Rediger Pour Le Blog

Rédiger pour le blogLes nouveaux modes de lecture

Licence Creative Common Paternité-Pas d'Utilisation Commerciale 2.5 Générique : Joël Ronez, Luc Legay, Xavier de Mazenot, Sébastien Bailly, Philippe Gammaire.

Luc Legay luc@ru3.com

Une plus grande attente du public

plus averti

moins patient

plus exigeant

Une exigence de réactivité

Une exigence de services

Une exigence de crédibilité

Une exigence de valeurs

Une exigence d’interactivité

Ce qu’on ne peut plus faire…

Ce qui a vraiment changé en 2007

En France, plus d’une communication sur 3,

s’effectue par internet

Répartition quotidienne des communications

InternetTéléphonie fixe

Téléphonie mobile

Données pour la France. Source : Médiamétrie / GfK - Mars 2007

Répartition quotidienne des communications

InternetTéléphonie fixe

Téléphonie mobile

Les fonctionnalités du web 2.0…

…remplacent la notion de page

…et d’information

… par la notion de flux

… et de conversations

Une journée ordinaire

Le web n’est plus (seulement) un outil informatique

Après les ordinateurs connectés via les routeurs…

nous sommes tous connectés via les réseaux sociaux…

Notre relation à l’information s’est modifiée

Nous sommes tous devenus des créateurs de contenus

Aux côtés des médias…

Les journalistes citoyens…

Citizen Journalism Event 2006 - Harvard Law School, Cambridge - Dan Gilmor

À quel public s’adresse-t-on ?

Les nouveaux modes de lecture de l’information

Les contraintes liés à l’écran

LisibilitéSur un écran on lit 25 % moins vite

que sur papier

Lecture zapping

lecture mot à motlecture en diagonale

Source : http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

La lecture en diagonale est en réalité une lecture en « F »

Lecture zapping

Source : http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/hp2.swf

Lecture en « F »

Je recherche

Lecture en « F »

Je recherche

Lecture en « F »

Je m’intéresse

Ce qui est simple est toujours faux. Ce qui ne l’est pas est inutilisable.

Paul Valéry1871 - 1945

”“

Luc Legay - luc@ru3.com

Capacité de mémorisation

Photo : © Victoriano Izquierdo Ramírez

15 à 20 mots pour une phrasecorrespond à l’empan mnésique, soit notre capacité moyenne de rétention immédiate des informations

Source : http://www.cybertribes.com/lisibilite.html

Phrase 12 mots 17 mots 40 mots

Mémorisation 100% 70% 30%

Source : François Richaudeau, 1979

Longueur d’une ligne40 à 70 signes maxi

60 signes / ligne

110 signes / ligne

Question de contraste

Luc Legay luc@ru3.comSource Ergolab : “Faciliter la lecture sur le web” http://www.ergolab.net/articles/faciliter-lecture-informations-web.html

UN TEXTE LONG ECRIT TOUT EN MAJUSCULES FINI PAR ÊTRE LASSANT

PLUS LONG A LIRE VOIRE MÊME ILLISIBLE C’EST POURQUOI ON UTILISERA DE

PRÉFÉRENCE DES MINUSCULES

Un texte écrit en minuscules, avec une ponctuation correcte, est nettement plus efficace…

qualité du contenufacilité d’utilisation

rapidité de chargement fréquence de mise à jour

promotions et remisesmarque

personnalisation du contenu

0 20 40 60 80

Facteurs de retour d’un visiteur sur un site

Source J.M. SPOOL (Web Site Usability : A Designer's Guide, San Francisco : Morgan Kaufmann, 1999

3/10e de secondespour se faire une idée d’un site

le rubricagestructure et hiérarchise

les informations

Le visiteur ne passe pas toujours par la grande porte

Chaque article d’un blogpeut devenir une porte d’entrée…

…via son indexation dans les moteurs de recherche

Tout contenu accessible doit-être contextualisé

charte graphique, titraille, chapô, illustration, date de publication, à propos, contact, CGU…

Quelles typologies d’organisation des contenus ?

