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RÉFÉRENCEMENT&
POSITIONNEMENTModule de formation à l’attention des webmasters
La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :
© 2009, Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | frederic@c-group.be1jeudi 23 avril 2009
PLAN
1. Optimiser le code source
2. Optimiser le contenu
3. Optimiser l’environnement
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1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
1. Levez les barrières1.1. Frames1.2. Flash1.3. Javascript
2. Exploitez les balises2.1. title2.2. meta (description et keywords)2.3. h2.4. a2.5. img
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1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
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1. Levez les barrières
Pour les bots, votre site doit être :
1. Facile d’accès
2. Facile à parcourir
4jeudi 23 avril 2009
1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
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1. Levez les barrières> Frames
<html><head>
<title>www.versionbois.be</title><frameset rows="*,0" frameborder="NO" border="0"><frame src="http://users.skynet.be/fa051151/"></frameset>
</head><body>
<a href="http://users.skynet.be/fa051151/">www.versionbois.be</a></body>
</html>
Code source
1. Quelles informations de valeur pour le moteur de recherche ?2. Mots-clés ? Expressions significatives ? Hiérarchie ? Titres ?
5jeudi 23 avril 2009
1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
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1. Levez les barrières> Flash
<object classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=7,0,0,0" width="500" height="250" align=""> <param name="movie" value="resources/images/modules/FlashIntro/flash.swf?code=Default"> <param name="quality" value="high"> <param name="Scale" value="ShowAll"> <param name=wmode value="transparent"> <param name="wmode" value="opaque"> <param name="FlashVars" value="BackgroundId…"> <embed quality="high" bgcolor="#FFFFFF" width="500" height="250" align="" type="application/x-shockwave-flash" pluginspage="http://www.macromedia.com/go/getflashplayer" wmode="opaque" src="resources/images/modules/FlashIntro/flash.swf?code=Default" FlashVars="BackgroundId…"></embed></object>
Code source
6jeudi 23 avril 2009
1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
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1. Levez les barrières> Javascript
<script language="javascript" type="text/javascript"><!--
window.location.replace("http://www.un-site.com/une-page.htm");-->
</script>
Code source
1. Les bots ignorent le javascript
2. Attention donc aux menus déroulants
3. Attention donc aux redirections
7jeudi 23 avril 2009
1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
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2. Exploitez les balises
Une fois sur votre page, le bot doit :
1. La parcourir facilement
2. Comprendre la structure
3. Détecter la hiérarchie
4. Extraire les mots-clés
5. Suivre les liens
8jeudi 23 avril 2009
1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
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2. Exploitez les balises> title
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><head>
<title>CGroup Communication, à Liège (Angleur) - Agence en communication et marketing web + print</title>
</head>
Code source
1. Confère un titre à la page HTML (en haut de la fenêtre)
2. Apparaît dans les SERP
3. 10 mots recommandés, selon une suite intelligible
9jeudi 23 avril 2009
1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
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2. Exploitez les balises> meta description
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><head>
<meta name="description" content="Besoin d'un site web pro ? D'un logo ? D'imprimés de qualité ? Nous vous aidons à développer votre notoriété online et offline" />
</head>
Code source
1. Décrit le contenu de la page en +/- 150 caractères
2. Apparaît dans les SERP
3. Utilité informative et marketing plus que de référencement
10jeudi 23 avril 2009
1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
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2. Exploitez les balises> meta keywords
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"><head>
<meta name="keywords" content="Création, sites web, logos, imprimés, formations, à Angleur, Liège, CGroup, web, print, formation, Frederic COLANTONIO" />
</head>
Code source
1. Décrit les mots-clés de la page en +/- 150 caractères2. +/- 10 items (éléments séparés par un espace) recomandés3. Idéal : cibler 4-5 mots-clés par page4. Utilité limitée
11jeudi 23 avril 2009
1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
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2. Exploitez les balises> h
<h1>La faune</h1><h2>Le léopard</h2><h2>Le jaguar</h2>
<h1>La flore</h1><h2>Les fleurs</h2><h2>Les arbres</h2>
Code source
1. Structurer le document lui donne de la valeur2. Les titres ont plus d’importance que les paragraphes3. Donnez-leur du sens !4. Insérez-y des mots-clés
12jeudi 23 avril 2009
1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
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2. Exploitez les balises> a
<a href=“http://www.c-group.be” title=“CGroup Communication, agence web et communication à Liège Angleur”>Besoin d’un site web pro ?</a>
<a href=“creation-site-web/site-ecommerce.php” title=“Vendre sur internet ? Notre solution de site web e-commerce vous séduira”>Nos solutions e-commerce</a>
Code source
1. La cible d’un lien peut être une page externe, une page interne, un fichier, une image…
2. Relative ou absolue, gérez l’url du lien3. Title : contenu de l’info-bulle au survol4. Utile pour les liens cassés, les moins valides et le référencement
13jeudi 23 avril 2009
1. OPTIMISER LE CODE SOURCE
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2. Exploitez les balises> img
<img src="images/creation-graphique/logo-cgroup.jpg" height="110" width="413" alt="Logo de CGroup Communication" title="Nos créations graphiques de logos" />
Code source
1. Relative ou absolue, gérez l’url du lien vers le fichier image2. alt = texte de remplacement de l’image3. title = valeur texte de l’info-bulle
Certains navigateurs s’emmêlent !
