Référencement Naturel (SEO)

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Université Hassan 1 Er Faculté des sciences Juridiques, économiques et sociales - Settat « Le référencement Naturel (SEO) » Année Universitaire : 2015- 2016 Elaboré par : Soufiane TAKHSSIT Master Spécialisé : Marketing et Action Commerciale Module : E-Commerce Professeur : M.MOUNTASSIR

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Universit Hassan 1ErFacult des sciences Juridiques, conomiques et sociales - SettatLe rfrencement Naturel (SEO)Anne Universitaire : 2015-2016Elabor par : Soufiane TAKHSSITMaster Spcialis : Marketing et Action CommercialeModule : E-CommerceProfesseur : M.MOUNTASSIR

PlanIntroductionComprendre le rfrencement NaturelPremire partie : Comment raliser une prestation SEODeuxime partie : Comment raliser une prestation SEO (Techniquement)Conclusion

IntroductionUne majorit d'internautes utilise les moteurs de recherche afin de trouver de l'information et interroge ce titre unmoteur de recherche l'aide de mots cls (Keyword en anglais).

Comment arriver la premire place dans les moteurs de recherche?

Quels sont les techniques utilises?

Il est donc essentiel avant tout chose de se proccuper du contenu que l'on propose afin de rpondre au mieux aux attentes des internautes, et d'identifier les mots-cls susceptibles d'tre saisis par ces derniers4

Comprendre le rfrencement naturelCest quoi le rfrencement naturel?Cest quoi le rfrencement payant?Le White Hat et le Black Hat

Le rfrencement NaturelLe terme rfrencement (en anglaisSEOpourSearch Engine Optimization, traduisez Optimisation des moteurs de recherche) dsigne l'ensemble des techniques permettant d'amliorer la visibilit d'un site web.

Le rfrencement Naturelconsistant faire connatre le site auprs des outils de recherche ;consistant positionner les pages d'un site en bonne position dans les pages de rsultat pour certains mots-cls ;SoumissionPositionnement

Toute la difficult de l'exercice ne rside pas tant dans la promotion du site auprs des moteurs de recherche que dans la structuration du contenu et le maillage interne et externe pour tre bien positionn dans les rsultats sur des mots-cls pralablement choisis.7

Le rfrencement PayantLes liens sponsoriss permettent de positionner un site Internet dans les premiers rsultats des moteurs de recherche, cest le rfrencement payant.Le SEA (Search Engine Advertising) consiste en lachat aux enchres de mots cls sur un ou plusieurs rseaux de diffusion (Google AdWords, Microsoft AdCenter, Yahoo Sponsored Links).

Lorsquun internaute effectue une recherche comportant les mots cls achets par lannonceur, lannonce est affiche dans deux zones prvues cet effet.

Lannonceur ne paie alors pas laffichage de son annonce mais seulement le clic ventuel de linternaute sur le lien (CPC, Cot par Clic ).

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SEO White Hat / SEO Black HatLe SEO White Hat (traduisez chapeau blanc), dsignant les rfrenceurs respectant scrupuleusement les consignes des moteurs de recherche aux webmasters.Le SEO Black Hat (traduisez chapeau noir), dsignant les rfrenceurs adoptant des techniques contraires aux consignes des moteurs de recherche.

White hat : dans l'espoir d'obtenir un rfrencement durable en jouant avec les rgles du jeu ;Black hat : dans le but d'obtenir un gain rapide sur des pages fort potentiel de montisation, mais avec un fort risque de dclassement9

Premire partie : Raliser une prestation SEOLa recherche et laudit des mots clsOptimiser son rfrencement

Analyse et audit du siteLe premier travail consiste donc faire un audit du site, pour savoir sa performance, le thme utilis est optimis pour le rfrencement

Le rfrencement n'a de sens que vis--vis de mots-cls (en anglais keywords), c'est--dire les mots utiliss par les visiteurs pour faire des recherches.

Les mots-cls que l'on a en tte ne correspondent pas toujours aux mots-cls utiliss par les visiteurs11

La recherche et laudit des mots clsIl faut dterminer les mots-cls sur lesquels on souhaite positionner les pages de son site.

