Quels médias pour

votre entreprise ? par Cécile Hisette, Cécili-Z

Conférence dans le cadre de la journée « Entrepreneurs, la presse vous aime ! »

(27 septembre 2013)

J’ai besoin de com.com accompagne les indépendants, TPE et PME du Hainaut et du Brabant wallon dans le développement de leur communication.

Quels médias pour votre entreprise ?

UCM - 27 septembre 2013

▪ Média francophones

▪ Démystifier

▪ Expliquer

▪ Donner envie

Trucs et astuces

▪ Exerçons-nous ?

Média francophones

Média francophones données non exhaustives

Média francophones - TV

rmb.be – ipb.be

Média francophones - TV

Public : • La Une : généraliste ; • La Deux : généraliste, enfant, événement,

sport, culture ; • La Trois ; • Arte ; • TV5 Monde.

Média francophones - TV

Privé : • RTL-TVI : généraliste ;

• Plug : 15-34 ans ;

• Club RTL : homme et enfant (Kidz RTL) ;

• AB3, AB4, MCM, Liberty TV, Canal Z, VOO, Belgacom TV.

Média francophones - TV

• Télévisions francophones, parts de marchés 4+

• Locales : asbl – ACTV La Louvière, Canal C, Canal Zoom, MAtélé, Notélé, RTC Télé Liège, Télé Bruxelles, Télé MB, Télésambre, TV Com, Télévesdre, TVLux.

Média francophones - TV

• Télévisions néerlandophones, parts de marchés 4+

Média - TV

rmb.be – ipb.be

Média francophones - Radio

Service public : • La Première – 6,5% (part de marché) :

généraliste, 35-50 ans ;

• VivaCité – 13,56 % : contenu régional, 35-50 ans ;

• Classic 21 – 8,34 % : rock, pop, 30-54 ans ;

• Pure FM – 2,46 % : génération internet, tendances ;

• Musiq3 – 1,75 % : 45-64 ans ;

• RTBF Internationale.

Média francophones - Radio

Privé : • Bel RTL – 16,78 % : généraliste, proximité ;

• Radio Contact – 14,56 % : musicale, 18-44 ans ;

• Fun Radio – 5,19 %, NRJ – 8,57 % : étudiants et 18-44 ;

• Nostalgie – 11,16 % : musique adulte, 35-54 ans ;

• Twizz – 0,4 % : pop rock ;

• Maximum : province de Liège : musicale, 35-54 ans.

Média francophones - Radio

Autres : • CK-Radio, etc.

Média francophones - Radio

Média francophones – PQ - PQR

Groupe Rossel : • Le Soir – 79 124 ex. (diffusion payante 2012) :

information sur l’actualité en général.

• Le Groupe Sud Presse (régional) – 101 422 ex. : 6 journaux appartenant à Rossel ; La Meuse, La Nouvelle Gazette, La Province, La Capitale, Nord-Eclair, Le Quotidien de Namur : informations générales et locales, de proximité et services pratiques à la vie quotidienne.

• Métro (50%) – 115 471 ex. : concentré d’actualité

belge et internationale, gratuit.

Média francophones – PQ - PQR

IPM : • La Libre – 39 640 ex. :

information sur l’actualité en général.

• La DH – 55 848 ex. : 7 éditions régionales ; Namur-Luxembourg, Liège, Tournai-Ath-Mouscron, Mons, Charleroi, Brabant, Bruxelles. Généraliste à sujets populaires ; faits de société, people, sport.

Média francophones – PQ - PQR

Les éditions de l’Avenir – Tectéo – 87 718 ex.

• Titres de presse quotidienne : Namur-Basse Sambre, Brabant wallon, Entre-Sambre et Meuse, Luxembourg, Le Courrier de l’Escaut, Le Courrier, Le Jour, Huy-Waremme. Information régionale et de proximité et une vue d’ensemble de l’information nationale et internationale.

• Proximag (85 éditions en Belgique)

Média francophones – PQ - PQR

Mediafin (Groupe Rossel, De Persgroep)

• L’Echo – 16 964 ex. : économie.

NL : De Morgen - 53 153 ex., De Standaard - 99 209 ex., De

Tijd - 30 201 ex., Gazet van Antwerpen - 93 646 ex., Het Belang van Limburg - 95 465 ex., Het Laatste Nieuws - 287 097 ex., Het Nieuwsblad - 263 602 ex, Metro - 127 757 ex.

Germanophone : Grenz Echo – 9 626 ex.

Média francophones – PQ - PQR

Média francophones – Presse magazine

• Sanoma Magazine Belgium : Femmes d’aujourd’hui, Flair, L’Hebdo, Gaël, Gaël Maison, Marie-Claire Belgique, Moustique - 71 755 ex.

• Roularta Média Group SA : Le Vif/L’express - 65 274 ex., Télépro - 119 385 ex., Trends-Tendance - 42 008 ex. (fr-nl), Point de vue.

• Famille Leempoel : Ciné Télé Revue - 282 748 ex. : programmes TV, cinéma, people, musique.

Média francophones – Presse magazine

• Rossel : Le Soir Magazine - 56 044 ex.

• IPM : Paris Match Belgique - 47 203 ex.

Pour info : Humo - 196 959 ex., Knack - 107 303 ex.

Média francophones – Presse magazine

Média francophones – New media

• 74% de la population ont un ordinateur.

• 32 % un smartphone.

• 5% une tablette.

Média francophones – New media

rtbf.be, rtl.be, lavenir.net, levif.be, etc.

papier et digital

Ucm, UWE, le Sillon belge ; agricole, horticole, Journal de Pharmacie de Belgique, Journal du Spécialiste, Pub, MM, Fédérations professionnelles, WAW, Chambres de commerce, Je vais construire, etc.

Média francophones – Presse professionnelle

Média francophones – Toutes-boîtes

Démystifier

Démystifier

• TV • 84% des ménages qui ont la TV sont

équipés de la TV digitale dont 71% en HD et 11% sont des TV connectées.

• 80% de la consommation TV se concentre sur 9 chaînes : La Une, La Deux, RTL (3 chaînes), AB3 et … TF1, France 2 et France 3.

Démystifier

• 95% de la consommation se fait dans sa langue.

• 4% : vision en différé.

+ de 10% des 18-34 ans utilisent quotidiennement d’autres plateformes pour regarder la TV. (6,5% pour 18 et +).

Démystifier

• Radio

Démystifier

• PQ

• PQR

• Magazine

• Presse professionnelle

• Toutes-boîtes

Démystifier

• Digital/web • 74% de la population ont un ordinateur.

• 32 % possède un smartphone.

• 5% ont une tablette.

• Affichage

• Cinéma

Expliquer

Expliquer

Expliquer

Donner envie Trucs et astuces

Donner envie

• Votre conseiller en communication

• Accompagnement.

• Moment de lecture – CIM – papier et/ou digital.

• L’agence belga

Donner envie

• Les régies publicitaires

• Les journalistes Martin Buxant passe du Morgen à l’Echo.

• Les partenariats Le Soir et RTL.

Donner envie

• Les commerciaux des media IPM Advertising et Corelio Connect :

• Perfect Game = insertion dans les cahiers sport des quotidiens Het Nieuwsblad, L’Avenir et la DH.

• Publicité - Publireportage.

• Vous

Exerçons-nous ?

Cécile Hisette

0473 36 14 11

info@cecili-z.be

cecili-z.be

Merci de votre attention