?Luc Legay luc@ru3.com

ThématiqueChronologiqueAlphabétiqueGéographiqueRédactionnellePopularitéPertinence

Politique, sport, loisirs…

Absolu ou relatif… il y a 2 heures

Annuaire, abécédaire…

New York, Bécon-Les-Bruyères…

Editorial, en bref, enquête…

Le plus lu, le plus commenté…

Tags, mots-clés, Google…

Varier les modes de traitement

Actualité, dossier, rendez-vous, en images, interview, info-service,chronique, 3 questions à, bon plan,

coulisses, sondage, glossaire…

Actualité, dossier, rendez-vous, en images, interview, info-service,chronique, 3 questions à, bon plan,

coulisses, sondage, glossaire…

TP : faites votre propre inventaire, et décrivez les règles

Varier les longueurs de traitement

Construire une relationdans le temps

En anticipant surl’intérêt à long terme

des sujets traités aujourd’hui…

Et en prévoyant un accès immédiat aux archives

Proposer des liens vers des articles internes complémentaires

Proposer des liens vers des ressources externes complémentaires

Mentionner ses sources…

Proposer des liensvers des points de vue différents,

éventuellement contradictoires

Pour en savoir plus : http://www.redaction.be/instructions/contextualiser.htm

Ecrire des titres pour informer

« Georges Simenon est mort »

« Maigret casse sa pipe »

« Pour le PS, Sarkozy veut faire diversion avec l’immigration »

« Immigration : Sarkozy refoulé »

Titres et sous-titres informatifscompréhensibles, même hors contexte

(lecteurs RSS, robots d’indexation…)

Organiser & hiérarchiser l’information…

…du synthétique vers l’exhaustif

1. News 2. Sports 3. Tech 4. Life 5. Travel

La pyramide inverséecommencer par les phrases clés

l’essentiel

les détails

Les 5 W + 2who (qui), what (quoi), when (quand),

where (où), why (pourquoi) et, parfois, how (comment)

et how much (combien)

Les 5 W

+ récent + immédiat + important + proche

+ détaillé + loin

Titrechapeau

+ détaillé + loin

La ligne de flottaison d’une pageou la partie cachée de l’iceberg

Ligne de flottaison

Source : ClickTale sur 120 000 pages vues entre nov. 2006 et Déc. 2006.http://blog.clicktale.com/?p=19

Seuls 22 % des internautes scrollent jusqu’au pied de page

Ligne de flottaison

Titrer court…

…mais explicite

Plutôt que :« Séance d’information générale ouverte

au public sur le thème des plantes et de leurs implications diverses

dans le département »

… préférer :« Plantes transgéniques :

les enjeux pour le département »

S’inspirer des titres informatifs de la presse quotidienne

7 conseils pour animer un site éditorial

Respectez la thématique

Exprimez-vous librement

Séduisez vos lecteurs

Soyez exacts et de bonne foi

Ne trahissez pas de secrets

Pensez interactif

Voyez grand !

7 bonnes pratiques

Respecter le format et son état d’esprit

Former tous les utilisateurs (1h suffit)

Constituer un comité éditorial

Adopter une charte de publication

Ne pas censurer, ni polémiquer, mais dialoguer

Montrer l’exemple

Afficher les consignes rédactionnelles

7 exemples de consignes

Faire simple17 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly

Faire simple1Dans la construction des phrases, le choix du vocabulaire utilisé. Le nerf de la guerre : sujet, verbe complément. Pas de négation. Pas de formes passives.

7 règles rédactionnelles pour le Web par Sébastien Bailly

2 Faire court

7 règles rédactionnellesrègles rédactionnelles pour le Web

2 Faire courtDes textes courts, des paragraphes courts,des phrases courtes. Plus c’est long, moins c’est bon.

7 règles rédactionnellesrègles rédactionnelles pour le Web

3 Choisir le bon plan

3 Choisir le bon planLa pyramide inversée et la règle des 5 W (+2)

4 Créer du lien

4 Créer du lienDes liens explicites et des plans de dossier bien conçus.

5 Rédiger des titres informatifs

5 Rédiger des titres informatifsHors contexte, il n'y a pas de salut : tout est dans le titre ou rien n'est lu.

6 Mettre en place une titraille équilibrée

6 Mettre en place une titraille équilibréeChapô, intertitres, légendes, surtitres : autant d’accroches qui doivent se répondre en écho ou faire la différence.

7 Savoir s’affranchir des règles

7 Savoir s’affranchir des règlesParce qu’un objectif de communication spécifique peut presque tout justifier en matière d’écriture et d’animation.

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