Position de l’OPDQ sur la problématique de l’obésité

Éducation

Disponibilité et accessibilité alimentaires

Publicité et médias

AlimentationProblématique du poids

Dépense d’énergie

Constats

• La perte de savoir-faire alimentaire généralisée chez les jeunes Québécois;

• Le consommateur est confronté à 30 000 produits offerts dans un supermarché de taille moyenne.

Éduquer pour passer à l’action

Éduquer pour passer à l’action

Recommandation

• Que l’alimentation et la nutrition soient intégrées à la formation de base dès la petite enfance ainsi que dans les programmes scolaires du primaire et du secondaire (L’éducation doit permettre aux consommateurs d’influencer l’offre de produits alimentaires).

Constats

• Incohérence entre les messages véhiculés et l’offre de services alimentaires en milieu scolaire;

• Absence de programmes en nutrition intégrés visant l’enfance et la jeunesse.

Disponibilité et accessibilité

Recommandation

• Que soit mis en place une politique québécoise de nutrition incluant lois, règlements et programmes de subsides au profit d’aliments de qualité, denses en nutriments et bons au goût afin de les rendre accessibles à tous, partout et ce, à des prix équitables.

Disponibilité et accessibilité

Constats

• Un enfant est exposé à plus de 30 000 messages publicitaires en une année;

• Le ¾ des aliments qui se retrouvent dans les publicités ne font pas partie du groupe du Guide alimentaire canadien pour manger sainement;

• Les médias peuvent avoir un impact néfaste sur la perception de l’image corporelle.

Publicité et médias

Recommandations

• contrôler la mise en marché des aliments (publicité, étiquetage, développement de programmes, etc.) afin de s’assurer qu’elle soit toujours transparente, rigoureuse, compréhensible et surtout, qu’elle vise l’intérêt des consommateurs uniquement.

Publicité et médias

Présentations des activités dans le cadre du Mois de la nutrition 2005

• Projections dans plusieurs grandes villes du Québec (Montréal, Québec, Sherbrooke, etc.)

• Animation et discussion avec l’auditoire (prise de conscience sur problème de société)

Le film de l’ONF « Le poids du monde »

Relance des prix Pomme

Pour féliciter une compagnie de l’industrie alimentaire dont le ou les messages publicitaires font la promotion d’une saine alimentation.

Prix Pomme dorée

Pour dénoncer une compagnie de l’industrie alimentaire dont le ou les messages publicitaires portent à confusion sur le concept d’une saine alimentation ou sur la valeur nutritive d’un produit.

Prix Pomme gâtée

Présentation des publicités en nomination pour les prix Pomme

Concours 2005

Pomme dorée télévision magazines

Pomme gâtée télévision magazines

Catégories des prix Pomme - Concours 2005

Thida Ith, Dt.P., adjointe aux affaires publiques de l’OPDQ

Nathalie Jobin, Dt.P., Ph.D.

Hélène Laurendeau, Dt.P. M.Sc.

Richard Leclerc, concepteur et réalisateur, chargé de cours enpublicité à l'Université de Montréal

Joane Routhier, Dt.P., VP nutrition publique de l’OPDQ

Membres du jury

Finalistes pour les prix Pomme dorée…

BecelImportance des petits changements pour de saines habitudes de vie favorisant la santé.

Prix Pomme doréeÉdition 2005Finalistes - magazines

FruitsationsMontre une autre façon de déguster des fruits, sans sucre ajouté.

Prix Pomme doréeÉdition 2005Finalistes - magazines

SunkistDémontre qu’un fruit peut être aussi alléchant qu’une sucrerie.

Prix Pomme doréeÉdition 2005Finalistes - magazines

WelchDécrit la valeur nutritive du produit. Montre qu’on peut bénéficier des bienfaits du raisin sans boire d’alcool.

Prix Pomme doréeÉdition 2005Finalistes - magazines

BecelImportance des petits changements pour de saines habitudes de vie. La personne se prend en main pour son bien.

Prix Pomme doréeÉdition 2005Finalistes - télévision

Europe’s BestImportance prendre du temps pour soi et sa famille, de faire des choix alimentaires intelligents.

Prix Pomme doréeÉdition 2005Finalistes - télévision

Special K de KelloggNote l’importance d’avoir un objectif réaliste de perte de poids et une bonne estime de soi.

Prix Pomme doréeÉdition 2005Finalistes - télévision

Finalistes pour les prix Pomme gâtée…

Cuisine MinceurÉvoque l’idée que récompense = nourriture. Laisse croire que le produit ne pourrait pas provoquer un gain de poids.

Prix Pomme gâtéeÉdition 2005Finalistes - magazines

NutellaLaisse croire que le produit est nutritif. Suggère que le produit est adéquat pour le petit déjeuner.

Prix Pomme gâtéeÉdition 2005Finalistes - magazines

Hot StuffsLaisse penser que le produit est adéquat pour un repas. Incite la préparation rapide au micro-ondes.

Prix Pomme gâtéeÉdition 2005Finalistes - magazines

SplendaÉvoque l’idée que le produit peut être utilisé partout. Entretien le goût du sucre. Suggère de le donner aux enfants sans limite.

Prix Pomme gâtéeÉdition 2005Finalistes - magazines

Publicité 1 de 3

Prix Pomme gâtéeÉdition 2005Finalistes - télévision

Burger King

Éloge des grosses portions. Montre une personne qui a recours à la chirurgie plastique pour pouvoir manger un gros hamburger.

Série de trois publicités sur le même thème.

Publicité 2 de 3

Prix Pomme gâtéeÉdition 2005Finalistes - télévision

Burger King

Éloge des grosses portions. Montre une personne qui a recours à la chirurgie plastique pour pouvoir manger un gros hamburger.

Série de trois publicités sur le même thème.

Burger King

Éloge des grosses portions. Montre une personne qui a recours à la chirurgie plastique pour pouvoir manger un gros hamburger. Publicité 3 de 3

Série de trois publicités sur le même thème.

Prix Pomme gâtéeÉdition 2005Finalistes - télévision

Jos.Louis de VachonÉvoque l’idée que ce produit contitue un bon carburant pour soutenir les étudiants durant un long examen.

Prix Pomme gâtéeÉdition 2005Finalistes - télévision

SplendaÉvoque l’idée que le produit peut être utilisé partout. Entretien le goût du sucre. Suggère de le donner aux enfants sans restriction.

Prix Pomme gâtéeÉdition 2005Finalistes - télévision

Subway(Dépendance)

En rapport avec la problématique des troubles alimentaires, cette publicité banalise le comportement de « binge eating » (compulsion alimentaire).

Prix Pomme gâtéeÉdition 2005Finalistes - télévision

Subway(« wrap » Atkins)

Fait référence à une diète faible en glucides, ce qui n’égale pas alimentation saine. Présente une image corporelle irréaliste. (mannequins).

Prix Pomme gâtéeÉdition 2005Finalistes - télévision

Prix Pomme gâtée

Tim Horton(publicité retirée desondes après 13 jours)

Démontre un mauvais exemple de la part du parent (donne un morceau de beigne à son enfant de moins de un an).

Mention spéciale

Les publicités télévisées ont été fournies par Eloda.

www.eloda.com