ETC…

Pourquoi les territoires ?

"Françaises, Français, etc." révélait une dimension très structurante des

comportements émergents des Français, caractérisée par un attachement

nouveau à un "PROCHE" maîtrisable, qu'il soit social ou géographique :

les racines, la terre, le local, la tribu...

Par opposition, ce qui apparaît comme "LOINTAIN" (la mondialisation,

l'Europe, l'autorité, les élites, Paris ...) est sujet à de fortes remises en

question.

Pourquoi les territoires ?

De façon rationnelle (les déplacements, l'économie, la démographie)

comme émotionnelle (l'attachement, les racines, la culture, l'identité, les

valeurs, ...), les TERRITOIRES sont ainsi devenus des clés d'interprétation

indispensables des comportements, des attitudes, des perceptions, et bien

sûr de la consommation des Français.

La PQR, parce qu'elle vit ces mutations territoriales chaque jour, en

propose un décryptage complet, à l'usage des marques.

I - Recomposition : rétrospective des évolutions DÉMOGRAPHIQUES

II - Inclusion : la notion d'IDENTITÉ fait un retour en force

III - Connexion(s) : la révolution douce des TRANSPORTS

IV - Hybridation : l'idéal positif du vert et de la CAMPAGNE

V - Augmentation : un besoin de toujours plus d'INFORMATION locale

VI - Personnalisation : la défense et l'appropriation du CADRE DE VIE

rétrospective des évolutions DÉMOGRAPHIQUES

1. Périurbanisation : la fin de la cible des

“urbains” ?

Mots-clés : la ville-nuage, les "boomburbs"

Nouvelle carte de France géographique ET

sociologique

De 6 à 10 millions d'habitants en 30 ans

Communes de -5000 habitants :

• 40% de la population

• 70% de la croissance démographique

2. Le renouveau des campagnes

Le rural retrouve un dynamisme, moins fait d'activités

rurales, paysannes, que de transferts citadins : jeunes

couples désertant les villes, retraités "principalisant"

leur résidence secondaire, télé-travailleurs, vacanciers

...

54% des déménagements se font de la ville vers la

campagne

1 Français sur 4 réside en zone rurale, 1 sur 8 y

travaille

3. Tectonique des plaques et

nouvelles failles

L'évolution démographique pousse au Sud-Est et au Grand Ouest L'arrivée de populations sans ancrage familial, la mixité imposée, créent la recherche impérieuse d'intégration, de sociabilité Le télétravail en tête des mesures que les salariés choisiraient s'ils pouvaient changer l'organisation du travail

OPPORTUNITÉS POUR LES MARQUES Comprendre et adapter sa distribution à ces nouveaux îlots de population Cibler une population de classes moyennes aux besoins spécifiques : quiétude, sécurité, tranquillité, qualité de vie Valoriser la proximité du réseau (magasins, concessions, agences...) pour des populations à forte mobilité subie Valorisation de la "figure" rurale, authentique Opposition de défauts / qualités entre le mode de vie citadin vs rural La nature préservée : une imagerie naturelle toujours très positive S'associer aux événements culturels et sportifs locaux Communiquer via les médias intégrateurs, rassembleurs

la notion d'IDENTITÉ fait un

retour en force

4. Territoires de marques / Marques de territoires

Les territoires (villes, régions...) s'installent dans la compétition d'image /

économique

Ils Jouent de leur identité pour ceux qui y vivent et pour ceux qui pourraient les

rejoindre : engagement, fierté et attractivité

5. La territorialisation du

village global

7 Français sur 10 privilégient les produits

alimentaires locaux

Les envies actuelles sont une synthèse entre Apple

et les AMAP : être local ET mondial

Ce qui est local est de plus en plus valorisé, comme

le "made in France", l'identification des filières

(labels)

OPPORTUNITÉS POUR LES MARQUE Le "made in quelque part" est un atout ... vis à vis des habitants comme vis à vis des non-habitants Il est une marque de qualité, gage d'un savoir-faire ou de valeurs attribuées au territoire dont il est originaire La mondialisation fait de l'identité territoriale un marqueur un argument, un avantage... Valoriser les filières courtes, le minimum d'intermédiaires Assumer un caractère traditionnel, compatible avec un mode de vie et une consommation modernes Permettre l'identification des filières (labels)

la révolution douce des

TRANSPORTS

6. Le boom des déplacements

Sur un jour donné, seuls 15% des Français ne se

déplacent pas

En 10 ans, le transport ferroviaire a augmenté de 52%

Dans le même temps, les déplacement aériens inter-

métropole ont été quadruplés !

