Recherche vocale et SEO

25 Septembre 2015 Semrush

Raphaël Doucet contact@visibilite-referencement.frhttp://www.visibilite-referencement.fr/

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Définition et un peu d’histoire

La recherche vocale et la reconnaissance vocale sont intimement liées. La 1ère est une héritière de la seconde.Utiliser sa voix sur PC n’est pas si nouveau que cela, souvenez-vous de dragon naturally speaking par exemple.

Définition et un peu d’histoire

Apple à annoncé Siri en même temps que la sortie de l’iPhone 4s le 4 octobre 2011

Définition et un peu d’histoire

On a aussi Cortana chez microsoft avec windows 10 et sur smartphone avec le 8.1

Définition et un peu d’histoire

Un peu plus proche de nous « Ok Google » (Google now) est sorti en même temps que Google Glass. Depuis sur le navigateur chrome et bientôt en mode hors ligne

Des chiffres étude Google https://googleblog.blogspot.fr/2014/10/omg-mobile-voice-survey-

reveals-teens.html

Ça va se développer ?

Oui car nos habitudes changent. Parler à ou au travers d’un objet se démocratise et ne nous fait plus passer pour un fou:• oreillette kit main libre• Skype• Hangout

Ça va se développer ?

Oui car les grands y croient et investissent massivement dedans:• Apple et Siri• Microsoft et cortana• Google veut du « voice access » pour tout ce qui tourne sous

android• …

Ça va se développer ?

Oui car la technologie change et les objets connectés explosent:• lunettes• montres• frigo• voitures• …

Nombre de ces objets sont dépourvus de clavier d’où la nécessité d’un contrôle vocal

Ça va se développer ?

On a encore le temps, on en est qu’aux balbutiements.

Erreur vous êtes déjà en retard: Hummingbird aout 2013. Google a modifié son algo pour mieux comprendre le sens des phrases et des requêtes longues

Quel impact pour le SEO ?

Personnellement, je vois 2 grands axes qui pourraient impacter le paysage du SEO:• le support utilisé pour générer la requête• l’anatomie de la requête en elle même

Impact du support

Les individus sont de + en + mobiles et utilisent de + en + leurs smartphones…La taille des écrans peut énormément variée exemple entre une smartwatch et une tv connectée 65’’.Or, on sait que google peut ajuster ses résultats en fonction des devices. Exemple avec le mobilegeddon du 21 avril qui a totalement bouleversé les ranking :D Plus sérieusement on remarque des différences de rankings entre mobile et desktop. Google a bien dit que c’est le même moteur de recherche pour le moment.

Impact du support

Conséquences: ayez un site mobile friendly, tablet friendly, smartwatch friendly, frigo friendly…Pour le vérifier -> https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr

Google est sympa et vous a fait un guide https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/?hl=fr

3 solutions s’offrent à vous:• responsive web design (RWD) recommandé par Google• dynamic serving• url distinctes

Impact du support

Pour URL distinctes type m.monsite.fr

Avantages:• parfois + facile à mettre en place• on peut alléger au max

Inconvénients:• Risque de DC (rel=alternate et rel=canonical)• risque dans les redirection• 2 sites à maintenir• …

Impact du support

Pour URL dynamic serving : codesHtml et css différents servis sur une même URL.

Penser à déclarer correctement l’en-tête http « vary »Risques dans la détection des users agentsLourd à gérer

Impact du support

Pour URL RWD: même code html modifié par CSS en fonction de l’appareil.Penser à ajouter la meta<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">Pour signaler que votre contenu est adapté à tout type d’appareilPour les images adaptatives, incluez l'élément <picture>

Impact du support

Beaucoup d’avantages au RWD:• un seul site à maintenir (coût, temps…)• pas de risque de duplicate erreur de redir…• un seule adresse pour le visiteur• …

Vous aurez compris où va ma préférence

Impact du support

De nombreux appareils utilisent la géolocalisation. Par conséquent on devrait connaitre une augmentation des résultats géolocalisés:- Où puis je trouver un bon restaurant ?- Quelle assurance pour ma voiture ?- …

Impact de l’anatomie de la requête

La requête en elle-même est modifiée avec la recherche vocale.A commencer par la longueur

Impact de l’anatomie de la requête

Les requêtes deviendront plus longues à cause du fait que l’on a tendance à parler de manière plus naturelle et donc sous forme de phrase. Le nombre moyen de mots par requête va donc augmenter. Ça tombe bien Hummingbird a été conçu entre autre pour mieux comprendre les requêtes de long tail.

Impact de l’anatomie de la requête

On sera bien moins sur une succession de mots clé et plus sur de la vraie phrase: avec des prépositions, des déterminants, une syntaxe correcte…Ex: Vin bœufVsQuel vin avec le bœuf ?

Impact de l’anatomie de la requête

On sera bien moins sur une succession de mots clé et plus sur de la vraie phrase: avec des prépositions, des déterminants, une syntaxe correcte…Ex: Vin bœufVsQuel vin avec le bœuf ?

Impact de l’anatomie de la requête

Celles et ceux qui ont misé sur les fautes d’orthographe vont rire jaune. La recherche vocale se fera avec une orthographe parfaite (genre, nombre, accents…) (en principe )Par contre attention à votre prononciation sous peine de créer de nouvelles requêtes

Impact de l’anatomie de la requête

Les requêtes seront plus souvent sous formes interrogatives. Donc ça + longue phrase risque de retourner plus souvent les box direct answer de Google.

Ce genre d’expressions se retrouvent souvent sur les forums, les sites d’avis, de question / réponse… Vont-ils connaitre un boost ?

Le SEO est mort ?

Non pas du tout et inutile de paniquer tout de suite.Commencer par vérifier que vos visiteurs utilisent des appareils mobiles (smartphones, tablettes,…)Plus ces supports seront important dans votre audience + la probabilité des requêtes vocales sera importante. Mais ça va aussi se développer sur desktop.

Le SEO est mort ?

Vérifiez que votre site soit mobile friendly

Ok et après ?

Il va falloir arrêter d’être obnubilé par LE keyword. Arrêtez de vous regarder le nombril, ne pensez plus uniquement au produit que vous avez à vendre, mais focalisez-vous sur les questions que se posent vos potentiels clients.

Traquez via Google Analytics par exemple les requêtes faites sur votre moteur de recherche interne. Vous aurez des idées de contenu !!!

Ok et après ?

J’ai dit de ne pas être obnubilé par votre KW: j’ai menti Couplez les prépositions interrogatives et votre KW + wildecard (*)Qui * kw *Quoi * kw *Quand * kw *Comment * kw *Où * kw *

Qui a dit scraper ?

En résumé

Les impacts:• requêtes de plus en plus longues• plus de requêtes sous forme de questions• plus de réponses directes et donc moins de trafic (19% des

requêtes pour le moment)• réponse vocale donc moins de serps• des business plans en danger• un internaute qui passera encore + de tps sur Google et moins

sur nos sites

En résumé

Les reco:• être mobile friendly• être plus user centré et un peu moins kw centré• trouver quelles questions ils se posent et tenter d’y répondre

(voire anticiper)• travailler votre seo local: user plus mobile donc + de requête

vocale via smartphone géolocalisé• travailler votre autorité et votre contenu en l’enrichissant pour

ressortir dans la direct answer box

Conclusion

Encore quelques jours pour vous inscrire au VLC 2015-> http://www.visibilite-camp.fr/

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