Apprenez à plaire à Google

Pour bien positionner votre entreprise en ligne

Sommaire1. Internet aujourd’hui

2. Quelques idées reçues

3. Le référencement naturel

4. Google Adwords

5. S’il ne fallait retenir qu’une chose...

Internet aujourd’hui

Une hausse constante...

...Et une seule clé d’entrée !Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde.

201455 millions d’internautes en Francedont 86 % sur les réseaux sociaux43% de français actifs sur Facebook (sur 63% inscrits)33 millions d’acheteurs en ligne72 millions de téléphones portables activés48% des français utilisent trois écrans par joursource : ifop, fevad

Mobile

... qui a profondément modifié les comportements

L’individu est devenu…

Social

Un univers diffus, saturé d’information... dans lequel les entreprises doivent parvenir à faire leur place.

Au final...

Quelques idées reçues

Avant

« Prétendre pouvoir se placer en première position

sur le mot-clé [achat appartement] est une

ineptie. »

« Le référencement naturel est

compliqué. »

...Il est complexe

« Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une

erreur. »

« Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. »

...il vaut mieux savoir écrire

Pensez à vos lecteurs avantde penser à Google

DevenirGoogle Friendly

Apprivoiser le Google made in 2014

Google fait peau neuve

Avant

Google fait peau neuve

Google Adwords

Google Images

Référencement naturel (texte)

Google Map(Google +)

Et aussi Google news

Après

Et encore...

Google Knowledge GraphGoogle Shopping

...et modifie son algorithme

  Adhérer à Google + Respecter les règles établies par Google User et abuser des réseaux sociaux

Etape 1 Avoir sa page Google Map

Que l’on peut personnaliser (Google Local)

Google Map

Google Street view

Google +

... Et surveiller...

Etape 2 Déterminer ses mots clés

• Quel est mon métier ?• Quelle est ma cible ?• De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?• Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?• Qui sont mes concurrents sur le Web ?• Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?

Quelques questions basiques à se poser…

...et un conseil : rester réalisteEtre bien référencé sur des mots populaires est peu probable.

Location vacances

Location vacances pays-basque

Location vacances appartement pays-basque

Location vacances appartement pays-basque vue mer

• Forte concurrence• Beaucoup de trafic• Faible conversion

• Moins de concurrence• Moins de trafic• Meilleure conversion

Etape 2 Déterminer ses mots clés

Rappelez-vous que vous connaissez mieux votre métier que votre prestataire...

Utiliser les bons outils !

Keyword Planneradwords.google.com/keywordplanner

Trendswww.google.fr/trends

Idées de mots-clésVolume de recherche

Indice de concurrence…

Tendance / intérêt de recherche

Prévision de recherche

Déterminer ses mots clésEtape 2

Keyword Planner

Web, marketing, bon sens…

Trends

Trends

Rédiger, optimiser et structurer son contenu…

• Accessibilité à l’information• Equilibre dans les volumes d’information• Champs lexical varié• Rubricage logique• Liens internes (maillage)• Fil d’ariane• …

Etape 2 Déterminer ses mots clés

Proposer un contenu UNIQUE et PERTINENT

Appliquer la pyramide inversée

Titre

Chapeau

Texte

L’ESSENTIEL

Les détails

Etape 2 Déterminer ses mots clés

Etape 3 Optimiser son site

Des titres optimisés (balises <title>)

Personnalisés pour chaque page

Limités (idéalement) à 70 caractères

Qui contiennent des mots-clés positionnés en amont du titre

« Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »

« Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »

Optimiser son siteEtape 3

Une description concise et ciblée (balise <meta description>)

Optimiser son siteEtape 3

Un site « rubriqué » (balises <Hn>)

« Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il

introduit. »

Définition du W3C

Optimiser son siteEtape 3

<h1>

<h2>

<h2>

<h2>

<h3>

<h3>

Des images « parlantes » : Google ne voit pas vos images, il les lit !

Nommage explicite du fichier

Balise <alt> sur les images

Optimisation du poids

<img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ />

Optimiser son siteEtape 3

Et aussi...

Des Url réécrites

Des sites rapides à charger

Des sites « adaptatifs » (mobiles, tablettes,...)

Optimiser son siteEtape 3

Réseaux sociaux Amis du référencement

naturel...

... Et de la proximité avec le client

Etape 4 Utiliser les réseaux sociaux

... En fonction de vos activités

1.19milliard

1milliard

500millions

500millions

28 millionsen France

26 millionsen France

5.5millionsen France

5.3 millionsen France

La popularité sur les réseaux sociaux paye…

Les « signaux sociaux » semblent être pris (indirectement) en compte par les moteurs de recherche

Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche

Utiliser les réseaux sociauxEtape 4

Google Adwords

Les annonces payantes

• Les positions sont remises en cause à chaque requête• Le niveau d’enchère n‘est pas le seul critère qui détermine la position

A retenir...

Google privilégie et récompense les annonces qualitatives en les positionnant plus haut et en réduisant leurs coûts.

• Un système d’enchère au coût par clic• Une apparition sur le moteur et dans le réseau « display » • Une apparition par heures / zone géographiques / sexe...

• L’importance du choix des mots• L’importance du descriptif (vocabulaire client, verbes

d’actions...)• L’importance de la page d’atterrissage

Page d’atterrissage

Focus sur les mots clés : quelques subtilités

Focus sur les mots clés : quelques subtilités

Une seule règle d’or...

S’il ne fallait retenir qu’une chose....

Le contenu est ROI

... et l’alternative est simple :« Soyez intéressant ou invisible »

Le marketing de contenu

Plus de 50% des internautes accèdent à un site via un moteur

Le contenu est la clé pour la rétention des clients et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de communauté...)

Internet : un media de la demande

Au-delà des outils, il faut raconter une histoire... qui rattache à la marque pour susciter « l’engagement »

Cultivez votre empathie avec vos prospects et vos cibles

Ecoutez et développez des contenus en ligne avec les opinions de vos clients/ lecteurs, leurs sentiments, leurs réflexions.

Bref... Oubliez Google et pensez « lecteur »

En conclusion...

Place au client

Google 2014 prime le conversationnel... Plus vous êtes informatif et « naturel », plus vous plaisez à Google...

Quelques sites utiles

• Abondance : Portail du référencementhttp://www.abondance.com

• Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots cléshttp://grader.rezoactif.com

• Piresponsive : Pour tester l’aspect « responsive design »www.pikock.fr/19/pi-responsive-design

Pour toutes questions et compléments d’informations

Claire DECROIXPôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises

cdecroix@bordeaux.cci.fr . 05 56 79 50 00http://echangeurba.wordpress.com

Merci à OhMyWeb, agence web, pour ses supports qui ont inspiré cette présentation.