quand un territoire s'implique : le territoire angevin

20
Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai Territoire & TDE Le cas de l’Agglomération Angevine Philippe BROIX DGA Ville d’Angers & Angers Loire Métropole Economie – Emploi – Tourisme - Innovation www.angersloiremetropole.fr

Transcript of quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Page 1: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai

Territoire & TDELe cas de l’Agglomération Angevine

Philippe BROIX

DGA Ville d’Angers & Angers Loire Métropole

Economie – Emploi – Tourisme - Innovation

www.angersloiremetropole.fr

Page 2: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

ANGERS, c’est où ?

Page 3: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

ANGERS, c’est quoi ?

• 16ème ville de France

• Une agglomération de 270 000 habitants

• Un château forteresse médiéval

• La liqueur Cointreau et les quernons d’ardoise

• La ville de « la douceur de vivre »

• La Loire, la Maine et les Basses Vallées Angevines

• Le pays de l’ardoise et du tuffeau

Page 4: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

ANGERS, c’est quoi ?

• Un bassin de 6 500 entreprises, un taux de chômage de 9,5 %

• 34 000 étudiants, 2 universités, 7 grandes écoles, 1 100 chercheurs

• Une économie diversifiée

Industrielle (Electronique / Informatique / Automobile) Tertiaire en forte progression avec des spécificités

Page 5: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

Une économie diversifiée

• Un pôle de compétitivité sur le végétal spécialisé

25 000 emplois, 4 000 entreprises, 2 500 étudiants, 500 chercheurs et enseignants chercheurs

• Un pôle métiers de la Relation Clients, Prévoyance, Retraite (6 000 emplois)

• Un pôle santé important (12 000 emplois)

• Un pôle éco-activités en fort développement

4 domaines privilégiés : végétal, énergie, déchets, TIC 200 entreprises, 30 diplômes, 16 laboratoires, siège de l’ADEME

Page 6: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

Territoire& (T) DE

Quelles motivations ?

Page 7: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

• Economique

– Valoriser les ressources économiques locales : une filière, un pôle de compétitivité, l’ensemble de l’économie, ….

– Valoriser les métiers, le rapprochement offre / demande en termes d’emploi

– Développer le chiffre d’affaires des entreprises

Les réponses : Parc à thème, évènements, ….

Page 8: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

• Mémoire

– Valoriser l’histoire économique locale ou une filière ayant joué un rôle social

Les réponses : Ecomusées, patrimoine économique, …

Page 9: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

• Culturelle

– Valoriser les sciences et techniques auprès des jeunes, sciences et société

Les réponses : Musées techniques, évènements, expositions, …..

Page 10: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

• Citoyenne / Durable

– Appropriation par les habitants de leur patrimoine et tissu économique et de ses ressources

– Connaissance mutuelle, circuits courts, ….

Les réponses : Évènements, expositions, ….

Page 11: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

Touristique

– Faire venir des gens de l’extérieur pour découvrir les ressources majeures et emblématiques

Objectif d’image et économique

Les réponses : entreprises majeures ouvertes à l’année au public, évènements, ….

Page 12: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

ANGERS

&Le (T) DE

Page 13: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

Dans les années 1990 :

culture scientifique et musées techniques

• Création d’un CCSTI (premier dans la région) plutôt centré sur le végétal porté par l’INRA

• Implantation d’un Musée de la Communication- les hommes et techniques de communication de l’origine à 1960 –

• Implantation d’un musée de l’ardoiseAngers: terre minièreDernières carrières d’ardoise de France

Implantation d’un musée régional de l’airLongue tradition aérienne avec des grands meetings au début de l’histoire aérienne2ème musée de France après Le Bourget

Page 14: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

Dans les années 2000 :

La décennie des visites d’entreprises

•Un évènement majeur : Made In Angers

Mais aussi :•Les rendez-vous du Végétal•L’ouverture pérenne d’entreprises au public (création d’un groupement régional)

Sans oublier les déclinaisons locales des opérations nationales :– JNPO– JMA– Fête de la Science

Pourquoi ?Des motivations économique, d’image et citoyenne dans le cadre d’une

politique de développement durable

Page 15: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

Cas particulier de Made In Angers

• Un porteur de projet – parcours personnel

– Une intuition– Un champs laissé vierge par les autres acteurs– Une très bonne connaissance des acteurs économiques

• Une démarche très progressive

– Des élus sceptiques au démarrage– Des résultats au rendez-vous– Le cercle des partenaires qui s’élargit

Page 16: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

– Une adhésion totale au bout de 10 ans– Un partenariat étroit (Collectivités, Office de Tourisme, Chambre de Commerce et d’Industrie, ESTHUA) et le soutien de JMO Consulting

• Made In Angers à l’origine d’autres projets

– Création du colloque européen de la visite d’entreprises en 2006 à Angers, puis TOLEDE en 2008 et TURIN en 2010– Création d’une licence Pro

- métiers touristiques de la découverte économique -

Page 17: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

Dans les années 2010 :

Une nouvelle ambition

• Un parc à thème : TERRA BOTANICA – l’aventure du végétal –

ouverture en avril 2010100 millions d’eurosAmbition de 400 000 visiteurs par an

Ses objectifs :

– Une vitrine de la filière d’excellence du végétal– Le fer de lance de la politique touristique

Page 18: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

• La montée en puissance de la culture scientifique

– Un CCSTI labellisé par le Ministère

– 17 salariés

– 2 thèmes :- Sciences et Jeunes- Sciences et Sociétésur le Végétal et les TIC

– Partenaire du pôle de compétitivité

– Initiateurs de nombreux évènements

– Un projet de Maison des Sciences et Techniques regroupant le CCSTI et un lieu d’exposition au cœur du premier parc technopolitain

Page 19: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

• Des Ecomusées en question

-de 10 à 20 000 visiteurs par an –

– 2 traduisent l’histoire économique locale– 1 est « hors sol » sauf si recentré sur l’histoire de la filière électronique et informatique

Page 20: quand un territoire s'implique : le territoire angevin

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

Conclusion

Un enjeu réel pour Angers– Economique– Citoyen – Culturel– Touristique– Mémoire

Le (T) DE– S’appuyer sur ses racines– Mettre en valeur le présent en répondant aux attentes des habitants et des clientèles touristiques– Préparer le futur

Un secteur hétérogène– Une gouvernance à inventer– Une reconnaissance à obtenir