RECOMMANDATION STRATEGIQUE

T-TOUCH

Par l’agence

IntroductionRAPPEL DU BRIEF

ANNONCEUR

3-4 millions € HT

COMMUNICATION

Horlogerie Suisse Milieu de gamme 520-920€

T-Touch « You touch, it tells »

Décembre - Juillet 2015

ANALYSE MARCHE T-TOUCHDiagnostic

COMMUNICATION PROBLEMATIQUE

MACRO Le marché des montres

MICRO Les acteurs du marché des montres sportives

Montée en gammes des offres

CA bijouterie et horlogerie : 5,1 milliards € TTC

Consommateurs : + informés + Savoir-faire

-3%

Smartwatch Numérique Traditionnelle

ANALYSE MARCHE T-TOUCHDiagnostic

COMMUNICATION PROBLEMATIQUE

LA MONTRE

SON POSITIONNEMENT

➡ Tactile ➡ Sportive ➡ Fonctionnalités

Sports : ➡ Altitude - Basse-Altitude ➡Basse pression - Pression

Excellence Innovation Chic

25-50 ans Classique Early adopters Plusieurs montres Sport élitiste

ANALYSE MARCHE T-TOUCHDiagnostic

COMMUNICATION PROBLEMATIQUE

REFERENCE

LES POINTS IMPORTANTS

Fred Fontaine Horloger

Licence 3 Tissot

Audrey Santerne Responsable boutique Tissot

Yann Gamard Directeur Europe

Swatch group

Cible principalement masculine ➡ Plus d’utilité pour l’homme Sportifs, amateurs, gadgets, style sportswear etc

Montre cadeau Image et univers de la marque Difficulté dans le recrutement

ANALYSE MARCHE T-TOUCHDiagnostic

COMMUNICATION PROBLEMATIQUE

Une communication signée Mazarine

UNE COMMUNICATION MULTI-CANAL

CHOIX D’EGERIES

TONY PARKER DEEPIKA PADUKONE

DANICA PATRICK ETC.

MEDIATV

CINEMA PRINT

DIGITAL

APPLICATION

ANALYSE MARCHE CIBLESDiagnostic

COMMUNICATION PROBLEMATIQUE

Comment élargir la cible et créer un besoin à partir

d’un produit très spécialisé ?

POSITIONNEMENT OBJECTIFRéponse stratégique

CIBLE

T-Touch est la seule montre qui vous pousse à oser pour vivre des expériences extraordinaires

OSER EXPLOIT ASPIRATIONNELVivre Fierté Enrichissement

POSITIONNEMENT OBJECTIFRéponse stratégique

CIBLE

FAIRE AGIR

Changement de comportement Routine

Exploit

Peur de l’échec

Fierté

Procrastinateur

Leader de sa vie

Craindre

Oser Insurmontable Accessible

Rêve Vivre

POSITIONNEMENT OBJECTIFRéponse stratégique

CIBLE

Homme actif Boulot, famille, loyer …Routine

Amateur sportRêveur ProcrastinateurResponsable

Et l’homme ordinaire …

Devient extraordinaire

COPY STRATEGYRéponse créativeCONCEPT CREATIF

« Je suis ce que j’ose … »

POSITIONNEMENT PROMESSE

BENEFICE CLIENT TON

« A qui sait oser, tout peut réussir »

Rêve, Envie, Admiration ACCESSIBLE

Oser, exploit, découverte …

Fierté, découverte, confiance en soi

COPY STRATEGYRéponse créativeCONCEPT CREATIF

PISTE CREATIVE 1

Rêve

Rétrospection

Envie

COPY STRATEGYRéponse créativeCONCEPT CREATIF

PISTE CREATIVE 1

COPY STRATEGYRéponse créativeCONCEPT CREATIF

PISTE CREATIVE 2

Identification

Oser

Rétrospection

COPY STRATEGYRéponse créativeCONCEPT CREATIF

SPOT

TELEVISION AFFICHAGE CINEMAPRESSE

Puissance Image

Proximité Notoriété

Image Mémorisation

Relai TV

Ciblage Crédibilité Influence

Image

Ciblage Public capitf

Image Mémorisation

Affichage métro 4X3

Mobilier urbain Indoor

MEDIA HORS MEDIA DIGITALStratégie des moyens

MEDIAStratégie des moyens

HORS MEDIA DIGITAL

STREET MARKETING

INFOS PRATIQUES 3 jours Paris

Carrefour de traffic

Parvis de la Défense

Immersion totale Caméra CachéBoîte noire

➡ Objectif : Lien direct avec le consommateur Relai digital

MEDIAStratégie des moyens

HORS MEDIA DIGITAL

MOUNTAIN MARKETING - LE GRAND SAUT

INFOS PRATIQUES 3 jours sur 3 semaines Semaines du 13,20 & 27/02 Ouvert grand public

La Plagne Saut à ski

Saut avec système de ballon Outils de communicationWind flags Pancartes slogan Boutique éphémère Camera man & photos Relai Social médias

MEDIAStratégie des moyens

HORS MEDIA DIGITAL

INFOS PRATIQUES 2 jours : 21 & 22/02 1 jour amateurs (150p) 30 journalistes 1 jour confirmé (50p) Equipes de 5

Le Ranfolly Course d’orientation Les Flocons vert

Ski Alpin Ski de fond Randonnée Escalade Tyrolienne

5 EPREUVES

EVENEMENT : LE RAID TISSOT - MONTRES TISSOT A GAGNER

MEDIAStratégie des moyens

HORS MEDIA DIGITAL

EVENEMENT : LE RAID TISSOT - MONTRES TISSOT A GAGNER

INFOS PRATIQUES 2 jours : 23 & 24/05 1 jour amateurs (100p) 30 journalistes 1 jour confirmés (25p) Equipes de 5

Tignes Course d’orientation Soirée

Randonnée Vélo Escalade Rafting Tyrolienne

5 EPREUVES

MEDIAStratégie des moyens

HORS MEDIA DIGITAL

➡ Journaliste presse

➡Journaliste TV

➡ Journaliste radio

➡ Journaliste Internet

PQ régionale Magazines économiques

Magazines spécialisés

Journaux télévisés

Cible + audience

Infos Blogs montres

Blogs sports

RELATIONS PRESSES Communiqué de presse + Invitation événement

MEDIAStratégie des moyens

HORS MEDIA DIGITAL

ACHAT D’ESPACE

Recrutement

Ciblage RTB

SURFACES

Les sites News pour nous positionner dans l’actualité

Les sites carrefours d’audience pour leur

puissance

Habillage IAB classique Pré-roll Facebook

MEDIAStratégie des moyens

HORS MEDIA DIGITAL

MEDIA - INTERNET

YOUTUBE

T-Touch

TactileMontre sportive

Tissot

Page spéciale événement

Onglet campagne

Relai jeux concours

Teasers

Vidéos événements

Vidéos spots

MEDIAStratégie des moyens

HORS MEDIA DIGITAL

RESEAUX SOCIAUX

EXEMPLE

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T-TOUCH

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Conseils Relai des événements

Jeux concours

# OSERTTOUCH« Prenez vous en selfie durant un exploit du

quotidien »

Relai sur tous les supports internet

Le consommateur est acteur de la

communication

RETROPLANINGContraintes

BUDGET

RETROPLANINGContraintes

BUDGET

55,2%

33,3%

10%

1,5%

Merci pour votre attention