Recommandation stratégique Opéra de Lyon

OPÉRA DE LYONCAMPAGNE 2012 - 2013

jeudi 15 novembre 2012

STRATÉGIE

CONSTAT

Objectifs : Créer du trafic, recruter une nouvelle cible

Positionnement : Ouverture et Excellence

Haut taux de satisfactionDimension Internationale

Architecture AtypiqueAccessibilitéModernité

PROBLÉMATIQUE

Comment arriver à installer lʼOpéra de Lyon comme une nouvelle «habitude de consommation» culturelle ?« »

MixteJeunes et moins jeunes

Non initiés Possédant une sensibilité artistique

Toutes CSP confondues

IDÉE STRATÉGIQUE

Redécouverte de soi et immersion

Voyage initiatique

Nature profonde de lʼHomme

Émotion nouvelle

COPY STRATʼ

Territoire :Lʼopéra de Lyon comme déclencheur dʼune nouvelle émotion

plus forte que toutes.

Promesse :Lʼopéra de Lyon vous fait vivre un sentiment jusquʼici

inexploré.

Ton :Sérieux, poétique et émotif.

CRÉATION

AXE CRÉATIF

Sentiment plus puissant que tous les autres.Véritable bouleversement intérieur.

Fabrication dʼune émotion propre à lʼOpéra de Lyon.

SPOT TV

AFFICHES DE TERRITOIRE

ABUS ET POUVOIR

AFFICHES DE SPECTACLE

DIGITAL

Interface Intuitive Réseaux Sociaux

Répertoire dʼémotionsJeux concours

HORS MÉDIAS

Évènement :«Laissez-vous aller»

Village artistique - stands découverte pour petits et

grands

HORS MÉDIASJeu concours photos:«Votre plus belle émotion»

STRATÉGIE DES MOYENSPresse :TV : Radio :

Cinéma : Display :

MERCI.MARION FINET

REDA ELBOURIFABIEN VILRUS

MARIE FOURAGEJOHANNA PITTET

MARINE MELQUIOTHAMZA BENKIRANE

YASMINE AMOUZIGHAUDREY KULIGOWSKI

CHARLÈNE WERQUIN VUILQUE

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Documents

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