Post on 08-Jul-2015
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SHOWRUN �« Votre start-up est une série
à succès… ou ne sera pas »
1 stephane@lautissier.net - @intermediius
Ma start-up, une série? �Des gains immédiats à tous les
niveaux
Traction / intérêt dès le départ
Avantage cumulatif, les petits épisodes nourrissent l’intérêt global > traction
Engage Relation client exponentielle
Participation active : crowdcontenting, crowdfunding, crowdsourcing, advocacy…
Croissance des usages
Attractivité
Advocacy
Notoriété
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Penser votre stratégie en lien avec votre communication / marketing comme une série
Un pitch d’un projet qui change la vie et une histoire qui
s’enrichit au fur et à mesure
Des personnages emblématiques, y compris
parmi les clients / prospects, qui permettent l’identification
et l’empathie… et le soutien
Des rebonds et des surprises… en parallèle de modules de
ressourcement (dans l’univers de la série / des personnages)
Un approfondissement de la connaissance des
protagonistes / univers / motivations … pour servir de
tremplin personnel
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Ce qui nous intéresse…�
nous humains.
4 stephane@lautissier.net - @intermediius
Ce qui nous intéresse :
l’aventure , des expériences riches et surprenantes
les relations, la découverte et la culture de nouvelles amitiés
la progression sur soi même et de sa communauté
l’attachement à de nouvelles personnes et à une philosophie
Découvrir de nouveaux univers et des histoires humaines
Rentrer en relation avec les personnages préférés…comme une 2Nde famille Apprendre sur soi et ses relations grâce aux personnages de la série
Cultiver des références philosophiques et sociales grâce aux principes de la série
La série comme nouvelle matrice relationnelle
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Le grand alignement�Partout des modèles qui racontent une culture de
l’attachement et de la série
Séries jeux consomma0on culturelle, consomma0on média (otages, vie poli0que…),
achat de produits, ac0vité professionnelle, contribu0on citoyenne…
Ce qu’on suit comme un fil rouge…comme une série qui nous parle comme une famille et une histoire à la fois…
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Showrun Point commun
: Séries / Marque
créer une aventure profonde
et attachante où les parties prenantes
partagent leur progression
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Quel showrun pour une marque / entreprise ?
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Ce qui compte dans le
SHOWRUN
Avoir un récit, une « storyline » qui concentre tout : la storyline dépasse votre activité • Et permet de donner un cadre narratif
• Mais aussi de faire participer • Et de faire évoluer le récit • Tout en créant les conditions de la « traction » (lean start up)
Créer une « biz-line », qui identifie les possibilité de business en fonction des situations et des conditions • Implémente la chaine de valeur et le modèle en fonction de l’engagement des publics
• Permet d’être activable de manière souple et fluide en respectant la storyline (garante de la traction)
Concevoir un « cadre culturel », qui permet
d’identifier, expérimenter, recenser, encourager,
valoriser les rites et pratiques culturelles qui nourrissent la communauté et la storyline /
bizline
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La « story-line » • Avoir un récit, une « storyline »
qui concentre la sommes des évènements et des activités qui permet de :
– Donner un cadre narratif donc interpellant et impliquant
– Faire participer et construire un cadre relationnel unique (sur les bases du schéma interpersonnel)
– Faire évoluer le récit en fonction de la participation et des contributions
– Créer les conditions de la « traction » (sur les principes du lean start up)
t
La storyline vise à produire une dynamique permanente d’intérêt, d’implication et d’engagement : « le flow » d’activité globale, comme une série, permet de susciter l’intérêt (ou non).
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La « biz-line » • Créer une biz-line, qui identifie
les possibilité de business en fonction des situations et des conditions
– Qui rentabilise et permet de compenser le coût de la storyline (écart entre le système de production et les attentes des publics)
– Qui Implémente la chaine de valeur et le modèle en fonction de l’engagement des publics
– Qui Permet d’être activable de manière souple et fluide en respectant la storyline (garante de la traction)
t
Evènement narratif et communautaire
Briques de monétisation « ad hoc » (in ou hors activité classique)
Les briques se pensent en amont et s’activent lorsque la storyline déclenche un événement 11 stephane@lautissier.net -
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Le « c-ground » (ou terreau) • Concevoir un cadre culturel,
qui permet à la communauté :
– d’échanger / partager et donc de se structurer et de se renforcer
– d’alimenter la storyline via des sujets / temps forts / défis qui « remontent »
– d’irriguer la bizline en propositions alimentant la chaine de valeur ou des opportunités de business
t
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Votre showrun ? • Voir comment votre activité / offre peut reposer sur un compas
« série » : élaboration de la storyline / bizline
• Mettre en place des outils permettant d’aligner votre activité avec un set de série
• Coordonner les canaux avec les contenus narratifs d’engagement pour faciliter l’infusion de votre ADN
• Analyser votre écosystème et concevoir des briques de bizmodel pour développer la valeur autour de votre storyline
• Analyser les retours d’expérience / de conversation pour développer des outils d’engagement
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Let’s showrun together !
stephane@lautissier.net
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