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Référencement,e-marketing et visibilité web 2010
Soyez vu, trouvé et cliqué !
Module 3/3 : 15 pratiques pour webmasters
La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :
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1. Bannissez les frames
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1. Bannissez les frames
Code html d’un autre âge <frame> </frame>
Permettait dans une page : la création de « zones » L’insertion de contenus tiers
Complètement dépassé
Explications
3samedi 17 avril 2010
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1. Bannissez les frames
Eviter les frames, c’est :
Lever des problèmes d’accessibilité technique
Permettre au bot de bien « voir » vos contenus
Objectifs
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1. Bannissez les frames
Zones : CSS permet de les créer
Insertion de contenus tiers :
Transparent : lien de A vers B Interconnecté : widget de B chez A Répréhensible : propriété intellectuelle
Vraiment, tout pousse à éviter les frames !
Les
5samedi 17 avril 2010
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1. Bannissez les frames
Croire tout ce que vous trouvez sur le web
Vous focaliser sur le seul résultat
Les
6samedi 17 avril 2010
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1. Bannissez les frames
L’approche technique
<html><head><title>www.monsiteweb.com</title><frameset rows="*,0" frameborder="NO" border="0"><frame src="http://www.la-vraie-adresse-de-mon-site.com"></frameset></head><body><a href="http://www.la-vraie-adresse-de-mon-site.com">www.monsiteweb.com</a></body></html>
Quelle info pour le bot ?
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2. Limitez le Flash
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2. Limitez le Flash
Visuel : animations, scénario
Programmation : ActionScript
Nécessite un plug-in
Explications
9samedi 17 avril 2010
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Limiter le Flash, c’est :
L’utiliser à bon escient
L’utiliser pour sa plus-value… et pas pour compenser les lacunes techniques du webmaster !
Objectifs
2. Limitez le Flash
10samedi 17 avril 2010
Dynamisme
Attractivité visuelle
Applications complexes
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Les
2. Limitez le Flash
11samedi 17 avril 2010
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Compensation des lacunes techniques du webmaster
Ex : Menus de navigation
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2. Limitez le Flash
12samedi 17 avril 2010
<body><object type="application/x-shockwave-flash" data="uploads/anime01" width="921" height="218"><param name="movie" value="http://www.adresse-du-fichier-flash.be/animation.swf" /><param name="wmode" value="transparent" /><p>Cette animation requiert Flash Player. <a href="http://get.adobe.com/fr/flashplayer/">Obtenir Flash Player</a>.</p></object>
</body>
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L’approche technique
2. Limitez le Flash
Quelle info pour le bot ?
13samedi 17 avril 2010
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3. Méfiez-vous du Javascript
14samedi 17 avril 2010
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3. Méfiez-vous du Javascript
Langage de programmation
Exécution côté client
Participe aux RIA
Explications
15samedi 17 avril 2010
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Du fonctionnement synchrone…
… à l’asynchrone
Mais incompréhension des bots !
Objectifs
3. Méfiez-vous du Javascript
16samedi 17 avril 2010
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Les
3. Méfiez-vous du Javascript
Interactivité
Intégration avec HTML/CSS
17samedi 17 avril 2010
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Menus de navigation
Redirections
Problématique du côté client
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3. Méfiez-vous du Javascript
18samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
<script language="javascript" type="text/javascript"><!-- window.location.replace("http://www.mon-autre-site.com"); -->
</script>
3. Méfiez-vous du Javascript
19samedi 17 avril 2010
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4. Séparez le contenu de la mise en forme
20samedi 17 avril 2010
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4. Séparez le contenu de la mise en forme
Portabilité de l’info
Info consultable en toute circonstance
Explications
21samedi 17 avril 2010
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Passez partout
Evitez les tableaux <table> </table> pour de la mise en page
Parlez au bot, un navigateur (presque) comme les autres
Objectifs
4. Séparez le contenu de la mise en forme
22samedi 17 avril 2010
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Les
Code source = lecture facilitée
Modifications facilitées
Allègement des pages
Indépendance du contenu par rapport au support
4. Séparez le contenu de la mise en forme
23samedi 17 avril 2010
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Sur-structurer
Confondre structuration et mise en forme
Croire que tous les supports sont les mêmes
Les
4. Séparez le contenu de la mise en forme
24samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Interaction HTML / CSS
Balises obsolètes de mise en forme
Le W3C pour décider
4. Séparez le contenu de la mise en forme
25samedi 17 avril 2010
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5. Optimisez la balise <title>
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5. Optimisez la balise <title>
Localisation dans la fenêtre navigateur ou onglet
Titre dans les pages de résultats de recherche
Explications
27samedi 17 avril 2010
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Utilité référencement + e-marketing
Insérez-y des mots-clés !
