GOOGLE +

Questions / Réponses

MERCI !

Francesco Salati, L'équipe

Jean-Baptiste Duquesne, 750g.com

Yann Sauvageon, Synodiance

SOURCES

Vidéos :

• https://www.youtube.com/watch?v=FgFb6Y-UJUI

• https://www.youtube.com/watch?v=Hrugtd9HVsw

• http://www.youtube.com/watch?v=xQmQeKU25zg#t=277

Articles

• http://www.seobythesea.com/2013/06/google-patents-on-author-signature-values-

and-authority-scores/

• http://www.searchenginejournal.com/google-authorship-an-interview-with-googles-

sagar-kamdar-part-1/46243/

• http://www.blindfiveyearold.com/authorship-is-dead-long-live-authorship

• http://searchengineland.com/google-drops-authorship-rich-snippets-search-results-

bug-192292?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=feed-

• http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/06/authorship-markup-and-web-

search.html

• http://www.swellpath.com/2012/09/author-rich-snippets-for-youtube-video-content/

SOURCES

Articles

• http://brianalawayconsulting.com/google-authorship-connect-social/

• http://www.slideshare.net/marktraphagen/how-to-claim-google-authorship-for-

slideshare

• http://www.semrush.com/blog/publications/steps-author-google-loves-part-1/

• http://www.seobythesea.com/2013/11/hummingbird-author-rank-authority/

• http://www.seroundtable.com/google-authorship-rankings-18576.html

• http://www.stonetemple.com/quo-vadis-author-rank-the-present-and-future-of-

author-authority-in-search/

• http://insidesearch.blogspot.fr/2013/08/discover-great-in-depth-articles-on.html

• https://plus.google.com/u/0/+GoogleUK/posts/9dhaP9pMYMZ

• http://dejanseo.com.au/there-is-no-such-thing-as-author-rank-yet/

• http://www.jeffbullas.com/2013/09/05/how-google-authorship-will-impact-search-

and-content-marketing/

• http://www.freshegg.com/blog/changing-profile-picture-manipulate-google-

authorship_17923

• http://searchengineland.com/chasing-authorrank-waste-time-185140

SOURCES

Communauté Google Plus

https://plus.google.com/u/0/communities/104474

428845467390263

Synodiance > Authorship et Google Plus - SMX Paris - 17/06/2014

Technology

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Deck smx 16 juin 9h00 criteres de recherche