#1 Référencement naturel

2 Définitions rapides

soumettre : faire connaître (indexer) le site auprès des outils de recherche

positionnement (ranking) : positionner les pages d'un site en bonne position dans les pages de résultat pour certains mots-clés

Le nerf de la guerre(… du référencement)

Structuration du contenu et maillage interne et externe

Autrement dit…

Bien écrire, bien hiérarchiser, faire des liens depuis et vers votre site !

Pour faire tomber le suspense…

De quoi est composé le référencement d’un site ?

Stratégie : Sésame… donne-moi la première page de Google !

D’accord mais donnes-moi des mots clés avant…

Quels sont vos mots clés ?

Définir un champ lexical = liste de mots clés

Pensez-toujours client ! Evitez le jargon !(ex : meublé=location de vacances ou location saisonnière…)

Stratégie : Des aides pour choisir ses mots clés

Les demandes formulées au comptoir ! Demandez aux agents d’accueil leur avis sur les mots clés à définir.

Faites des recherches sur Google à partir de votre liste de mots clés

Utilisez les variantes pour faire les recherches

Pensez-aux synonymes

Utilisez le générateur de mots clés de Google Adwords

Structure : soyez crawlable !

Le crawling est l’indexation par les robots des SE

Seules les pages et les liens HTML permettent un référencement optimal

Les sites en flash ou en AJAX sont très difficiles à référencer

Structure : soyez fiable !

• Attention au temps de chargement des pages : les sites rapides sont avantagés

Structure : soyez fiable !

Attention aux erreurs : les site avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés

Structure : soyez fiable !

Attention à la sécurité : Google bloque les sites infectés : outils Google pour webmaster

Structure : ce qu’il faut faire

La navigation sur un site web estcruciale dans le sens où elle aidelʼutilisateurà trouver le contenu qu'ilrecherche.

Ajouter un système de navigation entreles pages lorsque cʼest nécessaire,sachant que celui-ci aura aussi un effetsur le linking interne.

Structure : ce qu’il faut faire

Utiliser du texte pour la navigation : relierles pages avec du texte est nettementpréférable pour le moteur de recherchecar le fait dʼavoirdes liens textes facilitele crawling.

Structure : ce qu’il faut faire

Créer une hiérarchie cohérente : faites ensorte que les utilisateurs de votre siteaccèdent le plus facilement possible dʼuncontenu général à un contenu spécifique.

Structure : ce qu’il faut faire !

Réaliser une page HTML sitemap et utiliser un sitemap XML : une simple page de type sitemap avec les liens vers toutes les pages du site (ou les plus importantes) peut être utile.

Structure : ce qu’il faut faire !

Anticiper les conséquences dʼunemauvaise URL : certainsutilisateurs peuvent se tromper en écrivant l’URL.

Structure : ce qu’il faut faire !

Afficher une page dʼerreur 404 (contenu introuvable) et avoir une belle page 404 personnalisée et pratique

Structure : ce qu’il ne faut pas faire !

• Une navigation trop complexe

• Augmenter inutilement le nombre declics

• Avoir une navigation uniquement enmenus déroulants, images ouanimations.

• Avoir une version trop ancienne deson sitemap avec des liens morts

• Afficher « page introuvable » sur uneerreur 404

Contenu : ce qu’il faut faire

Rédigez du texte simple à lire : les utilisateursadorent le contenu bien rédigé et facile à suivre.

ContenuRéécrivez vos URL !

Utilisez la réécriture d’URL :

Les moteurs de recherche favorisent leréférencement des pages contenant les mots-clés à l’intérieur des URLs.

URL non optimisé :www.mon-site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690

URL optimisé :www.mon-site.com/les_hotels

ContenuSoignez le Title et la Meta description

Title : Un des critères de positionnement les plus forts. Doit être différent sur chaque page

Faire ≈65 caractères et décrire votre contenu

Meta Description : Ne sert plus pour le positionnement Google ≈160 caractères et inciter au clic

ContenuHiérarchisez le contenu

Titre principal

Entre balise <h1> (puis sous-titre en <h2> …etc)

Doit comprendre les MC ciblés par votre page

Ne pas être trop long (moins de 100 caractères)

Doit être différent sur chaque page

Chapô

Les 300 premiers caractères d’une page sont

davantage pris en compte

Répéter plusieurs fois votre MC

ContenuDensifiez, illustrez, taguez !

ParagraphesVotre MC doit atteindre 2 à 5% de densitéMettre en gras les mots importantsMettre plus de 100 mots par pagehttp://www.outils-referencement.com/outils/mots-cles/densite#f2

ImagesMettre des images de grand formatRenseigner la balise Alternative avec la descriptionde l’image comprenant votre MC

ContenuSur quels mots clés êtes-vous efficaces ?

Sur quels mots clés voulez-vous être efficace

Analysez la densité de vos mots clés phares dans votre site.

Google Analytics

VS

http://alyze.info/

ContenuUtilisez les Rich Snipets !

Mais qu’est-ce- que c’est ça?

Les rich snippets sont des compléments d’informations (avis sur un service, nombre d’avis, prix d’un service, adresse de l’entreprise, etc) qui s’affichent sous certains résultats de recherche.

ContenuPas de duplication !

Votre contenu doit être unique :Sur votre site

Sur l’ensemble d’Internet

Ne jamais copier/coller du contenu

Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif.

Pour voir qui vous copie ! : www.copyscape.com

Popularité du site

La course aux liens !

1998, Google, le PageRank

2011, Toujours essentiels aux moteurs/SEO

Principaux critères du score Pagerank d'une page web

• les liens entrants et sortants

• le trafic associé à la page

• le comportement des

internautes : le choix de la page

dans les résultats

• le nom de domaine

Popularité du site

Qualité des liens

Popularité du site

Sources naturelles de liens :

Notoriété réelle de la marque ou du site

Buzz et link baiting

Sources artificielles de liens :

annuaires, communiqués

échange et achat de liens

le spam (commentaires, forums, profils utilisateur, blog farms)

Ne pas négliger le social SEO !

• Facebook domine clairement le paysage des réseaux sociaux avec plus de 72% des parts de marché (trafic).

• Ce chiffre dépend de la popularité du compte et du nombre d’interactions..

• le poids des réseaux sociaux par rapport aux autres critères sur le positionnement est estimé à 7%.

• Ce chiffre dépend de la popularité du compte et du nombre d’interactions. L’impact sur les résultats naturels peut donc être beaucoup plus important.

Popularité du site

Les 3 principaux leviers d’actions

.

Popularité du site

En résumé…

Construire sa stratégie de référencement

Définir les objectifs

Définir les mots-clés à cibler

Définir les indicateurs

Optimiser la structure

Optimiser le contenu

Optimiser la popularité