Les visiteurs ont tendance utiliser des termes les plus courts possibles ou encore faire des fautes d'orthographe.

Le rfrencement n'a de sens que vis--vis de mots-cls (en anglais keywords), c'est--dire les mots utiliss par les visiteurs pour faire des recherches.

Les mots-cls que l'on a en tte ne correspondent pas toujours aux mots-cls utiliss par les visiteurs12

La recherche et laudit des mots cls

Le rfrencement n'a de sens que vis--vis de mots-cls (en anglais keywords), c'est--dire les mots utiliss par les visiteurs pour faire des recherches.

Les mots-cls que l'on a en tte ne correspondent pas toujours aux mots-cls utiliss par les visiteurs13

Optimiser son rfrencementL'lment de rfrence pour les moteurs de recherche est la page web, il faut donc penser, lors de la conception du site web, structurer les pages en prenant en compte ces conseils pour chacune des pages.uncontenuoriginal et attractif,untitrebien choisi,la structure des titres,Un Lienadapt,uncorps de textelisible par les moteurs,desbalises METAdcrivant prcisment le contenu de la page,desliensbien penss,desattributs ALTpour dcrire le contenu des images.

En effet la plupart des webmasters pensent indexer correctement la page d'accueil de leur site mais dlaissent les autres pages14

Optimiser son rfrencement1- Le contenuRoiDe qualitHirarchisRicheOriginalAjouter votre mot-cl dans plusieurs paragrapheEviter les copier-coller

Les moteurs de recherche cherchent avant tout fournir un service de qualit leurs utilisateurs en leur donnant les rsultats les plus pertinents en fonction de leur recherche ainsi avant mme de songer amliorer le rfrencement il est indispensable de s'attacher crer un contenu consistant et original.15

Optimiser son rfrencement2- Titre de la pageLe titre est l'lment de bienveillance pour dcrire en peu de mots le contenu de la pageLe titre doit: dcrire le plus prcisment possible, en 6 ou 7 mots maximumidalement tre aussi unique que possible dans le site pour que la page ne soit pas considre comme ducontenu dupliqu.

c'est notamment le premier lment que le visiteur va lire dans la page de rsultat du moteur de recherche, il est donc essentiel de lui accorder une importance particulire.16

Optimiser son rfrencement2- Titre de la page

c'est notamment le premier lment que le visiteur va lire dans la page de rsultat du moteur de recherche, il est donc essentiel de lui accorder une importance particulire.17

Optimiser son rfrencement3- La structure des titresLes balises Hn (H1, H2, H3, H4, H5, H6) sont utilises afin dencadrer les titres, les sous-titres, axes des contenusTitre H1 trs importantTitre H2 moins important que H1Titre H3 moins important que H2Titre H4 moins important que H3Titre H5 moins important que H4Titre H6 moins important que H5

H1 est uniqueH2 peut se repeter18

Optimiser son rfrencement4- Lien adaptCertains moteurs de recherche accordent une importance capitale aux mots-cls prsents dans le lien, notamment les mots-cls prsents dans lenom de domaine.Votresite.com/nom-de-la-page.Votresite.com/pagexVotresite.com/123

Il est donc conseill de mettre un nom de fichier adapt, contenant un ou deux mots-cls, pour chacun des fichiers du site plutt que des noms du genre page1.html, page2.html, etc.19

Optimiser son rfrencement5- Balise META descriptionLa balise Meta description demeure un lment important de votre visibilit, ce qui vous permettra damener lutilisateur sur votre site plutt quun autre.

Il est recommand dutiliser un maximum de 155 caractres et dcrire une description vendeuse qui identifie correctement vos produits et/ou services.

Si votre description est plus accrocheuse et que ce que vous y annoncez semble correspondre sa recherche, il risque de cliquer plus facilement sur votre site plutt quun autre.