En tenant compte des trajets longs c'est en moyenne

45 km que fait un Français chaque jour, contre 5 km

dans les années 50

7. À la recherche du temps

gagné

Le transport était du temps perdu, il est aujourd'hui

un temps à utiliser

L'explosion du temps passé "en transit" conduit les

Français à optimiser ce temps qui n'est plus

seulement un temps de transport

Les gares ne sont plus des stations, mais des

HUB permettant de connecter différents modes de

transport : auto, vélo, etc.

8. L'auto : mobile et dominante

Malgré une fonction plus utilitaire (moins statutaire)

et une image plus contrariée (pollution,

encombrements...) la voiture reste, de très loin, le

mode de transport le plus usité

Alors que les transports en communs deviennenet

plus individuels, les transports en auto deviennent

plus collectifs (co-voiturage, yc. Taxis)

L'automobile reste usitée dans 80% des

déplacements intérieurs des Français

9. Les nouveaux territoires

de la distribution

Le "drive" explose dans la grande distribution

Le e-commerce continue sa progression... et

ouvre des points de vente !

Le "flagship" s'impose comme vecteur d'identité

pour les marques

Acheter en ligne, retirer en point de vente, et

revenir pour les services

OPPORTUNITÉS POUR LES MARQUES Transports low-cost, malins, participatifs, citoyens Messages de facilité, d'ubiquité, d'instantanéité, d'abolition des distances Les services et commerces implantés dans les "hubs" (stations, gares, etc.) : créer de nouveaux points d'achats là où les Français passent du temps La proposition de loisirs ou de services à consommer en transport Formules de trajets collectifs à un échelon réellement organisé Systèmes de location / partage de parcs automobiles Privilégier l'expérience "in store" et la personnalisation Proposer des relais "out store", 24/24 et 7/7 en préparation des achats (jusqu'à la commande personnalisée) et en suivi post-achats

l'idéal positif du vert et de la

CAMPAGNE

10. La ville est dans le pré

Développement du télétravail + accélération des

transports = migrations vers la campagne +

maintien d'une culture et d'un mode de vie urbain

Désenclavement des territoires, culturellement

comme économiquement

C'est la campagne qui adopte une "urbanité rurale"

sous l'influence d'urbains dé-centrés

11. Le pré est dans la ville

Le monde vert envahit la ville : façades, trottoirs,

toits, balcons...

Les AMAP s'imposent, spécialement auprès des

urbains

Les jardins partagés se développent apportant

naturalité et convivialité

Les berges deviennent des plages, les terrains

vagues des potagers...

OPPORTUNITÉS POUR LES MARQUES Services d'acheminement de données : Internet, TV, téléphone Services professionnels aux indépendants, TPE, auto-entrepreneurs Images positives : mixité d'un milieu rural et d'une modernité de services Jouer l'anti-urbain sans pour autant projeter un modèle ringard Mettre du vert dans son discours ... attention au "rural washing" Valoriser encore et toujours le naturel, le "proche" Proposer du "do it yourself" en cuisine (graines, plantes...) Créer des fermes urbaines dans les supérettes ? Développer des espaces verts dans les magasins, les malls...

un besoin de toujours plus

d'INFORMATION locale

12. Du smartphone à la

"smartcity"

Géolocalisation, réalité augmentée, information adaptée... le smartphone est une révolution comportementale majeure impactant les territoires en augmentant l'information disponible. Le mobile se propose comme un complément à toute information Abolition de la frontière virtuel / réel 24 millions d'utilisateurs de smartphones en France

13. Info locale, transmedia

& crowdsourcing

L'information locale, généraliste ou de service

est la plus demandée

Les sites du WEB 66 concentrent plus de

50% des visites de sites web d'actualité

Cette information se transforme : plus

participative + transmédia

OPPORTUNITÉS POUR LES MARQUES

Développer des usages complémentaires de leurs messages : des

publicités augmentées (U snap, QR codes...)

