Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai

Territoire & TDELe cas de l’Agglomération Angevine

Philippe BROIX

DGA Ville d’Angers & Angers Loire Métropole

Economie – Emploi – Tourisme - Innovation

www.angersloiremetropole.fr

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

ANGERS, c’est où ?

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ANGERS, c’est quoi ?

• 16ème ville de France

• Une agglomération de 270 000 habitants

• Un château forteresse médiéval

• La liqueur Cointreau et les quernons d’ardoise

• La ville de « la douceur de vivre »

• La Loire, la Maine et les Basses Vallées Angevines

• Le pays de l’ardoise et du tuffeau

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ANGERS, c’est quoi ?

• Un bassin de 6 500 entreprises, un taux de chômage de 9,5 %

• 34 000 étudiants, 2 universités, 7 grandes écoles, 1 100 chercheurs

• Une économie diversifiée

Industrielle (Electronique / Informatique / Automobile) Tertiaire en forte progression avec des spécificités

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Une économie diversifiée

• Un pôle de compétitivité sur le végétal spécialisé

25 000 emplois, 4 000 entreprises, 2 500 étudiants, 500 chercheurs et enseignants chercheurs

• Un pôle métiers de la Relation Clients, Prévoyance, Retraite (6 000 emplois)

• Un pôle santé important (12 000 emplois)

• Un pôle éco-activités en fort développement

4 domaines privilégiés : végétal, énergie, déchets, TIC 200 entreprises, 30 diplômes, 16 laboratoires, siège de l’ADEME

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Territoire& (T) DE

Quelles motivations ?

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• Economique

– Valoriser les ressources économiques locales : une filière, un pôle de compétitivité, l’ensemble de l’économie, ….

– Valoriser les métiers, le rapprochement offre / demande en termes d’emploi

– Développer le chiffre d’affaires des entreprises

Les réponses : Parc à thème, évènements, ….

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• Mémoire

– Valoriser l’histoire économique locale ou une filière ayant joué un rôle social

Les réponses : Ecomusées, patrimoine économique, …

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• Culturelle

– Valoriser les sciences et techniques auprès des jeunes, sciences et société

Les réponses : Musées techniques, évènements, expositions, …..

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• Citoyenne / Durable

– Appropriation par les habitants de leur patrimoine et tissu économique et de ses ressources

– Connaissance mutuelle, circuits courts, ….

Les réponses : Évènements, expositions, ….

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Touristique

– Faire venir des gens de l’extérieur pour découvrir les ressources majeures et emblématiques

Objectif d’image et économique

Les réponses : entreprises majeures ouvertes à l’année au public, évènements, ….

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ANGERS

&Le (T) DE

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Dans les années 1990 :

culture scientifique et musées techniques

• Création d’un CCSTI (premier dans la région) plutôt centré sur le végétal porté par l’INRA

• Implantation d’un Musée de la Communication- les hommes et techniques de communication de l’origine à 1960 –

• Implantation d’un musée de l’ardoiseAngers: terre minièreDernières carrières d’ardoise de France

Implantation d’un musée régional de l’airLongue tradition aérienne avec des grands meetings au début de l’histoire aérienne2ème musée de France après Le Bourget

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Dans les années 2000 :

La décennie des visites d’entreprises

•Un évènement majeur : Made In Angers

Mais aussi :•Les rendez-vous du Végétal•L’ouverture pérenne d’entreprises au public (création d’un groupement régional)

Sans oublier les déclinaisons locales des opérations nationales :– JNPO– JMA– Fête de la Science

Pourquoi ?Des motivations économique, d’image et citoyenne dans le cadre d’une

politique de développement durable

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Cas particulier de Made In Angers

• Un porteur de projet – parcours personnel

– Une intuition– Un champs laissé vierge par les autres acteurs– Une très bonne connaissance des acteurs économiques

• Une démarche très progressive

– Des élus sceptiques au démarrage– Des résultats au rendez-vous– Le cercle des partenaires qui s’élargit

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– Une adhésion totale au bout de 10 ans– Un partenariat étroit (Collectivités, Office de Tourisme, Chambre de Commerce et d’Industrie, ESTHUA) et le soutien de JMO Consulting

• Made In Angers à l’origine d’autres projets

– Création du colloque européen de la visite d’entreprises en 2006 à Angers, puis TOLEDE en 2008 et TURIN en 2010– Création d’une licence Pro

- métiers touristiques de la découverte économique -

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Dans les années 2010 :

Une nouvelle ambition

• Un parc à thème : TERRA BOTANICA – l’aventure du végétal –

ouverture en avril 2010100 millions d’eurosAmbition de 400 000 visiteurs par an

Ses objectifs :

– Une vitrine de la filière d’excellence du végétal– Le fer de lance de la politique touristique

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• La montée en puissance de la culture scientifique

– Un CCSTI labellisé par le Ministère

– 17 salariés

– 2 thèmes :- Sciences et Jeunes- Sciences et Sociétésur le Végétal et les TIC

– Partenaire du pôle de compétitivité

– Initiateurs de nombreux évènements

– Un projet de Maison des Sciences et Techniques regroupant le CCSTI et un lieu d’exposition au cœur du premier parc technopolitain

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• Des Ecomusées en question

-de 10 à 20 000 visiteurs par an –

– 2 traduisent l’histoire économique locale– 1 est « hors sol » sauf si recentré sur l’histoire de la filière électronique et informatique

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Conclusion

Un enjeu réel pour Angers– Economique– Citoyen – Culturel– Touristique– Mémoire

Le (T) DE– S’appuyer sur ses racines– Mettre en valeur le présent en répondant aux attentes des habitants et des clientèles touristiques– Préparer le futur

Un secteur hétérogène– Une gouvernance à inventer– Une reconnaissance à obtenir