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Optimiser son rfrencement6- Attributs ALT des images ou lgendeLes images du site sont obscures pour les moteurs de recherche.il est donc conseill de mettre un attributALTsur chacune des images, permettant d'en dcrire le contenu.

c'est--dire qu'ils ne sont pas capables d'en indexer le contenu21

Optimiser son rfrencement6- Attributs ALT des images

c'est--dire qu'ils ne sont pas capables d'en indexer le contenu22

Optimiser son rfrencement7- Les liens internesIl est conseill d'tablir desliens internes entre vos pagesDonner le maximum de visibilit chacune de vos pagesPermettre linternaute de parcours les autres coins du site

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Optimiser son rfrencement7- NetLinkingLe terme NetLinking dsigne le fait d'obtenir des liens externes pointant vers son site webLes moteurs de recherches prennent en compte le nombre et la qualit des liens pointant vers un site

car cela augmente d'une part le trafic et la notorit de son sitePar communiqu de presse, crer des comptes sur les reseaux sociaux, chaine youtube, 24

Deuxime partie : Partie technique dune prestation SEOComment optimiser son rfrencement techniquement ?

Optimiser son rfrencement (Techniquement)Lalgorithme des moteurs de recherches obligent manipuler le systme de gestion de contenu (CMS) pour lui permettre dtre indexer.Robots.TxtSiteMap.XMLVitesse de chargement des pagesLes liens brissRseaux sociauxAnalyse de la comptition et la concurrenceSuivi de vos positionsGoogle AnalyticsGoogle Search Console

En effet, cest lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent tre pris en compte et lesquels ne doivent pas tre comptabiliss.Si votre site nen possde pas, il faut en crer un26

Optimiser son rfrencement (Techniquement)1- Robots.txtLe fichier Robots.txt est particulirement important pour un site.Si ce fichier est mal configur, votre site peut tre mal index par les moteurs de recherche ce qui aura une incidence sur le rfrencement.

En effet, cest lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent tre pris en compte et lesquels ne doivent pas tre comptabiliss.Si votre site nen possde pas, il faut en crer un27

2- SiteMap XMLPermet unwebmestred'informer lesmoteurs de recherchequellesadressesd'unsite websont disponibles pour l'indexation automatique

Optimiser son rfrencement (Techniquement)

Il s'agit d'un plan de site (sitemap) comprhensible par les robots d'indexation28

3- Vitesse de chargement des pagesIl est important d'amliorer le temps de chargement des pagesPourquoi? Amliorer l'exprience utilisateur la satisfaction des visiteursles moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte ces types de signaux dans le positionnement des pagesOptimiser son rfrencement (Techniquement)

En effet, cest lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent tre pris en compte et lesquels ne doivent pas tre comptabiliss.Si votre site nen possde pas, il faut en crer un29

3- Vitesse de chargement des pagesIl est important d'amliorer le temps de chargement des pagesPourquoi? Amliorer l'exprience utilisateur la satisfaction des visiteursles moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte ces types de signaux dans le positionnement des pagesOptimiser son rfrencement (Techniquement)

En effet, cest lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent tre pris en compte et lesquels ne doivent pas tre comptabiliss.Si votre site nen possde pas, il faut en crer un30

Optimiser son rfrencement (Techniquement)

En effet, cest lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent tre pris en compte et lesquels ne doivent pas tre comptabiliss.Si votre site nen possde pas, il faut en crer un31

Optimiser son rfrencement (Techniquement)

En effet, cest lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent tre pris en compte et lesquels ne doivent pas tre comptabiliss.Si votre site nen possde pas, il faut en crer un32

4- Les liens brissUn lien bris est un lien qui renvoie vers une page derreur

Possder de nombreux liens briss sur un site est un vritable problme car cela peut tre pnalis par les moteurs de rechercheOptimiser son rfrencement (Techniquement)

nexiste plus et/ou a chang de placePour eux, cela signifie que votre site est mal entretenu.Il est donc important de rsoudre ce problme le plus rapidement possible33

Optimiser son rfrencement (Techniquement)

4- Les liens briss

nexiste plus et/ou a chang de placePour eux, cela signifie que votre site est mal entretenu.Il est donc important de rsoudre ce problme le plus rapidement possible34

5- Rseaux sociauxInclure un lien vers vos propres rseaux sociaux pour permettre aux visiteurs de votre site de vous suivre

Il est essentiel dajouter des boutons de partage

Optimiser son rfrencement (Techniquement)

sils le dsirent. De plus, cette pratique permet aux moteurs de recherche de vous identifier comme le propritaire de ces comptes.35

6- Analyse de la comptitionUne bonne campagne SEO passe donc par lanalyse de la comptition, ce qui devrait dailleurs faire partie des premires tapes.