Veillez à créer une accroche marketing
Objectifs
5. Optimisez la balise <title>
28samedi 17 avril 2010
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Les
Importance en référencement
Travail de votre e-marketing
5. Optimisez la balise <title>
29samedi 17 avril 2010
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Y insérer trop de mots-clés
Bourrage de mots-clés
Les
5. Optimisez la balise <title>
30samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
+/– 90-100 caractères
Mots-clés importants en premier (tendance)
Suite intelligible
5. Optimisez la balise <title>
31samedi 17 avril 2010
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6. Optimisez la balise de titres <h>
32samedi 17 avril 2010
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6. Optimisez la balise de titres <h>
Importance en référencement
Mise en évidence visuelle
Explications
33samedi 17 avril 2010
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Dotez vos titres de mots-clés
Hiérarchisez vos titres au sein de vos pages
Objectifs
6. Optimisez la balise de titres <h>
34samedi 17 avril 2010
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Les
Hiérarchisation de vos pages
Structuration de l’information
Distinction visuelle entre niveaux
6. Optimisez la balise de titres <h>
35samedi 17 avril 2010
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Tout est dans le titre !
La multiplication des <h1>
Les
6. Optimisez la balise de titres <h>
36samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
<h2>La faune</h2> <h4>Un descriptif</h4>
<h3>Les mollusques</h3> <h4>Un descriptif</h4>
<h3>Les insectes</h3> <h4>Un descriptif</h4>
<h2>La faune : Un descriptif </h2><h3>Les mollusques : Un descriptif</h3><h3>Les insectes : Un descriptif</h3>
6. Optimisez la balise de titres <h>
Mettre tout en titre
Variante :
37samedi 17 avril 2010
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7. Optimisez la balise lien <a>
38samedi 17 avril 2010
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7. Optimisez la balise lien <a>
Fondement même d’internet
Influence sur la popularité de vos pages
Explications
39samedi 17 avril 2010
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Augmentation de la cohérence
Indice de pertinence pour le bot
Ex : le fil d’Ariane (breadcrumb)
Objectifs
7. Optimisez la balise lien <a>
40samedi 17 avril 2010
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Les
Incitation du bot à circuler dans vos pages
Valeur et pertinence à la page ciblée
Vocation même d’internet
7. Optimisez la balise lien <a>
41samedi 17 avril 2010
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Les fermes de liens
«Cliquez ici»
Les
7. Optimisez la balise lien <a>
42samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Texte d’ancrage (anchor text)
L’attribut “title”
Le nom de fichier
<a href=“page-de-destination.html” title=“description de la cible du lien”>Lien vers la page</a>
7. Optimisez la balise lien <a>
43samedi 17 avril 2010
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8. Optimisez la balise image <img>
44samedi 17 avril 2010
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8. Optimisez la balise image <img>
Bot n’interprète pas les images
/!\ Texte dans les images
Explications
45samedi 17 avril 2010
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Bot analyse une image dans son contexte
Nécessité d’optimiser l’environnement
Objectifs
8. Optimisez la balise image <img>
46samedi 17 avril 2010
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Les
8. Optimisez la balise image <img>
Optimisation facile
Recherche universelle
47samedi 17 avril 2010
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Utiliser des images partout
Faire dire aux images + que ce qu’elles peuvent
Les
8. Optimisez la balise image <img>
48samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Noms des fichiers
Attribut “alt”
Attribut “title”
8. Optimisez la balise image <img>
49samedi 17 avril 2010
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9. Optimisez les balises meta
50samedi 17 avril 2010
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9. Optimisez les balises meta
Le mythe des meta
Meta intéressantes :
Explications
LanguageLangue de la page
VerificationAccessibilité technique
51samedi 17 avril 2010
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Faites de l’e-marketing avec la meta description
Accordez le temps qu’elle mérite à la meta keywords
Objectifs
9. Optimisez les balises meta
52samedi 17 avril 2010
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Les
9. Optimisez les balises meta
E-marketing avec description
Localisation avec language
Fantasme avec keywords
53samedi 17 avril 2010
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Tout miser sur les meta
Croire tout ce que vous lirez
Les
9. Optimisez les balises meta
54samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Pour une description efficace :
Suite intelligible
Orientée marketing
100-150 mots-clés
9. Optimisez les balises meta
55samedi 17 avril 2010
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10. Catégorisez les mots-clés
56samedi 17 avril 2010
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10. Catégorisez les mots-clés
Trouver les mots-clés : Complexe
Les mots-clés ne naissent pas égaux
Explications
57samedi 17 avril 2010
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Les catégories de mots-clés :
Stratégiques : coeur du travail
Importants : combinaison
Standards : mots clés faciles à référencer car : 1. Compétition 02. Positionnement naturel
Objectifs
10. Catégorisez les mots-clés
58samedi 17 avril 2010
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Les
10. Catégorisez les mots-clés
Meilleur ciblage du travail
Combiner = pratique de recherche
59samedi 17 avril 2010
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Croire que votre nom = tout ce qui compte
Les
10. Catégorisez les mots-clés
60samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
La longue traîne
