Recommandation stratégique Opéra de Lyon

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OPÉRA DE LYON CAMPAGNE 2012 - 2013 jeudi 15 novembre 2012

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OPÉRA DE LYONCAMPAGNE 2012 - 2013

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STRATÉGIE

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CONSTAT

Objectifs : Créer du trafic, recruter une nouvelle cible

Positionnement : Ouverture et Excellence

Haut taux de satisfactionDimension Internationale

Architecture AtypiqueAccessibilitéModernité

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PROBLÉMATIQUE

Comment arriver à installer lʼOpéra de Lyon comme une nouvelle «habitude de consommation» culturelle ?« »

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CIBLE

MixteJeunes et moins jeunes

Non initiés Possédant une sensibilité artistique

Toutes CSP confondues

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IDÉE STRATÉGIQUE

Redécouverte de soi et immersion

Voyage initiatique

Nature profonde de lʼHomme

Émotion nouvelle

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COPY STRATʼ

Territoire :Lʼopéra de Lyon comme déclencheur dʼune nouvelle émotion

plus forte que toutes.

Promesse :Lʼopéra de Lyon vous fait vivre un sentiment jusquʼici

inexploré.

Ton :Sérieux, poétique et émotif.

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CRÉATION

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AXE CRÉATIF

Sentiment plus puissant que tous les autres.Véritable bouleversement intérieur.

Fabrication dʼune émotion propre à lʼOpéra de Lyon.

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SPOT TV

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SPOT TV

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AFFICHES DE TERRITOIRE

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AFFICHES DE TERRITOIRE

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ABUS ET POUVOIR

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ABUS ET POUVOIR

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AFFICHES DE SPECTACLE

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AFFICHES DE SPECTACLE

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DIGITAL

Interface Intuitive Réseaux Sociaux

Répertoire dʼémotionsJeux concours

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HORS MÉDIAS

Évènement :«Laissez-vous aller»

Village artistique - stands découverte pour petits et

grands

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HORS MÉDIASJeu concours photos:«Votre plus belle émotion»

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STRATÉGIE DES MOYENSPresse :TV : Radio :

Cinéma : Display :

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MERCI.MARION FINET

REDA ELBOURIFABIEN VILRUS

MARIE FOURAGEJOHANNA PITTET

MARINE MELQUIOTHAMZA BENKIRANE

YASMINE AMOUZIGHAUDREY KULIGOWSKI

CHARLÈNE WERQUIN VUILQUE

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