Quest ce que je dois comparer?Les titres, mta descriptionsLes textes dancreLes liens entrantsLeur stratgie de contenuLeur positionnementLa prsence sur les rseaux sociauxOptimiser son rfrencement (Techniquement)

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7- Le suivi de vos positionsIl est important de vrifier les positions de manire rgulireSi vous avez atteint vos objectifsSavoir sil y a des variations sur vos positionsPour se faire, il faut utiliser des logiciels de vrification

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sils le dsirent. De plus, cette pratique permet aux moteurs de recherche de vous identifier comme le propritaire de ces comptes.

Logiciel de vrification : Analysez et matrisez votre performance SEO(Dtectez les leviers d'amliorations SEO, Surveillez activement la concurrence et le march)

Identifiez votre march, vos concurrents, vos mots-cls(tudiez les stratgies de visibilit des concurrents, Explorez votre thmatique avec le gnrateur de mots-cls, Optimisez votre environnement smantique, Exploitez les habitudes de recherche des internautes)

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Optimiser son rfrencement (Techniquement)

sils le dsirent. De plus, cette pratique permet aux moteurs de recherche de vous identifier comme le propritaire de ces comptes.

Logiciel de vrification : Analysez et matrisez votre performance SEO(Dtectez les leviers d'amliorations SEO, Surveillez activement la concurrence et le march)

Identifiez votre march, vos concurrents, vos mots-cls(tudiez les stratgies de visibilit des concurrents, Explorez votre thmatique avec le gnrateur de mots-cls, Optimisez votre environnement smantique, Exploitez les habitudes de recherche des internautes)

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Optimiser son rfrencement (Techniquement)

sils le dsirent. De plus, cette pratique permet aux moteurs de recherche de vous identifier comme le propritaire de ces comptes.

Logiciel de vrification : Analysez et matrisez votre performance SEO(Dtectez les leviers d'amliorations SEO, Surveillez activement la concurrence et le march)

Identifiez votre march, vos concurrents, vos mots-cls(tudiez les stratgies de visibilit des concurrents, Explorez votre thmatique avec le gnrateur de mots-cls, Optimisez votre environnement smantique, Exploitez les habitudes de recherche des internautes)

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8- Google AnalyticsGoogle Analyticsest un service gratuit d'analyse d'audience d'un site Webou d'applications utilis par plus de 10 millions de sites

Suivi d'objectifsSuivi d'vnementsSuivi des recherches internesSuivi en temps relImport de sources de cot externesGroupement de contenusGroupement de canaux d'acquisitionEntonnoirs multicanauxModles d'attributionAnalyse des pages webMesure du temps de chargementCration de tableau de bordCration de rapports personnalissSuivi des transactions e-commerceOptimiser son rfrencement (Techniquement)

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9- Google Search ConsoleGoogle Search Console est un service gratuit deGooglequi permet auxwebmestresde vrifier si leur site est index par Google et d'optimiser sonrfrencement.vrifier et de paramtrer la frquence d'indexation du site;connatre pour chaque jourles mots-cls des recherches ayant affich un lien vers le site,le nombre de fois o elles ont effectivement conduit une consultation;voir les statistiques de visite du site par le robot indexeur de Google;soumettre et vrifier la validit d'unsitemap;produire et valider un fichierrobots.txt;Optimiser son rfrencement (Techniquement)

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Les prix varient selon lactivit du site, les mots cls cibls, et ltat doptimisation du site.Prix du prestation au Maroc2000Dhs et 6000Dhs mensuel

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Conclusion

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