Storytelling & Réseaux Sociaux

- Introduction -

Ce que nous allons voir :

-  Introduction –

•  Pourquoi développer son storytelling sur les réseaux sociaux ?

•  Comment l’exprimer sur les différentes plateformes ?

•  Deux exemples : Vinted & Adidas.

Pourquoi développer son storytelling sur les

réseaux sociaux ?

« Nous sommes en 2014 et la majorité des entreprises

continuent de communiquer comme si nous étions en

2004. » Gary Vaynerchuck – Jab, jab, jab, right hook!

Pouvez-vous nommer la dernière fois où…

Pendant la publicité, vous n’avez ni zappé ni regardé votre appareil

mobile?

Consulté votre téléphone dans la rue?

Excité de recevoir un e-mail commercial?

L’attention est de plus en plus sociale & mobile.

NOMBRE D’UTILISATEURS ACTIFS MENSUELLEMENT

•  1,189 milliard sur Facebook. •  1 milliard sur Youtube. •  300 millions sur Google +. •  231,7 millions sur Twitter. •  184 millions sur Linkedin. •  150 millions sur Instagram.

 

Bonjour je vends des chaussures!

Tu veux m’en acheter?

Qui a repéré l’autre marque ?

Comment intégrer votre storytelling sur les réseaux sociaux ?

Storytelling :

-  Introduction –

•  Mise en récit. •  Provoque l’intérêt et l’adhésion. •  Suscite l’émotion et

l’engagement. •  Permet l’interaction.

Qui peut faire du storytelling?

« Storytelling is like sex, everyone can do it, some of us are better

at it than others » David Mamet, scénariste américain

 

UN EXEMPLE B TO B : PANORAMA9

PRODUIT Un agent IT cloud qui permet de suivre les informations du

serveur, des utilisateurs et des softwares sur un tableau de

bord.  

Quelle histoire?  

Le déploiement sur les réseaux sociaux

de votre storytelling

Partagez vos valeurs et celles de vos utilisateurs

-  Introduction –

Exprimez-vous dans le langage de la plateforme

-  Introduction –

Le déploiement sur les nouvelles plateformes

VINE

Entreprise fondée en 2012 et rachetée par Twitter.

 

Partager des vidéos de 6 secondes qui se répètent en

boucle.  

Exemple

-  Introduction –

Que pouvez-vous faire?

Les appeler

-  Introduction –

Tester! Tester! Tester!

Sur les nouvelles plateformes, il y a

moins de bruit, vous avez plus de chance de

faire de l’écho.

Deux exemples : Vinted & Adidas.

L’objectif est de vous donner des clés pour

partager votre histoire sur les réseaux.

5 choses que Vinted nous apprend sur les

pages facebook.

1# Corrélez le timing et le contenu.

2# Mettez en avant vos utilisateurs.

3# Offrez du contenu utile et cohérent avec votre

positionnement.

4# Parfois soyez gratuit! Créez du contenu pour

donner le sourire à votre communauté.

5# Posez les questions qui touchent votre audience.

Synthèse :

-  Introduction –

1# Corrélez le timing et le contenu. 2# Mettez en avant vos utilisateurs. 3# Offrez du contenu utile. 4# Donnez le sourire à votre communauté. 5# Posez les questions qui touchent votre audience.

5 choses à retenir de la campagne Adidas

StanSmith.

ADIDAS & le retour des StanSmith

Lancement d’un concours pour relancer une ancienne

collection.  

La viralité est orchestrée principalement sur Twitter.

 

Résultat : rupture de stock.  

1# Favorisez l’interaction.

2# Harmonisez la tonalité de son discours avec la

communauté.

3# Créez des actions off-lines relayées sur les

réseaux.

4# Ne retweetez pas seulement les gagnants.

Votre travail est de fédérer une communauté.

5# Utilisez la globalité des réseaux.

Synthèse :

-  Introduction –

1# Favorisez l’interaction. 2# Harmonisez votre discours. 3# Créez des actions off-lines. 4# Considérez l’ensemble de votre communauté. 5# Utilisez la globalité des réseaux.

Le social au cœur du

marketing.

pierre@waltermelon.fr

http://www.meetup.com/Storytelling-reseaux-sociaux/