14jeudi 23 avril 2009
2. OPTIMISER LE CONTENU
1. Les 3 catégories de mots-clés
2. Les sources de mots-clés
3. Les variantes des mots-clés
4. Attention au duplicate content
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2. OPTIMISER LE CONTENU
1. Stratégiques : optimisation max pour au moins 2 pages du site
2. Importants : mot clé combiné aux mots clés stratégiques
3. Standards : mots clés faciles à référencer car : 3.1. Compétition 03.2. Positionnement naturel
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1. Les 3 catégories de mots-clés
16jeudi 23 avril 2009
2. OPTIMISER LE CONTENU
1. Le client : s’il maîtrise les mots et expressions des prospects ciblés et qualifiés
2. La concurrence : si on analyse les sites existants
3. Les générateurs de mots-clés : ils permettent d’éviter les oublis et de vérifier la pertinence de 1 et 2Ex: https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
4. Les statistiques du site existant : elles fournissent un bon indicateur des mots-clés qui amènent les internautes
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2. Les sources de mots-clés
17jeudi 23 avril 2009
2. OPTIMISER LE CONTENU
Faible incidence :
1. Singulier et pluriel2. Avec ou sans accent
Pas d’incidence :
3. Casse (SITE = Site = site)
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3. Les variantes de mots-clés
18jeudi 23 avril 2009
2. OPTIMISER LE CONTENU
1. Capacité des moteurs à analyser si le contenu d’une page est unique ou dupliqué sur plusieurs
2. Processus :
2.1. Découverte du site2.2. Vérification de la duplication ou non du contenu et
sélection des sites les plus pertinents
2.3. Attribution de l’indice de pertinence
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4. Attention au duplicate content
19jeudi 23 avril 2009
2. OPTIMISER LE CONTENU
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4. Attention au duplicate content
Illustration
Source :http://www.lejournaldublog.com/duplicate-content/
20jeudi 23 avril 2009
3. OPTIMISER L’ENVIRONNEMENT
1. Le nom de domaine
2. L’hébergement
3. Le tag cloud
4. Le sitemap
5. L’url rewriting
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3. OPTIMISER L’ENVIRONNEMENT
Google accorde un «bonus» à un nom de domaine qui a une durée d’exploitation avec un contenu
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1. Le nom de domaine
22jeudi 23 avril 2009
3. OPTIMISER L’ENVIRONNEMENT
Choix de l’hébergeur = conséquence sur le trafic
Ex : des serveurs hors France feront perdre du trafic à un site français en .com
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2. L’hébergement
23jeudi 23 avril 2009
3. OPTIMISER L’ENVIRONNEMENT
Nuage de mots-clés
1. Augmentation des backlinks
2. Mise en valeur des mots-clés et expressions significatives
3. Augmentation du maillage des contenus
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3. Le tag cloud
24jeudi 23 avril 2009
3. OPTIMISER L’ENVIRONNEMENT
1. Présentation aux moteurs de l’arborescence des pages
2. Soumission sous forme de fichiers sitemap.xml
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4. Le sitemap
25jeudi 23 avril 2009
3. OPTIMISER L’ENVIRONNEMENT
Avantages :
1. Prise en compte rapide
2. Google informe en cas de blocage sur une page
3. Google «comprend» mieux le site
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4. Le sitemap
26jeudi 23 avril 2009
3. OPTIMISER L’ENVIRONNEMENT
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5. L’url rewriting
1. Pages utilisant des ?id= et & sont difficilement indexées
2. Réécriture des url complexes via le fichier .htaccess
27jeudi 23 avril 2009
3. OPTIMISER L’ENVIRONNEMENT
En pratique :
1. Utilisation du .htaccess (qui doit être dans le même répertoire que les programmes PHP qui vont publier les infos)
2. Le .htaccess va détecter les url idéales qui circulent (ex : creation-de-site-web/site-e-commerce.php)
3. Cette url va être transformée localement en url exploitable (ex : index.php?id=2)
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5. L’url rewriting
28jeudi 23 avril 2009
4. CONCLUSIONSMERCI ET VOS QUESTIONS
1. En guise de conclusion
2. Merci
3. Vos questions
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1. Le référencement doit être un poste à part entière de votre stratégie marketing
2. Loin de l’amateurisme, cette discipline se professionnalise car elle devient complexe
3. Il n’existe pas de «guide exhaustif» des pratiques de référencement
4. L’intervention d’un professionnel l’oblige sur les moyens, pas les résultats
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4. CONCLUSIONS, MERCI ET VOS QUESTIONS
1. En guise de conclusion
30jeudi 23 avril 2009
Merci de votre attention !Vous comprenez mieux désormais :
1. Le référencement d’un site web2. Le positionnement dans les moteurs de recherche3. Leurs objectifs et dangers4. Leur place dans votre stratégie marketing5. Les exemples à suivre
Qu’allez-vous faire maintenant ?La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.
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4. CONCLUSIONS, MERCI ET VOS QUESTIONS
2. Merci
31jeudi 23 avril 2009
J’y réponds avec plaisir !
Fred Colantonio0486 99 58 68frederic@c-group.bewww.fredcolantonio.be
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4. CONCLUSIONS, MERCI ET VOS QUESTIONS
3. Vos questions
32jeudi 23 avril 2009