10. Catégorisez les mots-clés
http://manuscritdepot.com/internet-litteraire/actualite.45.htm
61samedi 17 avril 2010
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11. Trouvez les bons mots-clés
62samedi 17 avril 2010
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11. Trouvez les bons mots-clés
Exercice : déterminez 10 mots-clés pertinents
Explications
63samedi 17 avril 2010
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Les sources de mots-clés :
Vous ou vos clients (/!\)
La concurrence
Les statistiques d’utilisation de vos pages web
Les générateurs de mots-clés
Objectifs
11. Trouvez les bons mots-clés
64samedi 17 avril 2010
La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante :
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Les
11. Trouvez les bons mots-clés
Combinez différentes sources pour bien cibler vos expressions
Diminuez le risque d’omission ou d’oubli de certains mots-clés
65samedi 17 avril 2010
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Vous fier à ce que vous pensez
Utiliser des mots-clés porteurs mais sans rapport
Les
11. Trouvez les bons mots-clés
66samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
Les générateurs de mots-clés :
https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
http://www.digitalpoint.com/tools/suggestion/
http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php
http://www.wordpot.com/
http://www.wordtracker.com/
11. Trouvez les bons mots-clés
67samedi 17 avril 2010
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12. Sélectionnez un domaine et un hébergement
68samedi 17 avril 2010
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12. Sélectionnez un domaine et un hébergement
www : importance en référencement et e-marketing
Hébergement : importance dans la localisation
Explications
69samedi 17 avril 2010
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www : Pas trop court, pas trop long Avec des mots-clés ! Extension (.be, .fr, .com) ?
Hébergement : Accessibilité technique Localisation géographique
Objectifs
12. Sélectionnez un domaine et un hébergement
70samedi 17 avril 2010
www : outil référencement + marketing
Extension importe moins que le contenu
Hébergement localisé améliore le référencement
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Les
12. Sélectionnez un domaine et un hébergement
71samedi 17 avril 2010
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« FFC » : Faut Faire Court
Multiplier les domaines inutilement
Les
12. Sélectionnez un domaine et un hébergement
72samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
12. Sélectionnez un domaine et un hébergement
Les retirations d’URL pour éviter le Duplicate Content
L’URL canonique
73samedi 17 avril 2010
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13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires
74samedi 17 avril 2010
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13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires
Point d’attention historique
Google, Yahoo, Bing alimentent d’autres moteurs
Ex : Dmoz, WRI
Explications
75samedi 17 avril 2010
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Objectifs
13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires
Inscrivez-vous dans les annuaires Pertinents
Utilisez-les pour booster votre visibilité et augmenter la pertinence
76samedi 17 avril 2010
Augmentation de la pertinence
Moteurs puisent dans les métamoteurs
Augmentation de la visibilité dans les moteurs
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Les
13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires
77samedi 17 avril 2010
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« Inscrivez-moi partout »
Payer des annuaires = qualité
Les
13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires
78samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
13. Utilisez les métamoteurs et les annuaires
Généralement gratuit
Libre de tout lien retour
Inscription à son propre index
79samedi 17 avril 2010
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14. Ajoutez un sitemap
80samedi 17 avril 2010
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14. Ajoutez un sitemap
Sitemap ≠ plan de site
Explications
81samedi 17 avril 2010
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Objectifs
14. Ajoutez un sitemap
Facilitez la vie du moteur
82samedi 17 avril 2010
Sitemap dédié aux moteurs
Informe des pages du site, des mises à jour…
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Les
14. Ajoutez un sitemap
83samedi 17 avril 2010
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Confondre sitemap et plan de site
Les
14. Ajoutez un sitemap
84samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
14. Ajoutez un sitemap
http://www.sitemaps.org
85samedi 17 avril 2010
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15. Utilisez l’URL rewriting
86samedi 17 avril 2010
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15. Utilisez l’URL rewriting
Importance des liens
Choix du domaine
Essor des CMS
Explications
87samedi 17 avril 2010
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Objectifs
15. Utilisez l’URL rewriting
Simplifiez le langage de vos URL
Donnez du sens aux ID
Fini l’alambiqué !
88samedi 17 avril 2010
Indexation facilitée
Facilitation de la compréhension
Conversion à la volée
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Les
15. Utilisez l’URL rewriting
89samedi 17 avril 2010
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« sur optimiser » les URL
Bourrage de mots-clés
Les
15. Utilisez l’URL rewriting
90samedi 17 avril 2010
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L’approche technique
15. Utilisez l’URL rewriting
Serveurs Apache
Serveurs IIS de Microsoft
91samedi 17 avril 2010
Merci de votre attention !
Je réponds avec plaisir à vos questions.
Fred Colantonio+32 486 99 58 68contact@fredcolantonio.bewww.fredcolantonio.be
: : FredColantonio
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92samedi 17 avril 2010