Construire des offres dédiées en fonction de la géolocalisation

Inscrire leur message dans des problématiques locales, sur lesquelles elles

rebondissent, ou qu'elles créent

Envoyer des "clins d'oeil" locaux à leurs cibles sur tout le territoire

Susciter la participation, les avis des consommateurs locaux

Développer le street marketing et les événements locaux en

superposition des actions médias et nationales

la défense et l'appropriation du

CADRE DE VIE

14. MON territoire

Une volonté d'appropriation du Cadre de vie

Les individus prennent en main leur cadre de vie,

symboliquement avec le street art ou les actions

de voisinage, ou plus concrètement en

défendant leur environnement face à

l'implantation d'un stade ou d'un aéroport...

La fin du jacobinisme territorial : chacun à son

mot à dire et peut le faire

15. Le citoyen coproducteur

Versant complémentaire du citoyen "défendant"

son territoire et son cadre de vie, le citoyen

coproducteur participe à la définition des projets et

s'implique dans une co-création positive

Budgets participatifs des quartiers, co-décision...

16. L'espace "approprié"

La mondialisation comme les mobilités

accentuent le réinvestissement dans des

territoires appropriés = adoptés

Les initiatives appuyées à une revendication des

"origines" se multiplient

Le niveau local est de plus en plus le niveau

approprié = adapté à l'intérêt des citoyens et

des consommateurs

OPPPORTUNITÉS POUR LES MARQUES Tenir compte de ses clients avant d'agir, même quand il s'agit d'un changement de logo (cf. GAP) Proposer des services, marques et produits qui préservent le cadre de vie (recyclage, points de collecte in store, ...) Afficher des partis-pris de défense du consommateur Susciter la participation, l'appropriation des démarches de changements, de nouveaux produits, de nouveaux services Récupérer les idiomes locaux... si les marques sont crédibles Revendiquer une fierté : un territoire d'origine ou culturel

La Presse

Quotidienne

Régionale

I - Recomposition : s'adapter aux évolutions DÉMOGRAPHIQUES

II - Inclusion : valoriser les IDENTITÉS et cultures régionales

III - Connexion(s) : s'adapter aux DÉPLACEMENTS

IV - Hybridation : être présents sur tout le TERRITOIRE

V - Augmentation : multiplier les CONTACTS : print, web, mobile...

VI - Personnalisation : défendre et valoriser les TERRITOIRES

Représenter les

habitants

Porteur de l'identité des régions et facteur d'intégration, la PQR est un étendard des fiertés locales et de la citoyenneté Le rassemblement que la PQR opère n'est possible que grâce à sa capacité à fournir une actualité locale exclusive (80% des contenus) , appuyée sur ses 6 000 journalistes et 26 000 correspondants locaux

18 816 000 lecteurs chaque jour

Accompagner

la démographie

63 titres = 444 éditions pour cibler au plus près Multiplier et/ou redéfinir les éditions là où les populations bougent et se développent. Comprendre les nouvelles zones de vie et adapter nos découpages rédactionnels.

Être présents

partout...

Réseau Presse : 28 000 points de vente Réseau PQR : 28 000 + 32 000 avec le développement de points de vente exclusifs PQR hors presse (bars, épiceries, supérettes, boulangeries...) pour être présents dans les "boomburbs" les nouveaux villages et les nouveaux quartiers.

S'adapter au rythme de vie

des Français

Le développement du portage

permet de livrer les journaux aux

abonnés avant 7h du matin (*),

notamment auprès des urbains

via près de 22 000 porteurs

salariés de la PQR

(*) vs la Poste vers 10-11h

1 896 885

2 394 306

1 800 000

1 900 000

2 000 000

2 100 000

2 200 000

2 300 000

2 400 000

2 500 000

Évolution du Portage PQR depuis 1996 (OJD)

Devenir SoLoMo

Une présence Print mis aussi digitale : WEB, Mobiles, Tablettes...

Une audience totale dédupliquée qui n'a jamais été aussi forte à près

de 21 millions de lecteurs chaque jour

Adopter les

nouveaux usages

Campagnes print augmentées avec la

technologie U snap

Disponible en standard avec les

campagnes PQR 66 depuis Octobre

2012

ALLER PLUS LOIN

Com > Quotidiens

Sandrine METTETAL

sandrine.mettetal@com-quotidiens.fr

Quotidiens Associés

Laure KLOTCHKOFF

laure.klotchkoff@lagardere-pub.com