Plaire à Google pour bien positionner son entreprise en ligne
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Apprenez à plaire à Google
Pour bien positionner votre entreprise en ligne
Sommaire1. Internet aujourd’hui
2. Quelques idées reçues
3. Le référencement naturel
4. Google Adwords
5. S’il ne fallait retenir qu’une chose...
Internet aujourd’hui
Une hausse constante...
...Et une seule clé d’entrée !Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde.
201455 millions d’internautes en Francedont 86 % sur les réseaux sociaux43% de français actifs sur Facebook (sur 63% inscrits)33 millions d’acheteurs en ligne72 millions de téléphones portables activés48% des français utilisent trois écrans par joursource : ifop, fevad
Mobile
... qui a profondément modifié les comportements
L’individu est devenu…
Social
Un univers diffus, saturé d’information... dans lequel les entreprises doivent parvenir à faire leur place.
Au final...
Quelques idées reçues
Avant
« Prétendre pouvoir se placer en première position
sur le mot-clé [achat appartement] est une
ineptie. »
« Le référencement naturel est
compliqué. »
...Il est complexe
« Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une
erreur. »
« Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. »
...il vaut mieux savoir écrire
Pensez à vos lecteurs avantde penser à Google
DevenirGoogle Friendly
Apprivoiser le Google made in 2014
Google fait peau neuve
Avant
Google fait peau neuve
Google Adwords
Google Images
Référencement naturel (texte)
Google Map(Google +)
Et aussi Google news
Après
Et encore...
Google Knowledge GraphGoogle Shopping
...et modifie son algorithme
Adhérer à Google + Respecter les règles établies par Google User et abuser des réseaux sociaux
Etape 1 Avoir sa page Google Map
Que l’on peut personnaliser (Google Local)
Google Map
Google Street view
Google +
... Et surveiller...
Etape 2 Déterminer ses mots clés
• Quel est mon métier ?• Quelle est ma cible ?• De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ?• Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ?• Qui sont mes concurrents sur le Web ?• Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?
Quelques questions basiques à se poser…
...et un conseil : rester réalisteEtre bien référencé sur des mots populaires est peu probable.
Location vacances
Location vacances pays-basque
Location vacances appartement pays-basque
Location vacances appartement pays-basque vue mer
• Forte concurrence• Beaucoup de trafic• Faible conversion
• Moins de concurrence• Moins de trafic• Meilleure conversion
Etape 2 Déterminer ses mots clés
Rappelez-vous que vous connaissez mieux votre métier que votre prestataire...
Utiliser les bons outils !
Keyword Planneradwords.google.com/keywordplanner
Trendswww.google.fr/trends
Idées de mots-clésVolume de recherche
Indice de concurrence…
Tendance / intérêt de recherche
Prévision de recherche
Déterminer ses mots clésEtape 2
Keyword Planner
Web, marketing, bon sens…
Trends
Trends
Rédiger, optimiser et structurer son contenu…
• Accessibilité à l’information• Equilibre dans les volumes d’information• Champs lexical varié• Rubricage logique• Liens internes (maillage)• Fil d’ariane• …
Etape 2 Déterminer ses mots clés
Proposer un contenu UNIQUE et PERTINENT
Appliquer la pyramide inversée
Titre
Chapeau
Texte
L’ESSENTIEL
Les détails
Etape 2 Déterminer ses mots clés
Etape 3 Optimiser son site
Des titres optimisés (balises <title>)
Personnalisés pour chaque page
Limités (idéalement) à 70 caractères
Qui contiennent des mots-clés positionnés en amont du titre
« Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »
« Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. »
Optimiser son siteEtape 3
Une description concise et ciblée (balise <meta description>)
Optimiser son siteEtape 3
Un site « rubriqué » (balises <Hn>)
« Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il
introduit. »
Définition du W3C
Optimiser son siteEtape 3
<h1>
<h2>
<h2>
<h2>
<h3>
<h3>
Des images « parlantes » : Google ne voit pas vos images, il les lit !
Nommage explicite du fichier
Balise <alt> sur les images
Optimisation du poids
<img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ />
Optimiser son siteEtape 3
Et aussi...
Des Url réécrites
Des sites rapides à charger
Des sites « adaptatifs » (mobiles, tablettes,...)
Optimiser son siteEtape 3
Réseaux sociaux Amis du référencement
naturel...
... Et de la proximité avec le client
Etape 4 Utiliser les réseaux sociaux
... En fonction de vos activités
1.19milliard
1milliard
500millions
500millions
28 millionsen France
26 millionsen France
5.5millionsen France
5.3 millionsen France
La popularité sur les réseaux sociaux paye…
Les « signaux sociaux » semblent être pris (indirectement) en compte par les moteurs de recherche
Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche
Utiliser les réseaux sociauxEtape 4
Google Adwords
Les annonces payantes
• Les positions sont remises en cause à chaque requête• Le niveau d’enchère n‘est pas le seul critère qui détermine la position
A retenir...
Google privilégie et récompense les annonces qualitatives en les positionnant plus haut et en réduisant leurs coûts.
• Un système d’enchère au coût par clic• Une apparition sur le moteur et dans le réseau « display » • Une apparition par heures / zone géographiques / sexe...
• L’importance du choix des mots• L’importance du descriptif (vocabulaire client, verbes
d’actions...)• L’importance de la page d’atterrissage
Page d’atterrissage
Focus sur les mots clés : quelques subtilités
Focus sur les mots clés : quelques subtilités
Une seule règle d’or...
S’il ne fallait retenir qu’une chose....
Le contenu est ROI
... et l’alternative est simple :« Soyez intéressant ou invisible »
Le marketing de contenu
Plus de 50% des internautes accèdent à un site via un moteur
Le contenu est la clé pour la rétention des clients et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de communauté...)
Internet : un media de la demande
Au-delà des outils, il faut raconter une histoire... qui rattache à la marque pour susciter « l’engagement »
Cultivez votre empathie avec vos prospects et vos cibles
Ecoutez et développez des contenus en ligne avec les opinions de vos clients/ lecteurs, leurs sentiments, leurs réflexions.
Bref... Oubliez Google et pensez « lecteur »
En conclusion...
Place au client
Google 2014 prime le conversationnel... Plus vous êtes informatif et « naturel », plus vous plaisez à Google...
Quelques sites utiles
• Abondance : Portail du référencementhttp://www.abondance.com
• Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots cléshttp://grader.rezoactif.com
• Piresponsive : Pour tester l’aspect « responsive design »www.pikock.fr/19/pi-responsive-design
Pour toutes questions et compléments d’informations
Claire DECROIXPôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises
[email protected] . 05 56 79 50 00http://echangeurba.wordpress.com
Merci à OhMyWeb, agence web, pour ses supports qui ont inspiré cette présentation.